Analyse et optimisation des landings pages SMX 2010
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Analyse et Optimisation des landing pages Paris – 15 Juin 2010
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Analyse et Optimisation des landing pagesParis – 15 Juin 2010
Landing pagePourquoi ?
Evidence N°1
Evidence N°2
votre site n’est pas
parfait
# évidence n°1
?
Evidence N°2
le taux de conversion de 100%
n’existe pas
# évidence n°2
A.I.D.A.
Attention
Intérêt
Désir
A.I.D.A.
Attention
Intérêt
Désir
Action
attention
Qui vole l’attention de mon internaute ?
intérêt
Comment intéresser mon visiteur ?
QUI QUOI
désir
Comment répondre au désir de mon visiteur ?
action
Mon visiteur doit-il franchir des obstacles ?
TestingMéthodes & Outils
deuxméthodes de test
mbox2 mbox2
mbox2
mbox2
mbox3 mbox3
mbox3
mbox3
mbox1 mbox1
mbox1
mbox1
mbox4 mbox4
mbox4
mbox4
mbox4
mbox3mbox4
mbox2
A/B Testing Multi-VariateTesting
Version 1
Version 2
Version 3
0,62 % 0,65 % 0,60 % 0,74 %
l’uplift
+20%
Version originale
les solutions
• Critères de comparaison déterminants• Couverture fonctionnelle
• Coût
• Rapidité d’implémentation
• Fiabilité technique
• Support
• Evolution de la solution
• Capacité d’accompagnement
les solutions
-
Couverture fonctionnelle Support
Case studiesCofidis, Fan Shake, et Cliic
# Cofidis
Header rassurance
Puce produits clareté
Push promo clareté
Offre du moment distraction
Rachat de crédit anxiété
Mentions légales anxiété
Footerdistraction
128 combinaisons
# Cofidis
version de contrôle
# Cofidis
+14%
segment 1 segment 2 segment 3
# Cofidis
+22%
# Fan Shake
# Fan Shake
•Gros volume de trafic
•Mauvais taux de rebond et de sortie
# Fan Shake
Page
concours(arrivée)
Création de
compte
Inscription au
concours
Participation au
concours
# Fan Shake
Page
concours(arrivée)
Création de
compte
Inscription au
concours
Participation au
concours
•Baisse du taux de rebond
• Baisse du taux de sortie
• Hausse du taux decréation de
compte
• Hausse du taux d’inscription
• Hausse du taux de participation
- 5%
- 20%
+ 9%
# Fan Shake
•Création de compte
•Entrée dans le concours
•Participation au concours
+43%
+20%
+15%
version de contrôle Version de test
# Cliic
version de contrôle
# Cliic
inscriptions
-8%
version de contrôle
# Cliic
+50%ventes
version de contrôle
# Cliic
+89%valeur inscrits
