Crossmediaal kiezen
-
Upload
david-de-boer -
Category
Business
-
view
1.485 -
download
0
description
Transcript of Crossmediaal kiezen
![Page 1: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/1.jpg)
Crossmediaal KiezenDavid de Boer – Manager Marketing Intelligence SalesIrene ten Dam – Crossmedia ManagerDonderdag 2 april 2009
![Page 2: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/2.jpg)
Crossmedia Case: CadburyCrossmedia Case: Cadbury
![Page 3: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/3.jpg)
Crossmedia Case: Cadbury
Crossmedia Case: CadburyResultaten
![Page 4: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/4.jpg)
Crossmedia Case: Cadbury
Crossmedia Case: CadburyResultaten
4.000.000+
![Page 5: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/5.jpg)
Crossmedia Case: Cadbury
Crossmedia Case: CadburyResultaten
4.000.000+
125.000+
![Page 6: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/6.jpg)
Crossmedia Case: Cadbury
Crossmedia Case: CadburyResultaten
eerste 11 dagen
125.000+
4.000.000+
![Page 7: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/7.jpg)
Crossmedia Case: CadburyMultimedia
![Page 8: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/8.jpg)
Crossmedia Case: CadburyMultimedia
Zenden van eenBoodschap via
meerdere media
![Page 9: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/9.jpg)
Crossmedia Case: CadburyMultimedia
Zenden van eenboodschap via
meerdere media
Content permediumtype
nagenoeg identiek
![Page 10: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/10.jpg)
Herkenbaar?
![Page 11: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/11.jpg)
Multimedia
Zenden van eenboodschap via
meerdere media
Content permediumtype
nagenoeg identiek
![Page 12: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/12.jpg)
Multimedia
Zenden van eenboodschap via
meerdere media
Content permediumtype
nagenoeg identiek
Learnings
![Page 13: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/13.jpg)
Multimedia
Zenden van eenboodschap via
meerdere media
Content permediumtype
nagenoeg identiek
Learnings
Content aangepastaan mediumspecifieke
kenmerken
![Page 14: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/14.jpg)
Crossmedia Case: Philips Wake-up lightContent aangepast aan mediumspecifieke kenmerken
![Page 15: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/15.jpg)
DoelstellingenIntroductie nieuw productVerhogen merkbekendheid
Generate sales
![Page 16: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/16.jpg)
VT WonenFocus op design
Philips Wake-up Light
![Page 17: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/17.jpg)
FlowBegin je dag
relaxed met Yoga
![Page 18: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/18.jpg)
NU.nlWebsite take-over
![Page 19: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/19.jpg)
Crossmedia Case: Always MoodmeterContent aangepast aan mediumspecifieke kenmerken
![Page 20: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/20.jpg)
DoelstellingenVerhogen merkbekendheid
Verhogen trial
![Page 21: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/21.jpg)
Multimedia
Zenden van eenboodschap via
meerdere media
Content permediumtype
nagenoeg identiek
Learnings
Content aangepastaan mediumspecifieke
kenmerken
![Page 22: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/22.jpg)
Crossmedia Case: NIVEAContent integratie
![Page 23: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/25.jpg)
Multimedia
Zenden van eenboodschap via
meerdere media
Content permediumtype
nagenoeg identiek
Learnings
Content aangepastaan mediumspecifieke
kenmerken
![Page 26: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/26.jpg)
Multimedia
Zenden van eenboodschap via
meerdere media
Content permediumtype
nagenoeg identiek
Learnings
Content aangepastaan mediumspecifieke
kenmerken
Unieke kracht elkingezet mediumtype
benutten
![Page 27: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/27.jpg)
Multimedia ->
Zenden van eenboodschap via
meerdere media
Content permediumtype
nagenoeg identiek
Learnings
Content aangepastaan mediumspecifieke
kenmerken
Unieke kracht elkingezet mediumtype
benutten
Crossmedia 1.0
![Page 28: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/28.jpg)
Multimedia -> Crossmedia 1.0
Beste elk ingezetmedium naar boven
laten komen
![Page 29: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/29.jpg)
Multimedia -> Crossmedia 1.0
![Page 30: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/30.jpg)
Multimedia -> Crossmedia 1.0
![Page 31: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/31.jpg)
Inspireren
![Page 32: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/32.jpg)
Inspireren
Tijdschrift
![Page 33: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/33.jpg)
Inspireren Informeren
Tijdschrift
![Page 34: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/34.jpg)
Inspireren Informeren
TijdschriftTijdschrift/
Digital
![Page 35: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/35.jpg)
Inspireren Informeren Selecteren
TijdschriftTijdschrift/
Digital
![Page 36: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/36.jpg)
Inspireren Informeren Selecteren Transactie
TijdschriftTijdschrift/
DigitalDigital
![Page 37: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/37.jpg)
Inspireren Informeren Selecteren Transactie
TijdschriftTijdschrift/
DigitalDigital Digital
![Page 38: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/38.jpg)
Crossmedia Case: Kieskeurig
![Page 39: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/39.jpg)
Crossmedia Case: KieskeurigResultaten
![Page 40: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/40.jpg)
Crossmedia Case: KieskeurigResultaten
Doel: branding Kieskeurig
![Page 41: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/41.jpg)
Crossmedia Case: KieskeurigResultaten
Doel: aantal fans verhogen
Doel: branding Kieskeurig
![Page 42: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/42.jpg)
Crossmedia Case: KieskeurigResultaten
![Page 43: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/43.jpg)
Crossmedia Case: Van zolder tot loftDialoog & Content integratie
![Page 44: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/44.jpg)
Inspireren Informeren Selecteren Transactie
TijdschriftTijdschrift/
DigitalDigital Digital
![Page 45: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/45.jpg)
Inspireren Informeren Selecteren Transactie
TijdschriftTijdschrift/
DigitalDigital Digital
![Page 46: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/46.jpg)
Gecombineerd bereik?
![Page 47: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/47.jpg)
Gecombineerd bereik NOM+STIR: 14 april
![Page 48: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/48.jpg)
Optimale middelen mix?
![Page 49: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/49.jpg)
Optimale middelen mix?
Mediamix Maat
![Page 50: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/50.jpg)
Optimale middelen mix?
Mediamix Maat
Crosstracks
![Page 51: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/51.jpg)
Optimale middelen mix: Media Observer
![Page 52: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/52.jpg)
Optimale middelen mix: Media Observer
![Page 53: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/53.jpg)
Multimedia ->
Zenden van eenboodschap via
meerdere media
Content permediumtype
nagenoeg identiek
Content aangepastaan mediumspecifieke
kenmerken
Unieke kracht elkingezet mediumtype
benutten
Crossmedia 1.0
![Page 54: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/54.jpg)
Multimedia ->
Zenden van eenboodschap via
meerdere media
Content permediumtype
nagenoeg identiek
Content aangepastaan mediumspecifieke
kenmerken
Unieke kracht elkingezet mediumtype
benutten
Crossmedia 1.0
Learnings
![Page 55: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/55.jpg)
Multimedia ->
Zenden van eenboodschap via
meerdere media
Content permediumtype
nagenoeg identiek
Content aangepastaan mediumspecifieke
kenmerken
Unieke kracht elkingezet mediumtype
benutten
Crossmedia 1.0
Learnings
Waardecontactmoment
individueleconsument
centraal
Crossmedia 2.0
![Page 56: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/56.jpg)
Multimedia ->
Zenden van eenboodschap via
meerdere media
Content permediumtype
nagenoeg identiek
Content aangepastaan mediumspecifieke
kenmerken
Unieke kracht elkingezet mediumtype
benutten
Crossmedia ->
Learnings
Waardecontactmoment
individueleconsument
centraal
“Als we crossmedia definiëren als het slim uitsmeren over
allerlei soorten media, slaan we de plank mis. Crossmedia 2.0
staat voor een nieuwe communicatiecultuur, zonder helder
afgebakende grenzen tussen zenders en ontvangers.” (Paul Molenaar)
Crossmedia 2.0
![Page 57: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/57.jpg)
Multimedia ->
Zenden van eenboodschap via
meerdere media
Content permediumtype
nagenoeg identiek
Content aangepastaan mediumspecifieke
kenmerken
Unieke kracht elkingezet mediumtype
benutten
Crossmedia 1.0
Learnings
Waardecontactmoment
individueleconsument
centraal
![Page 58: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/58.jpg)
Multimedia ->
Zenden van eenboodschap via
meerdere media
Content permediumtype
nagenoeg identiek
Content aangepastaan mediumspecifieke
kenmerken
Unieke kracht elkingezet mediumtype
benutten
Crossmedia 1.0
Learnings
Waardecontactmoment
individueleconsument
centraal
![Page 59: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/59.jpg)
Multimedia ->
Zenden van eenboodschap via
meerdere media
Content permediumtype
nagenoeg identiek
Content aangepastaan mediumspecifieke
kenmerken
Unieke kracht elkingezet mediumtype
benutten
Crossmedia 1.0
Learnings
Waardecontactmoment
individueleconsument
centraal
![Page 60: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/60.jpg)
Multimedia ->
Zenden van eenboodschap via
meerdere media
Content permediumtype
nagenoeg identiek
Content aangepastaan mediumspecifieke
kenmerken
Unieke kracht elkingezet mediumtype
benutten
Crossmedia 1.0
Learnings
Waardecontactmoment
individueleconsument
centraal
![Page 61: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/61.jpg)
Multimedia ->
Zenden van eenboodschap via
meerdere media
Content permediumtype
nagenoeg identiek
Content aangepastaan mediumspecifieke
kenmerken
Unieke kracht elkingezet mediumtype
benutten
Crossmedia 1.0
Learnings
Waardecontactmoment
individueleconsument
centraal
![Page 62: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/62.jpg)
Multimedia ->
Zenden van eenboodschap via
meerdere media
Content permediumtype
nagenoeg identiek
Content aangepastaan mediumspecifieke
kenmerken
Unieke kracht elkingezet mediumtype
benutten
Crossmedia ->
Learnings
Waardecontactmoment
individueleconsument
centraal
Crossmedia 2.0
![Page 63: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/63.jpg)
Multimedia Crossmedia 1.0 Crossmedia 2.0
![Page 64: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/64.jpg)
Multimedia -> Crossmedia 1.0 Crossmedia 2.0
![Page 65: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/65.jpg)
Multimedia -> Crossmedia ->
Waardecontactmoment
individueleconsument
centraal
Crossmedia 2.0
Hoeveel klokkenheb je vooruit
moeten zetten?
![Page 66: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/66.jpg)
Multimedia -> Crossmedia ->
Waardecontactmoment
individueleconsument
centraal
Crossmedia 2.0
Wie zat er om02.00 uur
klaar naastde wekker?
![Page 67: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/67.jpg)
Multimedia Crossmedia 1.0 Crossmedia 2.0
![Page 68: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/68.jpg)
Multimedia Crossmedia 1.0 Crossmedia 2.0
Relevantie
![Page 69: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/69.jpg)
Multimedia Crossmedia 1.0 Crossmedia 2.0
![Page 70: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/70.jpg)
Multimedia Crossmedia 1.0 Crossmedia 2.0
onderdeel campagne
![Page 71: Crossmediaal kiezen](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062512/55396c6e550346e0428b4966/html5/thumbnails/71.jpg)
Zwemmen leer je in het water
“Laten we eens wat minder vaak onderzoeken met z’n allen. Maar ook gewoon eens met een goed idee proberen de
wereld te veroveren. Vingers gekruist, ogen dicht.” (Ruud de Langen, Adformatie, 26 maart 2009)