#DiMnim2014 // Armand Hatchuel — Parure et pointe : les deux imaginaires collectifs du design
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Parure et pointe :les deux imaginairescollectifs du design
Armand Hatchuel
Chaire Théorie et méthodes
de la Conception innovante MinesParisTech
Design researchDémarches empiriques
quanti. et quali.
Design theoryHistoire, traditions,
épistémologie, modèles
Nouvelle pistes : New Design history, Theory-driven research and experiments…
• Imaginaire ne se “réalise” pas !
• inconnu/imaginé (C ) et connu/imaginant (K)= expansion générique : distincte des logique classique (deduction, induction, abduction,..) mais les contient.
• Inconnu/imaginé : disjonction désirée par chimérisation du connu
• L’imaginaire et le connu sont tous deux transforméspar la conception
• Double expansion des chimères et des connaissances : permet la transformation des identités des objets (Coleridge, Bachelard, Horton, Brouwer..)
I. Imaginaire et conceptionThéorie de la conception : indépendante de l’identité des objets : de “ce qui est à
concevoir” (théorie C-K, Hatchuel et Weil, 2003, 2009) :
Réception expansive : l’usage n’arrête pas la conception
II. Du “design” : un imaginaire situé
Contraintes cognitives et socialesspécifiques par comparaison avec l’ingénieur (mutations du quotidien fin 19è):
• Chimérisation plus ouverte mais ancragedans identités (et connaissances communes)
• Expansion des connaissances (essais, validations, recherches…)
• Réception sous contrainte sociale forte (marchande ou non) : apprentissage réduitou rapide, pas de formation préalable,…
© Hatchuel , ParisTech lund oct 08
« Imagine then a man wishing to open a
door locked with a combination lock and
bolted on the inside. Assume that he
does not know a single number of the
combination and has not a chance to
open the door until he finds the whole
combination, and not a chance to do so
even then unless the bolt on the inside is
open. Also bear in mind that he cannot
tell whether a single number of the
combination is right until he knows the
combination complete. When we started
to make ductile tungsten, our
situation was like that »
William Coolidge
The invention of ductile tungsten for filament
lamp by William Coolidge at GE (1912)
• Le defi du “design” : des expansions génériques sous conditions
o Des inconnus quasi immédiatement “reconnus” : “different but not strange” (J.Jensen)
o “Séduire en surprenant” ou “surprendre enséduisant” : “decision in 3 seconds: fight, escape, love” (Jensen)
• Le programme = une rhétorique des choses
o “persuader et convaincre” par l’art oratoireo “persuader et convaincre” par une polyurgie
générique des choses
• Deux types de généricité :o Parure ou axiophanie : “parer” sans changer l’identité des
objets (sans néologisme) :
o Pointe ou ontophanie : en brisant l’identité des objets (avec
néologisme)
• Louis Gernet : anthropologie de la valeurcomme imaginaire de l’agalmata (trophées, mythes génériques de la monnaie)• Agallein : to adorn, honour, adapt..• Latin : paro, parare :
• La parure : rhétorique classique :• Logos/pathos/ ethos• Double opération : association d’objets /tropes provoque
une expansion et une révélation de valeurs• design “cosmétique” et design fonctionnaliste sont des
aussi des parures
• Design comme circulation-superposition des Imaginaires : • Imaginaires circulants, visibles, lisibles : idéologies
sémiotiques (keane 2008, Barthes)• Réassurance, convenance, “user centric”, distinctions,• “faux semblants”, artifice, “magie”, archétypes, mythes.
De la Parure (axiophanie) : expansion de valeur avec identité des objets
maintenue
Objet 1
Le paré, identité est
maintenue mais étendue
Objet 2Le parant
provoque une expansion de
valeur
Incarnationancrage
référentiel
HonneurAmélioration
Expansion
La parure provoque des imaginaires d’expansion et de révélation
Elements d’une théorie critique de la parure : imaginaires expansifs ou archétypes répétés ?
The portland vase
1793
Imaginaires du design : des jeux de la parure et de l’objet….
Cartier
Alessi
Imaginaires du design : des jeux de la parure et de l’objet….
“Searching for a conscious coincidence” (J.Jensen)
• Baltazar gracian : Traité du génie et de la pointe (1648)
La distinction paré-parant disparâit : du “concept” comme chimère “vive” (P.Ricoeur)
Dérangement et régénération des objets : logos, pathos et ethos
• Rhétorique conceptiste : Design “à la
Duchamp” ? Expansion forte des connaissances Design comme espace d’apprentissage d’un
imaginaire générique du social et du sensible
• Notion d’épistémologie générique(Schmid et hatchuel 2014)
IV. De la pointe comme ontophanie : trouble, étrangeté et
apparition dans l’identité des objets :
Quand l’objet et son imaginaire naissent de la pointe…
Mais parures et pointes se superposent aussi en une algèbre infinie….
• Le design de l’imaginaire au Bauhaus :
• une école d’émancipation qui s’oppose aux imaginaires professionnels des arts classiques !
• l’enseignement de Itten et Klee (cours et exercices) est une théorie formelle de la pointe contre les identités de la couleur, des textures et de la composition des formes (Le Masson et al. 2013, 2014)
Implications pour la recherche
• Tests expérimentaux comparatifs (Agogué et Cassoti 2013) montrent que étudiants designers pratiquent spontanément la pointe mais sont plus fortement conformés par l’autorité.
• Design de l’imaginaire vs imaginaire du design : Recherche et théorie critique passent par un détachement de l’imaginaire professionnel ; comme pour les ingénieurs et les architectes
• L’approche par la théorie de la conception peut contribuer à ce détachement et de ce fait…
à un nouvel imaginaire scientifique du Design.
Implications pour la recherche
Don Norman