ĐỀ TÀI THUYẾT TRÌNH

THƯƠNG HIỆU CALVIN KLEIN

Sinh viên: Đào Lê TrungGiảng Viên : Nguyễn Hữu PhátLớp:m BMVA – 18

Chương I : Giới thiệu về công ty

1/ Người sáng lập:

Sinh ngày : 19/11/1942

Khởi nghiệp bằng niềm đam mê từ nhỏ

Calvin Klein

Chương I : Giới thiệu về công ty

2/ Logo và ý nghĩa logo : Tên viết tắt : CK Màu sắc :

Tối : sản phẩm cao cấp Nâu: sản phẩm bình dân Trắng : sản phẩm quần áo thể thao

Chương I : Giới thiệu về công ty

4/ Các lĩnh vực hoạt động : Thời trang và dệt may Đồng hồ và mắt kính Hóa mỹ phẩm

Chương I : Lợi thế

Chương I : Đối Thủ Cạnh Tranh

Chương II : Sản phẩm

1/ Sản phẩm chính: CK có các dòng sản phẩm khác nhau đó là:

Chương II : Sản phẩm

Sản phẩm thời trang : Bao gồm các sản phẩm thời trang giành cho nam, nữ. Ví dụ : CK Jeans Underwear …. 

Chương II : Sản phẩm

Đồng hồ và mắt kính :

Với nhiều kiểu dáng khác nhau tôn lên sự sang trọng cho người sử dụng

Chương II : Sản phẩm

Sản phẩm nước hoa :

Với đặc điểm nước hoa bền mùi , hương thơm dịu mát , nước hoa CK đã chinh phục được nhiều đối tượng khách hàng bao gồm cả nam và nữ

Chương III : Digital Marketing

Hình ảnh :

Chương III :Khách Hàng Mục Tiêu

• Nhóm khách hàng có thu nhập ổn định

• Nhóm khách hàng trẻ

• Nhóm khách hàng trung thành với phong cách "đơn giản mà sang trọng " của CK

• Nhóm khách hàng biết đến CK với sự sexy vốn có.

Chương III : Công Cụ Marketing

2/ Phân tích Marketing Mix:

Chương III :

Ví dụ: Calvin Klein thành lập mạng xã hội whatareyouin2.com.

Với các thành viên trong IN2 "in2u là dòng nước hoa đầu tiên hướng trực tiếp đến những người yêu điện thoại di động, blog, mạng kết nối...", chủ tịch Tom Murray của Calvin Klein tuyên bố.

Chương III : Dòng sản phẩm nước hoa

• CK luôn sẵn sàng bỏ một khoản tiền lớn để mời các người mẫu trẻ, nhân vật nổi tiếng thế giới có hình ảnh đẹp trong lòng công chúng như : vợ chồng David Beckham, Eva Mendes..

• CK còn cho ra đời những clip độc đáo, táo bạo và khác biệt, đánh vào tâm lý tò mò của khách hàng.

• Thêm vào đó Klein cũng là một thiên tài quảng cáo. Đẩy mọi thứ tới ranh giới của nó và thay đổi các tiêu chuẩn đang tồn tại.

Chương IV : Phân tích PEST & SWOT

1/ Phân tích PEST:

Chương IV : Phân tích PEST & SWOT

2/ Phân tích SWOT:

Chương V : Kết Luận

CK là thương hiệu lớn với nhiều thành công trong các lĩnh vực.

Đó là sự kết hợp giữa niềm đam mê, sự tài tình cùng những chiến lược kinh doanh, marketing sáng suốt. Xác định đúng thị trường mục tiêu.

Tuy nhiên theo nhóm với phong cách quảng cáo sexy như vậy, nếu không cân nhắc thì sẽ dễ đi quá giới hạn làm ảnh hưởng đến hình ảnh CK.

THANK YOU!