Formation referencement : optimisez sa positionnement, Niveau 2
Ecolabel : nouveau positionnement marketing avantageux ou piège marketing ? Application aux...
-
Upload
tanguytanguy -
Category
Environment
-
view
76 -
download
1
Transcript of Ecolabel : nouveau positionnement marketing avantageux ou piège marketing ? Application aux...
Dossier de production
GROUPE 20
BARRAU MorganeBENOIT SimonCLAEYS LudovicFOLLY ArnaudVILLIAME TanguyWINLING Harold
1
Sommaire
I. CONTENU
Détail de la problématique…………………………………. Page 3Découpage du reportage…………………………………… Page 4
II. ORGANISATION
Fiche contacts………………………………………………. Page 5Fiches de postes…………………………………………… Page 5Liste du matériel……………………………………………. Page 6Planning du tournage……………………………………… Page 6
III. DOCUMENTS POUR LE TOURNAGE
Droit à l’image………………………………………………. Page 7Autorisation du tournage…………………………………... Page 8Annexes…………………………………………………...... Page 9
IV.
2
I. Contenu
Sujet: développement durable et application au marketing
Question centrale: « Ecolabel : nouveau positionnement marketing avantageux ou piège concurrentiel ? Application aux produits de nettoyage. »
Résumé: Le but de notre projet est d’enquêter sur l’importance et les impacts sur le secteur marketing de souscrire / se soumettre à un écolabel.
Les écolabels sont très nombreux sur le plan international, mais dans notre cas, l’application au domaine français nous amène à nous concentrer sur deux écolabels :
NF Environnement, le premier nous concernant, est délivré par « AFNOR Certification, un organisme certificateur qui est destinée à certifier tout au long de leur cycle de vie que les produits ou services sur lesquels elle est apposée présentent un impact négatif moindre sur l’environnement et une qualité d’usage satisfaisante » (sources : ecolabels.fr)
L’Ecolabel Européen, est le second. Il est également délivré par AFNOR Certification. « C’est le seul label écologique officiel européen utilisable dans tous les pays membres de l’Union Européenne. Le label écologique communautaire repose sur le principe d'une approche globale qui prend en considération le cycle de vie du produit à partir de l’extraction des matières premières, la fabrication, la distribution, et l'utilisation jusqu'à son recyclage ou son élimination après usage. La qualité et l'usage sont également pris en compte » (sources : ecolabels.fr)
Ces écolabels sont positionnés sur une base de volontariat mais représentent également un coût pour l’entreprise. Il faut financer les audits qui vont être effectués au cours des différentes périodes. Mais ce coût peut être compensé par un avantage concurrentiel et une différenciation du produit / service vis à vis de la concurrence.
Alors, positionnement avantageux ou piège concurrentiel ?
Reportage
3
Plan Description du plan Durée1. Introduction Promenade et présentation du journaliste (plan
américain)20’’
2. Micro-trottoir Questions (à préciser suivant lieu de tournage) 45’’
3. Plan de coupe Présentation furtive de l’entreprise + arrivée du journaliste
20’’
4. Interview Questions (à préciser suivant lieu de tournage) 1’30’’
5. Plan de coupe À préciser 5-10’’6. Interview Idem 1’30’’7. Plan de coupe Idem 5-10’’8. Interview Idem 1’30’’9. Conclusion Réponse aux questions soulevées 1’
TOTAL 6’55’’
Découpage :
Questions micro-trottoir: Savez-vous ce qu’est un écolabel ? Et vous connaissez les modalités pour l’obtenir ? Si vous avez le choix, vous achèteriez un produit éco-labélisé, même s’il est
plus cher ? Connaissez vous des marques éco-labélisées ?
Questions interview: Pouvez-vous vous présenter ? Présentez-nous brièvement l’entreprise dans laquelle vous travaillez. Quels sont vos objectifs de développement / d’évolution ? Est-ce que votre marque a été accréditée par un écolabel ? Si oui lequel ? Quels sont les principaux critères à respecter, et les réformes à mettre en
œuvre pour recevoir une telle accréditation ? Ce choix découle-t-il d’une réelle démarche écologique, d’un positionnement
marketing ou bien d’une combinaison des deux ? L’écolabel a-t-il eu un impact visible sur les performances de l’entreprise sur le
plan économique ? L’écolabel vous a-t-il réellement permis de vous démarquer de vos
concurrents ? Comment mettez-vous en avant votre écolabel ? Quelles auraient été les conséquences selon vous d’une non-accréditation ?
Etait-elle vitale dans l’environnement concurrentiel actuel ? Que répondriez-vous aux personnes qui pensent que l’écolabel relève plus
d’une arnaque marketing que d’une réelle démarche écologique ?
II. Organisation
4
Fiches contacts
NOM Prénom Téléphone Mail
Fiche de postes
NOM Prénom Rôle
BARRAU Morgane Journaliste
BENOIT Simon Caméraman
CLAEYS Ludovic Chargé de Production
FOLLY Arnaud Chargé de Postproduction
VILLIAME Tanguy Jardinier Wiki
WINLING Harold Banquier
Liste du matériel
ObjetEn notre
possessionÀ emprunter
Emprunt Retour
5
MacBook Pro OUI
2 Caméras GOPRO HERO 3 OUI
Caméra SONY HANDICAM HD OUI
Trépied OUI
Appareil photo reflex CANON 1100DOUI
Accessoires GOPRO (harnais, perche, …) OUI
Micro-perche OUI
Micro-cravate ? Peut-être
Adobe Premiere Pro CC OUI
Adobe Photoshop CC OUI
Tournage
Lieu Scène
Juan-les-Pins Micro-trottoir (étudiants)
Cannes Micro-trottoir (extérieurs)
SKEMA Micro-trottoir (professeurs)
Entreprises Interviews
Vidéos libres de droit Plans d’illustration
6
III. Documents pour le tournage
Droit à l’image
7
Autorisation de tournage
Annexes
8
Webographie :
http://www.lemballageecologique.com/comprendre-les-symboles- logos-labels-ecologiques/le-logo-label-nf-environnement/
Argumentaire demande de rendez-vous :
Bonjour,
Actuellement étudiants de SKEMA Business School, nous travaillons actuellement dans le cadre de notre cours de développement durable sur la question des écolabels. Pourriez-vous nous accorder un rendez-vous de 20 à 30 minutes afin de discuter de ce sujet avec vous ?Cet entretien sera filmé dans le cadre de la réalisation d’une vidéo à but pédagogique.
Dans l’attente d’une réponse, nous vous prions d’agréer Madame, Monsieur, l’expression de nos sincères salutations.
Cordialement,
9