Ficha Curso – Marketing ecológico 1

FICHA TÉCNICA DEL CURSO [MYV19] MARKETING ECOLÓGICO

OBJETIVOS:

Objetivo general

Adquirir conocimientos sobre marketing ecológico y “green marketing “para la gestión empresarial. Objetivos específicos

Aprender a diseñar estrategias de marketing ”verde” que fomenten el bienestar social y medioambiental

Conocer las diferentes alternativas estratégicas para desarrollar una política de marketing sostenible.

DESTINATARIOS:

Empresarios, y responsables de marketing que quieran aprender sobre marketing ecológico para utilizarlo como estrategia empresarial.

DURACIÓN:

10 horas

CONTENIDOS:

1. Marketing ecológico o “Green marketing”

1.1. Marketing ecológico

1.2. La tendencia “verde”

1.3. El consumidor verde

1.4. La segmentación verde

1.5. Actividades tema 1

2. Diseño de productos ecológicos :

2.1. Diseño y ciclo de vida del producto

2.2. Cómo evitar el “Green washing”

2.3. Estrategias para el diseño de productos sostenibles

2.4. Actividades tema 2

3. Sostenibilidad a través de la innovación

3.1. De eco-diseño a eco-innovación

3.2. Estrategias de eco-innovación

Ficha Curso – Marketing ecológico 2

3.3. Actividades tema 3

4. Estrategia de “comunicación verde”

4.1. Claves para comunicar en “verde”

4.2. Estrategias para ofrecer una comunicación sostenible

4.3. Actividades tema 4

5. Casos de estudio

6. Lecturas

7. Test de autoevaluación