Digital advertising trends
-
Upload
usaid-ceed-ii-project-moldova -
Category
Business
-
view
435 -
download
0
description
Transcript of Digital advertising trends
ICT Summit, 2011
• O multitudine de posibili indicatori:
Imp
ress
ion
s
Clic
ks
Co
nve
rsio
ns
Rev
enu
e U
niq
ue
Imp
ress
ion
s U
niq
ue
Clic
ks
Un
iqu
e C
on
vers
ion
s C
lick
thro
ugh
rat
e
Clic
k to
co
nve
rsio
n r
ate
Imp
ress
ion
to
co
nve
rsio
n r
ate
Ad
Exp
osu
re T
ime
V
iew
Th
rou
gh
Ad
Inte
ract
ion
Rat
e
Inte
ract
ion
Tim
e
Ad
Co
mp
on
ent
Inte
ract
ion
s V
ideo
Pla
y R
ate
A
vera
ge V
ideo
Vie
w T
ime
V
ideo
Co
mp
leti
on
s R
epla
y R
ate
Rea
ch
Freq
uen
cy
Freq
uen
cy v
s. C
on
vers
ion
Ti
me
Lag
to C
on
vers
ion
A
d D
eliv
ery
Rat
e Le
ad G
ener
atio
n
Rev
enu
e p
er S
ale
Rev
enu
e p
er U
ser
Rev
enu
e p
er Im
pre
ssio
n
Rev
enu
e p
er C
lick
Rev
enu
e p
er V
isit
R
epea
t P
urc
has
e R
ate
Li
feti
me
Rev
enu
e
Localizare geografica Ce reclame a mai vazut? De cate ori? Femeie sau barbat? Copil sau varstnic? Ce pagini acceseaza? De cate ori? Ce interese si afinitati are?
$ - CPM $ - CPC $ - CPA $ - CPL $ - CPx
• Pretul corect
• Targetare inteligenta
• Optimizari automate
SISTEMUL DE LICITATIE
• Tip Generalized Second-Price (GSP)
• Mecanismul de tranzactionare dominant in industrie
– Cifra de afaceri a Google in 2005: aprox. $6.14 mld - peste 98% din aceasta era
generata din tranzactii care utilizau GSP.
– Cifra de afaceri a Yahoo! In acelasi an: aprox. $5.26 mld – peste jumatate din
aceasta era generata utilizand licitatii de tip GSP1.
• Licitatie in 2 pasi:
• Castigatorul licitatiei este cel care ofera pretul cel mai mare.
• Pretul tranzactiei este pretul celui de-al doilea participant la
licitatie plus un pas de diferentiere (0.01 EUR/CPM).
1Internet Advertising and the Generalized Second-Price Auction: Selling Billions of Dollars Worth of Keywords, Edelman et. al, 2006
2€/CPM
3€/CPM
5€/CPM
2€/CPM
3€/CPM
5€/CPM
2€/CPM
3€/CPM
5€/CPM
3.01€/CPM
• Clientul va plati
intotdeauna un
pret corect pentru
afisarile
cumparate, mai
putin decat oferta
sa maxima.
• Publisherul va
primi un pret
corect pentru
fiecare afisare a
unui banner.
• Determinarea pe baze comportamentale a sexului, varstei si nivelului de educatie pentru utilizatori
• Targetari demografice
• Optimizare automată a campaniilor (CTR mediu campanii CPC: 0.29%)
CUM ALEGEM RECLAMA CASTIGATOARE?
• Fiecare reclama intra in procesul de licitatie de cateva mii
de ori pe secunda. Reclama castigatoare este
determinata tind cont de:
a) Targetare pe zone – alese de advertiser
b) Targetare geografica si demografica
c) Oferta maxima introdusa de advertiser
d) Bugetul zilnic, introdus de advertiser
e) Optimizarile sistemului pentru maximizarea veniturilor publisherilor si
minimizarea cheltuielilor advertiserilor
• Bursele sunt cea mai semnificativa inovatie recenta in online advertising – Inventory masiv la nivel mondial (zeci
de miliarde de impresii) – Mecanismele de Real-Time Bidding
duc la eficienta si echilibrul sistemelor – Jucatorii si tehnologiile sunt inca in
faza emergenta
• Regiile clasice care nu se diferentiaza vor avea de suferit
• Datele (informatiile despre utilizator si despre pret) devin extrem de importante
Sursa: Greg Stuart, 2010
http://about.me/ionel
www.bursadereclama.md
http://ro.linkedin.com/in/valentinoeru
€ 0.00
€ 0.50
€ 1.00
€ 1.50
€ 2.00
€ 2.50
€ 3.00
1 2 3 4 5 6 7 8
Cost MediuAdserver Licitatie
Cost MediuAdServer Clasic
€ 0
€ 10,000
€ 20,000
€ 30,000
€ 40,000
€ 50,000
€ 60,000
1 2 3 4 5 6 7 8
€ 14,248
€ 22,698
€ 29,529 € 30,895
€ 35,927 € 39,388
€ 46,955 € 50,700
€ 23,249
€ 32,112
€ 38,507 € 39,599 € 43,257 € 45,247
€ 50,139 € 51,300
Venit Final AdServerClasic
Venit Final AdServerLicitatie