Com de MKT - 2015-1 - Semana 10 - SP - Plan de medios.pptx

7/26/2019 Com de MKT - 2015-1 - Semana 10 - SP - Plan de medios.pptx

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COMUNICACIÓNDE MARKETING

Semana 10

Sesión Presencial



Semana 10 - Sesión Presencial

PLAN DE MEDIOS



Plan de medios: Concepto, los retos de hacer

un Plan de Medios, clasificación de los

medios de comunicación.

Temas a raar

Pag. 3 COMUNICACIÓN DE MARKETING - Semana 10 - Sesión Presenia!



1ra Ea!a P"#lic$ O#%ei&$

'(a Ea!a O#%ei&$s (e la C$m)nicación

*ra Ea!a Dise+$ (el mensa%e,a Ea!a Mi (e C$m)nicación

.a Ea!a Plan (e me(i$s

/a Ea!a Im!lemenación

ma Ea!a Me(ir l$s res)la($s

Planiicación (e laC$m)nicación - Ea!as

Planiicación (e laC$m)nicación - Ea!as

Pag. " COMUNICACIÓN DE MARKETING - Semana 10 - Sesión Presenia!2n(ice Tema



El Plan (e Me(i$s

El Plan (e Me(i$s

3 4a enem$s el !"#lic$$#%ei&$5 l$s $#%ei&$s (e lac$m)nicación5 el mensa%e6 (eerminam$s el Mix de

Comunicación 7)e)ili8arem$s9

3 A:$ra es necesari$determinar cuáles son

los medios decomunicación más

adecuados5 !$r es$)ili8am$s el Plan de

Medios.Pag. # COMUNICACIÓN DE MARKETING - Semana 10 - Sesión Presenia!



El Plan (e Me(i$s

El Plan (e Me(i$s

3 Ningún medio por sí solo ess)iciene !ara lle;ar a $($sl$s clienes !$enciales 6 c$n

#)en$s res)la($s93 P$r ell$ se c$m#inan l$s

me(i$s !ers$nales 6 masi&$s5 ATL 6 <TL9

3 P$r l$ an$5 en c$m)nicación5no hay una sola respuesta

al !lan (e me(i$s9

Plan de

medios

Publicidad en

busesRevistas

Publicidad en

vallasPeriódicos

Televisión

Pag. $ COMUNICACIÓN DE MARKETING - Semana 10 - Sesión Presenia!



El Plan (e Me(i$sEl Plan (e Me(i$s

!u" es un Plan de Medios#3 Es selecci$nar l$s me(i$s en l$s 7)e se c$l$car=n l$s

mensa%es 7)e lle;ar=n a la a)(iencia (esea(a93 Se (e#e ele;ir el i!$ (e me(i$ (e c$m)nicación5 la

!)#licación c$n la 7)e ra#a%arem$s5 :$rari$5 ama+$ $ i!$(e a&is$5 ec9

Pag. % COMUNICACIÓN DE MARKETING - Semana 10 - Sesión Presenia!

3 Seleccionar tipo de medio de comunicación& re'is(as3 Seleccionar revistas específicas: 'am)s a *+,!iar en

Casas C)sas M+er / Maga!/ T *)r2+e s)n !e4as *)rn+es(r) *5,!i) ),e(i')6

3 Seleccionar tamaño de aviso: 1 *7gina a ()4) )!)r

Veamos un ejemplo




$os retos de hacer un Plan de Medios:


Mayor responsabilidad: el

rendimiento sobre

inversión (R!"

9)/ en 4a !as 7reas 4e Mar:e(ing 4e,en4em)s(rar res+!(a4)s e)nómi)s*)si(i')s 4e !as in'ersi)nes*r)m)i)na!es rea!i;a4as

M#s medios de

comunicación

9a/ +na gran 'arie4a4 4e me4i)s *arae!egir 4ón4e an+niar (an() masi')s)m) es*eia!i;a4)s.

$l consumidor es m#s

selectivo a la %ora de

ele&ir

A! <a,er (an()s me4i)s 4e )m+niaióne! )ns+mi4)r e!ige !)s me4i)s 4e)m+niaión 2+e m7s !e in(eresan )sa(is=aen




Pag. > COMUNICACIÓN DE MARKETING - Semana 10 - Sesión Presenia!

Comunicación

de Mar%etingMix de

Comunicación

P)#lici(a(P)#lici6Pr$m$ción (e &enas>ena !ers$nalMar?ein; Direc$Relaci$nes P"#licas

Medios de

Comunicación

Me(i$s ra(ici$nalesMe(i$s ineraci&$sMe(i$s alernai&$s

• C$m$ &im$s en la sesión ,5 :$6 en (@a la c$m)nicación se &einl)encia(a !$r &l Mix de Comunicación B7)e 6a es)(iam$s en esa sesión , $os Medios de Comunicación5 l$s ani;)$s 6 n)e&$s B7)e

es)(iarem$s en esa sesión 109





3 Para s);erir al cliene l$s me(i$s (e c$m)nicación ($n(e lec$n&iene an)nciar5 es m)6 im!$rane 7)e el Planiica($r (eMe(i$s cono'ca al detalle (u" hay en el mercado9

3 C$m$ :a6 an$s me(i$s (e c$m)nicación5 :em$s :ec:$

)na nue)a clasificación

Medios de 'omunicación

Medios lternativos

?+gares en e! amin)4e! )ns+mi4)r 2+e s)n(ra,aa4)s *ara (ener

ma/)r *resenia 4e +namara.

Medios Tradicionales

S)n masi')s 4e +s)<a,i(+a! *)r !a ma/)ra

4e *ers)nas.

Medios !nteractivos

S)n *r)*i)s 4e!in(erne( / +san s+s4i'ersas <erramien(as.





Medios de 'omunicación)

Medios lternativos3 A(i'ai)nes.3 E'en()s masi')s.3

@!as<m),.3 Es*ai)s en !a 'a*5,!ia.

3 Es*ai)s en (rans*)r(e.3 R)*a .3 )!sas *ara )m*ras .

3 B+i)s)s .3 Te!=)n)s mó'i!es .3 i4e)+eg)s.

Medios Tradicionales3 Perió4i)s3 Re'is(as

3 Ra4i)3 Te!e'isión3 Cine3 E(eri)res3 9is()rie(as C)mis6

3 Ca(7!)g)s @)!!e()s3 )!an(es

Medios !nteractivos3 !)gs.3 Re4es s)ia!es3 Re4es *r)=esi)na!es3 Re*)si()ri) 4e 'i4e)s3 Re*)si()ri) 4e im7genes3 Fi:is3 Mara4)res s)ia!es3 Re*)si()ri) 4e a+4i) )

3 ?i,r)s e!e(róni)s.3 C)rre)s e!e(róni)s3 M)()res 4e ,5s2+e4a3 Re*)si()ri) 4e )n(eni4)s) M#s detalle en el documento

*'lasificación de los Medios de

'omunicación+ ,ue est# en el

'ybercampus



El Plan (e Me(i$s)n e%em!l$El Plan (e Me(i$s)n e%em!l$

&l caso *esti)al Claro:

L)e;$ (e anali8ar al !"#lic$ $#%ei&$5 $#%ei&$s (e c$m)nicación5el mensa%e ele;i($ !$r la em!resa 6 el mi (e c$m)nicación5 laa;encia (e !)#lici(a( !r$!)s$ el si;)iene Plan de Medios con

medios de comunicación digitales5 ($n(e incl)s$ !$(em$s &erl$s res)la($s

Pagina e,& Propia de 'laro- Per./com

Te!e'isión P7gina Fe,6 & TuTeve

Ra4i)s P7gina Fe,6& Viva 0M- Ritmo Rom#ntica- Studio12- Moda-

Re4es s)ia!es 0aceboo3

Perió4i)s P7gina Fe,6 & $l 'omercio- Per. 24

P)r(a!es Terra

Re*)si()ri) 4e 'i4e)s& 5ou tube

Para ver los

medios de

comunicación

ele&idos por laa&encia de

publicidad y sus

resultados revisa

el *'aso 0estival

'laro+ en el

'ybercampus



El Plan (e Me(i$s)n e%em!l$El Plan (e Me(i$s)n e%em!l$


&l caso +otex:

La a;encia (e!)#lici(a( !r$!)s$ el

si;)iene Plan deMedios con medios

tele)isi)os

Cana! H& 6a Tayson 'ora7ón Rebelde- 5o soy

Cana! "& Marimar- Minuto Para 8anar- 6a ,ueno podía mar- $sto $s 8uerra- S.perS#bado- 6a Rosa de 8uadalupe-

Risas de m9rica- '%espirito- 6a3demia- $l '%avo

Cana! >& 'ombate- Ma&aly- $l 'artel del umor

Cana! 13& 6a ija del ;ardinero- ye <onita-'inema 8lobal

?aTe!e& 6a Vida es una 'anción- MaríaMadru&ada- 6a 0avorita- 'ine=omin&o



-&- /0

1inámica:Usan($ el <rie

(e Cla)(iaC)!ca?es

● Or;ani8arse en ;r)!$s (e .

!ers$nas9●

Re&isar el <rie (e Cla)(iaC)!ca?es● En ;r)!$ (einan a 7) !"#lic$

$#%ei&$ es!ec@ic$ (iri;ir=n lacam!a+a !)#liciaria '01/5 6

e!li7)en al;)nas (e s)scaracer@sicas #=sicas5es!ecialmene las &inc)la(as c$nel c$ns)m$ (e me(i$s9

● Pr$!$n;an me(i$s (e

c$m)nicación es!ec@ic$s ($n(erec$men(ar@an 7)e Cla)(iaC)!ca?es !$n;a s) !)#lici(a(5 6s)senen9

● Se enre;a )n ($c)men$ escri$9

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