The Walt DisneyCompany

Walt Disney:Background

เดอะวอลต์�ดสนี�ย์� ก่�อต์��งเมื่��อว�นีที่�� 16 ต์�ลาคมื่ 1923 ในีชื่��อ พ.ศ . 2466 "ดสนี�ย์�บราเธอส�คาร�ต์"นีสต์"ดโอ " (Disney Brothers Cartoon Studi

o) โดย์สองพ��นี$องดสนี�ย์� วอลต์� ดสนี�ย์� และ รอย์ ดสนี�ย์� หล�งจาก่ที่��ที่� �งค"�ได$ที่)าส�ญญาก่�บ เอ+มื่ . เจ . วงเก่ลอร� ผู้"$จ�ดจ)าหนี�าย์ภาพย์นีต์ร�ในีฮอลล�ว"ด โดย์ซ็+นีส�ญญาก่าร�ต์"นีชื่�ด อลซ็คอเมื่ด�ส� (Alice Comedies) ที่��วอลต์�ได$เร�มื่ที่)าเมื่��อสมื่�ย์ที่��ที่)าภาพย์นีต์ร�ที่��แคนีซ็�สซ็ต์� หล�งจาก่บรษั�ที่ก่�อต์��งได$ระย์ะหนี1�ง บรษั�ที่ได$ถู"ก่เปล��ย์นีชื่��อเป4นี "วอลต์�ดสนี�ย์�สต์"ดโอ " (Walt Disney Studio)

What does that logo mean ?

โดย์ที่��วไปหมื่าย์ถู1งความื่บ�ที่เที่ง ความื่ร�าเรง และค�ณภาพ แบบอเมื่รก่�นี และโลโก่$ย์�งมื่�ลาย์เซ็+นีของผู้"$ก่�อต์��งของ วอลที่� ดสนี�ย์� ที่)าให$มื่�นีมื่�ความื่หมื่าย์ และปราสาที่ที่��เปร�ย์บเสมื่�อนีก่�นีดนีแดนีแห�งความื่มื่ห�ศจรรย์�

Business Diversity

Products

ต์�วก่าร�ต์"นีหล�ก่ๆ ที่��ขาย์ลขสที่ธ8 มื่�ด$วย์ก่�นี 3 ก่ล��มื่

1. Mickey Mouse & Friends

2. Winnie the pooh & Friends

3. Disney Princess

โดย์ 3 ก่ล��มื่นี��เป4นีคาแร+คเต์อร�ที่��ที่)าต์ลาดแบบระย์ะย์าวจ1งมื่�ก่ารสร$าง

แบรนีด�อย์�างต์�อเนี��อง และ แบ�งประเภที่สนีค$าที่��จะขาย์ออก่เป4นี 2 ก่ล��มื่

Hard Line

สนีค$าประเภที่ - ของต์ก่แต์�งบ$านี/เคร��องเข�ย์นี/ของก่นี/ของใชื่$ส�วนีต์�ว

Soft Line

สนีค$าประเภที่ - เส��อผู้$า/รองเที่$า/เคร��องประด�บ

Strategies

ก่ารใชื่$ชื่��อ + ภาษัาให$เป4นีประโย์ชื่นี�

ก่ารบ"รณาก่ารชื่��อต์�วก่าร�ต์"นีต์�างๆ ที่��ที่)าให$เก่ดก่ารร�บร" $ เค$าโครงราย์ละเอ�ย์ดของแบรนีด� เพราะว�าชื่��อต์�วก่าร�ต์"นีเหล�านี��จดจ)าง�าย์ชื่�วย์ให$บรษั�ที่ที่��มื่เที่ที่��จะส��อสารก่�บผู้"$บรโภคมื่าก่ก่ว�าสร$างแบรนีด�ใหมื่�ซ็)�าแล$วซ็)�าอ�ก่ จ1งที่)าให$เมื่��อมื่�ก่ารปล�อย์สนีค$าใหมื่�ส"�ต์ลาด แบรนีด�ย์�อย์ จะเป4นีส�งที่��ผู้"$บรโภคสามื่ารถูจดจ)าได$โดย์ส�ชื่าต์ญาณ ที่)าให$บรษั�ที่สามื่ารถูใชื่$ประโย์ชื่นี�จาก่ค�ณค�าที่��สร$างมื่าแล$วโดย์สนีค$าที่��เป4นีแบรนีด�หล�ก่ของบรษั�ที่

Strategies

ภาษัา

ในีชื่�วงที่ศวรรษัที่��ผู้�านีมื่าดสนี�ย์�ได$สร$างภาษัาเฉพาะข1�นีมื่าส)าหร�บแบรนีด�ต์�วเองที่��งที่��สร$างข1�นีมื่าโดย์ไมื่�ร" $ต์�วหร�อต์��งใจก่+ต์ามื่ เชื่�นี ประโย์คก่ล�างต์$อนีร�บ Welcome Home ซ็1�งค�อแบรนีด�ที่��เชื่��อเชื่ญค�ณส"�อาณาจ�ก่รแห�งความื่มื่ห�ศจรรย์� ความื่ฝั<นี ค)ามื่��นีส�ญญา และเวที่มื่นีต์� ที่��งหมื่ดนี��จะเก่ดข1�นีโดย์ที่��ไมื่�แปลก่ใจเลย์ส)าหร�บคนีที่��มื่�โอก่าสได$ไปเที่��ย์วในี Disney Resort หร�อ ล�องเร�อส)าราญของดสนี�ย์� ซ็1�งค�ณจะได$ย์นีเหล�าต์�วละครบอก่ก่�บแขก่ที่��ไปเที่��ย์วที่�ก่คนีต์ลอดว�า “ขอให$สนี�ก่สนีานีในีว�นีที่��ส�ดแสนีพเศษั” จะเห+นีได$ว�าแบรนีด�ส�วนีใหญ�ของดสนี�ย์�จะเก่��ย์วข$องก่�บเพลง และก่ารเล�าเร��อง ก่ารเชื่��อมื่โย์งค)าต์�างๆเข$าก่�บแบรนีด� เป4นีส�งที่��ไมื่�มื่�ต์$นีที่�นี สมื่ก่�บที่��เป4นี The Happiest Place on Earth

Strategies

จาก่ก่ารส)ารวจผู้มื่ว�าก่ว�า 80% จาก่ประชื่าก่รที่��งโลก่ เมื่��อเห+นีค)าเหล�านี��จะนี1ก่ถู1ง Disney

Brand Experinece

Disney Land & Resort

A place “Where Dream Come True”

Disney Cruise Line

Disney My Magic+ Wristband

Thank You