8/2/2019 El Marketing en Un Mundo Cambiante

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El Marketing en

un mundo

cambianteSemana 1

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Conceptos Bsicos

Marketing o Mercadotecnia, conjunto de tcnicas

utilizadas para la comercializacin y distribucin deun producto entre los diferentes consumidores. Elproductor debe intentar disear y producir bienes deconsumo que satisfagan las necesidades del

consumidor. Con el fin de descubrir cules son stas seutilizan los conocimientos del marketing.

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Direccin del Marketing Sencillamente, se reduce al enfoque profesional de cada

organizacin. Es la tctica que afecta a la produccin, a laorganizacin estratgica y ejecutiva como as tambin alsegmento de mercado. Entonces, en pocas palabras,podramos llamarlo la manera de ver y aprovechar elmarketing para describirlo.

Se habla de distintos enfoques porque la filosofa de

direccin fue rotando a medida que pas el tiempo, losmercados evolucionaron (o involucionaron) al tiempo quelas empresas venan venir la era del dinamismo que -hoy da-es fundamental para la supervivencia.

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Filosofas de la Direccin del

Marketing

Hablando de las filosofas de direccin, pasamos por laorientacin de produccin, producto y de ventas perole toc el turno a la orientacin de marketing. Es

probablemente la nocin contempornea decomercializacin en donde el enfoque cambia casiradicalmente.

El logro de este tipo de filosofas consisteen determinar las necesidades y deseos de losmercados meta y proporcionar las satisfaccionesdeseadas de forma ms eficaz y eficiente que lacompetencia.

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Retos del Marketing Escoger los Canales Adecuados

Para los que comienzan a participar en social media hoy es ms sencillo porquelos canales se han definido orgnicamente y es ms sencillo identificarlos. Tresaos atrs era ms complicado, social media era algo relativamente nuevo yslo un puado de empresas comenzaban a integrarlo dentro de sus estrategias

de marketing. De ah es que viene el trmino nete a la conversacin, porqueera bsicamente lo nico que podamos hacer, conversar y escuchar y a medidadel dilogo atraer ms clientes.

Optimizar las plataformasLuego de haber seleccionado los canales que ms se amoldan a los objetivos

definidos, nos encontramos con la optimizacin de ese canal. La naturaleza delos profesionales en marketing es promocionar, promocionar y promocionarcon el objetivo de construir marca y generar ventas. El reto lo enfrentamos entratar de optimizar los canales de social media para promocionar los productossutilmente sin convertirnos en spammers o egocentristas.

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Retos del Marketing Generar Ideas Creativas

Todo lo que puedas imaginar que se puede hacer en social media,multiplcalo por dos y todava estamos cortos, la dificultad vienecuando una idea se materializa, por ejemplo, un video en YouTube al

que puedas escribir el final de la historia para que suceda; luego que esaidea se crea, bsicamente no puede ser vuelta a utilizar por ningunaotra marca o empresa porque los pueden catalogar de imitadores ocopia.

Convertir ClientesEl mayor reto con el que nos enfrentamos. Lo difcil no es convertir los

clientes una vez estn en las redes sociales, lo difcil es definir lamedida de xito que se traduzca en la conversin del cliente. Para lamayora de las empresas, convertir un cliente significa cerrar un venta,lo cul no es del todo cierto; uno puede convertir un cliente ofreciendoun mejor servicio por las redes sociales y que la conversin en venta secapitalice en un sucursal.

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Critica Social del MarketingCada vez un mayor nmero de analistas y crticos socialesasocian el marketing con el consumo exagerado, y afirman quelas empresas a menudo planifican la obsolescencia de susproductos con el nimo de que los compradores adquieran

nuevas versiones que incorporan muy pocas mejoras funcionales.Pero, adems, aseveran que la publicidad agrega demasiadoscostos al precio de los productos y que la ganancia bruta de losfabricantes es exagerada. Las crticas se extienden alsealamiento de abusos en el poder poltico de algunos gruposde industrias y a la discriminacin de distritos habitados por

familias de bajos ingresos. Al comps de las respuestas de losmercadlogos, los consumidores se organizan y cobra relevanciael concepto de que el marketing debe ser socialmenteresponsable y que los compradores potenciales pueden educarsus deseos ms superfluos y caprichosos.