Black Friday & Cyber Monday en España
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Confidential & Proprietary
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de
Google.
¿Ahora qué?
+24%
I Los consumidores españoles buscan en Internet sobre “Black-Friday” y “Cyber Monday”
Confidential & Proprietary
Más usuarios buscando
Empiezan a buscar antes
| Blackfriday 26 de noviembre del 2015
| Cybermonday30 de noviembre del 2015
I Ya empiezan a buscar mucho antes que en años anteriores..
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.
Confidential & Proprietary
I Algunas empresas empiezan sus descuentos antes del “Black Friday...
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google
Confidential & Proprietary
“Black Friday”
Algunas empresas empiezan los descuentos
un día antes del “Black Friday”
I El día antes del “Black Friday” es el día con más búsquedas
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.
Confidential & Proprietary Fuente: Asociación Española de la Economía Digital (Adigital)
1.172 millones de euros
1.050 millones de euros
2014 2015
I “Cyber Monday” y “Black Friday”: 1.172 millones en ventas en España
10,6% más en 2015 que
en 2014
1.172
Confidential & Proprietary
I ¿Qué rol tienen los dispositivos móviles durante el Black Friday?
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google
Evolución de las búsqueda en dispositivos móviles desde el primer trimestre de 2013 hasta el segundo trimestre de 2016
El cuarto trimestre del año siempre supone un aumento en las búsquedas
Confidential & Proprietary
Clics semanales en anuncios de Shopping España, Indexada del volumen de clics, 2014-2015
I Anuncios de ficha de producto (Google Shopping)
+ 79% crecimiento interanual
Fuente: Datos internos de Google, Clics en Product Listing Ads de todo el tráfico de Google, entre 2014-2015
Confidential & Proprietary
Obtener los datos de volumen de consultas del año previo
Definir periodos de pre y post equitativos
17 Nov 2 Dic1 Nov 16 Nov 3 Dic 18 Dic
EVENTOPRE POST
I Cómo identificar las sub-categorías más relevantes: Metodología
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.
17 Nov 2 Dic
10d 4d
27 Nov
Identificar fechas clave1
2
3
Confidential & Proprietary
Más de un 5% de incremento Sin cambios Más de una baja del 5%
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.
de las búsquedas se hacen desde dispositivos móviles 2% 45%el incremento de búsquedas
durante el Black Friday
Confidential & Proprietary
I Top 2 calzados
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.
+8% +18% Incremento Black
FridayIncremento
2015 vs 2014
I Servicio de reparación
+6% +16% Incremento Black
FridayIncremento
2015 vs 2014
I Sandalias
Confidential & Proprietary
Más de un 5% de incremento Sin cambios Más de una baja del 5%
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.
de las búsquedas se hacen desde dispositivos móviles 3% 45%el incremento de búsquedas
durante el Black Friday
Confidential & Proprietary
+6% +26% +11% +15% +11% +22%
Representan el 60% del total de las búsquedas dentro de la categoría de electrónica
Incremento Black Friday
Incremento 2015 vs 2014
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.
Incremento Black Friday
Incremento 2015 vs 2014
Incremento Black Friday
Incremento 2015 vs 2014
I Casa & audio I Ordenadores portátiles I Accesorios electrónicos
I Top 3 electrónica
Confidential & Proprietary
Más de un 5% de incremento Sin cambios
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.
de las búsquedas se hacen desde dispositivos móviles 8% 28%el incremento de búsquedas
durante el Black Friday
Confidential & Proprietary
+5% +24% Incremento Black
FridayIncremento
2015 vs 2014
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.
I Top 3 Deporte y Fitness Del total de las búsquedas dentro de la categoría Deporte y
Fitness igual a 14.000 búsquedas
I Son el 75%
I Artículos de deporteI Equipo de entrenamiento
& accessoriosI Entrenamiento personal
+10% +28% Incremento Black
FridayIncremento
2015 vs 2014
+24% +32% Incremento Black
FridayIncremento
2015 vs 2014
Confidential & Proprietary
Más de un 5% de incremento Sin cambios
de las búsquedas se hacen desde dispositivos móviles 5% 38%el incremento de búsquedas
durante el Black Friday
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.
Confidential & Proprietary
I Top 3 Hogar I 60% del total
+9% +32% Incremento Black
FridayIncremento
2015 vs 2014
de las búsquedas dentro de la categoría
Hogar
I Mobiliario de hogar I Decoración e interiores I Electrodómesticos
+9% +22% Incremento Black
FridayIncremento
2015 vs 2014
+8% +29% Incremento Black
FridayIncremento
2015 vs 2014
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.
Confidential & Proprietary Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.
Más de un 5% de incremento Sin cambios
de las búsquedas se hacen desde dispositivos móviles 7% 35%el incremento de búsquedas
durante el Black Friday
Confidential & Proprietary
Sin cambios Más de una baja del 5%
de las búsquedas se hacen desde dispositivos móviles 1% 39%el incremento de búsquedas
durante el Black Friday
Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.
I Top 30 búsquedasgenéricas*Representan el 50% del total TOP 5000*Enumeradas en orden descendente en términos de volumen de consultas
Fuente: Todos los términos de búsqueda relacionados con “Black Friday” analizados en las top 5000 búsquedas entre 2014 y 2015. Datos internos de Google.
Confidential & Proprietary
Estas 30 búsquedas representan más de 1.5 millones de búsquedas en 2014
1.black friday
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Fuente: Todos los términos de búsqueda relacionados con “Black Friday” analizados en las top 5000 búsquedas entre 2014 y 2015. Datos internos de Google.