[Presentation] Антон Черноусов — Cynefin framework (for students)
Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков
-
Upload
iabrussiaprez -
Category
Internet
-
view
412 -
download
1
Transcript of Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков
![Page 1: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/1.jpg)
Внимание пользователя как новая валюта
![Page 2: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/2.jpg)
Коммуникация
![Page 3: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/3.jpg)
Обратнаясвязь
Отправитель Получателькодирование Сообщение Интерпретация
Шум
модель коммуникации
![Page 4: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/4.jpg)
Внимание
![Page 5: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/6.jpg)
Как завоевать внимание пользователя?
![Page 7: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/7.jpg)
Встать на пути пользователя
![Page 8: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/9.jpg)
Сообщение - помеха
Шум
![Page 10: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/10.jpg)
Предложить пообщаться
![Page 11: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/14.jpg)
Как измерять внимание пользователя?
![Page 15: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/15.jpg)
Видимость
![Page 16: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/16.jpg)
2 сек
![Page 17: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/17.jpg)
видимость Охват Процент досмотра
![Page 18: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/18.jpg)
25% 50% 75% 100%
![Page 19: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/20.jpg)
58,5 % Q3 2015
Бенчмарк видимости видеорекламы
![Page 21: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/21.jpg)
Время
![Page 22: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/22.jpg)
Время воздействия
![Page 23: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/23.jpg)
На 100% в зоне видимости
![Page 24: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/24.jpg)
Среднее время просмотра в зоне видимости
![Page 25: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/25.jpg)
P.S.
![Page 26: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/26.jpg)
CTR %
![Page 27: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/28.jpg)
Обратная связь, и Способы ее измерения
![Page 29: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/29.jpg)
Измерение бренд-метрик и их динамика
И другие измерения
ЗАЧЕМ НУЖНЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Знание о продукте Потребление Намерение купить Лояльность к бренду Готовность рекомендовать Изменение имиджа бренда
Оценка рекламных материалов
Сравнение эффективности форматов
![Page 30: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/30.jpg)
АБВОтвет
АБВОтветВидели РК
НЕ видели РК
(контрольная группа)
(тестовая группа)
Проведение РК Опрос по группам Анализ данных
Media data DMP Media
САМАЯ ПРОСТАЯ СХЕМА
![Page 31: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/31.jpg)
Медиа-данные передаются в research-компанию
Опрос среди панелистов Опрос аудитории интернета
Опрос проводится на собственном инвентаре
ДВА СПОСОБА
Наша задача - предоставить клиенту все возможности
![Page 32: Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052418/5871c6f91a28ab55058b83ad/html5/thumbnails/32.jpg)
видели РКНЕ видели РК
формат Aформат B
креатив Aкреатив B
досмотрели видео до конца
видели РК
F=1F=2
F=3F=4
МОЖНО СРАВНИТЬ БУКВАЛЬНО ВСЕ И ВСЕХ