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“Broadcast Yourself” is thefamous slogan of YouTube, that rings out like a call to

arms to those still patiently waiting to enjoy their longed-for minutes of fame.Now anyone can take centre stage, and take on an audience of global dimen-sions. In 2006, the social network boom led Time magazine to proclaim us all,or rather “You”, person of the year. Indeed the development of this kind of ser-vice is inextricably linked to the direct participation of the users, who, sharingtheir contributions with the entire community, play a fundamental role in thegrowth of the platforms. At the heart of this phenomenon lie above all the so-called digital natives, thegenerations born in the 1980s and 1990s, who have grown up with the digitalsphere dominating a wide range of aspects of daily life: social interaction, friend-ships, civic activities and politics. And it is this generation that supplies thegreatest number of users to the social networks, and is most influenced by them,feeling a pressing need to connect with and actively participate in the pheno-menon of communication. These digital natives also feel the burden of the dutiesthat come with participation, like the need to have something to say in order toexert a presence. A weighty burden, especially when you have little to say.need ideass!?!PLZ!! (2011) by Elisa Giardina Papa explores this very aspect ofnetworking: the work is a collection of excerpts of videos in which young you-tubers address the community of users – or YouTube itself – in a desperate se-arch for topics for their videos. The request is simple and direct: what theseyoungsters feel the need for is an idea to make their videos more popular; thetopic matters little, what counts is having their own online show and makingit a success. To do this they are ready to tackle anything: “globalwarming… the colour purple… tacos…anything!” [MC]

need ideass!?!PLZ!!, 2011. Video, 16:9 colour, 5.28 min. Still frames.Courtesy the artist

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“Broadcast Yourself” è il ce-leberrimo slogan di YouTube, che suona come una chia-

mata alle armi per tutti coloro che siano rimasti nella fiduciosa attesa di goderedel tanto agognato momento di celebrità. Ora, chiunque ha la possibilità di met-tersi al centro della scena, rivolgendosi a una platea su scala mondiale. Nel2006, il boom di successo dei social network porta la rivista Time a decretareognuno di noi, o meglio “You”, personaggio dell’anno. Lo sviluppo di questo ge-nere di servizi, in effetti, è legato in modo indissolubile proprio alla partecipa-zione diretta degli utenti che, condividendo con l’intera comunità i propricontributi, svolgono un ruolo fondamentale nella crescita delle piattaforme.Al centro di questo fenomeno si trovano soprattutto i cosiddetti nativi digitali,la generazione dei nati negli anni Ottanta e Novanta, e che ha conosciuto unapresenza preponderante della tecnologia digitale nei più vari aspetti della vitaquotidiana: l’interazione sociale, l’amicizia, l’attività civica e politica. É proprioquesta la generazione che fornisce il maggior numero di utenti ai social net-work, e quella che più ne subisce l’influenza sotto forma di un impellente bi-sogno di connettersi e di partecipare attivamente al fenomeno dellacomunicazione. Sui nativi digitali gravano infatti anche i doveri che il mito dellapartecipazione porta con sé, come l’obbligo di avere qualcosa da dire per te-stimoniare la propria esistenza, il proprio essere al mondo. Un compito oneroso,soprattutto quando si ha ben poco da dire.need ideass!?!PLZ!! (2011) di Elisa Giardina Papa indaga proprio questo aspettodel networking: il lavoro è composto da una raccolta di spezzoni di filmati neiquali giovanissimi youtuber in erba si rivolgono alla comunità di utenti – quandonon direttamente a YouTube stesso – alla disperata ricerca di suggerimenti sugliargomenti da trattare nei propri video. La richiesta è molto semplice e diretta:ciò di cui questi ragazzi sentono il bisogno è un’idea che possa rendere i lorovideo più popolari; non conta quale sarà il soggetto, ciò che conta è avere ilproprio show online e fare in modo che sia un successo. Per questo sono prontiad affrontare qualsiasi argomento: “il surriscaldamento glo-bale... il colore viola... le tacos... qualsiasicosa!” [MC]

Elisa Giardina Papa (IT)www.elisagiardinapapa.com

The ballad of social dependency, 2011.Multimedia installation with digital slides,courtesy the artist