Andressa DShoes Collection

Andressa DShoes Collection

Com a proposta de desenvolver calçados diferenciados, jovens e modernos, surge no mercado Andressa D. Lançando sua primiera coleção, ela traz calçados que misturam estilos e materiais, formando peças de atitude.

As formas desconstrutivistas do arquiteto Frank Gehry Mast Brothers Chocolate, inspiraram a coleção. As silhuetas inusitadas e volumosas presentes nas obras de Gehry dão formas aos modelos da coleção. Volumes, traços orgânicos e formas características trazem as obras do arquiteto para os calçados.

Ao lado do canal de Broklin, localiza-se a pequena fábrica de chocolate dos Mast Brothers. O sabor marcante e a fabricação a mão em pequena escala tornam os mesmos especiais. Os calçados inspirados nestas temáticas possuem formas, volumes e texturas tão especiais quanto o chocolate.

Do universo dos irmãos Mast as cores surgiram. Marrons lembram o doce e avermelhados trazem o fruto do cacau. As embalagens simples e com design sofisticado dos chocolates inspiram para a elaboração de estampas exclusivas da coleção forrando os calçados. O dourado que envolve as barras, traz os metais a coleção. Placas metálicas são moldadas ganham silhuetas únicas. Saltos surgem em tons metálicos escuros.

A coleção mistura materiais trazidos das duas temáticas. Couro, resina, metais e aviamentos diversos trazem a proposta da marca aos calçados. Botas, scapins e sapatilhas buscam espaço entre seu público alvo. Saltos em variadas alturas vão diversos ambiantes e ocasiões.

Tendo como público alvo as sense girls, a coleção foca nas questões estéticas das peças, buscando sempre novas experiências, moldando calçados modernos e característicos da marca. Este público está sempre em busca de novidades e do diferente. Nesta coleção, é o que irão encontrar.

Universidade do Vale do Itajaí

Design de Moda (calçados)Profª Taiza KalinowskiAndressa Dallazen6° Período

Design de Moda

Apresentação

Apresentação

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Nas últimas quatro décadas, o Gehry. Cada uma das temáticas trabalhadas contribuiu

B r a s i l t e m para o desenvolvimento da coleção. As funções, cores,

representado um formas e materiais estão direcionados as pesquisas

importante papel desenvolvidas.

na história do calçado. O maior país da Com a delimitação da coleção, pôde-se

América Latina é um dos mais destacados fabricantes de desenvolver produtos direcionados para o público alvo

manufaturados de couro, detendo o terceiro lugar no determinado. Assim, buscou-se projetar uma coleção

ranking dos maiores produtores mundiais, tendo ainda que atendesse a todas as necessidades desse público e

importante participação na fatia de calçados femininos cumprisse os objetivos inicialmente traçados.

que aliam qualidade a preços competitivos. Os Com a análise das tendências de moda para o

embarques para o exterior vêm crescendo anualmente inverno 2012. Deste modo, foram definidas as tendências

para mais de uma centena de países, confirmando a que estariam presentes na coleção, e que melhor se

capacitação para atuar no comércio internacional. O relacionam com os temas, público, segmento e conceito

mercado calçadista brasileiro é formado por cerca de 5 proposto para a coleção.

mil indústrias. Como público alvo da coleção foi escolhido as

Com o objetivo de desenvolver uma coleção de Sense Girls. São mulheres jovens, de 25 a 30 anos, muito

Calçados para o inverno 2012, foram realizadas diversas vaidosas, se preocupam muito com a aparência, são

pesquisas, buscando-se determinar os parâmetros da apaixonadas pela estética. Assim, buscou-se

coleção. Foram determinados dois temas de inspiração, desenvolver peças estéticamente agradáveis e no estilos

Mast Brothers Chocolate e as obras do arquiteto Frank do público consumidor.

Metodolo

gia

Metodolo

gia

Após essas definições feitas, parte-se para a coleta de dados, onde são realizadas pesquisas. Na pesquisa de público alvo busca-se conhecer os gostos pessoais de consumidor e necessidades. Essa etapa é muito importante para o desenvolvimento da coleção, pois conhecendo o público para o qual se desenvolve a coleção pode-se criar necessidades para o tal público, aumentando assim as vendas do produto. As pesquisas de tendências agregam valor, principalmente, a parte estética do produto. Na pesquisa de temática busca-se informações textuais

P a r a o e visuais. desenvolvimento As informações coletadas são analisadas para que se do projeto houve a possa entender as obras e produtos feitos pelos, no formulação de uma caso desta coleção, arquiteto e fabricantes de

método baseada em três metodologias. Foram chocolate. As imagens coletadas são analisadas e Na escolha utilizadas como referências as metodologias de farão parte do painel semântico, de onde serão dos materiais e aviamentos Munari (1997), Lobach (2001) e o planejamento de retiradas as formas, cores, texturas e tudo mais que que farão parte da coleção busca-se a coleção de Doris Treptow (2007). Optou-se pela farão parte da coleção. adequação dos mesmos a temática, conceito, utilização destas metodologias para tornar o Na definição do mix da coleção são público, ambiente de uso e tendências.processo de desenvolvimento da coleção de determinados os produtos que farão parte da Na etapa de alternativas de Design será calçados mais fácil. Para isso, foram analisadas todas coleção. O mix de coleção varia conforme o público feita a conceituação da coleção, geração de as etapas das metodologias, determinando os consumidor e época em que a coleção chegará ao alternativas e esboços. Na conceituação da coleção processos necessários para o projeto da coleção. varejo. Em uma coleção de calçados delimita-se é definido o conceito e estilo da coleção. O conceito é

Na primeira etapa para o desenvolvimento ainda as linhas e dimensão da coleção que serão construído através das cores, materiais, formas, da coleção seria feita a definição do problema. Nesse confeccionadas, isso de acordo com ambiente de uso, volumes, texturas e detalhes utilizados na coleção. momento define-se os objetivos do desenvolvimento segmento e público alvo da coleção Na geração de alternativas pode-se fazer uso de do projeto, analisando as necessidades do mercado A cartela de cores deve ser composta por técnicas de criatividade. Na fase de criatividade são consumidor e definindo o público alvo. Faz-se todas as cores que farão parte da coleção, incluindo feitos os esboços das peças, buscando representar o

necessário também uma análise das preto e branco. A cartela deve ser reportar ao tema tema e conceito escolhidos. Para isso utiliza-se os necessidades de mercado buscando oportunidades de inspiração da coleção, variando assim a gama de painéis referenciais, montados com imagens e para o desenvolvimento da coleção. cores utilizada. As cores podem ser retiradas palavras, gerando assim uma unidade visual a

também das tendências de moda. A escolha dos coleção.matérias deve levar em consideração o produto aoqual se destina.

coleção.

Na etapa componentes do problema, tem-se a finalização da pesquisa de mercado, onde será definido juntamente o público alvo e segmento da

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Conceituação

Estadododesign

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Para um estudo mais aprofundo sobre as formas utilizadas pelo arquiteto foram pesquisados produtos de moda desenvolvidos com inspiração nesse tema. A moda tem se alimentado da arquitetura para o inverno 2010, Gloria Coelho utilizou as formas

arquitetônicas de Gehry em sua coleção. Ela utilizou silhuetas muito próximas das obras do arquiteto, assim como as linhas, texturas e combinações de cores.

a sua linha de calçado conceptual. Feitos em madeira, acrílico, metais e couro, os sapatos são verdadeiras esculturas e desafiam pela sua ousadia e originalidade.

Chau pretende revolucionar o processo tradicional d e f a b r i c a ç ã o d e c a l ç a d o , a o u t i l i z a r

técnicas de joalharia, arquitetura e escultura na criação dos seus

sapatos. A coleção será composta por várias linhas Para inspiração das formas utilizadas para

de produtos. As formas, volumes e texturas serão o desenvolvimento da coleção foi escolhida a inspirados nas temáticas. Com o propósito de arquitetura de Fank Gehry. Ele faz uso inovador dos desenvolver uma coleção de calçados conceituais, materiais e cria silhuetas surpreendentes em seus buscou-se pesquisar formas e estilos que edifícios, que ampliaram as fronteiras da estivessem de acordo com a proposta. Para definir o arquitetura moderna, resultando em estruturas estado do design da coleção foram analisadas o r i g i n a i s e p r o v o c a n t e s , c o m o o M u s e u diversas marcas, estudados os materiais, formas, Guggenheim de Bilbao.estilos e detalhes das mesmas.

Raphael Young é um jovem coreano que vem se destacando no mundo dos acessórios com suas criações ousadas. Conhecido por dar um verniz urbano à peças de haute couture é candidato a ser um dos grandes designers de sapatos. Seus sapatos para a marca Tiffany. As jóias do arquiteto são

são objeto de desejo das fashionistas. Com chiques, glamourosas e modernas, assim como um design moderno, utiliza materiais sua arquitetura. Gehry trabalha com pedras, variados, dentre eles está o couro, resina, ouro e prata e encontra inspiração nos mesmos camurça, peles, pelos, etc. Cria formas temas que permeiam a sua arquitetura: as

inusitadas e diferenciadas dos formas naturais da fauna e da flora. demais designers.

Outro designer pesquisado foi a recentemente formada em design, Chau Har Lee. Ela tem atraído a atenção da crítica especializada com Frank desenvolveu uma coleção de jóias

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ConceitoAtravés das pesquisas desenvolvidas pôde-se formas orgânicas, linhas retas e formas geométricas. As

formular o conceito da coleção. Na análise das peças serão construídas de forma limpa, remetendo ao

temáticas buscaram-se formas, cores, texturas e minimalismo, mas com riqueza de detalhes. As peças

materiais que possam contribuir na construção das serão de aspecto pesado, com formas fortes e

peças da coleção. A pesquisa de estado do design diferenciadas.

auxiliou para a formulação do conceito da coleção. A inovação também surgem como conceito da

Pôde-se analisar o que já está sendo feito no mercado. coleção. Assim, busca-se inovar nas formas, texturas e

Contribuindo assim, na busca de um diferencial e idéias funções das peças. As mesmas contarão com a interação,

inovadoras. podendo ser modificadas e usadas de diversas formas.

As peças serão constituídas por uma mistura de

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oncorrentescorrenCom as pesquisa de mercado desenvolvida pôde-se estabelecer os principais concorrentes da coleção de Com a junção do arquiteto Rem Koolhaasmoda. Foram pesquisadas marcas que produzissem o e Galahad Clark design de calçados

Ângulos em referências mesmo estilo de calçados, e para público criou-se United Nude. A mistura das geométricas se integram as silhuetassemelhante. Assim, foram definidas duas marcas influências da dupla

internacionais (Raphael Young e United Nude) e resultou em peças de das sandálias e peep-toes. A marca traz uma nacional. Estas marcas tem em comum com a formas e estilos bem também um novo conceito sobre criações, da qual há coleção a ser desenvolvida o estilo, conceito e diferentes dos

a interação de arquitetos, designers, editores de público alvo. Além de serem referenciais de tradicionais. O nomedesigner mundial. revistas e fotógrafos para finalizar o produto. deriva do fato de que

os produtos evoluem de A principal loja da marca é a loja conceito, em equipes internacionais

Shanghai, ela é conhecida pela inspiração de uma forma aberta, com

arquitetônica traduzida em sapatos. Como descrita reconhecimento direto. United Nude lançada em 2003 com o sapato no blog ameconsultoria, todo o interior da loja 'Möbius'. Desde então, a United Nude se estabeleceu parece uma enorme câmara escura, com colunas e como uma marca icônica, na intersecção entre o

paredes espelhadas, a não ser pela área onde se design e a moda.encontram os produtos, que é propositalmente Os sapatos United Nude são inovadores, iluminada através de uma tecnologia conhecida elegantes e seguem um conceito claro. Cada sapato como LightTM – uma parede de LED, controlada por tem uma espécie de história. Suas coleções trazem

metodologia de trabalho Raphael Young diz: "Eu

desenho, construo o sapato, e depois desmonto-o

novamente para criar algo novo. Sapatos chamam

atenção e são alimentados por meio de pesquisas de

materiais e inovação tecnológica."Desde 14 anos, Young cria sapatos da maneira mais artesanal possível, escolhendo os materiais e montando cada protótipo pessoalmente. O objetivo da marca, a cada coleção, é trazer para a vida real os sapatos de passarela, mas sem perder o quê artesanal e exclusivo.

O designer estabelecido em Paris, Rafael

Young conseguiu obter destaque no contexto da

moda internacional através de suas coleções de

calçados. Fã de formas geométricas, ele costuma

esculpir os calçados para que fiquem com ares

exclusivos. Saltos trabalhados de forma geométrica

são a assinatura do designer. Segundo sua

CtesRaphael Young

United Nude

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escolheu como norte da marca estão presentes em todos estados brasileiros. No site da marca você

todos os detalhes: do produto ao site, das campanhas pode escolher o seu estado e encontrar a cidade

ao ponto-de-venda. Existe uma unidade na mais próxima de você para que consiga encontrar a

comunicação da marca, o que evita ruídos na loja.

comunicação. Desde 2004 a marca vem crescendo mais de 100%

ao ano, através de uma escolha segura de seus

franqueados.

Desde 2002 que a marca de calçados, A marca continua buscando novos parceiros, mas

bolsas e acessórios Santa Lolla está no mercado de também na escolha dos pontos.

moda. Mas sua trajetória de sucesso engatou a partir

de 2004, quando houve abertura da primeira

franquia. Couros, metais, saltos e construções

computador, que destaca sempre fizeram parte do DNA dos três fundadores,

os produtos como obras de arte Vanessa, Rubens e Fábio

encapsuladas por molduras geométricas. A mistura Martinez.

de todos esses detalhes torna a experiência de A história da marca

compra muito divertida e até mesmo teatral para os temcomo principal fundamento

consumidores. traduzir as tendências mundiais

Nas palavras do próprio Rem D. Koolhaas: para mulheres antenadas

“Em Amsterdam nós introduzimos o conceito da e que gostam de moda.

parede de luz, em Nova Iorque apresentamos a Lo Mulheres que amam sapatos de

Res Lamborghini Countach e em Shanghai nós alta qualidade tanto para

desenvolvemos uma loja que é como um robô, por trabalhar como nas horas de

onde os sapatos se movimentam pelo espaço lazer. Com design moderno e

mecanicamente. diferenciado, traz peças em

Desde seu lançamento a United Nude d i v e r s o s e s t i l o s , d e s d e

manteve seu diálogo comos clientes bem românticas a peças pesadas.

consistente, uma vez que as três diretrizes que A Santa Lolla está em

Santa Lolla

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Tendênciase pretas. As botas de cano curto vêem em modelos

mais leves ou até mesmo pesados. Em sua maioria, têm

r ecortes no cabedal e mistura de materiais.

As ankle boots, se mantêm

em alta em 2012, voltam em

versões mais delicadas, em materiais diversos

e supercurtas, que ficam abaixo do osso do

tornozelo. A meia-pata também é opção.

Coturnos com ares mais básicos e estética

Para a pesquisa de tendências foram bastante casual, arrematam produções de caráter

analisados os materiais divulgados no sitema jovem e despojados. Destacaram-se os com saltos

especializado em pesquisa de tendências, Use baixos metalizados. Recebendo ainda trabalhados em de diferentes

Fashion. Na pesquisa de tendências foram analisados texturas e visuais croco, os coturnos ganham leves tamanhos e larguras

vários textos e imagens de desfiles internacionais. Nas atualizações se sobressaindo ao reforçar o visual suavizam propostas e dão um toque de

passarelas das semanas de moda de Londres e Nova urbano. romantismo. Com destaque para o folk franjas

York. As tendências para o inverno 2012 apresentam Os scarpins aparecem valorizados em e barbicachos aparecem para a temporada de

modelos de calçado variados. Surgem construções modelos mais pesados, com estrutura plataforma e inverno 2012. As estampas trazem florais, borrados e

diferentes, materiais inovadores, e modelagens antes saltos altíssimos. Os bicos surgem arredondados e misturadas de cores fortes e neutras. Os pêlos chegam

usadas somente no verão. As peças aparecem em finos, para as construções mais leves. como adorno. Aplicações de tachas, cravos, fivela e

materiais que versam entre o tradicional couro liso e a Tiras muito finas ou largas cobrem os pés e são outros metais adornam os calçados dessa temporada.

inserção de acetinados e tecidos dispostos para o frio, foco em diversos modelos de sandálias. As tiras se Em modelos variados e com muitas amarrações, os

além das peles. Surgem sapatos fechados, ankle boots, cruzam e se sobrepõem, formando modelos inusitados. atacadores se consolidam e ficam em evidência neste

botas, coturnos, sandálias, salomés ou sapatilhas. Em modelos mais pertos do original ou como inverno 2012.

Modelos variados de botas, com canos longos a em sandálias que lembram a tira característica do Os materiais usados serão dos mais variados.

curtíssimos, são tendência marcante para a estação. modelo, que forma um "T", as salomés retornam ainda Frente às inúmeras opções diferenciadas e inovadoras

Longas e envolventes, as cuissardes com cano timidamente depois de algumas temporadas. na linha dos calçados femininos, o couro liso em

ajustado são destaque, e se mostram em cores terrosas Nos detalhes surgem diversas opções. Laços construções que retratam estilo vintage ou mesmo no

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uso de peças que requerem o estilos. As estruturas plataformas surgem de

visual simplificado do material. maneira sutil.

O metalizado surge em Os bicos surgem finos, em modelos de s

combinações e modelagens carpins e botas. Predominante, o bico redondo

diferentes. Adaptável a diversas permanece como aliado de modelos. O peep toe

opções e com infinidades de acabamentos também aparecem com força nas passarelas da

, o acamurçado predomina nas passarelas. temporada Inverno 2012.

Os pelos e peles surgem em modelos e Com a análise das

construções distintas e em adornos. tendências para o inverno 2012,

Diversos modelos chegam confeccionados pôde-se definir as tendências que

em lustrosos veludos, acetinados e lãs. se encaixam na coleção a ser

Vaiados modelos de saltos apareceram nas desenvolvida. Para determinar as

passarelas do inverno 2012. Em tamanhos tendências que serão utilizadas

medianos, os saltos quadrados retornam e são nas peças criadas, é necessário

usados em construções diferentes. Os saltos levar em consideração as temáticas escolhidas, o

superfinos abrem espaço para as produções mais público alvo e estilo da coleção.

ousadas. Nas alturas, os saltos anabela, muitas vezes

com estrutura plataforma, aparecem em diferentes

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19

Mixdacole

ção

Mixdacole

ção

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diferencial das peças surgem nas formas e volumes

que adornam os calçados. Com peças que

vão das sapatilhas rasteiras ao salto alto, a

coleção pode ser utilizada nos mais variados

ambientes e ocasiões.

As botas ganham saltos altos e canos que

variam entre os curtos e curtíssimos. As

mesmas ganham adornos

A definição do mix da coleção com faixas criando

foi auxiliada pelas pesquisas de volumes, amarrações

tendências e público alvo. Assim, buscou-se e metais.

desenvolver peças que estivessem de acordo Li estilizado,

com as tendências para o inverno 2012 lançadas em É formada por doze modelos de calçados. A linha retirado de uma

desfiles internacionais. Com auxilio de pesquisas e formada por open-boots com bico peep-toe e saltos das obras do arquiteto que serviu

aplicação de questionário, pôde-se formular um quadrados. Os modelos são variados e com detalhes de inspiração.

perfil de consumidor. Tendo como público alvo as que tornam as peças diferenciadas e modernas.

sense girls, optou-se por desenvolver linhas

v a r i a d a s , c o m m o d e l o s d i f e r e n c i a d o s e O bico redondo e salto plataforma surgem nesta

evidenciando a parte estética do calçado. A O bico redondo e salto fino traz formas mais linha. Os modelos foram desenvolvidos com saltos

pesquisa aplicada ao público alvo também delicadas e aos calçados, mas ao mesmo tempo, os estruturados por placas metálicas, que moldadas

auxiliou para a delimitação do mix de coleção. detalhes e aviamentos utilizados criam uma ganham a forma desejada. O mesmo ainda recebe

Foram desenvolvidas cinco linhas de unidade visual com o restante da coleção. Foram cortes no salto. criando uma textura.

coleção. As mesmas são compostas por saltos desenvolvidas, para esta linha, seis modelos de

quadrados, finos, plataforma e rasteiros. Os ankle-boots e um modelo de scarpin.

redondos e pep-toe ganham destaque na coleção. Esta linha é composta por sapatilhas rasteiras. O

Ankle-boots, open-boots, scarpins e bico redondo aparece também nesta linha, criando

sapatilhas constituem uma coleção variada e busca A linha 3 é composta por apenas um modelo de certa delicadeza ao modelo. Os aviamentos e

satisfazer as necessidades do público alvo. O calçado. O mesmo possui bico peep-toe e salto detalhes inusitados são o diferencial dos modelos.

nha 1

Linha 4

Linha 2

Linha 5

Linha 3

Peep-toeMeia PataSalto quadrado 10 cm

Bico redondoMeia PataSalto fino 9 cm

Peep-toeMeia PataSalto estilizado 9 cm

Bico redondoSalto quadrado 0,7 cm

Bico redondoSalto plataforma 11 cm

Linha 1 Linha 2

Linha 3

Linha 5

Linha 4

Público-alvo

Público-alvoviagem elas buscam um pequeno mundo

de experiências sofisticadas e individuais. Buscam

por experiências sofisticadas e de tecnologias

especializadas durante as viagens estimulando

Como público alvo da coleção foi escolhido assim formas de experiência emocional. São

as Sense Girls. São mulheres jovens, de 25 a 30 anos, atraídas a lugares onde o consumo encontra a

muito vaidosas, se preocupam muito com a cultura. inspirar e aguçar a

aparência, são apaixonadas pela estética. A Elas consideram as boutiques como lugares imaginação, quando as

estética entendida como a beleza, o design, a onde se experimenta um novo balanço entre corpo pessoas estão profundamente em contato com a

cosmética, o vestuário. Mas esses aspectos devem e mente, harmonia e equilíbrio e onde se apura a vida diária e rotineira.

ser algo sensorial, emocional. própria sensibilidade. Para elas é relevante a Gostam de ir a shoppings, por isso o

Requintadas, sensíveis, exóticas, as Sense experiência sensorial nos seus diferentes níveis, seja momento da compra surge como uma ocasião para

Girls propõem padrões de beleza e moda para aprofundar cada sentido, como o cheiro, relaxar, estimular sensibilidade e alcançar

invulgares e nada tradicionais. Usando meios para audição, gosto, visão ou toque, seja para tentarem a intuição, fazendo introspecção e estabelecendo

dar ênfase à sua forma única, elas colocam-se no hipótese de ultrapassar a barreira dos 5 sentidos novas ligações entre diferentes necessidades.

centro de uma revolução ética e estética, onde (Sexto - Sentido). Beleza, a moda, e a tecnologia, Talvez, por terem uma vida agitada, nas suas horas

harmonia, gestos, gosto narrativo e cuidado, todo um mundo de perfeição e experiência vagas preferem ficar em casa, ir ao shopping,

marcam uma profunda mudança de paradigma. sensorial podem ser envolvidos no mesmo projeto. passear e sair com os amigos.

Para as Sense Girls, a busca por cuidados Um mundo experimental que propõe novos Gostam de estar sempre bem vestidas.

começa voltada para si mesma para depois se serviços e sugere novas possibilidades para uma Quando se trata de calçados, dão preferência ao

expressar através de objetos e lugares de experiência de qualidade diferente integrada no salto alto em ocasiões especiais, optando por solas

experiência. As viagens são um exemplo disto, na dia-a-dia. O exótico pode significar aventura, rasteiras no dia-a-dia. Os estilos são bem variados,

Sense Girls

vão desde o romântico aos modernos e pesados.

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Cartelas

CartelasAs temáticas da aplicados nas laterais ou no traseiro da peça,

coleção contribuíram variando conforme modelos. Para o fechamento com para a elaboração da atacadores, foram aplicados ilhoses no couro, por cartela de cores. As mesmas foram retiradas do onde foram passados os cordões de amarração. painel de inspiração, que une as temáticas Optou-se por utilizar cadarços finos com pontas trabalhadas. Na cartela surgem tons de marrons e metálicas, mantendo-se assim a linguagem visual da beges remetendo ao chocolate e ao cacau. Azul e coleção.preto foram retirados da arquitetura de Gehry. Para a estruturação e montagem do solado

Couros de diversos tipos e tratamentos, dão dos modelos foram utilizados materiais já utilizados forma as peças da coleção. Placas de metais na confecção de calçados. A palmilha recebeu recortadas ganham texturas e formas diferenciadas revestimento de couro estampado com estampa da para serem utilizadas com adornos e em saltos. marca. Os saltos utilizados são variados, todos O acrílico também está presente os saltos de diversos acompanhados de meia pata. o solados utilizados modelos. Alguns desses, são revestidos por couro. variam conforme modelos, sendo que nas sapatilhas

No fechamento dos calçados foram utilizados foram utilizados materiais mais macioszíperes e atacadores. Os zíper metálicos foram e maleáveis.

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C:2

8 M

:61

Y:1

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K:1

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3 M

:80

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C:2

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C:5

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:73

C:2

0 M

:79

Y:1

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K:1

2

Marrom Camelo

Azul Gehry

Nude Vintage

Preto

Marrom Chocolate

Marrom Cacau

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Materiais e Av

iam

en

tos

Palmilha

Solado

Meia pata

Salto

Ilhós

Fivelas

Metais

Placa metálica

Cadarço

Zíper

Couro

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Temáticas

Temáticas

Tendo em vista estes conceito, o tema da

O tema de uma coleção definirá a unidade coleção de calçados femininos para o inverno 2012,

visual desta e é fundamental a identificação do serão baseadas em duas temáticas divergentes, Mast

público-alvo. A escolha de um tema para a coleção Brothers Chocolate e O arquiteto Frank Gehry,

depende da sensibilidade do designer ou equipe de para criar calçados com formas e texturas sabores, uma

criação. A temática pode surgir de inúmeras fontes, inovadoras. combinação de grãos

por isso é importante as informações culturais, de cacau de todo o mundo,

a r t í s t i c a s , h i s t ó r i c a s e n o v a s f o r m a s d e principalmente da Venezuela e do Equador,

comportamento da sociedade. dá origem a um delicioso chocolate escuro acrescido

Sue Jones (2002), defende que os alunos de A união entre dois irmãos que iniciaram a por notas de tabaco, ameixa e terra.

design de moda devem estar a frente do seu tempo, e confecção de chocolates em seu apartamento deu A confecção do chocolate dos Mast Brothers

não devem buscar inspiração nos temas relacionados origem a Mast Brothers Chocolate. Rick é pianista e fica próximo ao Canal do Brooklyn, Nova York. A

as tendências de moda. A autora acrescenta ainda Michael, antes de ser um “handcrafting chocolate”, dupla de irmãos Rick e Michael Mast desenvolveu

que deve-se “olhar além daquilo que já existe e passou muitos anos trabalhando para filmes um processo para produzir o melhor chocolate feito à

encontrar uma nova combinação de idéias e independentes e para a televisão em Nova York. mão em pequenos lotes de barras. São os irmãos Mast

materiais que irá satisfazer os desejos e necessidades Segundo informações do blog bemmorgado, antes, que produzem, pessoalmente, cada chocolate. Os

pessoais”(JONES, 2002:147). fazer chocolate era um disciplinado hobby, mas nos sabores com suas assinaturas vão desde o mais

O tema se relacionará com a coleção través últimos anos ele combinou sua paixão pelo cacau, simples chocolate, a requintadas combinações com

das formas, volumes, texturas, cartela de cores, viagens e fotografia com passagens pela América café em grãos torrados, cascas de frutas cristalizadas

criando assim uma unidade visual entre os diversos Central e África. e sementes oleaginosas.

produtos desenvolvidos. Com a intenção de trazer os melhores Alguns desses surpreendentes sabores se dá

Mast Brothers Chocolate

31

p e l a s p a r c e r i a s c o m J u n e T a y l o r , utilizados painel temático, de onde obtem-se

especialista em conservação de frutos imagens de inspiração sobre as duas temáticas

orgânicos através de cristalização das mesmas, estudadas.

confecção de geléias, catchup, xaropes e queijos. As As cores da coleção serão retiradas do

frutas são todas cultivadas organicamente, por painel semântico, principalmente do tema Mast

método agrícolas sustentável sem a utilização de Brothers Chocolate. As embalagens também

produtos químicos sintéticos, permitindo o máximo podem ser retiradas desta mesma temática.

de sabores a fruta para se desenvolver. Capturar As obras de Frank Gehry serão utilizada

esses gostos é o ofício de June Taylor.

Todo cacau utilizado pelos irmãos é

cultivado organicamente em propriedades em

Madagáscar, planaltos do norte da República

Dominicana e no Caribe venezuelano, antes de ser

enviado para Nova York, onde é carinhosamente

torrado , peneirado e moído. Após isso tudo que é

necessário é a adição do açúcar de cana orgânica,

sem manteiga, óleo de soja, ou qualquer tipo de

conservante. O processo totalmente artesanal

resulta em uma barra de chocolate com sabor

singular e incomparável, transformadas nos

tabletes dourados, como são chamados após serem

embalados em papéis dourados desenvolvidos por Segundo informações retiradas no site Oul,

amigos e familiares dos irmãos. As embalagens dez anos depois, Gehry desenhou uma série de peças

simples com design sofisticadotrazem estampas de mobiliário chamadas Easy Edges, utilizando

diferenciadas, que trazem um conceito vintage aos madeira. Essas peças fizeram grande sucesso, mas

chocolates. foram tiradas de circulação três meses depois do

A união entre os dois temas se dará na l a n ç a m e n t o , p o i s G e h r y t e m i a q u e s e u

coleção através de formas, volumes e texturas. Serão reconhecimento como designer de móveis

O qualitativo, o

refinado, a

especialidade,

o cuidado com

detalhes, seja no

design da embalagem

ao posicionamento

s (neste caso, ser visto como

como referências de formas e volumes. As texturas um chocolate antigo, clássico, quase

presentes em algumas das obras do arquiteto para produção pessoal).

também auxiliarão no desenvolvimento da coleção.

Os matérias utilizados estarão de acordo com as

temáticas estudadas. conceber suas obras a partir de croquis desenhados Frank O. Gehry nasceu em Toronto, mas a mão. Antes de ser um arquiteto é

mudou-se com a família para Los Angeles em 1947. Gehry é um homem simples, um poeta do traço livre, Estudou arquitetura na Faculdade do Sul da que preferiu sempre um genial escultor e trata desta

forma a obra arquitetônica. Frank atuou no Califórnia e posteriormente especializou-se em rompimento da rigidez formal do modernismo e na design na Universidade de Harvard. Trabalhou em incorporação da forma livre como expressão

diversos escritórios de arquitetura e em 1962 criou arquitetônica acima de tudo. Ele pensa a sua própria empresa, a "Frank O. Gehry & arquitetura, desde a concepção do projeto, como

volume plástico e objeto escultórico que deve Associates Inc". proporcionar surpresa e emoção às pessoas em primeiro lugar. Gehry faz uso de arrojos de formas curvilíneas e o uso sofisticado de materiais high tech que cria a surpresa arquitetônica, esculpe no metal.

Cada vez mais o conceito de empresa local

com competência de agregar valor aos seus clientes

e com visão sistêmica de atingir o mundo plano

(global) deixa de ser tendência para ser realidade.

Frank Gehry

populares afetasse seu prestígio como arquiteto. O estilo de Gehry é caracterizado por formas

Nos anos 1970, Gehry projetou diversas curvas, aparentemente desadaptadas do contexto e da

residências, incluindo sua própria casa em Santa função, rompendo mesmo com o contexto, muitas vezes

Mônica, na Califórnia. Desenvolveu também projetos parecendo construído por agregação, com a aparência

de grande inventividade para edifícios públicos, de inacabado, mas de uma extrema harmonia. Na

tornando-se um dos fundadores do Desconstrutivismo, prática as abordagens são consistentes com o

tendência na arquitetura que rompe com a tradição e movimento californiano da 'funk' art nos anos 1960 e

resgata o papel da emoção. Foi como um dos principais inícios de 1970, que patrocinava o uso de materiais de

expoentes do Desconstrutivismo, que ganhou muitos baixo custo e recuperados (muitas vezes em sucatas)

prêmios. como o ferro, aço, chapa, barro e madeiras usadas.

Ele é conhecido mundialmente como o Gehry usa frequentemente metais, revestimentos de

responsável pelo Museu Guggenheim de Bilbao, feito chapa e materiais metálicos ou com aparência

em titânio, na Espanha. Além deste, vários de seus metálica, mas revela-se também em pontos

projetos tornaram-se marcos da arquitetura fundamentais um conhecedor de materiais mais

contemporânea, como o Museu Aeroespacial da nobres, bem como de técnicas construtivas mais

Califórnia, o Walt Disney Concert Hall, em Los elaboradas, conjugando tudo em obras ao mesmo

Angeles, o Fishdance Restaurant, no Japão, e o Vitra tempo desconcertantes e surpreendentes, mas de

Design Museum, na Alemanha. Anos depois Gehry extremo requinte de formas, concepção e realização. "

voltou a desenhar móveis.

Testes

definiçõese

Testes

definiçõese

Ergonomia Modelagem

Através deste projeto buscou-se desenvolver uma coleção de Os modelos da coleção são diferenciados e modernos. Por isso,

calçados femininos para o inverno 2012. Assim, optou-se por a modelagem torna-se complicada. Assim, foram desenvolvidos

materiais de qualidade e que não agredissem os pés da usuária. O meio de tornar a confecção mais fácil e ágil. Foram desenvolvidas

couro utilizado na forração do calçado é fino e macio. Observou-se modelagens básicas, que sobre as quais são aplicados os detalhes com

também as questões térmicas para a escolha deste material. Os volumes e aviamentos.

metais utilizados nos aviamentos e detalhes dos calçado são Para as botas peep-teo e com bico redondo desenvolveu-se

resistentes e não enferrujam. uma modelagem única para cada linha. Sobre esta foram feitos

Os saltos utilizados são altos, com aplicação de meia pata. recostes e aplicações, para chegar aos modelos desejados.

Esta, foi utilizada para que houvesse compensação no tamanho do A maior parte dos volumes presentes nos calçados é feito

salto e diminuísse a desigualdade na distribuição do peso. Para o através de tiras de couro. Assim, a modelagem é facilitada e o efeito

solado foram utilizados materiais mais rígidos, para não houvesse limpo. Já para a confecção de alguns modelos com volumes

deformação com o uso. diferenciados é necessário fazer o molde de cada parte. Alguns deles

Nas sapatilhas foram utilizados couros macios no exterior e são compostos por diversas peças pequenas, o que dificulta na etapa

interior da peça. O solado foi confeccionado com materiais macios e de confecção e modelagem, gerando maior custo para e

maleáveis, para que proporcionasse maior conforto a usuária ao consequentemente maior valor no mercado.

caminhar.

Os modelos desenvolvidos possuem volumes e texturas.

Apesar disto, os calçados permanecem leves e confortáveis. Pois,

foram utilizados materiais leves e resistentes para a confecção dos

mesmos, visando a durabilidade da peça e conforto da usuária.36

Coção

Coleçãoção

Coleção

Inverno c dois mil e dozeção

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A coleção traz peças diferenciadas e modernas. através de metais e aviamentos.

Inspiradas nas obras do arquiteto Franka Gehry e nos Mast As obras de Gehry serviram de inspiração para os

Brothers Chocolate, as peças trazem formas, volumes e calçados. Da observação destas obras surgiram as formas,

texturas. Materiais inusitados surgem esculpindo e dando volumes e texturas que compõem a coleção. O

forma aos calçados. As formas desconstruídas de Gehry e desconstrutivismo do arquiteto está presente nas

as cores dos chocolates dos Mast Brothers misturam-se e sobreposições e misturas de formas.

dão origem a uma coleção com misturas inusitadas. Detalhes delicados e femininos realçam as formas

As estampas das embalagens do chocolate surgem muitas vezes agressivas das peças. Metais, laços e

no interior do calçados. A cartela de cores composta pelos aviamentos surgem em meio a modelos pesados. Os saltos

tons tirados do chocolate e do cacau. O dourado utilizado são variados: plataformas, salto fino, quadrado e

no papel que envolve o chocolate, está presente na coleção sapatilhas.

Inspirado nas obras de Frank Gehry, a peça desenvolvida possui salto quadrado com confeccionado em acrílico preto. Sobre a base do calçado foi aplicado uma grade metálica preta, proporcionando assim textura e volume a peça.

O calçado trás as formas características das obras de Gehry. Na palmilha e forro, e s t a m p a d e s e n v o l v i d a s especialmente para a coleção, inspirada nas embalagens do chocolate. As formas aplicadas nesta peça, formam um volume inusitado, criando assim um diferencial a peça. O salto de acrílico segue no mesmo tom dos detalhes do calçado.

Com cor remetendo-se ao c h o c o l a t e , s u r g e m volumes inovadores nesta criação. Buscou-se por f o r m a s e s t r u t u r a d a s , i n s p i r a d a s n o des con s trutiv is mo do arquiteto Frank Gehry. O mesmo possui estampa exclusiva em forro e palmilha.

O peep-toe meia pata traz a cor tão presente nas construções arquitetônicas de Gehry, o cinza e m t o m e s c u r o . O c h u m b o metalizado surge nos aviamentos e salto utilizados.O sapato traz linhas orgânicas, formando um laço estilizado sobre o pé, trazendo assim feminilidade e delicadeza a peça.

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Tendo como base uma o p e n - b o o t , o m o d e l o r e c e b e u f o r m a s s o b r e p o s t a s , c r i a n d o volume ao calçado. O salto quadrado tras estampa vazada no metal. A parte frontal ganha volume em sobre a base e atacadores como acabamentos.

F o r m a s e s t r u t u r a d a s e transpasses dão origem a este calçado. O marrom escuro traz o tom exato do chocolate. F a i x a s e s t r u t u r a d a s d ã o volume a parte de traz do calçado. A estampa interna l e m b r a a s e m b a l a g e n s estampadas, que são ícone do Mast Brothers Chocolate.

Faixas estruturadas transpassam-se em torno do modelo, e sob a sola. O couro utilizado no calçado, forra também o salto, criando assim uma monotonia. O interior traz estampa em mesmo tom do exterior.

Fivelas e atacadores fazem o acabamento da peça. Aviamentos prateados surgem juntamente com o bege e preto do couro. o salto em acrílico dá sustentabilidade ao calçado. Sobre a gáspea, foram aplicadas faixas criando um volume diferenciado.

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Faixas formam volume na parte superior do calçado. As mesmas ainda são presas com faixa afivelada. O salto ganha textura com recortes em couro. A base em material levemente transparente forma o diferencial da peça.

Retirado das obras do arquiteto Frank Gehry, o tom azul destaca-se das demais cores da coleção. Formas estruturadas formam a base do sapato. o mesmo recebe ainda uma faixa criando volume. A mesma, juntamento com o salto, forrado em couro, recebe r e l e v o , c r i a n d o t e x t u r a diferenciada.

Com gáspea formada por faixa larga, surge em modelo mais aberto. Faixas estruturadas trazem o desconstrutivismo de Gehry para a peça. As mesmas se trançam sobre o pé, crinado efeito volumeso e diferenciado. o salto e meia pata são forrados com couro.

O chumbo metalizado surgem neste calçado. Uma placa metálica vazada cria volume e textura quando sobreposta sobre open-boot. O salto confeccionado em mesmo material. O forro traz estampa, lembrando os chocolates nas quais foram inspiradas.

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F a i x a s e s t r u t u r a d a s c r i a m volumes localizados. As mesma entrelaçam-se formando um laço estilizado na lateral externa do modelo. O cinza escuro remete-se as construções de Gehry. O interior recebe tratamento com estampa exclusiva da marca .

Com salto fino e bico redondo, traz volumes localizados e fivela lateral. recortes unem o traseiro a gáspea. Na parte frontal, pequenas faixas criam volumes diferenciados, tornando assim. A combinação e detalhes dão delicadeza ao modelo.

O bege traz delicadeza a peça. A ankle-boot foi desenvolvida com salto fino e meia pata. Metais vazados tomam forma e criam volumes s o b r e a g á s p e a e envolvem-se ao salto. O dourado tona o modelo ainda mais delicado. Os tons de marrom surgem nas estampas internas do calçado.

Os atacadores estão presentes em mais um modelo da coleção. A ankle-boot recebe aplicações de faixas e s t r u t u r a d a s q u e contornam todo o calçado, formando volumes traseiros. a estruturação e cor remetem-se as obras de Gehry.

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O m e t a l r e c o r t a d o e m o l d a d o transforma-se em um aviamento que é a p l i c a d o s o b r e o c a l ç a d o . Monocromático, Teve sua inspiração nas formas orgânicas de Frank Gehry. Os recortes e detalhes são marcados com pespontos. O interiro ganha tratamento diferenciado com estampas desenvolvida para a coleção.

Faixa entrelaçadas surgem como diferencial no modelo scarpin. As m e s m a s u n e m - s e f o r m a n d o volumes sobre o pé. A palmilha traz estampas inspiradas nas charmosas embalagens dos Mast Brothers chocolate. O bico redondo e salto fino dão delicadeza a peça.

Inspirada nas formas desconstrutivistas de Gehry, esta ankle-boot ganha detalhes com volumes na lateral externa. Várias placas onduladas unem-se formando estes volumes. Com estampa vazada, uma placa de couro estruturada forma volume na parte frontal da peça. O salto foi forrado com couro preto.

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A ankle-boot ganha seu diferencial no volume formado na parte superior do calçado. O volume, inspirado nas obras de Gehry, pode ser modificado e preso por uma fivela na lateral externa. O salto plataforma é confeccionado em metal vazado, criando uma textura que lembra o desenho das barras de c h o o c o l a t e d o s M a s t B r o t h e r s Chocolate.

A peça é construída por formas estruturadas, que criam volumes e efeitos diferenciados. O traseiro foi confeccionado em couro vazado, formando uma textura que lembra o desenho das barras de Chocolate. o salto, lembra uma das obras de Gehry.

Com salto plataforma, a ankle-boot recebe recortes e faixas estruturadas que lembram as linhas de Gehry. A textura do salto, feito com tiras metálicas, surgiram de uma obras específica do arquiteto. As mesmas lembram ainda o desenho das barras de chocolate. O forro interior tras estampa retirada dos Mast Brothers choclate, assim como a cor predominante do calçado.

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A sapatilha tem modelagem básica. S e u d i f e r e n c i a l s u r g e n o s a v i a m e n t o s d e s e n v o l v i d o s especialmente para a coleção. Sobra a gáspea foi aplicada uma placa metálica moldada. As mesma ganhou, lembrando as formas orgânicas da arquitetura de Gehry. O d o u r a d o f o i r e t i r a d o d a s embalagens interna dos Mast Brothers choclate.

A texturas das construções de Gehry surge na traseira da sapatilha. O couro recostado cria efeito similar ao observado em uma das obras do arquiteto. A cor traz como referencial o especial Mast Brothers Chocolate. Sobre a gáspea foi aplicado placas metálicas moldadas que ganham formas referentes as de Gehry.

Faixas e placas de couro recostado ganham formas e texturas (retiradas das estampas desenvolvidas) . As foram aplicadas sobre a gáspea, criando volumes e um efeito desconstruido, lembrando as obras do arquiteto Frank Gehry. Na traseiras, foram aplicadas faixas estruturadas, dando efeito diferenciado a peça.

A combinação dourado e azul surge n e s t a s a p a t i l h a . A m e s m a f o i d e s e n v o l v i d a c o m t r a s e i r o confeccionado em coiro recostado, formando uma textura e referindo-se as obras de Gehry. Sobre a gáspea, foi aplicado um dos aviamentos da coleção. A placa metálica foi moldada e aplicada desde a lateral até a parte superior da sapatilha

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As texturas surgem em mais uma das p e ç a s d a c o l e ç ã o . O t o m A z u l , lembrando obras de Gehry contrasta-se com o dourado vindo das embalagens do chocolate. Na traseira e sobre a biqueira foram aplicadas faixas metálicas com texturas, criando volumes diferenciados e inusitados a peça.

Placas e faixas adornam surgem com adorno sobre a gáspea deste modelo. Placas dão moldadass e recostadas, lembram obras de Gehry. O tom marrom tras o chocolate para a peça. Assim como todos outros calçados da coleção, o forro recebe tratamento com estampas desenvolvidas para a coleção.

Placas metálicas e couro recostado se m i s t u r a m f o r m a n d o u m e f e i t o inusitado sobre a gáspea deste modelo. As placas foram dispostas de forma c o n f u s a , f a z e n d o r e f e r ê n c i a a o desconstrutivismo de Ghery, O preto e o marrom se misturam e formam mais uma das peças da coleção.

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