DISEO DE UN PRODUCTO SOCIAL

DISEO DE UN PRODUCTO SOCIALMARKETING SOCIAL Y POLITICOINTEGRANTES:JIMENEZ NUNAHUANCA, JUANLOPEZ SOLANO, LUIS ANTHONYGARCIA ESPINAL, MAYKER

MARKETING SOCIALElmarketing sociales un cambio en distintos sentidos: es el diseo, implantacin y control de programas que buscan incrementar la aceptabilidad de una idea social o prcticas en grupos, afirma Kotler.

Funciones del marketing socialLa funcin principal del marketing social es crear un producto social que cubra una necesidad que no est siendo satisfecha o disear un producto mejor que los que estn disponibles.

Otras funciones aadidas

Diferencias entre marketing social y comercialMARKETING COMERCIALMARKETING SOCIALProductoAlto contenido tangible.Alto contenido intangiblePrecioEstablecidos en trminos de demanda, competencia, costos y rentabilidad.Nocin directa de intercambio.Basados en la capacidad econmica de los diferentes pblicos.Existencia de precios simblicos o indirectos.PlazaDistribucin de acuerdo a hbitos de compra de los clientes, la competencia y costo-beneficio.Distribucin como estrategia de facilitacin, llegar a grupos que no son atendidos por criterios econmicos.PromocinProducto, marca y/o empresa son el centro del mensaje y de la comunicacin.Alto contenido educativo. No se promociona marcas particulares.PRODUCTO SOCIALSe definira como algo tangible o intangible que la organizacin puede ofrecer a la sociedad para facilitar el cambio, aceptacin, o rechazo de determinado comportamiento o actitud.

Mercado objetivoEl mercado objetivo es un grupo de personas que responden a un determinado perfil demogrfico y socioeconmico al cual nosotros queremos ofrecerles un producto o servicio.

Una vez establecido nuestro mercado objetivo, utilizando variables ms cualitativas, podremos segmentar dicho mercado y orientar nuestra oferta a un determinado sub-grupo (segmento) en funcin de sus hbitos, costumbres y valores.

MERCADOTECNIA SOCIALla mercadotecnia social es una filosofa de la mercadotecnia que procura determinar y satisfacer las necesidades y deseos del mercado meta pero de una manera que incremente o preserve el bienestar de la sociedad, no perjudique la salud de los consumidores, ni dae el medioambiente.

TIPOS DE DEMANDATIPOS DE DEMANDA

La responsabilidad social es la teora tica o ideolgica que una entidad ya sea un gobierno, corporacin, organizacin o individuo tiene una responsabilidad hacia la sociedad. Esta responsabilidad puede ser negativa, significando que hay responsabilidad de abstenerse de actuar (actitud de abstencin) o puede ser positiva, significando que hay una responsabilidad de actuar (actitud proactiva).

DISEO DE UN PRODUCTO SOCIALDISEO DE UN PRODUCTO SOCIALEl diseo de los productos sociales que se quieren ofrecer se llevan a cabo luego de haber realizado una investigacin y anlisis, al igual que una investigacin de mercados comerciales tradicional, sobre las necesidades, deseos, expectativas y diferencias entre las personas hacia las que va dirigido el producto a desarrollarEs la aplicacin de las tcnicas de la mercadotecnia comercial para el anlisis, planteamiento, ejecucin y evaluacin de programas diseados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad

Alan Andreasen Segn Kotler Marketing Social: Estrategias para cambiar la Conducta Pblica

Productos sociales que satisfacen una necesidad que ningn otro producto est satisfaciendo actualmente.

Productos sociales que satisfacen una necesidad que otros estn cubriendo actualmente, pero que ninguno la satisface como l.

Productos sociales que satisfacen una necesidad que los adoptantes objetivo no saben que tienen, pero que es real.

CLASIFICACIN DE LOS PRODUCTOS SOCIALESEL POSICIONAMIENTO DE LOS PRODUCTOS SOCIALESSe realiza a travs de 2 tareas:

1.Identificar las necesidades principales del segmento de mercado seleccionado.

2.Desarrollar las ventajas del producto social que faciliten la satisfaccin de las necesidades del pblico objetivo.

CARACTERSTICAS DE LOS PRODUCTOS SOCIALES CONSTITUIDOS POR SERVICIOSESTRATEGIAS PARA LA INTRODUCCIN DE NUEVOS PRODUCTOSPROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOSIndependientemente de cul sea el enfoque organizacional que se utilice para el desarrollo de nuevos productos, los pasos que se siguen para el desarrollo de nuevos productos son casi siempre los mismos. La figura a continuacin es un modelo del proceso de desarrollo de nuevos productos que consta de los siguientes pasos que se describen tambin a continuacin.

CICLO DEL DISEO DE UN PRODUCTOCICLO DEL DISEO DE UN PRODUCTOGENERACIN DE LA IDEALas ideas se pueden generar a partir del mercado o a partir de la tecnologa. Las ideas del mercado se derivan de las necesidades del consumidor.

SELECCINDEL PRODUCTONo todas las ideas nuevas deben desarrollarse para convertirlas en nuevos productos. Las ideas para nuevos productos deben pasar por lo menso trespruebas.

CICLO DEL DISEO DE UN PRODUCTODISEO PRELIMINAR DEL PRODUCTOEsta etapa del proceso del diseo de un producto se relaciona con el desarrollo del mejor diseo para la idea del nuevo producto. Cuando se aprueba un diseo preliminar, se puede construir un prototipo o prototipos para someterlos a pruebas adicionales y anlisis.

DISEO DEFINITIVO DEL PRODUCTODurante la fase de diseo definitivo, se desarrollan dibujos y especificaciones para este producto. Como resultado de las pruebas en los prototipos se pueden incorporar ciertos cambios al diseo definitivo. Cuando se hacen cambios, el producto puede someterse a pruebas adicionales para asegurar el desempeo del producto final.

CASO PRCTICO Proyectar acciones sistemticas y fundamentadas, con un objeto definido y metas claras y factibles, surge como una intervencin grupal o personal buscando resolver un problema de conocimiento referido a la mejora, o a la correccin, o a la instrumentacin de acciones novedosas, ante una necesidad personal o grupal.El Proyecto Social

Para planificar un proyecto educativo, nos respondemos las siguientes preguntas:

QU HACER?: Propuesta.

PARA QU?: Planteamiento del contexto y del problema.

A QUINES?: Personas implicadas como destinatarios.

CON QUINES?: personas implicadas como responsables.

Diseo de un Proyecto de Intervencin socialDNDE?: Lugares y espacios en donde se realizan las actividades.

CUNDO?: Cuadro temporal en el que se realizar.

CUNTO?: Etapas previstas y cantidad de actividades especficas a llevar a cabo.

CMO?: Tcnicas a usar.

CON QU?: Medios e instrumentos con los que contamos.

EVALUACIN: Monitoreo - Evaluacin Parcial - Evaluacin Final.

Recoleccin de datos

Etapas (lo temporal)

RecursosRecursos humanosRecursos materialesRecursos financieros

Facilitadores ObstaculizadoresImpacto estimado

PROGRAMA SOCIAL JUNTOS

El Programa Nacional de Apoyo Directo a los ms Pobres "JUNTOS", es un Programa de Transferencias Monetarias Condicionadas que se inscribe dentro de la poltica social y de lucha contra la pobreza del gobierno del Per.JUNTOS fue creado el 7 de abril del 2005 mediante el Decreto Supremo No. 0322005PCM, quedando adscrito a la PCM. Posteriormente este Decreto Supremo fue complementado por el D.S. No. 062-2005-PCM.

MISINEl Programa tiene por misin contribuir al desarrollo humano y al desarrollo de capacidades especialmente de las generaciones futuras, orientado su accionar a romper la transferencia intergeneracional de la pobreza, mediante incentivos econmicos que promuevan y apoyen el acceso a servicios de calidad en educacin, salud, nutricin e identidad bajo un enfoque de restitucin de esos derechos bsicos, con la participacin organizada y la vigilancia de los actores sociales de la comunidad.VISINEn el mbito de accin del Programa, se han restituido los derechos bsicos de los hogares, cuyos miembros acceden con pleno ejercicio de su ciudadana de manera regular a servicios bsicos de calidad en educacin, salud y nutricin habiendo mejorado la calidad de vida y el desarrollo de capital humano reduciendo con ello la transferencia intergeneracional de la pobreza.

En cuanto se refiere a producto social, no solo busca cambiar una conducta en la sociedad o satisfacer una necesidad identificada, sino que tambin intenta generar un impacto directo en el ncleo de la sociedad, arraigando a conceptos como desarrollo, inclusin social, beneficio general y dems. En amplio ejemplo ponemos a los programas sociales desarrollados en nuestro pas a lo largo del territorio, combatiendo problemas lgidos y de sonada importancia como pobreza, desnutricin, analfabetismo, etc. CONCLUSIONESRECOMENDACIONFinalmente podemos sugerir que no es solo una labor de las organizaciones, privadas o estatales, la creacin de un producto dirigido a la sociedad, sino que est en cada uno de nosotros que somos parte de la misma en influir y participar en el desarrollo de nuestro entorno con acciones concretas, puesta en ideas traducidas finalmente en un producto, que proyecte la intensin de responsabilidad conjunta, y que sobre todo ejerce un poder de cambio en nuestra sociedad.