BAW Vorlesung 2013 Universal Search - Niels Doerje
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SEOBAW Dialog-/Online Marketing
Studiengang 2013
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Who am I ?
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Digital Marketer
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Mr. Local
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2006-2010Strategic Partnership Development Manager and Member of Leadership Board Northern Europe
Niels Doerje
1995–1999Marketing Director International Austria, Hungary, Poland and Netherlands. Repositioning of Media Markt incl. realisation of the new creative concept „Ich bin doch nicht blöd“ in Germany
International Business Development Manager internationalisation of AS24 to Italy, Spain, Sweden, Belgium & Netherlands1999–2001
2000 Co-Founder
2001-2005Corporate Marketing and Business Development Managerturn around of FriendScout24, responsable for online marketing strategy –2004 trade sale to T-Online
Member of Advisory Board Bayrische Akademie der Werbung
since 2005
since 2010 Tandler Doerje Partner
since 2010 CEO and Co-Founderholidayinsider.com
2005Managing Director International affili.net GmbH Member of United Internet
v
2006-2010Strategic Partnership Development Manager and Member of Leadership Board Northern Europe
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Google´s Mission:to
organize the world‘s
information, and make it
universally accessible and
useful
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Google is easy
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Making Google easy is hard
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Difference: IT versus Media
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Difference: Market definition
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Difference: Manage innovation
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Difference: Blended Search
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Difference: Managing people
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Difference: User demand
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Difference: New Markets
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Difference: Transparancy
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Difference
on air online
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Universal Search
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Google´s Mission:to organize the world‘s
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accessible and useful
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Google Universal Search
maps places & transit
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cinema
hotelfinder
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Universal search is all about....
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...structured data.
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googleblog.blogspot.com
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Ver ti ca l S
ear c h ?
Means Universal Search
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1998
2003
2005
1995
2000
2004
2006
2007
2008
2009
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2012
2013
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Reviews
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How to...
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Maps bzw. Places ist mit Abstand der wichtigste
Vertical für Google.
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Lokale Suche...
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...ist elementarer Bestandteil von Googles
Mobile und Social Strategie.
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Daten Quellen und StrukturLocal Landing Pages
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Simplicity is the ultimate sophistication.
Leonardo da Vinci
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Data scources Places+ Page
UGCSketchup- 3D ModelsPanoramio - PhotosPicasa - Geo Photos
LBC - Adress, Photos, Categories, Reviews
Satellite
Oblique Photos
Street-Level Photo
Content- Mapping Data
- YP Data- Traffic- Transit- Enhance
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payment, lat/long
name of business address
telephoneURL
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2006
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2007
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2009
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2010
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Google must be able to associate your website with your location in order to blend your
+Local Page.
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Joel Headley, Local University Edmonton May 1 2012
„We want to show everything we know about a business“.
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Overall, more queries triggering local search results
Google Venice Update„ ...new system to find results from a user´s city more reliably. Now we´re better able to detect when both queries and documents are
local to the user“.
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Overall, more queries triggering local search results
Google wil now return localized results for broad match keywords if they determine that
it would be beneficial to the user.
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Website and +Local Page
All business should include business title name, address, phone in html (schema.org), KML
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Rich Snippet Adresse
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Erstelle ein komplettes „Citation Profile“Deines Eintrages
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Tier 1 Citation Sources Deutschland
1. DeTeMedien AG - Gelbe Seiten
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Tier 2 citation sources Deutschland2.Stadtbranchenbuch
3. KennstDuEinen4. Das Örtliche
5. Qype6. Meine Stadt
7. Pointoo8. Das Telefonbuch
9. Cylex10. City-Map11. Kaufda12. Klicktel
13. Branchen-Info.net14. Branchenbuchsuche
16. Go Yellow17. Marktplatz-MIttelstand
18. Suchen.de19. Wer liefert was (B2B)
20. Markt.de21. Stadtpilot
22. My Hammer23. Yelp
24. GoLocal
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Hausaufgaben!
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Hausaufgaben
- Adresse, Postleitzahl, Telefonnummer, Website oder besser Local Website
- „owner verified“ Places+ Page- Klare Definition (keyword definition)
- Adresse muss auf überall zu 100% matchenauf allen Plattformen, Website
und Places+ Page
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Hausaufgaben
- Hauptkriterium des Google Matchingist die Telefonnummer
- Breite Coverage in allen Verzeichnissen - Content Qualität
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Agenda
Daten Quellen und StrukturLocal Landing Pages
„Citation“ Profil DeutschlandReview Profil Mobile Cases
Google Map MakerSocial und Places+ Pages
Local Authorship
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Create local link structure through
discovery of your town or area especially for historical events and content.
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Create local link structure through
local schools and universities.
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Create local link structure through
sponsorships of local institutions.
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Agenda
Daten Quellen und StrukturLocal Landing Pages
„Citation“ Profil DeutschlandReview Profil Mobile Cases
Google Map MakerSocial und Places+ Pages
Local Authorship
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Star Quality: Aggregating Reviews to Rank Products and Merchants
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One of google´s main acquisitions in the last 24 months - Hotpot / Zagat
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User enhance search
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key: oktoberfest
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key: oktoberfest münchen
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„Places Review“ Quellen Deutschland
QypeTripadvisor
holidaycheckZagat
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Daten Quellen und StrukturLocal Landing Pages
„Citation“ Profil DeutschlandReview Profil Mobile Cases
Google Map MakerLocal und SocialLocal Authorship
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Wie wichtig ist Mobile?
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Wir sehen Projekte bei denen bis zu 50% des Traffics aus Mobile kommt...
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...und wir sehen app Projekte wie z.B.Shoplove ;-)
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Google verfolgt seine Mobile Strategie seit 2008 mit Nachdruck.
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Am Anfang stand Android.
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Explosionsartiges Wachstum.
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Mobile folgt einer einfachen Logik.
SimplicityImmediacyContext
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Daraus haben wir für TDP gefolgert:
Mobile first...in der Produktentwicklung.
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Es gibt im Mobile Geschäft zwei weitere Dimensionen, die entscheidend sind...
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... und das sind der Ort der Nutzung und damit auch die Zeit der Nutzung.
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Dies ergibt 3 Use Cases für Mobile, die damit auch das
Keyword Set direkt beeinflussen.
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1. Unterwegs2. Beim Shoppen
3. Zu Hause
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In Case 1 und 2 trifft Google Maps / Places auf Google Mobile
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In Case 1 und 2 erreicht man den Userdurch Local Search Optimizing und SEA.
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Was ist heute wichtiger Mobile Web oder Mobile Apps?
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Und was wird sich langfristig durchsetzen?
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Wie geht Google mit der Frage um?
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Krass!
Google bietet offentsichtlich viele Services in beiden Varianten an aber in dem Account der der Mobile Web Version des Accounts wird
die Strategie deutlich...
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2012!
Der große Launch von tata...
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Welcher Nutzer kann überhaupt zwischen Apps und Mobile Web unterscheiden?
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Und in vielen mobilen Applikationen ist Maps / Places ein Kernservice...logischerweise.
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Und in den Log-in wird man ebenfallsgepusht.
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Dann ist der Impact durch Mobileauf SEO
gar nicht so groß?
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Doch,aber es kommt auf die Zielgruppe an!
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http://applosive.de/frauen-nutzen-apps-nur-halb-so-viel-wie-manner/
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Es ist eine neue Chance für SEOs entstanden
ASO App Store Optimizing
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Und ....
Local Search Optimization
...I like ;-)
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Key Takeaways Local Mobile
1. Mobile ist das Herz von Google.2. Mobile Services müssen einfach sein.
3. Mobile folgt Orten, Zeiten und Devices. 4. Junge Zielgruppen suchen im App Store.
5. ASO ist ein muss für alle Projekte/Marken sowohl für iOS wie für Android.
6. Android Apps werden wichtigerals iOS Apps.
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Agenda
Daten Quellen und StrukturLocal Landing Pages
„Citation“ Profil DeutschlandReview Profil Mobile Cases
Google Map MakerSocial und Places+ Pages
Local Authorship
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Wer kennt von Euch das Projekt Google Map Maker?
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Na dann schauen wir mal...
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http://goo.gl/1OXF4
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http://goo.gl/nirMt
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Key Takeaways Top 3 Map Maker
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Map Maker ist mehr als nur ein Service...
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Google hilft Menschen durch das Projekt Map Maker in der 3. Welt.
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Google schafft einfache digitale Plattformenfür komplexe Themen.
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Die Usability ist ein Maßstab für alle.
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Local ist ein wesentlicher Baustein inGoogle´s Strategie und damit hat Map Maker
eine zentrale Rolle.
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Agenda
Daten Quellen und StrukturLocal Landing Pages
„Citation“ Profil DeutschlandReview Profil Mobile Cases
Google Map MakerSocial und Places+ Pages
Local Authorship
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Social war schon immer schwierig .....für Google.
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Google hat meistens Social Plattformen gekauft: Zagat, Panoramio, frommers
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Oder aber Content Partnerschaften geschlossen mit...
Tripadvisor, Yelp oder Qype uva.
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Key Takeaways Google Social und Places+ Pages
1. Die Erfahrungen von Usern werden ein wesentliches Ranking Kriterium für Places+.
2. Google treibt Social durch Places+.3. Die Verknüpfung von Places+ und Profilen schafft neue Chancen für SEOs und Google.
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Agenda
Daten Quellen und StrukturLocal Landing Pages
„Citation“ Profil DeutschlandReview Profil Mobile Cases
Google Map MakerSocial und Places+ Pages
Local Authorship
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Original oder nicht?
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Aktualität ist nicht gewünscht wie bei
News;-)
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Nicht so wesentlich:
Position der Seite im organic search
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On Picture:Dateiname (nicht mehr als 3 max.
4 Begriffe)Dateiformat jpeg und png
Image Size: 320 bis 1280 PixelImage format: Standard (4:3)Copyright ist ein „must have“
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Onpage Faktoren:Seitentitel enthält Keywords aus
dem DateinamenDer umgebene Text ist der Schlüssel zum guten Ranking
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Offpage Faktoren:Interne Verlinkung
Link Power
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Google News Search
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december 2001demo was created by Dr. Krishna Bharat
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2008
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spring 2011
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Focus Online
Artikel Cluster innerhalb von Google News
Sueddeutsche Zeitung
FAZ.net
Hamburger Abendblatt
Spiegel
RP Online
Die Zeit
Münchner Merkur
Stuttgarter Zeitung
Donau Kurier
Bild
Artikel ClusterArtikel ClusterArtikel ClusterArtikel Cluster
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Ranking: Google neue Stories priorisiert
Großer Event verursacht schnell unabhängige Berichterstattung weltweit
WiresLocal, Foreign, National,
Editors Follow-up articles
Kleiner Event hat wenig Impact
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Das Google News Phänomen
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Die Logik:- Themen werden aus unterschiedliche
Perspektiven leicht entdeckbar.- Alle News Publisher dürfen sich
anmelden.- Die News werden auf Basis eines
einzigartigen Algorithmus abgebildet.
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Tipps:- Nur selbst erstellte Texte veröffentlichen.- Unklare oder vage Schlagzeile vermeiden.- Schnelligkeit bei der Veröffentlichung ist
sehr wichtig! -> Breaking News- Gerade in Nischen kann man noch als
News Publisher erfolgreich agieren.
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Wieso ist Google News so mächtig?
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Reviews and Recommandations
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Star Quality: Aggregating Reviews to Rank
Products and Merchants
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Key: hotel milano
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Key: hotel milano
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Key: hotel milano
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One of Google´s main acquisitions in the last 24 months
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UGC - User enhance search
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key: oktoberfest
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key: oktoberfest münchen
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Die Quellen von Reviews für Google
Places
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Key: aeg vampyr
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