AM.PM_Proposal
-
Upload
max-tells -
Category
Technology
-
view
340 -
download
0
Transcript of AM.PM_Proposal
Презентация нового глобального бренда в области сантехнических товаров на выставке во Франкфурте 15-‐19 марта 2011 года
АМ.РМ – a place for emotions!
ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ
• Площадь стенда 160 м2; • Стенд имеет две входные группы с возможностью сквозного прохода; • На стенде постоянно работает ведущий и артисты-аниматоры в образах,
соответствующих концепции; • Основная площадь стенда: выставочный зал/ы, совмещающий в себе
зал для мастер-классов и презентаций. Для обсуждения сотрудничества создана комната переговоров, оборудованная удобной мебелью и живыми цветами;
• Промо группа постоянно привлекает на стенд новых посетителей и вручает каждому приятный сувенир (см. описание концепций);
• Представленные концепции написаны под европейскую публику, стилизованы в последних зарубежных трендах и веяниях;
• Несколько раз в день менеджеры AM.PM проводят презентации продукции, опираясь в выступлениях на общую концепцию стенда.
«EMOTIONS LAB»
КОНЦЕПЦИЯ 1:
ОПИСАНИЕ ИДЕИ
АМ.РМ – компания, которая создает место для ярких эмоций.
Приятные прикосновения, стильные силуэты, утонченные детали – все работает на результат: получение положительных эмоций и приятного чувства комфорта.
Стенд АМ.РМ на выставке представлен как Emotions Lab – современная лаборатория по созданию ярких эмоций. Гости стенда своими глазами увидят процесс рождения эмоций в соединении Человека и продукции АМ.РМ – творческий, но научно обоснованный.
Добро пожаловать в Emotions Lab – место, где рождаются эмоции!
ОФОРМЛЕНИЕ
• Зеркала, кривые и традиционные; • Золотые эталоны: радости, восторга, умиротворенности; • Красивые люди в домашней одежде, которые активно пользуются продукцией AM.PM – на спинах их халатов надписи «AM.PM Happy Tryer»;
• Плазменные экраны с видеоконтентом; • Живые скульптуры с застывшими на лицах положительными эмоциями (периодически «оживают»);
• Дымящие колбы, чертежи, измерительные приборы; • Напольный стенд-доска, на которой маркером написаны
«формулы» счастья, радости, улыбок.
EMOTIONS LAB
EMOTIONS LAB
• Приходя в AM.PM Emotions Lab, каждый гость становится свидетелем и участником рождения эмоций;
• Живая скульптура неожиданно преподносит проходящему мимо гостю маленькую розу;
• На плазменных экранах транслируются самые смешные моменты из известных кинофильмов – не рассмеяться невозможно;
• Из запотевшей душевой выходит соблазнительная девушка в купальнике. Вслед за ней появляется красивый мужчина в плавках;
• Обаятельный иллюзионист показывает удивительные трюки с мелкими предметами, которые он буквально вживляет в продукцию AM.PM;
• Наблюдая за жизнью и творчеством, кипящем в Emotions Lab, гости получают двойную порцию положительных эмоций – тому способствует продукция AM.PM, а также различные интерактивные элементы, описанные выше.
• Все время каждого гостя снимают маленькие фото и видеокамеры. Самые яркие эмоции и восторженные лица с удивлением, смехом собираются на экранах, размещенных у обеих входных групп. Свои фотографии в распечатанном виде, помещенные в брендированные паспарту, гости могут забрать через некоторое время после посещения стенда.
• Ярко провести время в Emotions Lab можно, как проходя по ее внутренней части, так и рассматривая лица остальных посетителей.
EMOTIONS LAB
LAB
• Помимо «живых испытателей» на стенде присутствуют два персонажа (профессиональные актеры): дизайнер и ученый. Они проводят время в работе, а гости могут наблюдать за этим.
• Дизайнер рисует на листе бумаги улыбку, из которой постепенно, на глазах публики, рождается эскиз нового смесителя или ванной (разной продукции).
• Ученый, напротив, берет за основу эскиз или чертеж, накладывает на него формулы и измерения, в результате гости стенда начинают узнавать в творении ученого продукцию AM.PM.
EMOTIONS LAB
«EVOLUTION’S TOP»
КОНЦЕПЦИЯ 2:
ОПИСАНИЕ ИДЕИ
Всю свою историю человек стремился обрести комфорт и удобство бытовых условий. Вместе с развитием человечества постоянно развивался и быт.
Сегодня можно сказать, что мы находимся на вершине, в высшей точке этого длинного пути. И чтобы в высшей степени понять значимость комфорта, следует на несколько мгновений вернуться назад – во времена, когда люди жили в пещерах и знать не знали о предназначении душевой кабины или смесителя…
Давайте же перенесемся в прошлое и испытаем чувство радости и удовлетворенности от нашего нынешнего положения – комфортного, удобного и радостного!
ОФОРМЛЕНИЕ
• Снаружи и внутри стенд AM.PM похож на жилище пещерного человека. Этот подход эпатирует гостей и вызывает яркие эмоции.
• В центре зала находится очаг – искусственный огонь, источник тепла и света – он отбрасывает на стены стенда длинные тени.
• Застывшие мускулинные и женственные образы подчеркивают первобытную сексуальную энергию и естественность.
• Когда глаз гостей привыкает к приятному полумраку, в первобытном интерьере проглядывается продукция AM.PM – она органично сочетается поистине с ЛЮБЫМ пространством.
ПЕРВОБЫТНОЕ ШОУ
В течение дня с равными промежутками повторяется перформанс. В центр зала входят первобытные люди, садятся у огня. Начинают звучать динамичные этнические ритмы, под бой барабанов вождь встает и поднимает над головой рулон туалетной бумаги. Его соплеменники поочередно поднимают над головами грубые полотенца, каменные зубные щетки, мочалки из мха – все рукодельное и первобытное.
ПЕРВОБЫТНОЕ ШОУ
На яркой ноте артисты расходятся в большой круг и поочередно высвечивают факелами (фонариками на палках) продукцию AM.PM, расположенную по периметру зала. Это органичная и высшая точка эволюции комфорта и удобства!
На плазмах по периметру зала транслируется динамичный и яркий видеоклип: этапы развития средств гигиены и бытового комфорта, высшей точкой которого становится появление продукции AM.PM.
По окончании фильма менеджеры приглашают всех желающих на презентацию. Гости могут сфотографироваться на память с артистами.
• По территории выставки передвигаются две промо команды из 6 человек (мальчики и девочки модельной внешности).
• Группы создают живую историю первобытного клана общины. Они ходят по территории выставки, привлекая к себе внимания гостей.
• Они одеты в костюмы в виде шкур и унт, на лица нанесен специальный макияж. Возможно привлечение дрессированных обезьян.
• Группа раздает гостям печенье/шоколадки в форме косточек, палиц и других «первобытных элементов».
ПРОМО-ГРУППА
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!