CME13 Fred van Gelder
-
Upload
head-office-nl -
Category
Documents
-
view
216 -
download
4
description
Transcript of CME13 Fred van Gelder
Content Marketing Experience17 oktober 2013
Sponsored magazines
Ons bedrijf is in 1994 opgericht
70 collega’s
6 nationaliteiten
Sinds 2011 onderdeel Sanoma
Life changing moment
Overlevingsstrategieoptie 1
Overlevingsstrategieoptie 2
Veranderen geeft
energie
Head Office NL
Ontwikkelingen Head Office NL(intern)
• Digital business team• Samenwerking met Sanoma
(digitaal team, videoteam, klantniveau)
• Samenwerking Head Office BE• Strategisch team• Social media team• Interaction design team• Head Office Academy team
Sponsored magazines
Teaser mails
Trigger mails
Responsivewebsites
Digital newsletters
Digitale magazines
Responsive Digital mags
Magazines
Apps
Digital platforms
Blogs
Video’s
MobileSEO
ICP
Ontwikkelingen Head Office NL(extern)
• Nieuwe naam• Nieuwe website• Actief op social media (Facebook, Twitter, LinkedIn, Slideshare)
• Eigenaar van ContentMarketingBlog.nl
De toekomst mee vormgeven
Life changing moment
2005
2013
Internet heeft kennis gedemocratiseerd
Consumer in control
De consument vindt jou - niet andersom
70% verkoopproces
is onzichtbaar
Toename geraadpleegde
bronnen (6 -> 12)
Source : Cisco, January 2012
45%conduct research on mobile
I N S T O R E
Consument verwacht 24/7 informatie
Source: Our Mobile Planet, 2012
20% after checking on smartphone
C H A N G E D T H E I R M I N D
Consument verwacht 24/7 informatie
attention interest desire action
Klassieke modellen zijn achterhaald
Buy online
Buy in store
Social media
Video
reviews
TV Radio
Onvoorspelbare customer journey
So that’s in it for me…
Hé, mijn merk begrijpt me!
I THINK I LIKE YOU
Content Marketing
Content Marketing
• Interruption marketing -> Invitation marketing
• Push -> Pull
• Betrouwbare bron -> Vertrouwen -> Verkoop
Content Marketing
• Persoonlijke conversatie met je klanten • Relevante informatie• Prettig en aangename geserveerd • Op het juiste moment• In passende vorm• Afgestemd op hun informatiebehoefte
Kritische succesfactor
“Betrouwbare en relevante content is een kritische succesfactor voor bedrijven om hun doelstellingen te behalen in een door internet en social media gedomineerde maatschappij”
Concurrentievoordeelin een door internet gedomineerde
maatschappij
• Continu innovatie• Outstanding customer service
“Content Marketing levert een belangrijkebijdrage aan een outstanding service”
Gedachten delen
Verbinden
Methodieken ontwikkelen
Ontwikkelingen stimuleren
Kennis uitdragen
Discussie aangaan
Enthousiasmeren