(Easy) Corporate Blogging
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Transcript of (Easy) Corporate Blogging
Easy Corporate BloggingEd Wohlfahrt PR & Social Media 2008
Corporate BloggingEd Wohlfahrt PR & Social Media 2008
Quelle: http://www.istockphoto.com
Der Begriff
Web + Log = Weblog
Internet + Logbuch = Internetlogbuch / online Tagebuch
Firmenblogs ➜ Corporate Weblogs
Chronologie
Links
Kategorien
Inhalte
Warum online PR?
0%
22,5%
45,0%
67,5%
90,0%
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Zeitung RadioFernsehen Internet
Medienkonsum der 20-29Jährigen
Quelle: Mediaanalyse 2008
Quelle: Flickr / claudia vieira
Push-Kommunikation, Penetration, Massenbotschaften, etc.
Eigene, alternative Kanäle aufbauen macht
also Sinn!
Life hard - die joung...
Blog Lifecycles
Tag 1 Tag 3 Tag 4 Tag 5 Tag 6 Tag 7
1 Post
2 Posts
Blog Lifecycles
1 - 2 Monate 1 Monat
3 Monate
+112 Mio. Blogs weltweit
Quelle: http://6billionothers.org/
Deshalb: Stategie!
• Warum bloggen, warum online PR??
• Macht ein Blog im gegenständlichen Fall überhaupt Sinn?
• Wenn ja, welche Ressourcen werden benötigt?
• Was macht ein Corporate Weblog aus?
• Wie lege ich mir selbst ein Corporate Weblog an?
• Wie setzt man es im Unternehmen richtig um und ein?
• Wie entsteht Autorität?
• Wie entsteht Authentizität?
• Vernetzung und Traffic generieren
• Wie entsteht ein lesbares Blog?
• Was transportieren, was nicht?
• Ab wann machen Corporate Blogs Sinn?
• Wann hat man es geschafft?
Warum bloggen?
Verlust der Deutungshoheit
Verlust der Deutungshoheit
Alle Bilder: Flickr.com
Neue „Unternehmenssprecher“
Gespräche!
ohne dass wir jemanden darum gebeten hätten
ohne unsere Einwilligung
ohne unsere Beteiligung >
was können wir tun?!
Quelle: http://www.istockphoto.com
Werkzeuge der online PR
Homepage
Corporate Blog
eMail Newsletter
Audio- und Videopodcasts
online Plattformen & Foren
unsere Ohren!
Quelle: http://www.istockphoto.com
Besser zuhören dank RSS
Quelle: http://www.istockphoto.com
Quelle: http://www.istockphoto.com
RSS-Reader (Gratis-Software)
http://blogsearch.google.at/
Kleiner Trick, große Wirkung
Zuhören!
Google - Alerts
Kleiner Trick, große Wirkung
3. Alerts anlegen u. verwalten
Pull-Kommunikation
Dialogpartner
Passion based audiences im Long-Tail
orf.atderstandard.atkrone.at
Micro-Öffentlichkeiten
Quelle: http://en.wikipedia.org/wiki/Image:Long_tail.svg
Pull-Kommunikation
Dialogpartner
Macht ein Blog überhaupt Sinn?
UnternehmenspolitikBranche
Dialogpartner
UnternehmenspolitikRessourcen
Unternehmenskultur
Welche Ressourcen sind nötig?
• Zeitlich: Habe ich wirklich Lust mit mindestens zwei oder dreimal die Woche hinzusetzen?“
• Personell: Habe ich im Unternehmen überhaupt die Manpower ein Blog sinnvoll zu betreiben?
• Strukturell: Stimmen die Strukturen und bringe ich das nötige Commitment dafür auf?
Ressourcen
Was macht ein Corporate Blog aus?
bingo!Corporate Inhalte
• Funktionalität
• Kommentarfunktion
• Syndizierung via RSS
• Trackbacks
Sich selbst ein Weblog anlegen
Anbieter kostenpflichtig
Anbieter gratis
www.name.wordpress.com www.name.com
www.name.at
www.name.net
1. von http://wordpress-deutschland.org/ neueste Version als zip Datei downloaden
2. diese lokal entpacken und
3. via ftp Programm (zB WS-ftp) auf Domäne hochladen
4. im Browser Domäne eingeben Startscreen von Wordpress öffnet sich
5. hier Datenbankzugang eingeben (wird von Provider bekannt gegeben)
6. WP ist fertig installiert (Design set default)
Was macht ein gutes Blog aus?
★ Autorität
★ Authentizität
★ Originärer Inhalt (Nutzen)
★ Relevanter Vernetzungsgrad
Unter anderem...
First Steps
• Relevante Blogs finden
• Relevante Blogs lesen (Relevanzbegriff)
• Auf relevanten Blogs kommentieren
Blogs suchen und finden
http://blogsearch.google.de/
RSS-Feed abonieren
Blogs bewerten
• Bewertung nach dem Inhalt und Aufmachung des Blogs
• Bewertung nach Aktualität des Blogs (Blogleichen!)
• Bewertung nach Verlinkungsgrad und Autorität des Blogs
Verlinkungsgrad & Autorität
http://blogsearch.google.de/
Anzahl der Blogs, die in den vergangenen sechs Monaten auf das Blog verlinkt haben.
Technorati-Ranking des betreffenden Blogs
Der steile Weg zu mehr Traffic, Reichweite und
Einfluss
Traffic erzeugenHochwertige InhalteFrequenz (Google!)Stark verlinkenTrackbacks nutzenSocial Bookmarking
Vernetzungsgrad ausbauen
Blogumfeld beachtenPositive Netzwerkeffekte erzielenAndere Blogs lesenDiskussion suchenWissen teilen
Was tun andere?
Wie funktioniert eine kugelsichere Weste..?
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