diplome

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Introduction ------------------------------------------------------------------------------------------------- 7

Concept ----------------------------------------------------------------------------------------------------- 9

Explication du nom ---------------------------------------------------------------------------------------- 11

Analyse marketing ----------------------------------------------------------------------------------------- 13

Comportement du client, Design durable, Charte éthique, Chiffres

Veille concurrentielle -------------------------------------------------------------------------------------- 23

Maisons design, Editions signées, Magasins design, Design en ligne

SWOT ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 33

Démarche marketing -------------------------------------------------------------------------------------- 35

Segmentation, Cible, Positionnement, Implantation, Produit et prix, Promotion

Mission ----------------------------------------------------------------------------------------------------- 48

Objectifs --------------------------------------------------------------------------------------------------- 49

Construction de la marque ------------------------------------------------------------------------------- 51

Valeurs ----------------------------------------------------------------------------------------------------- 53

Cheminement --------------------------------------------------------------------------------------------- 55

Visual merchandising ------------------------------------------------------------------------------------- 57

Zoning ----------------------------------------------------------------------------------------------------- 59

Plans ------------------------------------------------------------------------------------------------------- 61

Esprit du lieu et du produit ------------------------------------------------------------------------------- 63

Zone atelier / exposition / installation --------------------------------------------------------------- 65-71

Sélection Affinity ------------------------------------------------------------------------------------------ 73

Matériaux -------------------------------------------------------------------------------------------------- 75

Corporate identity ----------------------------------------------------------------------------------------- 77

Catalogues: matériaux, designers -------------------------------------------------------------------- 79-83

Certificat d’authenticité ----------------------------------------------------------------------------------- 85

Give-away -------------------------------------------------------------------------------------------------- 87

Site Internet ------------------------------------------------------------------------------------------------ 89

Logistique -------------------------------------------------------------------------------------------------- 91

Conclusion ------------------------------------------------------------------------------------------------- 93

Sitographie ------------------------------------------------------------------------------------------------- 95

Remerciements -------------------------------------------------------------------------------------------- 97

Contact ----------------------------------------------------------------------------------------------------- 99

Travail de diplôme / ESDVM 2010Magdalena Budyn - Schimpf

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Notre génération a une responsabilité énorme envers la nature. Contrairement aux générations précédentes on est bien informé et conscient de tous les problèmes écologiques L’élaboration de mon projet s’est basée sur la conception du développement durable. L’écologie est aujourd’hui sur le point de dépasser le statut de simple tendance pour devenir un véritable mode de vie. Selon moi, le design doit intégrer la dimension écologique. Les objets qui meublent notre quotidien peuvent susciter une réflexion et traduire une préoccupation. Je me suis interrogé : comment intégrer la notion du développement durable dans celle du design ?

Les principes du design, rédigés par William McDonough, pendant l’Expo 2000 à Hanovre, répon-dent à cette question. Ils regroupent des propositions visant à inciter les designers, à orienter leurs projets vers une perspective de développement durable.J’ai particulièrement retenu l’importance du choix des matériaux et d’une esthétique durable qui s’oppose à l’effet de mode.

A la dimension écologique, j’ai également voulu ajouter la dimension des relations humaines. Cette dernière se traduit par les liens entre le créateur et le consommateur et ceux entre le créateur et l’artisan ; il s’agit, d’une part, d’accroître la collaboration entre le designer et le client pour élaborer un objet et d’autre part, de collaborer avec des fabricants locaux.


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Affinity est une plateforme commerciale et créative qui comprend une agence de design (où s’élaborent les concepts )• une galerie (où s’exposent et se vendent les créations)• une source de matériaux écologiques (où les innovations techniques sont consultables). •

Affinity sélectionne des designers audacieux, talentueux et des matériaux écologiques afin de faire la promotion du design durable auprès du public. Il s’agit d’une vitrine pour les designers reconnus et pour les jeunes créatifs, mais également pour les artisans.

Chez Affinity, le client peut rencontrer des designers, voir leurs travaux et consulter les matériaux. Une des caractéristiques d’Affinity est la co-conception. Le client peut commander un meuble ou un luminaire sur mesure afin de personnaliser son espace de vie. Il peut également participer au processus conceptuel. Le client se sent valorisé de pouvoir exprimer ses opinions. Dans certains cas, avec un accord du client, Affinity peut reproduire l’objet en édition limitée. La marchandise se compose également de collections signées par les designers.

Affinity se distingue par le choix des matières qu’elle utilise pour réaliser ses produits ; les objets sont créés à partir de matériaux recyclés, recyclables, biodégradables. Les objets créés et mis en vente chez Affinity répondent aux principes de design durable qui ont été rédigés et présentés lors de l’Expo 2000 à Hanovre.

Affinity privilégie la proximité géographique pour l’élaboration de ses projets en travaillant avec les artisans locaux. Cela permet de privilégier la collaboration entre designers et artisans. Ce choix va également dans le sens d’une préoccupation écologique.Les certificats d’authenticité (séries limités, pièces uniques) garantissent l’exclusivité des créations d’Affinity.

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Le choix du nom Affinity traduit la volonté de favoriser le lien entre les hommes et celui entre l’homme la nature. Ce nom résume parfaitement le concept de mon projet.

Selon le dictionnaire virtuel du l’Université de Caen :

AFFINITÉ, subst. fém.

I. Lien de parenté par alliance. II. Rapport de nature ou de convenance entre des êtres ou des choses.


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L’éthique et l’écologie sont devenus des critères déterminants pour le consommateur moderne. L’accroissement de la consommation des produits issus de l’agriculture biologique et du commerce équitable en témoigne.Les consommateurs sont aujourd’hui de plus en plus regardant sur le processus de production des produits qu’ils achètent.

Selon une étude d’Ethicity, 44 % des Français déclarent désormais tenir compte, lors de leurs achats, des engagements que prennent les entreprises en matière d’écologie. On constate donc une sensibilisation de l’opinion des enjeux du développement durable. Plus conscients, les consommateurs expriment une volonté d’action au travers de leurs comportements quotidiens. Ils s’efforcent ainsi de réduire leur consommation énergétique et de trier leurs déchets. Les choix d’achat devient un moyen d’agir pour le bien de la planète. Les marques caractérisées par une certaine éthique se trouvent dès lors privilégiées.

« Les logiques qui sont aujourd’hui à l’œuvre dépassent de loin la notion de bonne conscience. L’inquiétude du citoyen vient perturber les habitudes du consommateur qui se demande comment concilier ses responsabilités et ses priorités. Dans ce contexte, le commerce responsable se positionne comme une vraie solution à cette tension. Il réconcilie les désirs du consommateur et les soucis du citoyen de la planète. » Alain Mergier. Source: www.laposte.fr/lehub


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Le design durable prend en compte l’homme et l’environnement durant tout le cycle de vie du produit, depuis sa conception jusqu’à sa réalisation.Il s’agit d’une approche du design qui se soucie, d’une part des impacts environnementaux provoqués par l’homme et son style de vie et d’autre part de l’aspect social et culturel spécifique à chaque produit. Les designers s’inscrivant dans cette mouvance oeuvrent pour l’amélioration de la qualité de vie par l’évolution des comportements et la redécouverte d’un lien entre l’homme et la nature.

L’expression design durable vient de la traduction du terme anglais sustainable design qui intègre au processus de création plusieurs dimensions : environnementale, sociale et culturelle. En France on utilise également l’expression écoconception.Le recyclage et la réutilisation peuvent grandement limiter les impacts environnementaux et modifier le comportement du consommateur. Il s’agit de répondre aux besoins actuels sans nuire à la capacité de satisfaire les besoins futurs.


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Les Principes de Hanovre de William McDonough :

1. Mettre l’accent sur les droits des hommes et de la nature de coexister dans un environnement favorable, sain, diversifié et durable.

2. Reconnaître l’interdépendance. Le design humain interagit avec le monde naturel et dépend de lui; il a d’importantes et diverses implications à tous les niveaux. Le créateur doit élargir ses considérations pour reconnaître les effets mêmes lointains de son design.

3. Respecter les relations entre l’esprit et la matière. Considérer tous les aspects de l’organisation humaine, tels la communauté, l’habitation, l’industrie et le commerce, à la lumière des relations qui existent et évoluent entre l’esprit conscient et la matière.

4. Se sentir responsable des conséquences de son design sur les êtres humains, sur la viabilité des systèmes naturels et sur leurs droits de coexister.

5. Créer des objets sécuritaires et durables. Ne pas surcharger les futures générations en créant de façon négligeant des produits, des procédés ou des règlements potentiellement dangereux et qui exigeront un entretien soutenu ou une administration vigilante pendant des siècles.

6. Éliminer le concept de déchet. Évaluer et optimiser le cycle de vie complet des produits et des procédés pour imiter les systèmes naturels dans lesquels les déchets n’existent pas.

7. Compter sur l’énergie naturelle. Dans tout design, les forces créatrices devraient être dérivées du flux d’énergie constant qui provient du soleil, comme c’est le cas dans le monde vivant. Cette énergie devrait être recueillie efficacement et sécuritairement pour une utilisation responsable.

8. Comprendre les limites du design. Aucune création humaine ne dure éternellement et le design ne règle pas tous les problèmes. Les créateurs et les planificateurs devraient pratiquer l’humilité face à la nature. Ils devraient traiter la nature comme un modèle, un mentor, et non comme un inconvénient qu’il faut fuir ou contrôler.

9. Chercher une amélioration constante par le partage des connaissances. Encourager la communication directe et ouverte entre collègues, clients, manufacturiers et utilisateurs, pour lier les considérations de durabilité à une éthique de responsabilité, et rétablir la relation fondamentale entre les processus naturels et l’activité humaine.(Source : http://agora.qc.ca/reftext.nsf/Documents/Developpement_durable)


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Ameublement Alimentation Vêtements Restauration Loisirs et culture

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2004

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Chiffres d’affaires dans le mobilier français (en milliards d’Euros)

Dépenses des ménages suisse en consommation (en %)

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Les statistiques confirment la bonne condition du marché du mobilier. Selon UNIFA (l’Union Na-tionale des Industries Françaises d’Ameublement) le marché du mobilier haute gamme est en constante croissance. Dans ce créneau, la distribution a augmenté de plus de 2% entre 2005 et 2008. Les études de l’IPEA (Institut de Promotion et d’Etudes de l’Ameublement) démontrent que le chiffre d’affaires des entreprises françaises de la distribution du mobilier est passé de 8,5 milliards d’euros en 2004 à 9.6 milliards en 2008. Les investissements des ménages suisses dans l’ameublement sont stables, voir en légère croissance. Une famille de trois personnes dépense en moyenne CHF 250.- par mois pour se meubler.(Source : http://www.unifa.org/ et http://www.ipea.fr/index.asp)

On constate que le marché du mobilier est une branche sûre. Sa stabilité est une preuve qu’il s’agit d’un des créneaux où les investissements sont peu risqués.Les consommateurs sont des individus qui déménagent relativement souvent et souhaitent personnaliser leur environnement pour se sentir à l’aise. Le marché du mobilier offre des services complexes pour combler les envies des clients.La concurrence d’Affinity est composée par les grandes maisons de mobilier design (Ligne Roset, Roche Bobois, etc…) , par des fabricants de mobilier diffusé en éditions signées (Vitra, Kartell, etc…) et par les sites internet qui vendent des objets et du mobilier design (Made in design, Atylia).


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Les grandes maisons de mobilier design vendent bon nombre de leurs créations par l’intermédiaire des architectes d’intérieur. C’est notamment le cas de Ligne Roset, Roche Bobois et Hülsta. Ces trois références sont à l’origine des petites entreprises familiales. Aujourd’hui elles sont devenues des entreprises d’envergure internationale. Leurs produits, issus de l’imagination de designers internes ou de designers renommés mandatés, sont réalisés avec un grand soin. Une des particularités de ces entreprises vient du fait que le nom de la maison est toujours placé avant celui du designer. Leurs produits de haute gamme sont vendus exclusivement dans leurs magasins.


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Aujourd’hui les designers ont acquis le statut de prescripteur. Le marketing de signature gagne une grande part du marché de l’aménagement d’intérieur. Plusieurs marques de design de mobilier et d’éclairage travaillent avec des créateurs renommés : Philippe Starck, R&E Bouroullec, Jasper Morrison, Ron Arad, Patricia Urquiola, Karim Rashid, Konstantin Grcic, Maarten Baas etc.

Les différents rapports qualités prix des produits signés permettent de réaliser un rêve aux consommateurs qui n’ont pas des moyens importants. Le marketing de signature est une façon de fidéliser les clients pour les marques telles que Vitra, Artemide, Zanotta, Moroso, Foscarini, Kartell, B&B. Certaines de ces marques ont déjà une place confirmée dans le secteur du mobilier. Elles s’appuient parfois sur de jeunes talents et les font connaître. C’est notamment le cas de Vitra qui a recruté les frères Ronan & Erwan Bouroullec, dès leur sortie de l’école.Les produits de ces marques sont vendus dans les magasins de mobilier design et sur les sites Internet.


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Les grands magasins d’exposition permettent de présenter un assortiment de différentes marques. Le visual merchandising n’est pas très évolué dans ce type d’enseignes. Les produits sont présentés dans un cadre reproduisant les différentes pièces d’habitation. Ces espaces d’exposition manquent quelque peu d’originalité. De par le grand nombre de produits qu’ils proposent, les magasins design ne peuvent en exposer qu’une partie. Les autres sont consultables sur catalogue.Certains de ces magasins offrent pour leurs clients les services d’un architecte d’intérieur. Ils peuvent également aussi proposer la location du mobilier.


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Catherine Colin a fondé un des premiers sites vendant des objets design. Made in Design s’est construit autour du principe de la démocratisation du design. L’importance de ce type de sites est in-contestable. La nouvelle génération, habituée aux outils multimédias, favorise les achats en ligne. Les prix, plus accessibles que dans les magasins, attirent la clientèle. Malheureusement cette démocratisation du design a tendance à négliger la présentation des marchandises.

Les gros désavantages de ce genre de vente viennent du fait que l’on ne peut pas essayer le produit avant de l’avoir acheté et que les frais de livraison sont relativement élevés.Il y a de plus en plus de sites qui se concentrent autour des différents thèmes : le développement du-rable, le fair-trade. Grâce à ce genre de sites, le client peut se renseigner sur le mobilier écologique.


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Forces de la marque

promotion du design durable•

produits haut de gamme, designs et écologiques•

transparence sur la provenance du produit•

uniques, sur mesure •

éditions limitées,•

produits signés par les designers,•

co-conception•

consultation au sujet des matériaux et des techniques écologiques•

localisation - grandes villes - quartiers créatifs•

Faiblesses de la marque

manque de vendeurs professionnels•

sélection des designers•

prix élevé •

grande surface impliquant un loyer élevé•

coûts du personnel élevés (liés à leurs hautes qualifications) •

coût du stock (immobilisation de mobilier très cher et parfois pendant •

longtemps, bonnes conditions de stockage sont nécessaires)

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Opportunités du marché

tendance de la consommation responsable•

consommateur veut participer au développement durable•

tendance sur - mesure, de la personnalisation•

tendance au partage •

envie d’authenticité et de transparence•

recherche croissante de nouveaux matériaux écologiques •

réseau international•

Menaces du marché

marques renommées•

magasins design•

conjoncture économique,•

crise qui favorise des marques low cost •

faible culture design de la population •

concurrence des marques sur Internet •

tendance vintage•


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La segmentation d’Affinity a des racines socio éthiques. Le rapport du client à l’objet est la base de cette segmentation. Les consommateurs sont divisés en plusieurs catégories : ceux pour qui un prix avantageux est plus important que le design (clients Conforama), ceux qui apprécient le bon design mais à petit prix (clients Ikea) et ceux pour qui le design est un investissement durable et qui peuvent investir des sommes plus importantes. Ces derniers sont les clients potentiels d’Affinity. Dans ce segment se distingue deux types de clients : ceux qui se soucient de l’environnement et ceux qui ne s’en préoccupe pas particulièrement dans le cadre de l’achat de mobilier ou de luminaire.


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Affinity a deux types de cible : B to C et B to B. Le premier type est très étendu ; tout le monde a besoin de mobilier, l’âge ou le sexe ne sont pas des facteurs déterminants. Il comprend les femmes et les hommes entre 25 et 65 ans, qui apprécient le design et qui sont sensibles au développement durable. Ce sont tous les gens qui ont besoin d’un objet de valeur pour souligner leur statut social et leurs convictions écologiques.La deuxième cible sont les designers, les architectes, les décorateurs d’intérieur. Chez Affinity, ils ont la possibilité de consulter de nouveaux matériaux écologiques, des designs innovants et de colla-borer avec la marque dans l’élaboration de concepts d’aménagement d’intérieur.


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Affinity est un leader dans sa démarche commerciale. La marque se positionne entre le magasin et la galerie d’art. Son concept met en relation le designer et le client, permettant de réaliser des objets uniques qui contribuent au développement durable. Cette marque est en recherche permanente des nouveaux matériaux écologiques. Affinity marie la technologie à la nature.


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Affinity est présent dans toutes les grandes villes. L’emplacement idéal se trouve dans un ancien quartier industriel. Ces lieux post-industriels sont souvent remplis par des ateliers d’artistes, des agences de communication et de tendances, des galeries d’art, etc… Toute la communauté artistique de la ville se réunit dans ces endroits.


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L’offre d’Affinity est composée de produits créés pour la marque ainsi que de produits externes, qui suivent la charte éthique de design durable. Il s’agit surtout de meubles et de luminaires signés par les designers. Le client peut participer à la conception de produits pouvant êtres réalisés sur commandes. Dans ce cas, les pièces seront uniques ou, avec l’accord du client, diffusées en séries limitées. Chaque pièce produite est exposée chez Affinity et accompagnée lors de sa présentation d’un échantillon de matériel utilisé pour sa production.Etant donné que les produits sont faits par des artisans, avec des matériaux sélectionnés pour leur bonne qualité et qu’ils sont diffusés en éditions limitées, leur prix est plus élevé.

Le directeur artistique veille à la qualité des créations produites et vendues chez Affinity. Chaque produit est certifié. Tous les meubles et les luminaires sont accompagnés d’un certificat qui garantit l’authenticité du produit et qui contient le numéro de copie du produit et la signature du designer.


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Pour se faire connaître et pour maintenir cette notoriété, Affinity organise des événements socioculturels (vernissages, concours pour les jeunes designers, ateliers ou workshops) sur le design durable. Un designer expérimenté est invité chaque trimestre. Il a comme défi la création d’un objet pour Affinity en accord avec la charte éthique de la marque. Les événements créent les liens émotionnels entre les clients et le lieu de vente. C’est aussi une des façons de faire un buzz efficace pour le magasin. La marque est aussi visible en ville : panneaux publicitaires, flyers, site Internet, publicités dans les revues d’architecture d’intérieure (Frame, Espaces Contemporaines, AD, etc…), les musées, les galeries, les écoles d’art ou de design.


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Affinity s’engage :

à soutenir les designers qui réalisent des projets selon les •

principes d’écoconception

à privilégier les relations entre designers, artisans et •

clients

à offrir la possibilité d’une consommation responsable.•

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Mettre en place une stratégie de conseil auprès des clients •

qui souhaitent réaliser un objet de design sur mesure.

Créer un lien émotionnel entre l’artisan, le designer et le •

client.

Promouvoir l’artisanat local.•

Animer l’espace de vente grâce aux différentes exposi-•

tions et événements.

Mettre à disposition un échantillonnage de matériaux •

écologiques.

Augmenter l’intérêt du client pour les produits respectant •

la nature.

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L’endroit idéal pour placer la galerie Affinity est un bâtiment postindustriel. Ce type d’immeuble (ancienne usine abandonnée) souligne l’évolution entre l’époque industrielle et les tendances actuelles de consommation durable. En effet, chez Affinity le design n’est pas industriel est favorise le développement durable. L’espace est considéré comme un grand atelier de fabrication qui exhibe le savoir faire à l’œuvre dans la réalisation des produits. Le client a ainsi un droit de regard sur le processus d’élaboration des objets. Affinity privilégie de la sorte la transparence.

La galerie se compose de trois zones traduisant chacune une des étapes du processus d’élaboration et d’exposition des produits: atelier, exposition, installation. La zone atelier est un bureau où les créatifs développent des nouveaux projets. C’est là qu’ils décident des formes et des matériaux des nouveaux produits. C’est également l’endroit où ils rencontrent les clients qui veulent faire des objets sur mesure. L’atelier est aussi le lieu où Affinity organise des workshops.Les bâtiments postindustriels sont souvent très spacieux et permettent ainsi de construire des installations architecturales d’intérieur. Chez Affinity, l’installation type est une boîte en verre (15 m de longueur, 5 m de largeur et 8 m de hauteur), séparée en deux étages et posée au milieu du bâtiment. Pour illustrer la transparence (provenance des matériaux utilisés et droit de regard sur la production des pièces) la zone d’atelier et la zone d’installation se trouvent dans cet espace délimité par des murs en verre (feuilleté de sécurité).

Le rez-de-chaussée est destiné à la zone installation et le premier étage à l’atelier. Le premier étage de la boîte en verre est accessible par une entrée où mène une galerie. Deux escaliers placés aux deux extrémités du bâtiment permettent d’y accéder. Pour déplacer les meubles lourds, un monte charge est installé dans le coin.

La zone installation est une zone dédiée aux expositions artistiques et aux vernissages. C’est un espace servant à mettre le produit en vedette. La mise en scène et soigneusement choisie en fonction de l’objet et change régulièrement. Chaque nouvelle exposition est inaugurée par un vernissage.La zone autour de la boîte est destinée à l’exposition et à la vente des meubles et des luminaires design. Les produits sont classés selon les designers et leur espace d’exposition est délimité par une signalétique au sol. Sur les bandes noires de cette signalétique figurent: le nom du designer, le nom du produit et le symbole correspondant au matériel utilisé pour la fabrication. L’éclairage général est tamisé et l’objet est mis en valeur par un éclairage scénique (dirigé sur l’objet). Affinity présente également sa sélection dans la zone exposition. Il s’agit de produits qui ne sont pas forcément réalisés sur place, mais qui répondent aux exigences de fabrication d’Affinity. Ils sont valorisés grâce aux displays métalliques noirs.

L’installation métallique (système de tuyaux) qui entoure la galerie permet d’exposer des objets en suspension (luminaires et meubles légers). Grâce au système d’accrochage, on économise de la place pour l’exposition de la marchandise. Le système permet également de présenter les catalogues, les panneaux informatifs et les échantillons de manière innovante. L’échantillonnage de matériaux se présente sous la forme de petits carrés de matières suspendus à l’aide d’anneaux métal-liques. Ils se trouvent à proximité des produits, reliés à l’installation métallique.

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COUPE TRANSVERALE A-A

Zone exposition

Zone atelier

Zone installation

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COUPE TRANSVERALE A-A

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PLAN DU REZ-DE-CHAUSSEE 1/100

PLAN DE L'ETAGE 1/100

Plan de l’étage

Plan du rez-de-chaussée

Zone exposition Zone atelier Zone installation

plateforme / galerie

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COUPE LONGITUDINALE B-B 1/100Coupe longitudinale

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Travail de diplôme / ESDVM 2010Magdalena Budyn - Schimpf 63

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La signalétique d’Affinity est sobre. Elle se dé-cline en trois couleurs : Pantone Warm Grey 7C, Pantone Black 6C et blanc. Ces couleurs sont pré-sentes dans toute la communication : site Internet, publicité, catalogues. La typographie carrée sou-ligne la notion technologique dans la recherche de nouveaux matériaux écologiques. Le logotype illustre la philosophie d’Affinity ; la ligne qui com-pose la typographie exprime, par sa continuité, l’idée de durabilité.

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Affinity est toujours en quête de créatifs et de nouveaux matériaux écologiques. Les catalogues, sous forme de classeurs, comprennent des fiches d’informations détaillées sur les designers et le matériel. Ils sont mis en vente dans la galerie et sur le site Internet. Les matériaux sont évoqués par l’intermédiaire de symboles qui accompagnent chaque produit exposé et vendu chez Affinity.

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Tous les meubles et les luminaires sont accom-pagnés d’un certificat qui garantit l’authenticité du produit et qui contient le numéro de copie du pro-duit et la signature du designer. Le certificat est particulièrement utile en cas de revente d’un objet car il permet de prouver sa provenance.

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Le « nuancier de designer » est un cadeau dis-tribué aux clients et aux visiteurs. Il s’agit d’une sélection de designers présentés par une petite biographie et par leurs travaux les plus représen-tatifs. Les fiches en carton (8 cm x 11 cm), sont reliées grâce à un anneau métallique.

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La nouvelle génération est habituée aux outils multimédias. Pour toucher un large public et par-ticulièrement des citadins, la marque doit exister autant dans le réel que dans le virtuel. Le site In-ternet d’Affinity est conçu de manière à être sim-ple et lisible. Sur la home page se trouvent tous les chapitres qui intéressent les clients : l’entre-prise, les produits, les designers, les matériaux, les événements et un lien pour le blog. Le blog est une plateforme pour l’échange d’infor-mations sur le design et le développement dura-ble. Le site peut se décliner en quatre langues (an-glais, français, espagnol et allemand) soulignant la dimension internationale d’Affinity.

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Affinity favorise les produits écologiques mais pas seulement dans le domaine du design. Pour le transport des meubles, elle utilise des camion-nettes de livraison électrique. Ce type de livraison écologique permet de réduire les émissions pol-luantes.

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Affinity est une marque qui répond aux besoins du consommateur moderne. Elle lui propose des produits qui sont réalisés dans le respect de la na-ture. C’est une alternative pour les gens qui pré-fèrent la consommation responsable. La marque suit cette nouvelle tendance qui va bientôt devenir un mode de vie. Elle lance un appel aux designers avec son slogan: Be responsible for the effect of design decisions.

Affinity s’appuie sur le développement durable pour construire un espace où l’on peut créer des meubles et des luminaires en respectant les valeurs d’un design durable.

Affinity favorise autant la relation entre les hom-mes et l’environnement que les relations humai-nes (client / designer / artisan). Les idées de la co-conception et du sur mesure établissent le dialogue et créent un lien plus personnel avec le consommateur.

La transparence de la provenance des produits permet aux clients de satisfaire leur curiosité et leurs convictions écologiques.

Affinity est une plateforme de design socio-éthi-que qui guide le consommateur vers des valeurs fortes comme le sur mesure, la co-conception, l’in-novation, le respect de la nature, la créativité, la transparence et l’authenticité.

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http://www.via.fr/fr/presentation.asphttp://www.laposte.fr/lehubhttp://users.swing.be/christiandewolf/http://davidreport.com/blog/http://inhabitat.com/http://www.coroflot.com/clheatherdanthoishttp://www.fabrica.ithttp://www.redesigndesign.org/http://design-milk.com/http://www.consoglobe.com/http://www.reversible.fr/eco-designer/http://www.neomansland.info/http://www.planetmaison.com/http://www.roche-bobois.com/http://www.ligneroset.fr/http://www.madeindesign.com/http://www.atylia.com/http://www.wallpaper.com/http://www.framemag.com/http://www.idpure.ch/http://www.crisco.unicaen.fr/http://www.wgsn.com/http://www.bluevertigo.com.ar/http://www.core77.com/blog/http://www.fubiz.net/http://www.trendsnow.net/http://www.marketing-alternatif.com/http://www.artskills.net/http://www.vitra.com/http://www.kartell.it/http://www.buzz-beast.com/http://www.monoscope.com/http://designteka.pl/http://agnieszkabrzezinska.blogspot.com/http://www.thetrendygirl.net/http://weburbanist.com/

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Remerciements sincères pour leur aide et leur soutien:

À Nicolas pour avoir toujours été à mes cotés, pour son amour et sa patience.

À ma famille ici et en Pologne pour leur encouragement.

À mes professeurs pour leur engagement, et particulièrement à Marie Cardello et à Brigitte Beeler.

Aux personnes de ma classe pour leur ouverture d’esprit.

À mes amis et particulièrement à David Di Prizio et à Julie Pelichet.

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Magdalena Budyn-SchimpfDesigner Visual MerchandiserArtiste-PeintrePhotographemagdalena.budyn@gmail.comhttp://visualpudding.blogspot.com/

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