Branded Content, reclame of redactie?
45
Presentation name Branded Content, reclame of redactie? Multichannel congres 2014
description
Presentatie van Carolien de Rooi, Manager team Strategie & Concept Marketing Partnerships, tijdens Multichannel congres 2014
Transcript of Branded Content, reclame of redactie?
- 1. Branded Content, reclame of redactie? Multichannel congres 2014
2. Carolien de Rooi Manager team Strategie & Concept Marketing Partnerships @Sanoma Design Domain Design POS PR Online DM CRM Online Above the Line Advance Dialoog- marketing Activation Online Print Dialoogmarketing Marketing Partnerships 1995 2001 2005 2008 2008- nu 3. Wat is branded content? 4. Branded content is een mengvorm van REDACTIE en commercie. Het merk communiceert door middel van redactionele content. Het is niet aan vorm gebonden. 5. Consument Op zoek naar leuke en relevante content De doelgroep is het beginpunt 6. ConsumentBusiness Product Lifestyle Waarover? Waarom? Waar zit de spanning? 7. Branded Content? Inderdaad! ConsumentBusiness Product Lifestyle Branded Content 8. Find the sweetspot!! 9. 1. Content integratie 2. Influencers 3. Dialoog marketing 4. Co-creatie 5. Product Placement Enkele vormen: 10. Hoe moeilijk is dan Native Advertising? 11. Native advertising is het plaatsen van een boodschap van de adverteerder, binnen de CONTENT van een medium, zodanig dat de betaalde content niet te onderscheiden is van de content die door de uitgever is geproduceerd Niet zo moeilijk 12. Waarom juist nu branded content? 13. Stijging van adverteerders (producenten) 14. Exponentile stijging in aantal kanalen en aanbieders van content 15. Hoeveel reclame boodschappen krijgt een gemiddeld mens per dag? 16. Meer prikkels dan onze hersenen aankunnen. We worden selectief. 17. On demand en in control 18. Waarom dus juist nu branded content? Aandacht krijgen Jezelf onderscheiden Met als doel: Versterken merkwaarden Veranderen perceptie Grotere merkvoorkeur Fans en enthousiasme creren Mensen activeren Aankoopintentie verhogen 19. Historie 20. ET: 1982 21. Flipje: 1954 22. Procter & Gamble: 1933 23. Verkade Albums: 1903 24. Guide Michelin: 1900 25. Zoektocht naar? 26. cases 27. Meest verspreide bericht ooit! 28. Ik ga de uitdaging aan! 29. Samen creren 30. Huiselijk geweld 31. 7 May 2014 Presentationname Wij kijken mee met Mc Donalds 32. 7 May 2014 Presentationname De dialoog aangaan 33. Menzis claimt het thema gezondheid 34. Learnings 35. 1. Maak Branded Content leuk, informatief en relevant 36. 2. Zorg voor geloofwaardigheid 37. 3. Laat branded content de taal van de doelgroep spreken 38. 4. Creativiteit is geen doel op zich 39. 5. Langdurige partnerships 40. 6. Zet alle betrokken partijen aan n tafel 41. [email protected]
