Marketing para un Diseño Sustentable

Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno

Marketing para un Diseño Sustentable

Interrelaciones


Antes de empezar… superemos nuestros

prejuicios!• “Ayudar a la conservación del

entorno es más costoso”• “Como diseñador no puedo hacer

mucho”• “Si es tan bueno ¿ cómo es qué no se

ha hecho hasta ahora?”• “A los consumidores les importa muy

poco el medio ambiente”


¿Por qué pensar en sustentabilidad?

• La sustentabilidad es una fuente abundante de innovación

• El diseño es el punto de intervención clave para conseguir mejoras radicales en el rendimiento sustentable de los productos


Las ideas están en la calle


Sustentabilidad

Es la habilidad de lograr una

prosperidad económica sostenida en el tiempo protegiendo al mismo tiempo

los

sistemas naturales del planeta y proveyendo una alta

calidad de vida para las personas.


Ámbitos para lograr sustentabilidad

Social Económico

Ambiental

Soportable Viable

Equitativo

Sustentable


Ámbitos del diseño sustentable

Diseño social

Diseño Fashion

Eco-diseño

Diseño sustentable

Diseño social sostenible

Diseño social o fashion

sostenible

Etiquetado . verde


¿Cómo diseñar de manera sustentable?

• No sólo considerar lo estético sino también lo viable :

- Comercialmente

- Ecológicamente

- Socialmente


¿Para qué necesitamos al marketing?

• Adecuar nuestra oferta al mercado en el tiempo• Obtener conocimiento detallado acerca de

aspectos relevantes del mercado• Encontrar segmentos de mercado rentables• Utilizar eficientemente recursos para obtener

ganancias• Posicionar la marca en el mercado • Ofrecer distintas estrategias para comunicar

mensajes a distintos mercados• Dar visibilidad a los productos


¿Quién puede aplicar el marketing?

Cualquier entidad puede utilizar herramientas de marketing para

ofrecer de la mejor manera posible su oferta a su mercado

Empresas Organizaciones sin fin de lucroEntes turísticos

GobiernoPersonas


¿Qué es un mercado?

Cualquier grupo de entidades con:– Necesidades– Deseos

que busquen satisfacerlos, según sus:– Expectativas– Experiencias

NOTA: La visión tradicional de MERCADO incluye la capacidad de realizar un intercambio de valor


¿Qué es un Producto?


Intercambios entre Diseño y Marketing

PROYECTA DESEOS

DISEÑO

MARKETING

MERCADO

PIDE SOLUCIONES

OFRECE UNA MARCA

DESARROLLAPRODUCTOS


¿Cómo hacer diseño sustentable?

• Desde la perspectiva económica – brindar soluciones rentables adecuadas al mercado

• Desde la perspectiva ambiental – producir productos cíclicos, usar energía renovable, reducir los desperdicios

• Desde la perspectiva social – ser éticos, en un entorno de trabajo saludable


Caso: Algodón orgánico• ¿Desde la perspectiva económica?

- El etiquetado verde agrega valor a los productos- Casi el 50% de los textiles del mundo tienen algodón y su demanda es creciente

• ¿Desde la perspectiva ambiental ?- A nivel mundial, el algodón tradicional consume el 25% de los insecticidas y el 11% de los pesticidas (utilizando el 2,5% de las tierras cultivables)- El algodón orgánico no utiliza pesticidas, insecticidas, fertilizantes ni organismos genéticamente modificados

• ¿Desde la perspectiva social?- La no utilización de pesticidas mejora las condiciones de trabajo de esta industria que es mano de obra intensiva, y que emplea a 20 millones de agricultores en el mundo


¿Como son los productos sustentables?

• Los productos sustentables son por definición aquellos que son totalmente compatibles con la naturaleza en todo su ciclo de vida

• Los materiales son realizados dentro de un ciclo continuo, la energía utilizada para fabricarlos no genera venenos persistentes en el agua o aire.

• Generan el suficiente flujo de dinero para asegurar su continuidad

• Son productos que contribuyen a mejorar las condiciones de vida de la sociedad o a no empeorarlas


Perspectiva ambiental


Perspectiva económica


Perspectiva Social


Contacto

[email protected]

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