DE PRODUCTOS A EXPERIENCIASDAVID RODRIGUEZ

DESIGN DOING

Design

thinking

Design

making

+

EZIO MANZINI

Tomado de: Grant McCracken. Culture and

consumption. a theoretical

account

of

the

structure

and

movement

of

the cultural meaning

of

consumer

goods.

!

GRANT MACCRACKEN

Tomado de: DU GAY, Paul y Otros. Doing Cultural Studies: The Story of the Sony Walkman. London: Sage Ed., 1997.

PAUL DU GAY

ROBERTO VERGANTI

Artefacto cultural

DE PRODUCTOS A EXPERIENCIAS SIGNIFICATIVAS

Producto 1 Producto 2 (rediseño)

Contexto Producto N (Innovación)

social cultural político económico económico estético

Patrick Whitney. Institute of Design. IIT, USA.

BRIEFF CREATIVO

¿Que es un DESIGN BRIEF?

 

Es un documento de carácter ESCRITOEJECUTIVO que tiene como proposito conectar y explicar BUSINESS-DESIGNde manera clara y precisa (al equipo creativo) como el debería PROYECTOcontribuir con el CRECIMIENTO/FORTALECIMIENTO de la empresa

ALREDEDOR DEL BRIEF

NO importa la escala del proyecto

NO importa el tamaño de la organizacion

NO importa la premura del tiempo

NO importa si es una innovación radical o una mejora gradual

DEBERÍA estar orientado por objetivos empresariales

DEBERÍA ser resultado del trabajo en equipo

DEBERÍA combinar tipos de información

DEBERÍA estar enfocado en los resultados

DEBERÍA tener criterios de evaluación

 

ALREDEDOR DEL BRIEF

¿ Cuanto tiempo toma hacer un buen brief?

¿ Quienes deberian participar del brief?

¿ Cual debe ser el formato del brief?

¿ Cuantos items deberian incluir en el brief?

1. SU MARCA Y SU NEGOCIO

10 Puntos esenciales del Brief

2. PÚBLICO OBJETIVO/STAKEHOLDERS

10 Puntos esenciales del Brief

3. SECTOR Y COMPETIDORES

10 Puntos esenciales del Brief

4. VALORES, SENTIMIENTOS Y

MENSAJES

10 Puntos esenciales del Brief

5. OBJETIVOS (SMART)

10 Puntos esenciales del Brief

6. BENCHMARKS

10 Puntos es enciales del Brief

7. LOOK &

10 Puntos esenciales del Brief

FEEL

8. INDICADORES DE ÉXITO

10 Puntos esenciales del Brief

9. CRONOGRAMA Y

10 Puntos esenciales del Brief

PRESUPUESTO

10. ENTREGABLES

10 Puntos esenciales del Brief

CASO ESTUDIO II: IMPLEMENTACIÓN DEL DISEÑO

CASO ESTUDIO II: IMPLEMENTACIÓN DEL DISEÑO

10 Puntos esenciales del Brief

1. Su marca su negocio2. Su público objetivo / stakeholders3. Sector industrial y competidores4. Valores, sentimientos y mensajes5. Objetivos (SMART)6. Benchmarks7. Look and Feel8. Indicadores de éxito9. Cronograma y presupuesto10. Entregables