Empresas Virtuais

Fábio Flatschart | flatschart.com

EMPRESAS VIRTUAIS

Fábio Flatschart jun| 2014


Fábio Flatschart

Marketing & Digital Publishing na Soyuz

Sócio na Flatschart Consultoria

Professor no MBA da FGV

Autor da Editora Brasport

@fabioflat

flatschart.com


Aviso importante :


Esta palestra não é sobre :

• Como montar sua empresa e ficar rico

• Como ganhar dinheiro na Internet

• Como criar uma startup de U$ 1 bilhão

• Como fazer amigos e influenciar pessoas


Esta palestra é sobre :

• Cultura digital e interatividade

• A Era da Busca

• Novas ( ? ) estratégias de negócios

• Open Web Platform

• A importância da Web Semântica

• Olhar para o futuro


A REVOLUÇÃO DIGITAL JÁ ERA


Analógico


Evolução

2000 1950


O mundo é feito de bits

www.flatschart.com


Digital

Google Glass / Diane von Furstenberg


1900


Hoje

hi-tec


The internet of things


consome

produz

você

Prossumidor


A ERA DA BUSCA


Mais é menos ?

O bombardeio de informações e de possibilidades de escolha nos leva a viver em mundo de nichos e tribos no qual as infinitas opções não nos fazem mais felizes , mas muitas vezes nos levam à um universo de insegurança e individualismo.

• O papel dos mecanismos de busca cresce em importância à sombra deste paradoxo*, eles são o nosso guru desbravando os segredos das esferas de informação.

• Cada umas destas infinitas esferas é composta de infinitas subesferas que estão na extremidade da cauda longa**, esperando para serem descobertas…

* SCHWARTZ, Barry. O Paradoxo da escolha: por que mais é menos. São Paulo: A Girafa Editora,2007

** ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho.Rio de janeiro, Elsevier,2006


Paradoxo da Escolha

Paraíso da Escolha


CAUDA LONGA


Chris Anderson

A Cauda Longa ( Em inglês : The Long Tail ) é o nome livro de Chris Anderson, editor-chefe da revista Wired , obra fundamental para compreender a influência das novas tecnologias no mundo dos negócios.


Cauda longa

A transformação de um mercado de massa, dominado por poucos, para um pulverizado mercado de inúmeros nichos


6 princípios da era da Cauda Longa + nichos

- hits

Custos ↓

Ferramentas e técnicas +

eficazes

Eficácia dos filtros

Mercado grande

Forma natural da

curva


3 forças que viabilizam a Cauda Longa

Facilidade de produção

Facilidade de distribuição

Relação oferta demanda


Não pense OU ! Pense E !

Disponibilize tudo

Faça com que consumidor

encontre


Palavras chave e a Cauda Longa


Nichos


OCEANOS AZUIS


Blue Ocean

A Estratégia do Oceano Azul (Em inglês : Blue Ocean Strategy) fala da criação de novos mercados e tornar a concorrência irrelevante


Fronteiras do Mercado

Setor Rivais dentros do setor Setores alternativos

Grupo estratégico

Competição dentro do Grupo Verfica os demais grupos

Cadeia de compradores

Atender a todos Redefinir perfil

Produtos e serviços

Trade-off Produtos e serviços

complementares

Apelo emocional

Busca melhorar Repensa o apelo

emocional

Tendências Adapta-se às tendências Cria novas tendências

Early-adopters


Novas fronteiras


Níveis de demanda

Todos Públicos

Público Feminino

Público Masculino

Nerds

Nintendo Wii A Nintendo criou um oceano azul, reduzindo a complexidade, adicionando facilidade de uso, sociabilidade e diversão !


SEO

Search Engine Optimization


Estamos fazendo assim ? Domínio

palestra.com.br

Título <title> Palestra</title>

Subdominio palestra.site.com.br

Atributos em Imagens alt = "palestra"

Texto A palestra sobre SEO foi um

sucesso.

Arquivos palestra.jpg | palestra.pdf

Diretórios site.com.br/palestra

Cabeçalho

<h1>Palestra</h1>


Ou assim ? Social Twitter,

Facebook, Linkedin, Youtube

Links Diretórios, Listas,

Comentários

Conteúdo Tags, Densidade de palavras chaves,

exclusividade e variedade de conteúdo

Estrutura URL, 404, 301, Servidor


Ampliando os conceitos

• Os fundamentos técnicos são importantes…

porém…

• Não existe uma receita única e universal

• Não existe uma fórmula exata e estanque

• SEO não pode estar desvinculado da inteligência de marketing

• Como tratar conteúdos sociais e ubíquos ?


SEMÂNTICA


Entendendo…

• Semântica é o estudo dos significados

• Presente na linguística, ciência, literatura, música...

• Procura estabelecer a relação entre palavras, frases, sinais, códigos, símbolos e aquilo que eles representam

Sintaxe Semântica

<img title="Fábio Flatschart - 1971" src="http://site.com.br/foto71.jpg"

alt="Fábio Flatschart - 1971">


Web Semântica

• Todo conteúdo publicado na Web pode, teoricamente, ser interligado semanticamente pelos seus significados.

• Quando os dispositivos entenderem totalmente o conteúdo inserido e exibido neles, poderão oferecer soluções que hoje ainda não são possíveis.

• Nós estamos ensinando o sistema a pensar*

*http://www.soyuz.com.br/blog/redes-sociais-ensinando-androides-a-pensar/

http://www.soyuz.com.br/blog/redes-sociais-ensinando-androides-a-pensar/












Resultados…

Dados

Informação

Conhecimento

Inteligência


Google


Escolhas semânticas

Adaptado de http://www.elliance.com


McLuhan

“Os suportes da comunicação e as tecnologias são determinantes na mensagem: os conteúdos modificam-se em função dos meios que os veiculam“

Marshall McLuhan

anos 1960


Pós - McLuhan

O mesmo conteúdo está em todos os lugares Todos os aparelhos podem fazer tudo As mídias convergem os aparelhos se confundem A diferença entre as mídias e as empresas desaparece


Open Web Platform

http://www.soyuz.com.br/blog/open-web-platform

http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo


ADMIRÁVEL MUNDO NOVO


Integração e Convergência

• Semântica faz a ponte entre o físico e o virtual

• Dados semânticos facilitarão a importação e o

compartilhamento de informações

por quaisquer aplicações e sistemas.

• Fluid Knowledge

WEB

Mobile

Midia Impressa

Broadcast


Search Engine Marketing : ON e OFF

Adaptado de http://www.elliance.com


SOCIAL


FINALIZANDO


Equipes multidisplinares

Nós precisamos de vocês : Músicos, sociólogos, designers, historiadores, jornalistas, antropólogos, pedagogos, biblioteconomistas, atores, sonhadores, programadores e todos os demais humanos e exatos !

Homem Vitruviano Leonardo da Vinci


Estamos na pré- história

http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo

http://labs.soyuz.com.br/dash/


Biblioteca de Alexandria


Homo Conectus


Permanecem...

a importância do conceito, da história, do conhecimento

adquirido pela humanidade

o valor da experiência

a oportunidade de trocar, compartilhar e conviver

Henri Cartier-Bresson


NO FUTURO...

Mudam...

as tecnologias

a forma como vamos nos comunicar, aprender,

relacionar

o acesso a informação

as distâncias geográficas e as diferenças sociais

Henri Cartier-Bresson


SCHWARTZ, Barry. O Paradoxo da escolha: por que mais é menos.

ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho.

KIM, W. Chan e MAUBORGNE, Renée. A estratégia do oceano azul: como criar novos mercados e tornar a concorrência irrelevante.

Bibliografia


Bibliografia


Muito obrigado !

@fabioflat

flatschart.com

http://twitter.com/fabioflat




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