Geomarketing-ul o Noua Abordare in Local

8/18/2019 Geomarketing-ul o Noua Abordare in Local

1/13

Geomarketing-ul o nouă abordare în localizarea

serviciilor: Studiu de caz: Supermarket-urile din Ia iș

Autori: drd. Lucian Roșu drd. Alexandra

Blăgeanu drd. Ciprian IacobSeminarul geografc "DIMITRI CA!TMIR edi#ia a $$$II %a &'(&)


2/13

Geomarketing- o nouă abordare în localizarea

serviciilor: Studiu de caz: Supermarket-urile din Ia i șSeminarul geografc "DIMITRICA!TMIR &'(&) oc*ombrie '+&'

Problematică:,*e geomar-e*ing(ul o me*odă iabilă u*ili/a*ă de ine,*i*ori

0n ampla,area ,ericiilor1

Scop:2*ili/area anali/ei geo,pa3iale 0n geolocali/area unor noi,ericii de *ip ,upermar-e* 0n Municipiul Iași

Obiective:

-Cla,ifcarea ,upermar-e*(urilor exi,*en*e

- Iden*ifcarea arealelor de de,erire- Locali/area unui nou ,upermar-e* și impac*ul 0n *eri*oriu

Scop

,ob

iective,

rele

vanță


3/13



Geomarketing-ul

Anali/a geo,pa3ială a unui ,ericiu pen*ru a iden*ifca arealele dede,erire4 po*en3ialii clien3i și rela3ia de compe*i*ii*a*e a ac*oriloreconomici 0n*r(o ,ocie*a*e 0n care ,c5imbările ,ocio(economice ,un*6uc*uan*e.

Geo

marke

t-ing

Aplicabilitatea Geomarketing-ului:(7 po,ibila locali/are a clien3ilor(7 iden*ifcarea *ipului de clien* 89r,*ă4 ,*a*u* fnanciar e*c.:(7 Iden*ifcarea po/i3iei unui nou ,ericiu(7 iden*ifcarea unor areale cu ,ericii dier,ifca*e

(7 i/uali/area da*elor geo,pa3iale(7 Anali/a clien*elei din per,pec*ia compe*i3iei(7 Reali/area unei promoări in*eligen*ă a ,ericiilor


4/13



Met o

d

olog

ie

deluc

ru

etodologie de lucru

SIG

Bază de date:

Popula iaț

Supermarket

Re ea deț

drumuri

Analiza

situa ieiț

curente

GeolocalizareaProdusul

cartografic


5/13



&. Cla,ifcarea ,upermar-e*(urilor 0n ;unc3ie de dierși parame*ri <(7 ,upra;a3ă comercială4 număr produ,e4 locuri de parcare4 număr de maga/inea;eren*e4 dier,i*a*ea maga/inelor

'. Arii de de,erire 0n ;unc3ie de impor*an3a ,upermar-e*(urilor % =>+ m 8mar-e*(uri:( &>++ m 8>(&+?: Supermar-e*(uri( @+++ m 8&+('+?: permar-e*(uri

@. Modelul de locali/are op*imă Loca*ion(Alloca*ion <- Me*odă de modelare4 ce re/olă problema adap*ării o;er*ei la cerere *in9nd con* de

anumi*e con,*r9ngeri și ;aorabili*ă3i- re3eaua urbană4,upermar-e*(uri4 po,ibile loca3ii4 compe*i*orii și impor*an3a lor

-maximi/area arealului de de,erire 0n @+++ m 8modelul de in*erac3iune al lui u:

(7 Ma*rici de *ipul origine8popula3ia:(de,*ina3ie 8,upermar-e*(uri:

(7Eo*en*ial de in*erac3iune

(7 Modelul grai*ar al lui Rell

Met o

d

olog

ie

deluc

ru

etodologie de lucru


6/13



C

lasi

care

asuperm

ar ket- u

rilor

icarea supermarket-urilor

(7 !egislația "n vigoare(suprafața comercială)

(7 Clasicarea #CSC8In*erna3ional Council o;S5opping Cen*er,:

(suprafață, nr. produse)

(7Clasicarea creată (suprafață, număr produse, locuride parcare, număr magazineadiacente, diversitateamagazinelor )


7/13



Are

ale

ededese

rvir

e


8/13



Geo

locali$

are#


9/13



Geo

locali$

are##


10/13



Ge

o locali$ ar

e###

Model probabilistic de interacțiune


11/13



Geo

marke

ting%&

Modelul gravitar al lui Reilly

Modelul lui Reill crea/ă o imagine a pa*roni/ării a 5permar-e*(urilor


12/13



Con

clu$ii

Conclu$ii'n clasicarea spațiilor comerciale rolul supra(eței acestoranu are o importanță determinantă, ind luate mai multevariabile pentru o clasicare mai detaliată)

Arealele de deservire stabilesc ni*te limite potențiale "nconcurența de piață a spațiilor comerciale)

!ocali$area unui nou supermarket trebuie să utili$e$emetode de geostatistică pentru o ecienti$are a strategiilor

(olosite de investitori) +e$ultatele trebuie să e interpretate ca un eercițiuper(ectibil "ntruct arealul anali$at a (ost catalogat ca indun sistem static nelund "n considerare .uurile reale saustrategiile de marketing ale supermarketing)


13/13

F ;o*ografe ;ace c9* o mie de cuin*e ceea ce e,*e 0n*ru *o*uadeăra* pen*ru anali/a de Geomar-e*ingH

ă mul3ume,cJ



Con

clu$ii

%

Geomarketing-ul o Noua Abordare in Local

Documents

Transcript of Geomarketing-ul o Noua Abordare in Local