E-marketing :

Etat de l’art 2016

Comment

être visible ?

Les résultats IREP du marché publicitaires au 1er semestre 2015

Evolutions des dépenses publicitaires

Native Advertising

bla bla

bla bla

bla

bla

bla bla

bla bla

bla bla

bla bla

bla

bla bla

bla bla

bla bla

Comment attirer le bon visiteur ?

Et à quel coût ?

INBOUND MARKETING

= changement de

paradigme ?

Vous avez dit Inbound Marketing?

Merci

pour les

slides à

…

Inbound,

côté

solutions

LES MEDIAS DANS TOUS LEURS ETATS Avènement des médias diffus

L’avènement du consommacteur

Des Relations Presse aux RP

La marque est un media

Distinction producteur et diffuseur

Le silence ne paie pas

Légitimité de la prise de parole

Diffuser le message

Le marketing

de contenus

Google dura lex

SED LEX*

* la loi Google est dure,

MAIS C’EST LA LOI

Musclez l’atterrissage on-site

AVANT APRES

Musclez

l’atterrissage on-site

User centric vs Robots centric Pertinence et richesse sémantique Requêtes de longue traîne Maillage interne

FAQ

Répondez à l’internaute

Dans la tête de l’internaute en situation de choix L’expertise sectorielle cautionnée Des « cocons sémantiques » homogènes Du fond pour soutenir l’offre produits

Activez vos actus

• Infos corporate

• Reportages

• Actus produits

• Salons

Valorise le dynamisme de la marque Attise la curiosité des prescripteurs Du chaud pour booster le froid (soutien SEO / crawling)

(Re)découvrez

les vertus du blogging

Vous crédibilise auprès de vos cibles et des moteurs de recherche Accélère votre stratégie de référencement naturel Entretient votre notoriété sur les réseaux sociaux publics et pros

Angle éditorial : démarquez-vous !

Mé-dia-ti-sez !

Des dispositifs déportés compléments parfaits des RP digitales BtoC : newsletters et réseaux 2.0 BtoB : newsletters et Linkedin

Stratégies de contenus, 8 idées-clés

1. Le bon vieux CP remis au goût du jour

2. Tout sujet mérite son infographie

3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise

4. Les « tutos » font fureur

5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la

curiosité

6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique

7. Les interviews

8. Les listes, les top 7, les 5 étapes…

(Merci Google Suggest !)

UX -> Utilitaire

UX -> Lifestyle

UX -> Inspiration

Les leviers

Différents leviers

Search

Local

Images

Actualités

Recherche Display Social

Gra

tuit

P

ayan

t

Les leviers « gratuits »

Les médias sociaux

Principe Engager la communauté dans un processus

conversationnel

Avantages Réputation globale (public et Google)

Trafic qualifié

Gratuit

Mais… Nécessite une stratégie de contenus

Attention aux effets de mode (FourSquare,

Myspace, Google+)

SEO | Search Engine Optimisation (SEO = Référencement Naturel)

Principe

Améliorer la visibilité d’un site dans les

moteurs de recherche

Avantages

Gratuit !

Construit une visibilité durable

Mais…

Atteindre ses objectifs prend du temps

Nécessite un suivi régulier et des

actions répétées dans le temps

Leviers payants

Principe :

Système d’enchères

sur mots-clés.

Permet d’apparaître en quelques

heures sur les expressions de

recherches les plus demandées

par les internautes.

Et aussi :

Google Shopping

Google Vidéos

Gmail Sponsorised Promotion

Budget d’achat mensuel :

2000 € en moyenne

Fonctionne au coût par clic.

Display classique :

Créer tous types d'annonces :

annonces textuelles, illustrées,

interactives, et vidéo.

Display sélectif :

Sélectionner les sites Web

pertinents.

Display remarketing :

Diffuser ses annonces auprès

de l’audience de votre site.

Budget d’achat mensuel :

300 € en moyenne

Fonctionne au coût par clic.

Plus de 1,4 milliard de personnes, dont plus de

900 millions qui se connectent chaque jour.

30 millions d'utilisateurs actifs en France

A chaque format son objectif :

• Page Post Link (fil d'actualités)

• Domain Ads (colonne de droite)

• Multiproduct Ads (fil d'actualités)

Budget d’achat mensuel :

100 € en moyenne

1 € minimum / jour

Coût par interaction.

Présentation

Pub Display :

- soit créer des publicités : texte, image, ou en

vidéo en colonne de droite.

- soit sponsoriser du contenu : toucher des

membres de LinkedIn directement dans leur flux

avec des Sponsored Updates.

Et aussi :

InMails sponsorisés

Budget d’achat mensuel :

100 € en moyenne

Promotion des contenus :

Les liens vers les contenus sont

recommandés sur les sites

médias tels que Le Monde, Le

Figaro, L’Equipe, etc.

Uniquement des contenus qui ont une

valeur ajoutée, pas de publicités.

Budget d’achat mensuel :

300 € en moyenne

10 € minimum / jour

Fonctionne au coût par clic

Solution de reciblage publicitaire personnalisé :

RETARGETING

Publicité Display, à la performance sur mobile, réseaux sociaux, et PC.

Email Critéo : envoi de messages

personnalisés en temps réel à partir de l’historique de navigation.

Budget d’achat mensuel :

5000 € en moyenne Sites ayant un trafic minimum de 50 000

visiteurs uniques /mois

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