App indexing at #SMXParis 2015

1 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015

Indexer vos applications dans Google : 2015 est l’année de l’App Indexing


Paul Colombo – Groupe SELOGER

• Responsable SEO / Analytics chez XPRIME GROUPE

• Responsable acquisition de trafic SEO pour le Groupe SELOGER› SeLoger.com / SeLogerNeuf.com› BellesDemeures.com› Agorabiz.com› LaCoteImmo.com› Immostreet.com› Webimm.com› Edito.seloger.com

• Conférencier, Intervenant :

› EBG› VLC› SEOCAMP

[email protected]

Blog: not-provided.fr

linkedin.com/in/paulcolombo

@Polo_Seo

http://twitter.com/AlexJubien

http://linkedin.com/in/ajubien

http://www.thinkmobile.fr/blog

mailto:[email protected]


[email protected]

Blog

linkedin.com/in/ajubien

@AlexJubien

@AlexJubien - ThinkMobile

• Pionnier du mobile il y a 12 ans

• Head of Mobile – Deezer

• Head of Mobile – Viadeo

• Consultant indépendant en Stratégie Mobile

› LeKiosk› Direct Energie› Merck MSD› …

• Conférencier, Intervenant, Formateur

• Coach et Advisor de startups

mailto:[email protected]

http://www.thinkmobile.fr/blog

http://linkedin.com/in/ajubien

http://twitter.com/AlexJubien


Sommaire

1. Introduction / Contexte mobile

2. Deep linking

3. Landing Page d’apps et contenus / SEO

4. APP Indexing

5. Search API Indexing



2. Deep linking


4. APP Indexing



2015, l’année du mobile !


2015, l’année du mobile !

http://www.journaldunet.com/ebusiness/expert/56089/2014----enfin--l-annee-du-mobile.shtml

http://catherinebarba.com/fr/actu/2013-annee-du-mobile

http://lci.tf1.fr/economie/2005-01/2004-annee-mobile-4877055.html

http://www.bilan.ch/techno-exclusif/2008-lannee-du-mobile

http://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine/Article/Le-mobile-media-a-part-entiere-37560-1.htm

https://www.digimedia.be/News/fr/8961/2011-l-ann-e-du-mobile.html

http://www.itespresso.fr/idc-2012-sera-lannee-du-mobile-et-du-cloud-49091.html


Le Mobile

• Une technologie sans précédent dans l’histoire de l’humanité !

• Plus de cartes SIM activées que d’hommes sur terre

• Plus adopté que le stylo…

• … et que la brosse à dent !!!


2005Election de Benoît XVI

2013Intronisation du Pape François


/AngryBirds

L’homme sur la lune


http://www.kantarworldpanel.com/fr/smartphone-os-market-share/


Baromètre du marketing mobile / MMA France


StatCounter / Usages de navigation

Android56%

iOS39%

WP5%


TV vs Smartphone

http://www.viuz.com/2014/11/19/ca-cest-fait-plus-de-temps-passe-sur-mobile-que-devant-la-television-aux-etats-unis/


Evolution du Desktop vs Mobiles vs Applications


Time on Mobile web VS Application


Dublin / Décembre 2014


Ecosystème SELOGER Mobile

L’environnement mobile chez seloger regroupe : • 4 Applications IOS

› Seloger

› Selogerneuf

› Bellesdemeures

› Agorabiz• 1 application Android

› Seloger• 5 site mobile

› Seloger

› Selogerneuf

› Webimm

› Edito.seloger.com

›Edito.webimm.com

›Edito.selogerneuf.com


Un trafic mobile qui va passer le cap des 50 %

Présentation de l’écosystème Mobile SELOGER.COM

› Part des smartphones sur trafic (Desktop Vs Mobile Vs Apps Mobile)

› Etat d'esprit sur le Mobile (Mobile First)

Type Pourcentage

Desktop – Site Web 50%

Smartphones – Site Web 5%

Tablettes – Sites Web 9%

Smartphones Site mo 15%

Applications 21%


Plein d’apps / Optimiser la découvrabilité ?

App Discovery


Importance de l’App Store Optimization

ASO / SMX Paris 2013 (version plus récente ici)

Cheatsheet d’Apptamin

Formation « Les clés du Marketing Mobile »

http://fr.slideshare.net/ovronaz/aso-appstoremarketing-22568041

http://fr.slideshare.net/ovronaz/app-store-optimization-boostez-votre-appli-mobile-sur-les-stores

http://www.apptamin.com/ASO_Cheat_Sheet.pdf

http://www.cegos.fr/formation-marketing-mobile/p-20157738-2015.htm


C’est tout ?

On présente son app sur les app stores et on s’arrête là ?

Ça revient à peu près à n’indexer que la homepage de son site en SEO.


C’est tout ?

On présente son app sur les app stores et on s’arrête là ?

Ça revient à peu près à n’indexer que la homepage de son site en SEO.

Quid des contenus ???

Et d’abord, comment on accède directement aux contenus d’une app ?



2. Deep linking


4. APP Indexing



Accès aux contenus des apps


Le problème

• Le click sur un lien dans un email ouvre le site au lieu de l’app qui est installée


Deep linking - la solution

Un moyen d’ouvrir une application directement sur une section ou un contenu spécifique, grâce à un lien

Article sur Marketingmobile.co

http://www.marketingmobile.co/2015/01/14/le-deep-linking-un-puissant-levier-dacquisition-et-de-retention-pour-les-apps/

http://www.marketingmobile.co/2015/01/14/le-deep-linking-un-puissant-levier-dacquisition-et-de-retention-pour-les-apps/


Deep linking = Everything2App


Exemple : publicité vers contenu in-app (ou retargeting)

Votre appAutre app


Exemple : Mail2App – Linkedin


Exemple : Web2App – Gmaps


Un levier puissant d’acquisition et de rétention (ex. Social2App)

AppStore

App

Download Deezer

Launch app

INSTALL

acqu

isitio

n

retention


Acquisition (app install)

ET

Ré-engagement (app re-open)


Un peu de tech


URL Scheme

Le mécanisme technique pour lancer une app avec des paramètres

myapp://myparameters?yy=zz

Ex.: fb://, skype://, deezer://, spotify://, …


twitter://user?screen_name=AlexJubien

QR Code made with


Problème : 2 mondes séparés

Mécanisme Web App

HTTP URL (http://www.weburl.com?param1=x) v xURL Scheme (myapp://param1=x) x v


Click

Desktop web

Mobile?

Yes

No

Analyze User Agent

www.myDomain.com/content/xyzRouting


App Store

App Installed

?

No

IOS / Android

?

Google Play

Android

iOS

Routing


Android URL Intent Filter

App Store

App Installed

?

Yes

No

IOS / Android

?

Google Play

IOS / Android

?

Android

iOS

Web redirectmyApp://content/xyz

iOS

Android

Routing


Mise en oeuvre


iOS Smart App Banner

• Permet le deep linking

• Mais la plupart des éditeurs ne le mettent pas en place !

• Pas multi-plateformes

• Pas d’ouverture automatique de l’app


APPURL URX

Outils / Frameworks

http://www.deeplink.me/

http://mobiledeeplinking.org/

http://appurl.org/

http://urx.com/developers

http://www.appsflyer.com/onelink/

https://www.mobileapptracking.com/

http://www.yozio.com/

https://branch.io/

https://tapstream.com/onboarding-links/


Enjeux stratégiques

• Produit / UX (parcours utilisateurs)

• Marketing (acquisition et rétention)

• Technique (plateforme et app)

• Analytics (tracking)

=> Faire collaborer ces différents métiers !



2. Deep linking


4. APP Indexing



Rappel ASO – indexation description de l’app

- Pas indexée par Apple dans l’AppStore (mots clés)- Pour l’AppStore et PlayStore, les pages sont indexées par Google.- La meta description n’est pas indexée pour l’AppStore

- Elle est indéxée sur PlayStore

- Pensez à vos landing page


Landing page d’app


Pourquoi une landing page d’app ?

• Liberté sur la présentation / Marketing

• SEO

• Partages / lien partagé

• PRs / publications

• A/B testing

• Vidéo, offre, …


Pourquoi une landing page d’app ?


My Little App


1ère approche d’indexation

SEO + Deep linking


Deezer / Spotify

Artistes, albums, playlists, tracks, …


Deezer

Landing page contenu App


Airbnb

Site App

http://www.yozio.com/


Slideshare

SERP App

Si app non présente



2. Deep linking


4. APP Indexing



Indexation avancée


Google App Indexing

Search results on Android open app directly!(doc)

https://developers.google.com/app-indexing/


L’APP indexing et différent de la version mobile

Aucun impact SEO mobile pour

l’update du 21 avril de Google

≠


Fonctionnement et intérêt

Principe : résultats de recherche dans les SERPs. L’internaute peut ouvrir la page correspondant à sa recherche directement dans l’application. Ceci est possible avec la recherche Google sur les terminaux Android, pour les internautes ayant déjà téléchargé l’application.


Fonction installation si vous n’avez pas l’application


Visibilité


L’implémentation chez Seloger

Implémentable par tous !

APP Indexing

› Mise en place en cours avec l’appui de Google

Contact direct avec les dev de chez Google pour les gros acteurs du marché

Un lien sur la version PC et un lien sur l’application

› Une très bonne documentation accessible en Frhttps://developers.google.com/app-indexing/webmasters/details

https://developers.google.com/app-indexing/webmasters/details





Une implémentation en 4 étapes

• Activez la compatibilité avec les liens profonds et indiquez comment atteindre un contenu spécifique au sein de votre application.

• Validez le site officiel de votre application sur la console Google Play.

• Fournissez des liens profonds pour chaque page Web qui possède un lien profond correspondant, soit sur chaque page de votre site, soit dans vos sitemaps.

• Vérifiez les erreurs dans les outils pour les webmasters afin de les corriger.

https://developers.google.com/app-indexing/webmasters/app

https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/6041489

https://developers.google.com/app-indexing/webmasters/server

https://www.google.com/webmasters/tools/home


Etape 1 : Taguer l’application

1. Dans le fichier AndroidManifest.xml, ajoutez un ou plusieurs éléments <intent-filter> pour les activités qui doivent pouvoir être déclenchées depuis les résultats de recherche Google.

2. Ajoutez une balise <action> indiquant l'action ACTION_VIEW pour l'intention.

3. Ajoutez une balise <data> pour chaque format d'URI de données accepté par l'activité. Il s'agit du mécanisme principal de déclaration du format de vos liens profonds.

4. Ajoutez une balise <category> pour les catégories d'intentions BROWSABLE et DEFAULT.

• BROWSABLE est obligatoire pour que l'intention soit exécutable depuis un navigateur Web.

• DEFAULT n'est pas obligatoire si votre seul objectif est de fournir des liens profonds vers votre application depuis les résultats de recherche Google


Etape 1 : Taguer l’application (2)






Etape 2 : Valider le site de l’applicationDans la console développeur de Google Play. • Sélectionnez l'application que vous souhaitez valider. • Section « Services et API »• Indexation des applications dans la recherche Google• Entrer l’url de votre site• Valider le site

Dans Webmaster tool• Approuver la demande.


Etape 3 : Fournir les liens profonds

android-app :// {package_id} / {scheme} / {host_path}

"package_id" est l'identifiant de l'application tel qu'indiqué dans le Play Store Android ;

"scheme" est le protocole à transmettre à l'application (par exemple, "http" ou un protocole personnalisé) ;

"host_path" identifie le contenu spécifique au sein de votre application.

Exemple :

http://www.seloger.com/annonces/achat/local-commercial/paris-12eme-75/96116363.htm

Le code s’insert dans la partie <head></head> de votre site

android-app :// com.seloger.android /http/ seloger.com/annonce/96116363

http://www.seloger.com/annonces/achat/local-commercial/paris-12eme-75/96116363.htm?bd=INT0020

http://www.seloger.com/annonces/achat/local-commercial/paris-12eme-75/96116363.htm?bd=INT0020


Testez !

› Outil de test :https://developers.google.com/app-indexing/android/test

https://developers.google.com/app-indexing/android/test?hl=fr


Retour d’expérience et difficultés

› /!\ Ne pas implémenter si contenu différent sur mobile vs desktop

› Problème d’affichage et de redirection sur app

› Analyse du trafic source ?

› Déperdition

› Redirection

› Installation


Bientôt disponible sur IOS

https://developers.google.com/app-indexing/ios/app

Visible en avant première sur Youtube





2. Deep linking


4. APP Indexing



Principe et fonctionnement

Quand un utilisateur cherche sur l’application « Seloger » puis va ensuite chercher dans Google, si l’utilisateur tape un début de phrase en corrélation avec les pages visitées sur l’application, cette dernière est mise en suggest dans la recherche avant d’afficher les résultats

Information utile : • Renseignez bien les titles de vos applicationshttps://developers.google.com/app-indexing/webmasters/appindexingapi?hl=fr

https://developers.google.com/app-indexing/webmasters/appindexingapi?hl=fr





App Indexing et SEO ?

http://searchengineland.com/google-search-algorithm-adds-mobile-friendly-factors-app-indexing-ranking-215573


Merci !

Pour les slides : @polo_seo / @AlexJubien

App indexing at #SMXParis 2015

Marketing

Transcript of App indexing at #SMXParis 2015