Chiffres clés iPad
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« People seem to be liking the iPAd… We’d sold one every threeseconds since we launched it. »
Steve Jobs, 06/2010
iPad
CHIFFRES CLES
SORTIE US 3/04SORTIE FRANCE 28/05PRIX ENTRE 499 € et 899 €
NOMBRE D’EXEMPLAIRES VENDUS 3 MILIONS[ENVIRON 100 000 EX. VENDUS EN FRANCE][ESTIMATIONS 2010 : ENTRE 4,3 ET 6,2 MILLIONS / FRANCE : 500 000][3 MILLIONS DE POSSESSEURS D’iPhone EN FRANCE][9% DES MOBINAUTES DE 15-60 ANS POSSEDENT UN iPhone]
NOMBRE D’APPLICATIONS DEDIEES + DE 11 000[1 000 APPLI / SEMAINE][78% D’APPLI PAYANTES][220 000 APPLI iPhone]
NOMBRE D’APPLI TELECHARGEES 35 MILLIONS[17 APPLI PAR IPAD EN MOYENNE]
Sources : http://www.pcinpact.com/actu/news/57828-apple-ipad-applications-appstore-android-market.htm,
Piper Jaffray, Techcrunch, Mashable, http://www.ipadblog.fr
Source : Morgan Stanley, Mobile internet 06/ 2010
NOMBRE DE JOURS POUR ATTEINDRE 1 MILLION D’EXEMPLAIRES
UN ACCUEIL EXTRAORDINAIRE
UN iPad POURQUOI FAIRE ?
UN E-READER
UNE CONSOLE DE JEUXCASUAL GAMING
APPLE : 5% DU MARCHE DES JEUX VIDEO OUTRE ATLANTIQUE EN 2 ANS
25% DES APPLIS SONT DES JEUX
UN POSTE MULTIMEDIAPHOTOS, VIDEOS, WEB, RESEAUX SOCIAUX
UN ORDINATEURCASUAL WORKING : EMAIL
UN SUPPORT EDUCATIFDES DEBOUCHES PROFESSIONNELS ?
LES STRATEGIES DE CONTENU DES EDITEURS
UNE CONVICTION : UNE PHASE EXPERIMENTALE
1.DES INTERROGATIONS- LE NOMBRE D’EXEMPLAIRES, - QUELS USAGES ? QUID DE LA MOBILITE ?, - QUEL USAGE DES APPLIS ?
2. TIRER PARTIE DES ATOUTS DE L’IPAD- RECREER DE LA STRUCTURE POUR NOS CONTENUS (VS. FRAGMENTATION DE LA CONSOMMATION DU WEB)- IMMERSION PLUS GRANDE DANS LES CONTENUS- INVITE A UNE NOUVELLE NARRATION- PROFITER DE LA MOBILITE DE L’OBJET- REDONNE UNE CAPACITE DE MONETISATION DES CONTENUS, A CONDITION D’OFFRIR UNE NOUVELLE EXPERIENCE UTILISATEUR
LES STRATEGIES DE CONTENU DES EDITEURS
3 TYPOLOGIES
- PDFLe Monde, Libération, Le Parisien, Les Echos, La Tribune, L’Equipe
- PDF TRES ENRICHIParis Match, Wired, Time
- APPLICATIONS MULTIMEDIAS The Guardian eyewitness, Reuters, France 24, The New York Times, L’Express
EXPRESS ROULARTA SUR iPad
PRESENCE DE TOUS NOS MAGAZINES DANS LE PLUS GROS KIOSQUE NUMERIQUE ACTUEL
- LIRE ET PARTAGER DES MAGAZINES- LECTURE FACILE E N MODE AVANCE- AFFICHAGE PLEIN ECRAN- NAVIGATION OPTIMISEE, AFFICHAGE MOSAIQUE ET SOMMAIRE
- ABONNEMENT ET ACHAT AU NUMERO POSSIBLE- SYSTEME DE BIBLIOTHEQUE POUR CONSERVER SES NUMEROS
- 20 % DES IPAD ONT TELECHARGES ZINIO
- DEVELOPPEMENT DES VENTES A L’INTERNATIONAL
Source : Morgan Stanley, Mobile internet 06/ 2010
Le stratégie EXPRESS ROULARTA SUR iPad
L’ExpressBénéfice lecteurs : Le magazine en PDFSortie 23/07/2010
L’ExpansionBénéfice lecteurs : Le magazine en PDFSortie 23/07/2010
L’ExpressApplication magazine enrichieVraie convergence de l’ensemble de nos métiers print/webSortie fin d’année
L’ExpressBénéfice lecteurs :Actualité chaude structurée versus le siteSortie le 17 juin7 000 téléchargements en 1 semaine
L’ExpansionBénéfice lecteurs : Actualité chaudeSortie 09/2010
Le Collector Maisons Côté SudBénéfice lecteurs :- Mise en scène et immersion dans les photos du collector- Possibilité de les conserver en fond d’écran- Vidéos complémentairesSortie début SeptembreEvénementialisée sur Maison & Objet
APPLI GRATUITES APPLI PAYANTES
L’Express sur iPad
LES STRATEGIES DE CONTENU DES EDITEURS
NPR350 000 TELECH.(1 utilisateur / 6)
L’Express10 000 TELECH.EN 1 SEMAINE
USA TODAY500 000 TELECH.
APPLI GRATUITES
BFM TV28 000 TELECH.
LES STRATEGIES DE CONTENU DES EDITEURS
Le Figaro42 000 TELECH.10 000 VENTES
ZINIO250 000 TELECH.
11 000 TELECH. EN France (10% du parc)
APPLI GRATUITESCONTENUS PAYANTS
LES STRATEGIES DE CONTENU DES EDITEURS
Financial Times130 000 TELECH.Offerte par HUBLOT
Wall Street Journal10 000 ABONNES($ 17.29 / mois)
WIRED24 000 TELECH. EN 24H.95 000 TELECH. DE SON 1ER N°(+ que ses ventes kiosques)(4,99 €)
APPLI PAYANTES
Le Monde30 000 TELECH. (250 / jour en moyenne)
STRATEGIES PUBLICITAIRES
SPONSORING DU TITRE SUR UNE PERIODE : DIESEL POUR LIBE / HUBLOT POUR FT
STRATEGIES PUBLICITAIRES
DEAL AGENCE MEDIA : FIGARO AVEC HAVAS
STRATEGIES PUBLICITAIRES
SPONSORING EXCLUSIF
PUBLICITE RICH MEDIA
STRATEGIES PUBLICITAIRES
LES STRATEGIES DE CONTENU DES MARQUESCATALOGUE E-SHOPPING
LES STRATEGIES DE CONTENU DES MARQUESMAGAZINE INTERACTIF
LES STRATEGIES DE CONTENU DES MARQUESJEUX VIDEOS
iAd, UNE REGIE POUR IPHONE, IPAD, IPOD TOUCH
APPLE SE LANCE DANS LA PUBLICITE
OU- SUR IPHONE, IPOD, IPAD - SOIT 100 MILLIONS DE TERMINAUX DANS LE MONDE CET ETE- SOIT 1 MILLIARD D’IMPRESSIONS / JOUR
QUOI- DES FORMATS PREMIUM : ANIMATIONS AUDIO, VIDEO, ELEMENTS LUDIQUES- DES PUBLICITES CONTINGENTEES AUX APPLISPOUR CRÉER UNE BONNE EXPERIENCE UTILISATEUR- APPLE SERA DANS UN PREMIER TEMPS SEUL A REALISER CES PUBLICITES
QUAND- DEBUT DE COMMERCIALISATION : 1/07
COMBIEN- OBJECTIFS PUBLICITAIRES EN 2010 : 815 MILLIONS $- 40% DES REVENUS GENERES POUR APPLE- 1 CENTS POUR LA DIFFUSION + 2$ SUR LE CLIC / « MOBINAUTES »
http://www.youtube.com/watch?v=eY3BZzzLaaM
Source : lexpansion.com
LES TABLETTES, UN NOUVEAU MARCHE ?20 TABLETTES ATTENDUES CETTE ANNEE
Source : Forrester, juin 2010
LES TABLETTES, UN NOUVEAU MARCHE ?DES VENTES QUI DEVRAIENT DEPASSER CELLES DES NETBOOKS EN 2012 ET DES PC EN 2015