Btl, Atl, Marketing Politico

8/19/2019 Btl, Atl, Marketing Politico

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BTL, ATL, MARKETIN

POLITICO

INTEGRANTES

• MILLONES LOPEZ CH

• RAMIREZ WEEPIO

• SANCHEZ BANCES

• SILVA GONZALES


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BTL


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BTL

(Below the line)

Los medios publicitarios se saturan cada día más: de ahí parte

la necesidad, por medio de la creatividad, de ver más allá de los

medios tradicionales de encontrar propuestas alternativas para

la comunicación de los mensajes, de una manera directa s así

como en muchos países alrededor del mundo, los medios de

comunicación no tradicionales ad!uieren su prota"onismo

marcado# $or medio de %stos, las marcas se permiten

establecer un contacto directo con el consumidor delimitando

dentro de un "rupo objetivo pre establecido & enmarcado por las

estrate"ias de comunicación l BTL permite e'plorar nuevos

medios, tener más control sobre su eectividad, aplicar más

creatividad & obtener más se"mentación de mercados# n los

países más desarrollados, la publicidad se irri"a hasta en los

lu"ares más recónditos podemos observar desde anuncios en

el periódico hasta publicidad en cárceles, ta*as, vasos#

DEBAJO DE LA LÍNEA


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+#-.T/0-1

$ara hablar sobre la publicidad

tenemos !ue remontarnos al ori"en de la

civili*ación humana & al momento en !ue

comien*a el intercambio & la comerciali*ación

de productos# n un principio la publicidad ue

solamente oral, es decir, de boca en boca &

en la medida !ue pasó el tiempo %sta ue

evolucionando#

n el si"lo 22, &a con la e'istencia de a

publicitarias, los proesionales comen*a

seleccionar ri"urosamente los medios de pu

prensa, cine, radio, & televisión con el in de c

atención de los clientes#

n la actualidad, e'iste una enorme canti

medios publicitarios !ue van desde un anunc

pared hasta una campa3a de 456 !ue

simultáneamente periódicos ,revistas, televisión

olletos, correos, activaciones & todo tipo de

!ue a&uden a comunicar a las masas#

7ue en +894 !ue nació la publicidadimpresa con la imprenta de utember"# ;e esta

%poca datan los primeros almana!ues !ue

posteriormente se convertirían en periódicos

impresos#

n el si"lo 2-2 sur"en los primeros especialistas

en publicidad sus áreas de especialidad ueron el

dise3o & el estudio & diusión de campa3as,

;urante el si"lo 2


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ESTRATEGIA DE MEDIOS

l BTL, jue"a un papel mu& importante: los anunciantes &a no

!uieren pautarse solamente en medios masivos &a !ue a la hora

de diri"irse a "rupos más especíicos se ha comprobado !ue los

BTL son más eectivos# $or ser medio alternativo !ue nace en la

oportunidad de lle"ar al consumidor por medio de la creatividad, el?nico límite es precisamente %se: la creatividad

l BTL =ientras más atrevida & oportuna sea la idea, tendrá

un ma&or "rado de recordación & así se ortalece la

comunicación directa entre marca consumidor

l BTL consiste en el empleo de ormas de comunica

masivas diri"idas a se"mentos especíicos, desarrol

el impulso o promoción de bienes o servicios median

acciones concretas#


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Cuadro comparativo ATL y BTL

1TL BTL

1lcan*a una audiencia masiva a trav%s delos más media

.e comunica directamente con los usuarioso prospectos#

-mpersonal @ Anilateral $ersonal @ -nteractivo

$ro"ramas promocionales masivos & !uedependen del presupuesto#

$ro"ramas promocionales diri"idos !uedependen del %'ito o racaso#

La respuesta del consumidor esimpredecible

La respuesta del consumidor es la consultao la compra

o ha& bases de datos precisas sobrehábitos de consumo para tomar decisiones#

'isten bases de datos inteli"entes precisassobre hábitos de consumo

l proceso solo se puede medir al inal & deorma imprecisa

l proceso de es siempre controlado &veriicado


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EL BTL Y SU REALIDAD

Consiste en una t%cnica de marDetin", !ue emplea ormas de comunicación no masivas a un se"mento

especiico aprovechando, las oportunidades !ue se presentan entre el servicio o producto & el consumidor .

n ocasiones el BTL se desarrolla como un complemento del 1TL o publicidad en

medios masivos como la televisión, radio, cine, periódico, revista, publicidad en

e'teriores, etc#

l BTL tiene tambi%n la ventaja de ser versátil, &a !ue al depender de la creatividad de

desarrolla, en muchos casos su costo es bajo, convirti%ndolo en al"o accesible para

anunciantes !ue no tienen el presupuesto para una campa3a 1TL#

l BTL consistente entonces en el empleo de ormas de com

diri"idas a se"mentos especíicos# .e desarrollan para el im

bienes o servicios mediante acciones especíicas#


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IMPORTANCIA DE BTL

• Clientes pro"resivamente mejor inormados, menos leales & cada ve* más

e'i"entes#

• l BTL viene a ser una respuesta mucho más eectiva de lo !ue crearía un medio

masivo como la radio, televisión, prensa & los costos son menores #

• l BTL es entonces una t%cnica !ue se alimenta de la creatividad basada en

oportunidades de la vida de los consumidores#

• l BTL tiene ininidad de aplicaciones & medios: una silla, una pared, el

camisetas, vasos servilletas# l cuerpo mismo es un BTL#

• l BTL nos orece ormas no tradicionales de llevar nuestros mensa

nuevos se"mentos, de manera directa & personali*ada# sto nos datarea de conse"uir la atención de los usuarios, por!ue rompen la m


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DISEÑO GRÁFICO

Un dis!"d#$ %&'" &n ("() *&+ i*(#$"nn ) BTL -" & d(nd d) ("$" & )BTL s ))/ "0"1#. S$ &n dis!"d#$ 0$"i/# +($#(#sii/# s )# & n#s /" " di2$n0i"$ d &ndis!"d#$ & s#)# in &n d#n. D1*#s s"1$0&3) s ) *#*n# #(#$&n# ("$" ($#(#n$ &n"id" 0$"i/", d(ndind# s# d )" n"&$")4"

d) ($#d&0# + d) *ns"% & s &i$$"ns*ii$ ") (51)i0# #1%i/#.


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E) *ns"% d1 s$ 0)"$#, ($0is# + di$0# + )# & &i$ $"s*ii

=.1F


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CONCLUSIONES RECOMENDACIONES

E) BTL s &n" d )"s ")$n"i/"s (&1)i0i"$i"s *3s

20i/"s (#$ s& 1"%# 0#s# n $)"0i6n " s&$s&)"d# + ")# i*("0# d1id# " )" s'*n"0i6nd) *$0"d# " )" & s (&d ))'"$ 0#n ))".

F#*n"$ n )#s dis!"d#$s )" in/si'"0i6n d

ndn0i"s n *di#s d #$#s ("7ss, ("$" &d s" *"n$" (&d"n $")i4"$ ($#(&s"s &

inn#/n n )" /id" 0#idi"n" d )"s ($s#n"s.

E) BTL, n n&s$# ("7s, s3 d"nd# s&s ($i*$#s("s#s8 )" *"+#$7" d /0s, s $")i4"n "00i#nsBTL sin s$ $0#n#0id"s 0#*# ") # sin &n"s$"'i" (#$ d$3s, (#$ )# 0&") 9s" n# s20i/"

S $0#*ind" & dn$# d )"s "'n0i"s d(&1)i0id"d, n ) d("$"*n# d *di#s, s0#n$" " &n" ($s#n" s(0i")i4"d" # 0#n &n"*()i# 0#n#0i*in# s#1$ ) BTL

E) 5ni0# )7*i d) BTL s )" 0$"i/id"d. Dsd &n

/"s#, &n" *s", &n" ")0"n"$i))" # &n (#s, #:"s" n&s$# 0&$(#; s#n in


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ATLABOVE THE LINE

SOBRE LA LINEA


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CARACTERÍSTICAS DE LOS MED

= I*($s#n") > Uni)"$")

= L" $s(&s" d) 0#ns&*id#$ s i*($d0i1)= N# :"+ 1"ss d d"#s ($0is"s s#1$ :31i#s 0#ns&*# ("$" #*"$ d0isi#ns.= E) ($#0s# s#)# s (&d *di$ ")


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LOS MEDIOS ATL

DESEE!TA"ASG ")" (n$"0i6n d)

*ns"%

G (#si1i)id"d d

in$"0&"$

G '$"n ")0"n0 + 0#1$&$"

G *"si


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DESEE!TA"AS

G alta penetración

del anunciante

G alto impacto viual

G com!inación de

ima"en#movimiento# color

$ onido%

G electividad de

audiencia

G poca

G coto

de e&p

G no

viualeG atura

anunci

G 'appin


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;.


17/33

G ")" 0$di1i)id"d

G i*"'n + ($si'i#

G ($*"nn0i" d)

*ns"%

G (#0

G 0#s

G )i*i

DESE!E!TA"AS


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G ")# i*("0#

G s)0i/id"d

'#'$3


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DESE!TA"AS

G A)# '$"d# d

s(0"0&)"$id"d

G s)0i/id"d

G $0(0i6n d)

*ns"% s *3s

2&$ (#$& )"

"&din0i" s

n0&n$" *3s

$)"%"d"

G 0#$#

($0isi6

*ns"%

G *di# (

("$"

(&1)i0i"

G (#0"

'#'$3<

G '$&(# d

%


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# L O S B

T L C O M $ I T E

! C O !

L O S A T L

%


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#C&MO CREA! IMAGE! DE MARCA E! !UEO

$RODUCTOS A TRA'S DE ATL Y BTL%

A()*i+i+ d, *a +ituacO./,tivo+ d, m,rcad

comu(icaci-(E+trat,0ia+T)ctica+

IR


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# C & M O S E

$ U E D E M

E D I R

LA E F E C T I I D

A D D E L O

S

A T L Y B T L %


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# 1 U ' S O ! LA S CA M $A

ÑA S D E 2 3 4

G RA D O


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25/33

MARKETINGPOLITICO

D


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Lerma Hirchner I

DEFINICINConjunto de t%cnicas !ue permiten primero captar &conocer las necesidades, deseos & aspiraciones de una

sociedad !ue en todo caso vendría a ser el mercado

electoral & !ue despu%s de anali*ar & elaborar el

dia"nóstico correspondiente a in de establecer con base

a sus necesidades un pro"rama ideoló"ico & de acción

(propuesta), !ue pretenda solucionarlas, oreciendo al

mercado incentivos (con candidatos, plataormas, planes,

etc)

(


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C#n%&n# d($#0s#s,90ni0"s +"00i#ns

MKTPOLITICO

C"("$,0#n#0$

n0sid"ds

(

M$0"d#

)0#$")

An")i4"$ +di"'n#si0"$

P$#(&s"s

P)"ns0"ndid"

#s

(

P"$" #1n$$s(")d# d )"0i&d"d"n7" +)0#$"d#

ACTORES LAS REGLA


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ACTORES

obernantes, $oder & obernados

LAS REGLA

.istemas electorales

partidos políticos, in

electorale

LOS

INTERCAMBIOS

/recen políticas p?blicas justa & un

buen "obierno a cambio de votos &

apo&o a las decisiones propuestas#

LA COMPE

en la política los candidato

elección rente a otro deben

vuelva a ver un p

Tipo de mar)etin"


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Tipo de mar)etin"pol*tico

01 02MAR+ETIN,ELECTORAL

MA

EL$rocesos !ue, propicianincentivan & motivan laaceptación & el respaldo de la

sociedad e'presado mediante el

voto a !uienes desean "obernar

l objetivo del marDetin" político electoral 0ecurre a in de

"anar comicios o elecciones

1cciones diri"población con e

aumentar o

apo&o popul

acciones de


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PLAN DE MARKETINGPOLÍTICO

-

i i6 d )


31/33

In/si'"0i6n d)n#$n#

An3)isis ($)i*in"$d) 0"ndid"#,

($#(&s"s

P)"n d *"$in'(#)7i0#

Fi%"0i6n d *"s +s$"'i"s d

0"*("!"

P$("$"0i6n d)0"ndid"# ("$" )"

0"*("!"

Dis(&" )0#$"); &s#*"si/# d )#s *di#s +

0"n")s d 0#*&ni0"0i6n

E) d7" d )" /#"0i6n

Di2&si6n d)$i&n2#

D2ns"?si )#

E/")&"0i6n

IMVESTIGACION DEL ENTORNO


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IMVESTIGACION DEL ENTORNO

SITUACIN SOCIOECONOMICA

INDICES DEDELINCUENCIA

DEMOGRAFÍA OPADRON

ELECTORAL

VOTHISSONDEOS

PLAN DE MARKETING POLÍTICO


33/33

PLAN DE MARKETING POLÍTICO

OBJETIV

OS

ESTRATEGIAS

BENCHMARKING

anar la elección con un determinado

porcentaje de votación & un n?mero de

votos cu&as ciras se obtienen a partir de

la inormación recolectada# .i un

candidato no es reconocido, antes deestablecer el objetivo de "anar la elección

se debe plantear el objetivo de darse a

conocer para posteriormente abocarse a

!ue se le recono*ca como la mejor

opción#

=e*cla del

marDetin"político

COMUNICACI

N

FINANCIAMIEN

TO

PREPRACIN DEL CANDIDATO PARA

DISPUTA ELECTORAL ?PLAN

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