SEO, Social Media & PR Convergence - Digital Marketing London 2011
Digital PR e SEO (1° parte)
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Digital PR e SEO
Convegno nazionale sul search marketing Milano - 14 Dicembre 2013
Diventare professionisti della link building editoriale
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Matteo Monari● Co-fondatore e COO di BizUp srl:
Settori Competitivi / Link Building / PR Online
● Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...)● Ex SEO Manager per siti di gioco online (Poker, Casinò, ...)
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Perché PR e Link Building?
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Vecchi metodi di link-building
Scambi di link
Piramidi di link
“Article marketing”
Directory
Acquisti di massa
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Nuova evoluzione delle policy
Press release e notizie
Guest blogging
Contenuti embeddabili: Infografiche, Widget
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Press-release e Notizie
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Guest Blogging
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Widget e infografiche
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Nuova evoluzione delle policy
Press release e notizie
Guest blogging
Contenuti embeddabili: Infografiche, Widget Agosto 2013
J.M.: “I would recommend putting a nofollow, especially on widgets […] it’s usually not as much of an editorial choice”(http://www.youtube.com/watch?v=PvR_8aGEc98 )
Luglio 2013Link Schemes: […] ”Links with optimized anchor text in articles or press releases distributed on other sites.”( http://youtu.be/z6p7vO04Vsc )
Luglio 2013J.M.: “in general, it is best you nofollow links in stories you write, especially when those stories are guest blog posts for the purpose of link building.”(http://www.youtube.com/watch?v=_xEu_VzVU3s )
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…allora la Link-Buidling è Morta?
Link
Build
ing
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Occorre meritarsi i link incoraggiandoli:
Contenuti di qualità +
PR Online __________________
= Link Building Editoriale
NO: il problema non è il COME ma il PERCHE’
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Passo la parola a Lorena…
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Piacere!
Lorena Fanunza
Head of Social Media and Online PR @BizUp 5 anni di esperienza nel web marketing 3 anni di esperienza nell’editoria online
[email protected]://www.linkedin.com/in/lorenafanunza@lfanunza
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Il processo di PR
Concept
Content
Sourcing
Outreach
Report
Case history
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La pianificazione
“I nostri obiettivi possono essere raggiunti solamente attraverso una buona pianificazione nella quale dobbiamo assolutamente credere e in base alla quale dobbiamo agire"
Pablo Picasso
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PR Online – Il Processo
Audit Concept Content Production
Scouting Outreach Report
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Un processo che richiede tempo
Title Week 1 Week 2 Week 3 Week 4 Week 5 Week 6
Audit
Concept
Content
Scouting
Outreach
Report
Milestone
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Attenzione alle insidie del tempo!
Il creativo Il cliente
“Ho bisogno di tempo per trovare una storia interessante da raccontare”
“I tempi sono stretti! Dovevo lanciare già IERI la mia campagna di PR online”
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Vi salva il PM delle PR online
Guida il cliente nella scelta della campagna giusta per gli obiettivi di business preposti
Organizza il processo in modo che il team possa svolgere un lavoro di qualità in tempi ragionevoli
Detiene il presidio del gantt e fa in modo che i tempi concordati vengano rispettati
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Per una buona campagna
Evitare di diffondere un contenuto poco notiziabile o troppo promozionale
Pianificare la delivery tenendo conto delle circostanze (evita invii di venerdì, evita le festività, evita di inoltrare comunicati a redazioni che in quel momento sono impegnate su una breaking news)
Schedulare le tempistiche in modo che si possa creare un rapporto one to one con gli influencer (recall e contatti sui social)
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Il processo di pr
Concept
Content
Sourcing
Delivery
Report
Case history
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Concept: una storia da raccontare
Non è il mezzo attraverso cui passano le storie a essere importante, ma le storie stesse, qualsiasi forma prendano.
Niccolò Ammaniti
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Concept: è rilevante?
E’ rilevante per il pubblico a cui mi rivolgo?
E’ una notizia o mera pubblicità?
E’ attuale?
Rispecchia i valori del brand che sto
promuovendo?
IO PUBBLICHEREI QUESTA STORIA?
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Concept: il braccio di ferro
Cliente Agenzia
Voglio spingere il prodotto
E’ importantecomunicarequesta offerta
Desidero lanciare la nostra nuovapromozione
E’ rilevante?
E’ una notizia?
E’ attuale?
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Il processo di PR
Concept
Content
Sourcing
Outreach
Report
Case history
![Page 26: Digital PR e SEO (1° parte)](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062710/55b45795bb61eb556a8b459b/html5/thumbnails/26.jpg)
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Il contenuto: a ciascuno il suo
Comunicato
Infografica
Video
White Paper
…
Storia
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Il contenuto
Comunicato
• Per lanciare un evento
• Per illustrare una campagna
• Per rendere nota un’iniziativa
Infografica
• Per illustrare dei dati interessanti
• Per diffondere un’indagine statistica
• Per raccontare un processo
Video
• Per mostrare l’evoluzione di un fenomeno
• Per offrire una risposta a seguito di un’interazione con l’utente
White paper
• Per fornire dati approfonditi
• Per illustrare studi di settore
• Per guide e how-to
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La storia di una infografica…
Target
Contenuti e creatività
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Case Study: Comunicato
Cliente: Amnesty International
Obiettivo: Branding e raccolta di firme
Target: Siti di news e no-profit
Attività:Lancio Campagna “Write for Rights 2013”, maratona globale di raccolta firme promossa ogni anno da Amnesty International in favore di persone sottoposte a violazione dei diritti umani.
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Case Study: Infografica
Cliente: Betclic
Obiettivo: Branding e SEO
Target: Siti e Blog sportivi
Attività:Creazione e diffusione dell’infografica “La Serie A su Twitter” che illustra, tra gli altri, i seguenti dati.
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Case Study: Video (Interattivo)
Cliente: PokerStars
Obiettivo: Branding
Target: Siti e Blog a tema Gaming
Attività:Creazione e diffusione di heatmap interattiva dedicata all’aumento di popolarità del poker nel mondo dal 2006 ad oggi.
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Case Study: White paper
Cliente: Neomobile
Obiettivo: Branding
Target: Siti di news e blog a tema tecnologico
Attività:Studio di settore dedicato alla diffusione dell’uso di Internet da mobile nel mondo, con particolare focus sull’America Latina.