BTL&MARCASMBA. XAVIER PLAZA CASTRO

Asesor de Marketing, Asesor Politico, Docente a tiempo completo

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CAP 1. BELOW THE LINE MBA. XAVIER PLAZA CASTRO

Asesor de Marketing, Asesor Politico, Docente a tiempo completo

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¿Qué es la publicidad Below the Line?.

La esencia de la publicidad, se trata de la transmisión y comunicación en todos los medios posibles.

¿Qué es la publicidad Below the Line?.

Según Wilmshurst la publicidad alternativa se denomina como tal:

Incluye las promociones de venta, patrocinios,bartering, mailings, telemarketing, etc.

¿Ventajas de la publicidad Below the Line?.

¿Desventajas de la publicidad Below the Line?.

¿MIX ATL&BTL?.

Las acciones BTL en coordinación con una acción ATL puede adjudicarse el rol de potenciador y de esta manera aumentar la frecuencia de contacto de manera notable.

ATL campaign. BTL campaign.

¿Cómo se mide una acción BTL?.

Según Fernando Roig

Si se inserta el concepto de rating originario de medios ATL a los medios BTL,Se entiende que el rating es un porcentaje, por consiguiente tomando muestras de cantidad y tipo de consumidores que asisten a un determinado punto de venta o Vía publica, se puede obtener o fijar objetivos de rating.

¿Factores que se consideran en el presupuesto BTL?.

¿Tipos de publicidad BTL?

¿Marketing transaccional vs. relacional?

Kotler y Armstrong definen el marketing de relación como: “el proceso de crear, mantener e intensificar

relaciones firmes, cargadas de valor, con sus clientes y otros interesados”. (Kotler y Armstrong, 2001, p.8).