¿Estamos entrando en una nueva era de la responsabilidad?
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¿Estamos entrando en una nueva era de la responsabilidad?
Profesor Joaquín GarraldaVice Decano de IE Business School
Fuente: NASA, 2001
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Índice• Crisis actual
– Diagnóstico– Las soluciones– ¿Desaparecerá la RSC?
• La empresa responsable– ¿Qué es la RSC?– ¿Qué piensa el sistema financiero?– ¿Es café para todos?
• Conclusiones
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Índice• Crisis actual
– Diagnóstico– Las soluciones– ¿Desaparecerá la RSC?
• La empresa responsable– ¿Qué es la RSC?– ¿Qué piensa el sistema financiero?– ¿Es café para todos?
• Conclusiones
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Diagnóstico
Quinten Massys. El prestamista y su mujer, 1514Musée du Louvre, París
Presa de las Tres gargantas.ASSOCIATED PRESS - 27-01-2007
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Lo que faltaba
Charles C. Ebbets; The New York Times ,1925
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¿Quién había ganado?
Reducir la influencia del Regulador:
Los mercados se “autorregulan”
M. Friedman y J. Galbraith
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“El buen samaritano no hubiera podido hacer lo que hizo si no hubiese tenido dinero”
Margaret ThatcherCitado por Fernando Sabater en: Nuestros Valores: Entre la Bolsa y la vida, 1994
Margaret Thatcher
Con una creencia de fondo...
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Índice• Crisis actual
– Diagnóstico– Las soluciones– ¿Desaparecerá la RSC?
• La empresa responsable– ¿Qué es la RSC?– ¿Qué piensa el sistema financiero?– ¿Es café para todos?
• Conclusiones
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¿La solución?
Fuente: The Economist, 30 de mayo 2009, Kal
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La ilusión del G - 20
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• Medidas para disminuir la “furia social”
Fuente: A failure to control the animal spirits. Robert Shiller; Financial Times, marzo 2009
Acuerdos del G 20
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Parecen contentos…
Fuente: Financial Times, mayo 2009
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Índice• Crisis actual
– Diagnóstico– Las soluciones– ¿Desaparecerá la RSC?
• La empresa responsable– ¿Qué es la RSC?– ¿Qué piensa el sistema financiero?– ¿Es café para todos?
• Conclusiones
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¿Desaparecerá la RSC?Hitos relevantes
Perro semihundido.Goya, Museo del Prado
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Para algunos es un tema de callarse y ser políticamente correcto
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The Economist se atreve a mostrar su escepticismo
en enero del 2.005
Pero...
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… que le llevaba a afirmar que era una pena
que la RSC hubiera ganado la batalla de las ideas …
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Fuente: The Economist, 2008; Illustration by Ian Whadcock
… sin embargo, en el 2008 confiesa una conversión “matizada”, que le llevaba a afirmar que en algún momento la RSC podría ser la manera de hacer negocios en el siglo XXI,
... pero que todavía es necesario el director de RSC
Conversión
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Índice• Crisis actual
– Diagnóstico– Las soluciones– ¿Desaparecerá la RSC?
• La empresa responsable– ¿Qué es la RSC?– ¿Qué piensa el sistema financiero?– ¿Es café para todos?
• Conclusiones
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Profesor Garralda
• “Es un concepto por el cual las empresas integran preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones de negocio y en sus interrelaciones con los grupos de interés sobre una base voluntaria”
Comisión de las Comunidades Europeas, 2006
Poner en práctica la asociación para el crecimiento y el empleo: Hacer de Europa un polo de excelencia de la RSE
¿Cómo lo define Europa?
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“Desarrollo sustentable es aquél que permite satisfacer las necesidades del presente, sin comprometer la habilidad de las generaciones futuras de satisfacer sus propias necesidades”.
Our Common Future (1987)Informe de la Comisión Brundtland
(World Commission on Environment and Development )
¿Qué es la Sustentabilidad?
Profesor Garralda
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Profesor Garralda
• Acción Social tiene un fundamento filantrópico, la empresa decide invertir en una mejora de su entorno social, sin relación directa con su negocio. Ejemplos más usuales: Patrocinio, Mecenazgo y Marketing con Causa.
... ¿Y Acción Social?
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Gobierno
Tercer SectorEmpresas
Distintas circunstancias:Entorno Latino americano
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Gobierno
Tercer SectorEmpresas
Distinta circunstancias:Entorno Europeo
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Lo que conduce a:
• Entorno Europeo– Actividades sociales emprendidas por el “Estado
del Bienestar”– Regulación medioambiental exigente
Clave: Integración de la RSE en la gestión diaria de la empresa
• Entorno Latino americano– Insuficiencia de recursos de la Administración– No es prioritaria la regulación medioambiental
Clave: Apoyo a las necesidades sociales y respeto medioambiental
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Fundación Propal
Fuente: página web de Fundación PropalFuente: Ara militaris. Ara araraune. Dos guacamayas de Ana Mercedes Hoyos.Calendario Propal 2009
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Resultados económicos
Ciudadanía• Derechos Humanos• Derechos Laborales• Medio ambiente• Solidaridad
FundacionesONG
E
EMPRESA
Una figura para visualizarlo
Voluntario
Ley
Deficiencias• Economías externas• Transparencia• Monopolios naturales• Restriccs. competencia
La RSC como una actividad voluntaria
Profesor Garralda
E
EMPRESA + RSC
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La visión de exclusión de Friedman
Resultados económicos
Ciudadanía• Derechos Humanos• Derechos Laborales• Medio ambiente• Solidaridad
FundacionesONG
E
EMPRESA
E’
Voluntario
Profesor Garralda
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La visión de complemento de Porter
Resultados económicos
Ciudadanía• Derechos Humanos• Derechos Laborales• Medio ambiente• Solidaridad
FundacionesONG
E
EMPRESAVoluntario
E’
Profesor Garralda
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¿Por qué no lo hacen todas las empresas?
• Riesgo– Incertidumbre de lograr los resultados– Tiempo en apreciarse los resultados económicos– Su resultado se engloba en los “intangibles” difíciles de medir y
gestionar
• La apuesta– Es necesario empezar por “solidaridad” y luego confiar en que se
producirán los efectos económicos positivos– Existe el mismo riesgo que en una campaña de Marketing, pero al ser
un tema nuevo, hay recelos y dudas por no poder contar con experiencias pasadas
Profesor Garralda
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Profesor Garralda
¿Han visto esta foto?
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¿Qué motivos impulsan la RSC?
• Hasta ahora, la mayoría lo hace por “evitar riesgos”, pocos por “aprovechar una oportunidad”
• Sin embargo, el motor de la RSC debe ser la innovación
Profesor Garralda
Fuente: Chicagoist, 2007
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¿Qué están haciendo en esta crisis?
Descuentos/financiación a personas que se hayan encontrado en situación de desempleo o a PYME de nueva creación
Profesor Garralda
![Page 34: ¿Estamos entrando en una nueva era de la responsabilidad?](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062501/568164d0550346895dd6fd5a/html5/thumbnails/34.jpg)
Índice• Crisis actual
– Diagnóstico– Las soluciones– ¿Desaparecerá la RSC?
• La empresa responsable– ¿Qué es la RSC?– ¿Qué piensa el sistema financiero?– ¿Es café para todos?
• Conclusiones
![Page 35: ¿Estamos entrando en una nueva era de la responsabilidad?](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062501/568164d0550346895dd6fd5a/html5/thumbnails/35.jpg)
Profesor Garralda
ESG, son las siglas de : Environment, Social y Governance
Se utiliza en entornos financieros y en especial en Estados Unidos
Se dan más visibilidad a aspectos de Buen Gobierno
Se evita la palabra “responsabilidad” por sus posibles implicaciones legales
VISION: Integrar los temas medioambientales, sociales y de buen gobierno, en los análisis y valoraciones sectoriales, para identificar oportunidades de inversión relacionadas con fondos de carbón, energías renovables y otros aspectos emergentes de ESG
(Goldman Sachs, 2006)
Otras denominaciones: ESG
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¿Cómo actúa el sector financiero?
Valor para Accionistas(Dividendo)
Valor para Sociedad
(Obra Social)
Banca
Cajas
VISION TRADICIONAL
Profesor Garralda
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¿Hoy cómo los agrupamos?
Profesor Garralda
¿Cómo actúa el sector financiero?
?
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¿Hay nuevos inversores?
Índices
Fondos
Profesor Garralda
Analistas
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Profesor Garralda
El papel de Naciones Unidas
Principio 1 .- Incorporaremos las cuestiones ASG en los procesos de análisis y adopción de decisiones en materia de inversiones
Las empresas se comprometen a impulsar el cumplimiento de los 10 Principios que abarcan: Derechos Humanos, Laborales, Medioambientales y de Corrupción
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Índice• Crisis actual
– Diagnóstico– Las soluciones– ¿Desaparecerá la RSC?
• La empresa responsable– ¿Qué es la RSC?– ¿Qué piensa el sistema financiero?– ¿Es café para todos?
• Conclusiones
![Page 41: ¿Estamos entrando en una nueva era de la responsabilidad?](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062501/568164d0550346895dd6fd5a/html5/thumbnails/41.jpg)
UN MODELO DE ANÁLISIS SECTORIAL
Qué factores van a condicionar el impulso de la RSE en un sector
Fuente: “Hacia una empresa razonable”; J. Garralda, (2008)
Profesor Garralda
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RSC
Regulador
Clientes
EmpleadosProveedores
Competencia
Los Agentes
Profesor Garralda
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Valores que determinan la urgencia de la integración de la RSE en la gestión diaria
AGENTES VECTORES
Margen de variación
Impulsan la integración de
la RSENo impulsan
Regulador Nivel de regulación del sector Alto Bajo
Clientes Tipo de relaciones con los clientes Emocional Racional
EmpleadosPrevisibilidad de la
tarea de los empleados
Indeterminada Precisa
ProveedoresRiesgos en el
contrato con los proveedores
Elevados Acotados
CompetenciaVías de
diferenciación de las estrategias
competitivas
Pocas vías Muchas vías
Profesor Garralda
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¿Qué dicen las empresas?Notoriedad del concepto de RSE en función del tamaño de la empresa
Menos de 10 empl.
10 a 99 empl. 100 a 499 Más de 5000%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
50.735.8
24.211.9
18.4
25.1
17.828.7
3139
58 58.3
Conoce-espontáneoConoce-SugeridoNo conoce
Fuente: Informe de Forética 20081449 entrevistas a empresas, de abril a junio de 2008)
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NS/NC
Compraría el más económico
Sólo si costaran lo mismo
Siempre, aunque fuera un poco más caro
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
7.2%
40.3%
31.4%
21.0%
3.4%
45.1%
35.4%
16.1%
2008 2006
¿Qué interpretan del consumidor?Variación en la discriminación positiva del precio
Fuente: Informe de Forética 2008
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Menos de 10 empl. 10 a 99 empl. 100 a 499 Más de 5000%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
722.8
41.153.5
6.8
7.2
9.2
9.282.566
42.625.7
3.7 4 7.1 11.6
Lo aplica en la actualidad Lo harán en el futuro No lo van a desarrollar NS/NC
¿Cómo afectan a la cadena de suministro?Auditorías sociales/medioambientales a proveedores
Fuente: Informe de Forética 2008
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Entrevistado "Consumidor medio"0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
55.1%
18.7%
21.8%
20.9%
19.1%
55.3%
4.0% 5.1%
Siempre, aunque fuera un poco más caro Sólo si costaran lo mismo
Compraría el más económico NS/NC
Personas Ante dos productos similares, imagine que tiene la certeza de que uno proviene de
una empresa socialmente responsable, y del otro no sabe nada a este respecto: a) ¿Cuándo compraría el más responsable?
b) ¿Qué cree que respondería de manera general el consumidor medio español?
Fuente: Informe de Forética 2008; entrevistas a 1004 personas entre 17 y 60 años de abril a mayo de 2008)
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Índice• Crisis actual
– Diagnóstico– Las soluciones– ¿Desaparecerá la RSC?
• La empresa responsable– ¿Qué es la RSC?– ¿Qué piensa el sistema financiero?– ¿Es café para todos?
• Conclusiones
![Page 49: ¿Estamos entrando en una nueva era de la responsabilidad?](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062501/568164d0550346895dd6fd5a/html5/thumbnails/49.jpg)
Conclusiones
• ¿Avanza la RSC?
Profesor Garralda
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Conclusiones
• ¿Para todos igual?
– El mercado de la virtud
– La innovación
– La cadena de suministro
Profesor Garralda
![Page 51: ¿Estamos entrando en una nueva era de la responsabilidad?](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062501/568164d0550346895dd6fd5a/html5/thumbnails/51.jpg)
Conclusiones
• El regulador
– Leyes, Normas e Incentivos
– Refleja el resultado electoral
Profesor Garralda
Fuente: Amazon; Hobbes, Leviathan
![Page 52: ¿Estamos entrando en una nueva era de la responsabilidad?](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062501/568164d0550346895dd6fd5a/html5/thumbnails/52.jpg)
Conclusiones
• La empresa
– ¿La cuestión de la RSC es que la empresa sea “buena”?
– ... o es una cuestión de que la RSC es un “buen negocio”.
Profesor Garralda
Fuente: Economist Intelligence Unit, 2008; Kal
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Conclusiones
• El consumidor
Profesor Garralda
![Page 54: ¿Estamos entrando en una nueva era de la responsabilidad?](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062501/568164d0550346895dd6fd5a/html5/thumbnails/54.jpg)
Conclusiones
• El individuo:
– La escasez y el valor
– La simpatía y la distancia
– El gen egoísta y la neurona solidaria
Profesor Garralda
Fuente: Wikipedia, Adam Smith
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¿Estamos entrando en una nueva era de la responsabilidad?
Profesor Joaquín GarraldaFuente: NASA, 2001
Sí, se está ampliando la esfera de la
responsabilidad ... pero para todos
Gracias por su atención