4.–7. JULI 2017€¦ · #berlinfashionweek 2017 4.–7. JULI #berlinfashionweek 2017 4.–7. JULI
Crossmediaal copy support 1 juli 2011
-
Upload
dolf-weverink -
Category
Travel
-
view
334 -
download
0
description
Transcript of Crossmediaal copy support 1 juli 2011
Crossmediaal schrijven @Koog 1 juli [email protected]
copysupport.com 1
copysupport.com
Schrijven, trainen, coachen
2
copysupport.com 3
copysupport.com 4
CopyCoaching: blended learning - Training, workshops (instant writing) - Online leren en coachen- Individuele coaching, coaching on the floor
- Bronnen: books, web- Tools: Web battle, WPK (periodieke web
check),Copyplan (verrijking van contentplan)
copysupport.com 5
En jullie?- wat schrijf je?- schrijfambitie en schrijfhobbel- lievelingswoord- hoe crossmediaal ben je
copysupport.com 6
Crossmediaal schrijven begint met goed basismateriaal
1 theelepel droge gist1 theelepel suiker330 ml lauw water2 eetlepels extra-vergine olijfolie500 gram broodmeel
copysupport.com 7
Crossmediaal schrijven begint met goed basismateriaal
1 gist, suiker, water: roeren, 5 min laten staan
olie en zout er doorheen roeren 2 broodmeel toevoegen, roeren, bal vormen
op met bloem bestoven werkblad 4 à 5 minuten kneden tot het glanzend en zacht is maar nog wel stevig 3 deeg terug in de kom, goed afdekken met plasticfolie
8 tot 12 uur laten rijzen tot het deeg 2 tot 3 keer zo groot is geworden
copysupport.com 8
Crossmediaal schrijven begint met goed basismateriaal
(deeg kunt u 2 à 3 dagen in de koelkast bewaren. Duw het deeg gewoon weer plat als het 2 tot 3 keer in volume is toegenomen) > voor 15 broodjes of 4 kleine pizza's [Trattoria, Patricia Wells]
Crossmediaal denken = verschillende producten maken met goed basismateriaal
copysupport.com 9
Crossmediaal schrijven begint met goed basismateriaal
copysupport.com 10
Offlinepersbericht, artikelmailingadvertentie, billboardwhitepaperflyer, folder, brochure, bookverpakkingstekstPrezi- of Powerpointpresentatie
Onlinemail, e-mailing, nieuwsbriefintranet, internet, extranete-book, e-zineTwitter, Facebook, LinkedIn, HyvesVimeo, YouTube Slideshare App
copysupport.com 11
Een sterk merk of een duidelijke belofte
#klm webcare
copysupport.com 12
copysupport.com 13
Stap 0 De basis = W's verzamelen 1 Wie?Welke actoren zijn er? Ook: 'met wie' en 'voor wie'. 2 Wat?Is het nieuwsfeit, wat is er aan de hand: de factorenBij commerciële copy: wat zijn de voordelen, de benefits. 3 Wanneer?Spreekt voor zich. Niet altijd belangrijk.
copysupport.com 14
4 Welke wijze?Antwoord op de vraag 'hoe'? 5 Waarom?Paar essentiële achtergronden 6 Waarmee?Als het gaat om een concrete actie.
copysupport.com 15
copysupport.com
Engineering your chunk: W-model
● wat
● wie / voor wie
● waarom
● waar
● welke wijze (hoe)
● wanneer
16
copysupport.com
Engineering your chunk through the W-model
● wat is de wat
● veel schrijvers geven de voorkeur aan proces boven wat (biedt houvast, is gemakkelijker voor de auteur, niet voor de lezer)
● wat is de benefit
● voor wie
17
copysupport.com
Engineering your chunk through the W-model
● onderzoek de wie
● wie is de actor
● wie doet er z’n voordeel mee
● waarom is het relevant
18
copysupport.com
Engineering your chunk through the W-model
● onderzoek de waarom
● waarom is ‘waarom’ relevant
● waarom + nieuwsfeit?
19
copysupport.com
Engineering your chunk through the W-model
onderzoek waar
● waar is wat (nu of later)
● waarom is locatie relevant
20
copysupport.com
Engineering your chunk through the W-model
● onderzoek de hoe
● hoe is het ontwikkeld
● waarom is dat relevant
21
copysupport.com
Engineering your chunk through the W-model
● onderzoek wanneer
● timing, planning
● waarom is dat relevant
22
Online copy: Chunky
- inhoudswoorden voorop
- inhoudsrijk, scannable
- korte alinea's, heldere structuur
- in 3 stappen
- Platform 10 is een goed voorbeeld
copysupport.com 23
- gericht op actie en interactie
- 'de realisering van de lijdende en de nominale vorm dient vermeden te worden'
- don't tell, show
- weet waar je op gevonden wilt worden (SEO)
- heldere navigatie
copysupport.com 24
Een goede korte teksttactisch - zet je belangrijkste ‘wat’ voorop- niet alle w’s in je bericht verwerken- vertel lezers niet wat ze al weten- maak duidelijk welke interactie je verwacht- wat is belangrijker dan hoe (proces) en waarom
(rationale)
- wees vooral niet volledig
copysupport.com 25
Een goede korte teksttechnisch - de lijdende vorm dient vermeden te worden- net als de realisatie van de nominale vorm- gebruik gewone woorden, schrijf B1- maak duidelijk welke interactie je verwacht
copysupport.com 26
Credo: een goede tekst - Correct - Duidelijk- Overtuigend- Creatief - Crossmediaal
copysupport.com 27
Een goede tekstCorrect - spelling (Groen, Wit, Oranje, Blauw,
Geelgroen) - stijl (consistent)- feiten (juist)
Correct - Helder - Overtuigend - Creatief - Crossmediaal
copysupport.com 28
Een goede tekst Duidelijk- lezer snapt meteen
- waar het over gaat- wat de bedoeling is
- een kwestie van - woordkeus (inhoudsrijk, duidelijk)- zinnen (actief)- opmaak + indeling ([tussen]koppen,
opsommingen- beeld + bijschrift
Correct - Helder - Overtuigend - Creatief - Crossmediaal
copysupport.com 29
Een goede tekst Overtuigend- relevante argumenten (de rationele route)
Correct - Helder - Overtuigend - Creatief - Crossmediaal
copysupport.com 30
Een goede tekst Creatief- zeker bij boodschappen waar je lezer niet op zit
te wachten (me-too producten, verdringingsmarkt, dienstmededelingen)
- laten zien wat je belooft, dat is de kunst- origineel, persoonlijk- timing, keuze middelen media,
Correct - Helder - Overtuigend - Creatief - Crossmediaal
copysupport.com 31
Een goede tekst Crossmediaal- jouw chunk op maat maken voor offlineonline
Een kwestie van goed basisdeeg
Correct - Helder - Overtuigend - Creatief - Crossmediaal
copysupport.com 32
copysupport.com 33