212

УПРАВЛЕНИЕ И ОБРАЗОВАНИЕ MANAGEMENT AND EDUCATION TOM VIII (4) 2012 VOL. VIII (4) 2012

ДИГИТАЛНИ ТЕХНОЛОГИИ В СЪВРЕМЕННАТА МОДНА ИНДУСТРИЯ

Яна Стефанова Василева

DIGITAL TECHNOLOGIES IN CONTEMPORARY FASHION INDUSTRY

Yana Stefanova Vasileva

ABSTRACT: Modern fashion industry is developing rapidly, because of introduction of the new technologiesin production process. Gradually imposed culture is the big shopping centers require a rapid response by theclothing manufacturers seeking to offer their customers larger quantities of cheap and quality products. Manyfashion brands are looking to produce simple elegant clothes for everyday use that are fashionable andaffordable.

Key words: clothing, design, fashion, industry, patterns, technologies, shopping centers

Въведение

Съвременната модна индустрия се развивас бързи темпове, което се благоприятсва отнавлизането на новите компютърни техноло-гии в производствения процес. Постепенноналагащата се култура на големите търговскицентрове изисква бърза реакция от страна напроизводителите на облекла, които се стремятда предложат на своите клиенти по-големиколичества евтина и качествена продукция.Много модни марки се ориентират към про-изводството на семпли елегантни дрехи заежедневна употреба, които са модерни и надостъпни цени. Тази тактика е сполучлива,тъй като за един сезон на пазара могат да селансират няколко модни линии облекла и дасе увеличи процентът на продажбите. Голе-мите производители на модни облекла, коитосе насочват към младата аудитория се стер-мят да използват разнообразни десени, за дапривлекат вниманието на младите потребите-ли и упешно да реализират своята продукция.Те предлагат богат асортимент от принтовевърху тениски, панталони, кецове, които савъзпроизведени върху платовете с помощтана дигиталния печат.

Новите печатни технологии намират всепо-голямо приложение в текстилното произ-водство и привличат вниманието на младатааудитория. Компютърният софтуер и новитетехники за печат върху текстил разкриват не-обятни възможности пред дизайнерите и под-помагат реализацията на техните идеи. Дву-измерните компютърни програми и таблетни-

те устройства подпомагат дизайнерите повреме на тяхната работа, което довежда донавлизане на дигиталните технологии в текс-тила. Много модни дизайнери разработватдесените за своите модели директно на ком-пютър като си служат с програмите за графи-чен дизайн. Това неизменно се отразява върхутехния стил на работа и променя цялостниятоблик на текстилния дизайн. От друга странасъвременнните техники за печат върху текс-тил предоставят възможност за директен ди-гитален печат върху платове в различен раз-мер и цветове.

Приложението на графичния дизайн в тек-стилната индустрия може да бъде проследенов творчеството на съвременните дизайнери.Повлияни от стилистиката характерна за рек-ламната графика в техните идейни проекти сезабелязват стилизация на формата и яснота наконтура, характерни за приложната графика иплаката. От друга страна двуизмерните ком-пютърни програми за графичен дизайн пре-доставят възможност за директно проектира-не на щампи и десени. Авторските десениизградени чрез изразните средства на компю-търната графика изобилстват от векторни ирастерни изображения, текстури, четки, фил-три. На разположение на дизайнерите се пре-доставят разнообразни ефекти и възможностиза фотокорекции, които обогатяват палитратана художниците.

Наскоро стъпилата на българския пазаршведска марка „H&M” е доказателство за то-зи вид политика. Новата пролетно-лятна ко-лекция на марката „Lost in L.A” се състои от

213

множество сетове и рокли, в които правятвпечатление ярките дигитални принтове, ак-туални за сезона. Щампите са разнообразни идават възможност за различни камбинации(Фиг.1).

Фиг. 1 Новата пролетно-лятна колекцияна марката „ H&M”

В лятната колекция дамски облекла намарката „Benetton” сезон 2011/2012 също сенаблюдава присъствието на дигиталнитепринтове. Брандът е заложил на естественитематерии и предлага богат асортимент от рок-ли и тениски с дизайнерски щампи (Фиг. 2).

Фиг.2 Лятната колекция дамски облеклана марката „Benetton”

Възможностите на дигиталния печат върхутекстил са използвани от редица млади авто-ри. Дизайнерката Caroline Wall работи насвободна практика, и е творец който сводноекспериментира с различни печатни техники.Художничката работи предимно за моднатаиндустрия в Англия и разполага с дълъг спи-сък от клиенти, сред които се нареждат„Marks & spencer”, „John lewis”, „Mudpie” идруги. Използвайки комбинация от ръчно ри-сувани десени и компютърен дизайн, автор-ката успява да създаде уникални щампи, кои-

то са подходящи както за дамско така и замъжко и детско облекло (Фиг. 3).

Фиг. 3 Авторски десени на дизайнеркатаCaroline Wall

Творческият тандем Peter Pilotto иChristopher de Vos са изключително повлияниот нахлуването на дигиталния печат в тексти-ла. Двамата дизайнери са основатели на мар-ката „PETER PILOTTO”, която впечатлявасъс своите цифрово манипулирани щампи ираздвижени силуети. Тяхната пролетно-лятнаколекция за 2012 г., представена на седмицатана модата в Лондон има огромен успех. Ко-лекцията се състои от тридесет и четири еле-гантни дамски облекла реализирани чрез ди-гитален печат. Щампите са ефектни и отлич-но се допълват от разчупените линии накройките. Успехът на колекцията е отразен вняколко водещи модни списания (Фиг. 4).

Фиг. 4 Модели на творческият тандемPeter Pilotto и Christopher de Vos

Дизайнерката Rebecca Earley е креативенмоден дизайнер, който работи в областта натекстилния дизайн и модата. Авторката съз-дава десени и щампи за платове, които са ди-

214

гитално възпроизведени върху различниструктури и тъкани. През 1994 г. тя основавасвой собствен лейбъл „B. Earley” и се устано-вява в Лондон. Акцентът в нейната работа епоставен върху проектиране на иновативнидесени. Художничката работи и като старшинаучен сътрудник в Chelsea College of Art andDesign и взима активно участие в различнихудожествени изяви. Носител на престижнинагради художничката получава признание засвоята работа от различни институции. Впубличните колекции на музеите Victoria andAlbert museum и Pitt Rivers Museum се съхра-няват нейни проекти, които впечатляват съссвоята индивидуалност и креативност. В пос-ледните години дизайнерката фокусира свои-те художествени търсения в областта на ди-гиталния печат и неговата обвързаност с мо-дата. От момента на своето основаване мар-ката „B. Earley” представя лимитирани ко-лекции дамски облекла, които са ръчно прин-тирани от дизайнерката. Дрехите са предста-вяни на различни модни събития организира-ни в Лондон, Париж, Виена и Копенхаген.Колекциите биват експонирани в Хонконг иТокио където са приети много добре от пуб-ликата. През 2002 г. Rebecca Earley отварясвое собствено студио където предава умени-ята си на млади таланти (Фиг. 5).

Фиг. 5 Десени на дизайнерката RebeccaEarley

Шведската дизайнерка Birgitta Hahn имабогата художествена биография в областта натекстилния дизайн. В началото на своята ка-риера авторката създава множество проектиза десени и платове, които са изпълнени втрадиционни техники и материали. През 1970г. повлияна от новите течения в дизайна ху-дожничката създава сдружението „Десетшведски дизайнери”, което си поставя за цел

да контролира целия производствен процес отсъздаването на скицата до изтъкаване на пла-та. Формацията се обединява около въвежда-нето на новите технологии в текстилната ин-дустрия и работи в тази насока. Десените, ко-ито създават поставят началото на нова стра-ница в историята на шведския текстилен ди-зайн. През 2001 г. Националния музей в Сток-холм реализира ретроспективна изложба, ко-ято показва най-известните художествениразработки на членовете на сдружението. Ек-спонатите са поместени в книга посветена наразвитието на шведския текстилен дизайн. Понастоящем Birgitta Hahn е активно действащтекстилен дизайнер, който успява изрази сво-ите идеи чрез съвременните печатни техноло-гии. Нейни проекти са внедрени в производс-твото на водещи производители като Ikea, KF,Duro, Svenskt Tenn and Borås. МузейтеRöhsska Museum в Гьотеборг и Victoria &Albert Museum в Лондон са горди притежате-ли на нейни текстилни пана (Фиг. 6).

Фиг. 6 Десени на дизайнерката Birgitta Hahn

Сдружението „Десет шведски дизайнери”продължава да следва своите основни идеи.То се управлява от Birgitta Hahn, TomHedqvist, Ingela Håkansson, които са част оторигиналния състав на групата. Дизайнеритепродължават да генерират оригинални идеи ида радват публиката със своето творчество.

Дизайнерът Tom Hedqvist е член на сдру-жението от 1970 г. Той работи в областта награфичния дизайн и рекламата, като през го-дините работи за водещи агенции катоArbman's, Falk and Partners и Hall &Cederqvist. През 1990 г. създава собственакомпания „FGH”, чийто основен офис е бази-ран в Стокхолм. През следващата година TomHedqvist основава дизайнерската къща„Element Design” и е избран за професор пографичен дизайн в шведския национален ко-леж по изкуствата. Многобройните реализи-рани проекти с негови творби, възпроизведе-ни чрез съвременните печатни технологии са

215

свидетелство за успешно приложените прин-ципи на групата (Фиг. 7).

Фиг. 7. Десени на дизайнера Tom Hedqvist

Третият член на сдружението е текстилна-та дизайнерка Ingela Håkansson. Нейните про-екти са изключително експресивни и дълбокопроникнати от идеите на групата. Талантливхудожник с отлично чувство за цвят и линияIngela се утвърждава като един от най-търсените дизайнери на десени и щампи.През годините тя е работила за IKEA, Duro,Borås Cotton и не е спирала да твори. Изку-шена от дигиталните технологии авторкатасъздава неповторими десени, които успешносе тиражират върху платове, дрехи и аксесоа-ри (Фиг. 8).

Фиг. 8 Десени на дизайнерката Håkansson

Заключение

Изброените примери са ясно доказателствоза мощното навлизане на дигиталните техно-логии в модния дизайн и са предпоставка завъзникването на нови идеи и развитието намлади таланти в тази област.

Литература

1. Lesley Jackson, London: MitchelBeazley, 2002 “20 th century Pattern Design:textile and wallpaper pioneers”

2. Marnie Fogg, Batsford Ltd, 2006“Print in fashion : design and development infashion textiles”

3. http://www.hm.com/bg/4.http://www.benetton.com/woman/looks/

a-t-shirt-to-love/5. http://www.carolinewalldesign.co.uk/6. http://www.peterpilotto.com/7.http://www.beckyearley.com/8.http://scandinaviandesign.com/birgittah

ahn/index.htm

ас. Яна Стефанова ВасилеваНов Български УниверситетДепартамент „Дизайн и архитектура”Адрес: София 1618, ж.к. Овча купелул. Монтевидео № 21, к.2, ет.5, офис 509

e-mail: yvasileva@nbu.bg