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1 © GfK March 21, 2018 | Title of presentation
GfK – Mercado de Livros Associação Nacional de Livrarias - ANL
Filipe Mori, 16/03/2018 – São Paulo
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Mercado de livros
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Total Mercado – Unidades (Thousand) YTD 2018
TOTAL MERCADO
Var% Unit 8,3% 11,6%
10.284
11.140
4.117 4.395
3.592
4.486
3.547
4.878
4.099
3.512
4.481 4.923
5.719
6.547
4.592
2017 2018 fev-17 mar-17 abr-17 mai-17 jun-17 jul-17 ago-17 set-17 out-17 nov-17 dez-17 jan-18 fev-18
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Total Mercado – Valor (Million) YTD 2018
TOTAL MERCADO
Var% Value 9,9% 10,6%
Var% Price 1,4% -0,9%
522
573
206 191
148
180
135
191 169
141
175 180
242
345
228
R$50,72 R$51,45 R$50,05
R$43,55 R$41,19 R$40,02
R$37,99 R$39,07 R$41,22 R$40,05 R$38,99
R$36,61
R$42,27
R$52,74 R$49,61
2017 2018 fev-17 mar-17 abr-17 mai-17 jun-17 jul-17 ago-17 set-17 out-17 nov-17 dez-17 jan-18 fev-18
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% de desconto
Visão geral
11,3%
13,6%12,4%
18,4%
16,1%15,1%
18,7%
22,5%
24,1%
19,3%
16,9%
25,3%
14,1%
12,5%
15,2%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
2017 2018 fev-17 mar-17 abr-17 mai-17 jun-17 jul-17 ago-17 set-17 out-17 nov-17 dez-17 jan-18 fev-18
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Faturamento % - Fev
Categorias
Crescimento 2018 vs 2017
0,6% 0,6%2,1% 1,8%2,3% 2,0%2,5% 2,2%
2,7% 2,7%
2,9% 3,1%
2,5% 3,4%3,0% 3,4%3,6% 3,8%
4,9% 4,9%
4,7% 5,1%
7,7% 6,5%
7,5% 7,9%
11,8% 11,5%
13,2% 12,4%
25,5% 26,7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2017 2018
Didaticos
Ficção Infantil Juvenil
Literatura Estrangeira
Dicionários / Idiomas
Direito
Ciências Humanas
Medicina e Saude / Psicologia
Administraçao / Economia
Religiões / Crenças / Esoterismo
HQ / Jogos
Autoajuda
Literatura Brasileira
Arte / Comunicaçao
Turismo / Lazer / Culinária
Biografias
Ciências Exatas
Ciências Biológicas
Concurso Publico
Outras17,6%
-7,1%
19,2%
-6,4%
5,5%
10,7%
19,3%
-23,7%
16,3%
14,6%
-8,2%
3,5%
51,9%
8,5%
6,7%
8,3%
23,9%
-5,0%
-32,1%
Administraçao / Economia
Arte / Comunicaçao
Autoajuda
Biografias
Ciências Biológicas
Ciências Exatas
Ciências Humanas
Concurso Publico
Dicionários / Idiomas
Didaticos
Direito
Ficção Infantil Juvenil
HQ / Jogos
Literatura Brasileira
Literatura Estrangeira
Medicina e Saude / Psicologia
Religiões / Crenças / Esoterismo
Turismo / Lazer / Culinária
Outras
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Importância de canais em faturamento%
Canais de vendas
Crescimento 2018 vs 2017
91,4% 92,3%
8,6% 7,7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2017 2018
Bookstores Others
11,0%
-1,7%
Bookstores
Others
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Fevereiro de 2018
Resumo
Ano de 2018 começa com uma recuperação do mercado de livros apresentando
crescimento em valor comparado com o ano anterior (+9,9%).
O canal especializado (Livrarias) é onde ocorre a recuperação, crescendo +11,0% em
faturamento no ano.
O percentual de descontos foi maior em Fevereiro de 2018 do que em Fevereiro de
2017(2.8pp).
Categorias em destaque – HQ, Religiões, Administração/Economia, Ciências Humanas,
Dicionários e Didáticos.
HQ apresenta o maior crescimento de mercado.
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Quem é a GfK?
10 © GfK March 21, 2018 | Title of presentation
Quem é a GfK
O Grupo GfK é uma das empresas líderes em Inteligência de Mercado no mundo.
GfK POS é o No. 1 no mundo para monitoramento no varejo de bens
duráveis.
Em 2015 O Grupo GfK teve faturamento de 1,5 bi de euros e contou com mais
de 13 mil funcionários ao redor do mundo.
As empresas precisam tomar decisões.
O conhecimento é a base para a tomada de decisão.
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Mais de 90 categorias monitoradas no Brasil
Atualmente
Consumer Electronics
Internet, Media & Entertainment
Telecommunications
Information Technology
Domestic Appliances
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CONTROLE DE QUALIDADE
14.5 milhões de produtos em nossa base
O que foi vendido aonde, quando
e qual o preço?
RECEBIMENTO DOS DADOS
425,000 pontos de venda
90+ países
ENTREGA DE DADOS
Relatórios regulares
semanal e mensal para
industrias e varejistas
O fluxo de dados da GfK
13 © GfK March 21, 2018 | Title of presentation
Além do Brasil a GfK possui painel de livros em mais
10 paises
• Alemanha
• Áustria
• Bélgica
• Espanha
• França
• Holanda
• Itália
• Polônia
• Portugal
• Suíça
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Qual a minha importância no
mercado?
Quais são as editoras
concorrentes?
Tenho o mesmo nível de
informação do varejo
Quem são os autores mais
valiosos?
Quais são as novidades do
mercado?
Necessito de uma nova
tiragem?
Quais as ações da
concorrência?
Qual o preço médio dos
gêneros?
Como devemos moldar
nossos intervalos de preço?
Há espaço para melhorar
margens?
Qual o efeito das datas
comemorativas?
Negociação Estratégia Tática
Como as informações podem contribuir para o meu
negócio?
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GfK
Transformando informação em
decisões de negócios inteligentes