Evolución del Marketing Deportivo, del 1.0 al 2.0. La importancia del Plan Social Media
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Transcript of Evolución del Marketing Deportivo, del 1.0 al 2.0. La importancia del Plan Social Media
Marketing Deportivo 2.0 para Clubs y Asociaciones Deportivas
Iván Vila Vergara [email protected]
@ivan_vila
Presentaciones
Iván Vila Vergara
Profesional del marketing deportivo 2.0
Apasionado del mundo del deporte
Emprendedor en varios proyectos deportivos
ISPORTSFACTORY, expertos en deporte 2.0
Formador de marketing online, Redes Sociales y temas relacionados con emprendedores
Coach Deportivo
Co-Organizador de SocialNetSport (jornadas de marketing deportivo)
Twitter: @ivan_vila
Marketing Deportivo 2.0 para Clubs y Asociaciones Deportivas
¿Por qué es necesario?
Unos datos
- Fútbol representa el 2% del PIB en Europa - El deporte, en global, el 2,98% del PIB. En 2007 el 4% y el fútbol el 3% - Los años de grandes eventos se puede llegar a x3 - Previsión para este 2013: 53.300 millones de dólares
Facturación
20.000 M € 45.000 M € 3.000 M €
Unos datos
8.600 M € al año
Fútbol 1ª División (impacto económico)
28 M €
23 M €
Grandes eventos
40 M € 60 M €
30 M €
90 M € 27 M €
20 M € 1 M €
Otros eventos
A Catalunya
- 600.000 federados en 69 Federaciones Deportivas. - 8.400 Clubs -500 empresas
- 4000 M de € (> tèxtil i automoció) - 2,1% del PIB de Catalunya
Antes
Ahora
24/7
Antes
Ahora
Antes
Ahora
Antes
Ahora
Nuevas reglas
Conversar
Compartir
¿Cómo reaccionan los Clubs?
Escepticismo
Miedo a la crítica
Miedo a la novedad, a lo desconocido
Identidad 100% offline
Primeros pasos
- Ventas online aumentan x2 anualmente
- Los Clubs tenían más repercusión mediática
- Llegaban los primeros patrocinadores extranjeros
- Los aficionados pasan más tiempo en las Redes Sociales que viendo la
televisión o leyendo el periódico
- Las Redes Sociales son el centro de las comunicaciones 2.0
- Ahora es impensable no tener una presencia en Internet y Redes Sociales
Negocio
Comienza la carrera
Prisas, todo rápido y de cualquier manera
Con objetivos erróneos
Comunicar a tope pero SIN interactuar
Conseguir seguidores a toda costa
Conectarla con la identidad online
Patrocinadores 1.0
Patrocinadores 2.0
Contexto actual
Involucrando a los patrocinadores
Social Media Plan
Análisis Previo
Definir Objetivos
Definir las Redes Sociales
Implementación
Seguimiento y Análisis
Errores más comunes
1. NO contar con profesionales
2. NO tener una estrategia definida
3. Obsesionarse con los números
4. Omnipresentes
5. Cantidad > Calidad
6. NO interactuar
7. Abandonar a medio camino
8. NO gestionar los comentarios negativos
9. NO Analizar los resultados
10. NO contar historias
En definitiva, hemos de lograr…
¿Cómo lo podemos hacer?…
Escuchando
Fidelizando
Conseguiendo prescriptores
Creando comunidad
Emociones
Experiencias
Historias
Sentimientos
Un apunte sobre marketing deportivo
4 P’s
4 E’s
Experience por Product
Exchange (Intercambio) por Precio
Everywhere por Place
Evangelización por Promoción
4 E’s
Exchange
Evangelización Everywhere
Experience
Ejemplos
Ejemplos
Ejemplos
Ejemplos
Ejemplos
Ejemplos
Ejemplos
¿En el futuro?
móvil Internet Móvil
Aplicaciones
Live Streaming
Gamificación
Geolocalización