CREATIVE MARKETING WC 2, jaar 2, Winter 2008
description
Transcript of CREATIVE MARKETING WC 2, jaar 2, Winter 2008
![Page 1: CREATIVE MARKETING WC 2, jaar 2, Winter 2008](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062500/568151fd550346895dc036c3/html5/thumbnails/1.jpg)
CREATIVE MARKETINGWC 2, jaar 2, Winter 2008
Waardecreatie
Experience Economy
Auteurs: Alexander Bakker en Saskia Best
![Page 2: CREATIVE MARKETING WC 2, jaar 2, Winter 2008](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062500/568151fd550346895dc036c3/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda les 2
• Dag van het Media- en ICT Beroep • Reader• Huiswerk• Waardecreatie• Vooruitblik les 3• Afsluiting
![Page 3: CREATIVE MARKETING WC 2, jaar 2, Winter 2008](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062500/568151fd550346895dc036c3/html5/thumbnails/3.jpg)
12 december, dag van het Media- en ICT-beroep
• Op vrijdag 12 december vervallen alle lessen voor 2e, 3e en 4e jaars studenten
• In het ochtendprogramma komt Albert Boschwijk een gastcollege verzorgen over Experience Economy
• In het middagprogramma is er een workshop over co-creatie
• Veel raakvlaak met het marketingthema van dit blok dus!
![Page 4: CREATIVE MARKETING WC 2, jaar 2, Winter 2008](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062500/568151fd550346895dc036c3/html5/thumbnails/4.jpg)
12 december, dag van het Media- en ICT-beroep
• Vanaf 24 november kan je je inschrijven via:http://www.cmi-campus.nl/gastcollege/
• Let op vol = vol
• Wanneer je een goed verantwoord (en ook visueel) verslag maakt van het gastcollege of de workshop kan je een bonuspunt verdienen!
• Stel beoordeling CRM winter = 5, verslag is goedgekeurd dan beoordeling = 6, of een 8 wordt een 9
![Page 5: CREATIVE MARKETING WC 2, jaar 2, Winter 2008](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062500/568151fd550346895dc036c3/html5/thumbnails/5.jpg)
Reader
• Kleine reader staat online• Doe er je voordeel mee !
![Page 6: CREATIVE MARKETING WC 2, jaar 2, Winter 2008](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062500/568151fd550346895dc036c3/html5/thumbnails/6.jpg)
Bespreken huiswerk
• Heeft iedereen het belevenis voorbeeld op zijn studentenspace staan?
• We bespreken enkele voorbeelden
![Page 7: CREATIVE MARKETING WC 2, jaar 2, Winter 2008](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062500/568151fd550346895dc036c3/html5/thumbnails/7.jpg)
Het IJshotel
• Voorbeeld van een beleving• http://nl.youtube.com/watch?
v=eUiR7fhIIBI&feature=related
![Page 8: CREATIVE MARKETING WC 2, jaar 2, Winter 2008](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062500/568151fd550346895dc036c3/html5/thumbnails/8.jpg)
Oefening
• Wat maakt het Icehotel een belevening• Neem 5 minuten de tijd om dit te noteren in een aantal
steekwoorden
![Page 9: CREATIVE MARKETING WC 2, jaar 2, Winter 2008](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062500/568151fd550346895dc036c3/html5/thumbnails/9.jpg)
Opdracht 1 Modulewijzer
• Iedereen begonnen?
• Alles duidelijk?
• Let op volgende week inleveren!
![Page 10: CREATIVE MARKETING WC 2, jaar 2, Winter 2008](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062500/568151fd550346895dc036c3/html5/thumbnails/10.jpg)
Joseph Pine
• We gaan naar Joseph Pine luisteren, de goeroe van de experience economy
• Wat is de essentie van zijn verhaal? Noteer dit in steekwoorden
• http://nl.youtube.com/watch?v=jIG2NM-EieI
![Page 11: CREATIVE MARKETING WC 2, jaar 2, Winter 2008](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062500/568151fd550346895dc036c3/html5/thumbnails/11.jpg)
Waardecreatie
• In onze hedendaags economy is alles te koop klantbehoefte verschuift naar het hebben van een ervaring
• Experience marketing gaat uit van waardecreatie door het nauwkeurig regisseren van een beleving
• Het regisseren van een verhaal dat het waard is om door te vertellen
• In les 7 gaan we nader in op storytelling
![Page 12: CREATIVE MARKETING WC 2, jaar 2, Winter 2008](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062500/568151fd550346895dc036c3/html5/thumbnails/12.jpg)
Waardecreatie
• Waarde creëeren via een beleving kan je doen op twee niveaus:
1. Stakeholders (komen verder aan de orde in les 6, businesscase)
2. Consumenten
• We gaan beide vormen van waardecreatie oefenen• Nu gaan we aan de slag met stakeholders, de volgende
les met consumenten
![Page 13: CREATIVE MARKETING WC 2, jaar 2, Winter 2008](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062500/568151fd550346895dc036c3/html5/thumbnails/13.jpg)
Stakeholders
Bekijk de site www.beertender.nl
Formeer een groepje van vijf personen
Beantwoord de volgende vragen:
1. Welke beleving biedt Beertender de consument?2. Beertender heeft zes toeleverende merken:Heineken, Brand,
Amstel, Murphy’s, Affligem, Wieckse Witte. Welke waarde voegt samenwerking met Beertender voor deze merken en hun eigenaren toe? Per groep buig je je over 1 merk!
Maximaal vijf groepen per klas. 15 minuten voorbereiden, 15 minuten bespreken
![Page 14: CREATIVE MARKETING WC 2, jaar 2, Winter 2008](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062500/568151fd550346895dc036c3/html5/thumbnails/14.jpg)
Afsluiting
• Vragen?
• Tot volgende week!
• PPT te downloaden van: [docentspace]