Employer Branding mit Blogs

Employer Branding und Personalmarketing mit Blogs

Der Interne

Blog

*your own label

Was ist ein Blog?

Warum wird geblogged?

Warum bieten sich Blogs in der Unternehmenskommunikation an?

Blogs erfüllen gleich zwei wesentliche Funktionen der Kommunikation: 1.   Detaillierte Information - - Informationsfluss aus allen Bereichen des Unternehmens unabhängig von Position, Standort oder Funktion

2. Gedanken- und Meinungsaustausch über comment-Funktion (im Gegensatz zu traditionellen Kommunikationsmedien)

…auch wenn der nicht immer von allen erwünscht ist

•  Ein Personalblog eignet sich insbesondere zur Ansprache von junioren Kandidaten – man holt sie dort ab, wo sie ihre Zeit verbringen

•  Ein Blog ermöglicht die zielgruppenspezifische Ansprache

•  Ein Personalblog schafft langfristige Beziehungen zu Bewerbern

•  Ein Personalblog ist Bestandteil des internen Wissensmanagements (Dokumentation und Austausch)

•  Blogeinträge würdigen die Arbeit der Kollegen

•  Ein Personalblog gibt einem Unternehmen ein Gesicht

•  Google loves blogposts – Ein Blog lohnt sich für das Online Marketing eines Unernehmens

Darüber hinaus …

„ Während der Supertrend Web 2.0 kaum einen der Kommunikationsexperten mehr aufblicken lässt, machen viele Unternehmen und Konzerne noch große Augen bei Weblogs, Podcast, Second-Life-Filiale & Co. Sie stehen am Rand der Internetarena und schauen gebannt zu, was drinnen passiert. Die Zurückhaltung der großen Konzerne spiegelt sich auch in den einmal im Monat aktualisierten TOP 100 Business Blogs wider: In den vergangenen Monaten haben kaum größere Unternehmen den erfolgreichen Schritt in die Blogosphäre geschafft. Hier dominieren noch immer die Kleinunternehmer und Mittelständler. „

Trotzdem werden Blogs bisher nur von wenigen, meist sehr großen oder sehr kleinen Unternehmen genutzt

Und das ist die große Chance für Unternehmen mit wenig Personalmarketingbudget!

Gleichzeitig ändert sich das Medien- und Bewerberverhalten und der

Informationsbedarf beim Bewerber steigt enorm

Inhalte von Blogs helfen dem Bewerber die Frage der Passung zu beantworten – dadurch findet automatisch

auch Selbstselektion statt und Prozesse

werden effizienter

Denn …

Genau deshalb sind Blogs zu einem enorm wichtigen Kommunikationsinstrument für Unternehmen geworden - sie sind allerdings niemals ein direktes Recruitingtool -

Wie kann man das für das Employer Branding nutzen?

Vorüberlegungen

Welche Zielgruppe möchte ich ansprechen?

Wie offen möchte ich sein? Wie reagieren wir auf Kritik?

Lässt meine Situation zu, dass ich offen kommuniziere?

Passt bloggen zu unserer Kultur? Wer ist zuständig / one voice?

Was passiert, wenn…

Passt Bloggen zu unserer Kultur?

Wer ist

zuständig?

Wie kann man Blogs für das Employer Branding nutzen?

1. Aufbau einer Arbeitgebermarke: Emotionaler Ankerpunkt, wofür stehen

wir / wofür nicht?

Über Blogs den USP, die Kultur und die Werte darstellen vermitteln

Dare to be different - Was macht mein Unternehmen besonders - Was unterscheidet uns von anderen

Erfolgsfaktoren

•  Ein Redaktionsteam, das Themen oder Diskussionen

moderiert bzw. neue Themen und Diskussionen anregt

und Informationen zur Verfügung stellt

•  Authentizität und Offenheit als Grundwert der

Unternehmenskultur

•  Das Nicht-Vorhandensein erheblicher, bisher nicht

angesprochener Mißstände

•  Klare Kommunikationsregeln

•  Wertvolle Informationen, die es nur im Blog gibt

•  Netzwerk !

Was können Inhalte sein?

„Die aktuelle Übersicht der TOP 100 Business Blogs zeigt: Authentische Typen bloggen erfolgreicher. Es sind kleine Geschichten und manchmal bissige Kommentare, die zum Lesen anregen sowie überspitzte Meinungen und eine typische Schreibe, die den Nutzer zum Stammnutzer machen. Klaus Eck, der die deutsche Blogszene seit mehr als fünf Jahren beobachtet, stellt fest: "Die meisten Corporate Blogs, die im Ranking weiter vorne stehen, sind schon länger dabei. Man muss einen Blog auch erst kennen und lieben lernen." Am besten funktioniert das mit einem klaren Themen-Profil und mit Charakter: charismatische Schreiberlinge veröffentlichen regelmäßig qualifizierte Beiträge. D a s K o n z e p t h i n t e r e i n e m e r f o l g r e i c h e n B l o g i s t

Authentizität.

Generell

Konkret

Projekt- und Themenbe-richte

Veranstaltungs- informationen

Vorstellung der eigenen Mitarbeiter, Teams und Strukturen

Videos

http://www.youtube.com/watch?v=rHKohIwaLk4

Diskussion von Problemen und Unklarheiten

2. Für den Beziehungsaufbau zum Bewerber …

3. … und zum eigenen Mitarbeiter

Blogs für die interne Kommunikation – Fallbeispiel Spreadshirt

•  läuft auf wordpress – Basis

(open source – Bloglösung)

•  mehr als 2.300 Zugriffe je Monat im ersten Jahr

•  durchschnittlich 34 posts je Monat

•  1000. Kommentar nach ca. einem Jahr

•  innerhalb eines Jahres wurde der Internal Blog zur Nr. 1 Informationsquelle

•  mittlerweile einziges Medium

4. Der Blog als Instrument der Lobbyarbeit: Fallbeispiel HRinside.de

ZIELE

Karrierelandkarte der Startup-Welt

Startups als Karriere-

option etablieren

ZIELE

Employer Branding

ZIELGRUPPEN

“Unsere” Kandidaten, Absolventen, (Startup-) Professionals, High potentials, potentielle

Gründer…

FACES und INSIGHTS

Fachthemen

#aufeinenblick: Blogs für das Employer Branding

1. Aufbau einer Arbeitgebermarke

Emotionaler Ankerpunkt, wofür stehen wir / wofür

nicht?

2. Für den Beziehungsaufbau zum Bewerber …

3. …und zum Mitarbeiter

4. Blogs als Instrument der Lobbyarbeit / Expertise-

Forum

Was, wenn wir IT-Analphabeten sind?

Wordpress

Was kostet uns das?

Sind Blogs das Non-Plus-Ultra?

•  Lebendigkeit ist von den Aktivitäten des Unternehmens abhängig

•  Erfolg ist schlecht messbar

•  Transparenz und Authentizität müssen vom Unternehmen gewünscht sein

•  Zur Pflege eines Blogs müssen interne Ressourcen zur Verfügung stehen

•  Ein Blog leidet unter Kommentararmut – man muss daher ständig hinterher sein

Grenzen bzw. wichtig, zu wissen …

Blogs eignen sich nicht um schnelle Recruiting-erfolge zu erzielen, sind aber ein geeignetes und effektives Mittel

für eine langfristig angelegte PM-Strategie

Fazit

Die Nutzung von Blogs ist zwar zeit- und damit auch kostenintensiv, gleichzeitig kann ein Unternehmen jedoch über kaum ein anderes Medium so gut, facettenreich und

deutlich eine Arbeitgebermarke aufbauen und damit die eigene Attraktivität gegenüber dem Bewerber erhöhen. Blogs eignen sich damit sicher nicht für jedes Unternehmen. Aber diejenigen, denen es gelingt, Blogs erfolgreich für sich zu nutzen, können damit im War of Talents deutlich punkten, da Bewerber sich zukünftig bei den Unternehmen bewerben, über die sie die meisten und besten Informationen haben.

Janka Schmeißer Public Relations Manager

www.i-potentials.de | www.startupcareer.de i-potentials GmbH, Monbijouplatz 10, 10178 Berlin https://www.xing.com/profile/Janka_Schmeisser

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