Come applicare il listening alla seo

MASTER A DISTANZA in SOCIAL MEDIA MARKETING

Come applicare il listening alla SEO

Chi sono

SEO e Copywriter, mi trovi in Rete come SEOJedi. Mi ritengo fortunato di poter lavorare con la mia passione da geek per i motori di ricerca e le sue innovazioni, che affronto dal punto di vista «umanistico». Ho scritto «Interceptor Marketing» per Flaccovio Editore.

Benedetto Motisi

benedettomotisi benedettomotisi

Il programma del webinar

• Lo studio del settore di riferimento. • La scelta delle parole chiave. • Analizzare in assenza e in presenza di dati. • Valutazione del ROI di una parola chiave. • Scrivere per soddisfare. • Le intenzioni dietro le query. • Caso Studio: blog di manga. • Allaccia le cinture: individuare un’esigenza. • Caso Studio su strada: seggiolini auto. • Q&A della giornata.

Lo studio del settore di riferimento

Lo hai fatto, vero?

VERO?

La scelta delle parole chiave

3 step di qualità per definire le keywords

1. Le più coerenti semanticamente.

2. Le migliori come traffico e conversione previste.

3. Le meno costose in termini di posizionamento.

3 tool classici che ti possono aiutare

1. Keywords planner.

2. SEMRush.

3. Il tuo cervello.

Ricorda bene, giovane padawan

OGNI SERP È UNA COMPETIZIONE A SÉ

Cliente: Marangi Compro Oro

Analizzare in presenza di dati pregressi

Acquisizione > Parola chiave > Risultati organici


Not Provided


Dimensione secondaria > Comportamento > Pagina di destinazione


Google Webmaster Tools


Traffico di ricerca > Query di ricerca


Analizzare in assenza di dati pregressi


Blitzkrieg di raccolta dati

L’ideale sarebbe avere dei dati pregressi, ma questo non è sempre possibile, specie in caso di nuovi progetti.

• Parole chiavi commerciali • Tempo limitato (15 gg.) • Budget limitato (definire)

Come agire Avvertenze

• Campione limitato (10-15%)

• Stima su PPC

Valutazione del ROI di una keyword

Non è importante quante impression porta una parola chiave (Ricerche medie mensili). Non è importante la posizione assoluta. È importante il CTR che si riesce a generare.

Sempre che non si voglia posizionare una vanity key!

roi

Scrivere per soddisfare

5 cose che sono cambiate 1. La soglia di attenzione dei lettori 2. La gratificazione immediata 3. La sparizione del «lettore» 4. Il fattore schermo 5. La multimedialità/interattività 5 cose che NON sono cambiate 1. La grammatica 2. Informare 3. Emozionare 4. La creatività 5. La linearità (le 5 W)

Scrivere per soddisfare

Se scrivi per l’online stai risolvendo un problema.

..e la soluzione dovrebbe coincidere con il tuo KPI

(key performance indicator = il tuo obiettivo).

Le intenzioni dietro le query

Togliti dalla testa il concetto di keyword.

Parliamo di query, ovvero di domande.

Le intenzioni dietro le query

Google decide i contenuti multimediali in SERP (universal search)

per rispondere al meglio al tipo di query.

Caso studio: blog di manga

Vediamo un caso studio che da 3 anni mi sta dando soddisfazioni.

(e poi mi serve per promuovere il fumetto di famiglia *marketta*)

Allaccia le cinture: individua un’esigenza

SEGGIOLINI AUTO PER BAMBINI

autoaspillo.com

Caso studio su strada: seggiolini auto

1. Query analysis .

2. Struttura del post.

3. Ricerca dati (es. valutazioni, opinioni, prezzi).

4. Scelta della marca in base al miglior pezzo.

5. Copywriting persuasivo.


Ricerche emerse in fase di analisi: GENERALE: seggiolini auto (per bambini)

seggiolini auto classifica

seggiolini auto quale scegliere

TIPOLOGIA: gruppo 1 (9-18 kg)

gruppo 2 (15-36 kg)

gruppo 3 (15-36 kg)

normativa

obbligo

altezza

fino a che età (da 0 a 4 anni, dopo i 3 anni)

TECNICHE: isofix

sicurezza

stretti

senza cinture

alzabimbi

limiti altezza

PERSONAGGI: disney

winx

peppa pig

winnie the pooh

MARCHE: chicco inglesina prenatal auchan brevi cybex fisher price foppapedretti graco giordani io bimbo joycare kiddy nania okbaby prenatal romer stokke tectake zippy COMMERCIALI: prezzi low cost

Caso studio su strada: seggiolini auto Struttura del post TITLE: La classifica dei 20 migliori seggiolini per bambini

Breve descrizione che introduce l'argomento includendo le query : seggiolini auto per bambini e la nostra classifica (p.s. vediamo di trovare in giro opionioni in base alle marche e guardare il test su: http://www.tcs.ch/it/test-sicurezza/test/seggiolini-per-bambini/test-seggiolini-per-bambini.php)

<h1>Seggiolini auto: quale scegliere?</h1>

Prima di scendere nella classifica dei migliori seggiolini per bambini, vale la pena ricordare la normativa per scegliere dei seggiolini auto sicuri. Infatti, al di là di scegliere in base ai personaggi preferiti dai nostri bambini (peppa pig etc..) va da sé che la sicurezza è molto più importante.

Innanzitutto i seggiolini auto sono un obbligo (si riprende normativa) e la normativa li prevede fino a che l'età del bimbo sia di ..(12 anni?)

Ci sono anche delle regole per l'altezza e chili, infatti i seggiolini auto si dividono per 9-18kg, 15-36 kg o anche per gruppo, es. seggiolini auto gruppo 1 (9-18 kg) e gruppo 2-3 (15-36 kg).

<h2>Seggiolini auto: Isofix, che cos'è?</h2>

Spiegone sull'Isofix, che non è obbligo da normativa, ma è un vantaggio in più per la sicurezza dei bambini in auto. Non conta quanto si stia stretti (certo, MAI senza cinture) ma si tratta di una nuova modalità etc. etc..

<h3>I migliori seggiolini auto gruppo 1</h3>

Scelta dei migliori 10 seggiolini auto per marca. (citare anche prezzi)

<h3>I migliori seggiolini auto gruppo2-3</h3>

Scelta dei migliori 10 seggiolini auto per marca. (citare anche prezzi)

<h4>Seggiolini auto con i personaggi dei cartoni</h4>

Anche l'occhio vuole la sua parte (trovare 1 per parola chiave così ributtiamo dentro anche le marche).

<h5>Seggiolini auto prezzi</h5>

Raccomandazione finale sul basarsi sui criteri di sicurezza e non scegliere i seggiolini low cost come primari.


Copywriting persuasivo

Quale obiettivo ci siamo posti?

1. Creare un pillar article.

2. Incentivare la discussione (CTA appropriata).

3. Aumentare le visite.

The Lost Slide: Content Marketing

Il content marketing è in realtà una bugia.

Il Marketing si è sempre occupato di contenuti

..my two cents.

The Lost Slide: Content Marketing

1. Non puoi costruire un audience senza offrire Valore ai tuoi utenti.

2. Uno degli elementi più importanti del tuo contenuto è il Titolo (solo il 20% delle persone leggerà l’intero articolo, mentre quasi tutti leggeranno la tua headline, 80%).

3. Tante persone scansionano l’articolo invece di leggerlo. Suddividilo in blocchi attraverso l’utilizzo di Sottotitoli, elenchi puntati e numerati, immagini, ecc;.

4. Offri gratuitamente contenuti extra, come: ebook, infografiche, report.

Grazie!

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