ASO Analytics

Misurare la visibilità delle app negli store.

#eMetrics

Marco Ziero (@marcoziero) Socio titolare di MOCA

#eMetrics

“Attribution in the app stores is hard”, Ian Sefferman -

CEO @ MobileDevHQ

#eMetrics

“Correlating ASO efforts with real marketing KPIs

is extremely challenging”, Ari Nahmani - Founder & CEO @ Kahena

Digital Marketing

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KPI quantitative:

- ranking (parola chiave, categoria)

- (CP)download

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Ranking: - tool che fanno scraping

dagli store - i dati di ranking riferiti a

Google Play sono accurati, in iTunes Store

meno

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Download: - per la ASO ci interessa il

download organico - gli store forniscono i dati di

download totali - i totali sono dati certi; quello

che c’è dopo è una stima

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Download organico

(vi ricordate il 63%?)

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Premessa: esiste anche il “tracked

campaign download”

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#eMetrics

?

Tracked

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Organic

Tracked

Calcolati per differenza

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Per complicare: 1. i totali degli store sono

diversi da quelli delle piattaforme (download

vs 1^ apertura)

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Per complicare: 2. ogni piattaforma ha il

proprio algoritmo di calcolo (stima)

proprietario

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Search

Categoria

Classifica

Featured

Tracked

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iOS9 - Siri

Search

Categoria

Classifica Featured

Tracked

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Ci serve il referral! Tutto!

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“We track the rankings for over a million search terms, and likewise have search volume

estimations for each of them, so we know everywhere your app ranks and how frequently users search for that term. We also have deep knowledge (from studies, research, and data)

about consumer behavior in the app stores. Taken together, we use all of these data sets to estimate the amount of installs your app receives from any search term or keyword, Top Chart, or featured

list.”, Ian Sefferman - CEO @ MobileDevHQ

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Sono stime!

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La parola chiave sta arrivando (forse)

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Dalla quantità alla

qualità

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KPI qualitative: - usage data

- efficacia della scheda

- CPAcquisition

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Solo (da) iOS8

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Precedenti 2%iOS 7

14%

iOS 8 84%

Mostriamo solo dati di utenti che hanno acconsentito a

condividere le loro informazioni su utilizzo e

diagnostica con gli sviluppatori di app. Negli ultimi 30 giorni, il 20% degli utenti che hanno

installato [la tua app] ha acconsentito a condividere

i propri dati. Le informazioni su utilizzo e

diagnostica potrebbero subire un ritardo fino a 72

ore.

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Solo iOS8 e solo Safari

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Niente parola chiave :(

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Nuovi utenti: panoramica delle prime attivazioni oppure il numero delle sessioni nel corso delle quali l'app è stata aperta

per la prima volta in un dispositivo Marketplace applicazioni: quali

marketplace visitano gli utenti per scaricare l’applicazione. In questo rapporto vengono visualizzate sia le piattaforme dei sistemi operativi nativi, come Google Play sia le

piattaforme di terze parti

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Sorgenti: dati sul rendimento delle app in marketplace diversi, tra cui iTunes Store per le app

iOS e Google Play per le app Android Flusso dei referral di Google Play: permette di

visualizzare in modo intuitivo i passaggi degli utenti da una fase all'altra del processo di acquisizione Rapporti AdWords: metriche sul rendimento post-

clic relative agli utenti che hanno fatto clic sull’annuncio AdWords e successivamente hanno installato e iniziato a utilizzare l’app per dispositivi

mobili.

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Marco Ziero @marcoziero @mocainteractive

Grazie#eMetrics