7304 lofferta mediaset_upa adreani 20 02 13
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Milano, 20 febbraio 2013 1
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PRODUCT PLACEMENT SPONSORIZZAZIONI
SPOT BRANDED CONTENT
FROM TV TO VIDEO AGE
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Una sola keyword INTEGRAZIONE
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5 LIVELLI DI INTEGRAZIONE
Integrazione delle leve editoriali – fta/dtt/pay/web
Integrazione dell’offerta intorno al contenuto e attraverso le piattaforme – le 3D del content
Integrazione nell’approccio al mercato – unique selling proposition
Integrazione nella misurazione del valore offerto al mercato - integrated analytics & marketing research
Integrazione dell’offerta intorno al consumatore – big data
4
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INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB
PAY
DTT
consolidamento audience share e stabilizzazione ascolti sulle 3 reti
rilancio/aumento audience share e rafforzamento palinsesti attraverso targettizzazione dei canali + nuovi canali
rafforzamento del prodotto editoriale e del servizio Premium Play
FTA
rafforzamento siti RTI (users, contenuti, usability & traffico) & aumento inventory video, sviluppo offerta per mobilità affiliazione & alleanze con player digitali per aumentare portfolio
WEB
1
5
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153 159 169
INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB CONSUMO TV
6
Minuti visti giornalieri*
234 246 257
INDIVIDUI
2008 2010 2012
* Base popolazione
+10,0% +10,4%
+4,4%
+3,5%
+0,8%
2012 vs 2010 INDIVIDUI
2012 vs 2010 15-34
+5,6%
+3,2%
+2,3%
CONSUMO
PERMANENZA
COPERTURA
15-34
2008 2010 2012
1
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POSIZIONAMENTO
Canale per il pubblico femminile giovane (donne 15-44)
INDICE DI CONC.NE
186
OBIETTIVO
Essere prima rete sul target di riferimento (>3% share)
INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB DTT
7
Canale per il pubblico maschile giovane (uomini 15-34)
192 Rafforzare la propria identità, consolidare l’ascolto (>2,5% sul target)
Canale per il pubblico adulto (adulti >45)
133 Essere l’ottava rete sugli individui (1,5%)
Canale femminile, classi centrali d’età (25-54)
132 Consolidare l’attuale audience sul target (1% share)
Canale per un pubblico adulto, in prevalenza femminile
NUOVO CANALE Presidiare un genere in crescita (>1% share)
1
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Famiglie: 4.000.000 (easy pay + prepagata)
Individui: 11.600.000
Profilo: Nord Ovest e Centro; Con figli < 14 anni; Laurea/Media Superiore
Classe economica Alta e Medio Alta
Possessori TVHD, console videogiochi e PC
PREMIUM PEOPLE
Ascolti EDITORIALI (Individui) Ascolti PUBBLICITARI (media grp’s per break)
3.885.000
Testa e coda Intervallo
5.374.000
3,72 6,23
3,34 5,50
PREMIUM CALCIO SKY
INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB PAY TV
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1
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Famiglie: 600.000
Individui: 1.750.000
Profilo: Forte concentrazione sui 15-34 anni; scolarità e classe economica ancora più alta; fortemente tecnologici
OFFERTA
Oltre 3.000 contenuti a catalogo
Calcio Serie A, Serie B, Coppe Europee 1.000 titoli di film
Serie TV (300 episodi) e cartoni (500 episodi)
INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB PAY TV
9
Contenuti visti nella settimana: 1.200.000
1
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SITO WEB DI ALL NEWS
CITIZEN JOURNALISM
MOBILITA’
BREAKING NEWS NEI PROGRAMMI DI RETE
ALL NEWS TV CHANNEL
Restyling del sito Giugno 2013
Maggior spazio alle interazioni con gli utenti
INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB WEB
Oltre 2,3 Mio di Applicazioni downlodate
10
1
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INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB WEB – TGCOM24: LE NEWS IMPRESCINDIBILI NELLA PIANIFICAZIONE
11
= 2,6 mio audience netta 23% Audience Duplicata
Fonte: Audiweb AWDatabase, Dati Panel – Elaborazioni Mediamond mediante Atelier – Giorno campione: Giovedì Medio Ottobre 2012
1,5 Mio Audience tot* Duplicazione
1,7 Mio Audience tot*
*Per Audience totale si intendono gli utenti netti giorno del sito
1
= 2,4 mio audience netta 7% Audience Duplicata
870 Mila Audience tot* 1,7 Mio Audience tot* Duplicazione
= 2,1 mio audience netta 13% Audience Duplicata
1,5 Mio Audience tot* 870 Mila Audience tot* Duplicazione
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INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB WEB – TGCOM24: LE NEWS IMPRESCINDIBILI NELLA PIANIFICAZIONE
12
Oltre 58% Audience esclusiva
1,5 Mio Audience
1,7 Mio Audience
870 Mila Audience
Ottima copertura
3,1 mio audience netta giorno
1
Audience duplicata
Audience duplicata
Audience duplicata
Fonte: Audiweb AWDatabase, Dati Panel – Elaborazioni Mediamond mediante Atelier – Giorno campione: Giovedì Medio Ottobre 2012
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PAYTV Premium Calcio
TABLET
SOCIAL Facebook Twitter Blog
MOBILE
TV GENERALISTA Sportmediaset Sportmediaset XXL
INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB WEB - SPORTMEDIASET: UNICO BRAND MULTICANALE…
13
Oltre 63 mila Fan di Fb e 60 Mila Follwer Twitter
WEB Restyling grafico Apr 2013 Nuovi Contenuti in tempo reale di tutti gli sport
1,2 mio di Applicazioni complessive
1
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…con contenuti sempre più sparsi e diffusi anche su piattaforme terze trasformandosi da Evento Puntuale ad Evento Diffuso…
Stasera in TV Web: Always On
LA TV SUL WEB VA OLTRE IL PRIME TIME
INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB WEB - VIDEOMEDIASET: LA TV DEL GIORNO DOPO…
14
1
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INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB WEB – CONTENUTI ESCLUSIVI
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SVILUPPO DI UNA PIATTAFORMA WEB-BASED DA CUI POTER FRUIRE DEI CONTENUTI ESCLUSIVI IN DIRETTA E ON DEMAND
1
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Decisiva l’offerta di format di contenuti “nativamente ibridi” (editorial content + brandedcontent +usergenerated content) & “nativamente multipiattaforma” (tv-digital-other media), sia in logica di innovazione su Targeted TV sia di rilancio delle Iniziative Speciali in logica “digitale”, social e multidevice
2 INTEGRAZIONE DELL’OFFERTA INTORNO AL CONTENUTO E ATTRAVERSO LE PIATTAFORME – LE 3D DEL CONTENT
16
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INTEGRAZIONE DELL’OFFERTA INTORNO AL CONTENUTO E ATTRAVERSO LE PIATTAFORME – LE 3D DEL CONTENT PRODUZIONE DI CONTENUTI SEMPRE PIÙ ORIGINALE… CONTENUTI DIFFUSI
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Contenuti autoprodotti 58%
Contenuti acquisiti
42%
2
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Creazione di un gruppo di lavoro dedicato al Branded Content
INTEGRAZIONE NELL’APPROCCIO AL MERCATO UNIQUE SELLING PROPOSITION
Integrazione completa delle organizzazioni commerciali/marketing/sales proposal di Publitalia/Digitalia/Mediamond
Introduzione di nuovi prodotti pubblicitari integrati che vadano incontro alle esigenze dei clienti
Azione di rinnovamento delle Iniziative Speciali che punti alla realizzazione di progetti integrati innovativi
Offrire al mercato (consumatori & aziende) la miglior offerta integrata “any best screen available” AnyWhere AnyTime AnyDevice Integrazione FTA-DTT-PAY-WEB & any device (Tv, Pc, Mobile, Tablet)
3
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INTEGRAZIONE NELL’APPROCCIO AL MERCATO UNIQUE SELLING PROPOSITION SINERGIA WEB E TV INSIEME…
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Sistem@ Meteo
IntroVideo all Site Skin e Rectangle Video All Site
Sistem@ Meteo.it Billboard TV Introvideo Meteo.it
CountDown Breaking News
FloordAd Home page SkinPlayer diretta Breaking News
Sponsorizzazione Web Breaking News TGCOM24 con
TV Countdown Floorad Countdown
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INTEGRAZIONE NELL’APPROCCIO AL MERCATO UNIQUE SELLING PROPOSITION SINERGIA WEB E TV INSIEME…
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Sistem@ Meteo
IntroVideo all Site Skin e Rectangle Video All Site
Sistem@ Meteo.it Billboard TV Introvideo Meteo.it
CountDown Breaking News
FloordAd Home page SkinPlayer diretta Breaking News
Sponsorizzazione Web Breaking News TGCOM24 con
TV Countdown Floorad Countdown
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INTEGRAZIONE NELL’APPROCCIO AL MERCATO UNIQUE SELLING PROPOSITION SINERGIA WEB E TV INSIEME…
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Sistem@ Meteo
IntroVideo all Site Skin e Rectangle Video All Site
Sistem@ Meteo.it Billboard TV Introvideo Meteo.it
CountDown Breaking News
FloordAd Home page SkinPlayer diretta Breaking News
Sponsorizzazione Web Breaking News TGCOM24 con
TV Countdown Floorad Countdown
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INTEGRAZIONE NELLA MISURAZIONE DEL VALORE OFFERTO AL MERCATO INTEGRATED ANALYTICS & MARKETING RESEARCH 4
Integrazione degli strumenti di misurazione (sempre più 2nd screen & extended screens) dell’offerta (audience & costi) inclusione dei social come “meter” dell’audience engagement (sostegno successo editoriale)
SOCIAL
Rilevazione dei video nei diversi device e fruizione individuale Estensione del perimetro di rilevazione (seconde case e comunità)
AUDITEL
Analisi dell’integrazione dei diversi media Il consumatore: chi è, come è fatto, come fruisce dei mezzi, quanto acquista e consuma, come reagisce alla pubblicità
GFK EURISKO – TOTAL SINGLE SOURCE PANEL
Introduzione di un sistema di misurazione copertura/frequenza/grp’s per valorizzare al massimo le proposte integrate Tv free + Pay + Web
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INTEGRAZIONE NELLA MISURAZIONE DEL VALORE OFFERTO AL MERCATO INTEGRATED ANALYTICS & MARKETING RESEARCH
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1,8Mio
718mila
465mila 463mila
347mila 170mila 63mila
103mila 78mila
UN SISTEMA DI LOVE BRAND IN GRADO DI INTERCETTARE OLTRE 4 MIO DI FAN SUL PRINCIPALE SOCIAL NETWORK
FORZA SOCIAL
123mila
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INTEGRAZIONE DELL’OFFERTA INTORNO AL CONSUMATORE BIG DATA
Leva strategica in un contesto di frammentazione media è conoscere il proprio consumatore, profilarlo e tracciarlo in tutte le transazioni (informative, fruizione, monetarie, etc,) in un unico DMP, per offrire forme di comunicazione sempre più mirate
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#UNIQUE EXPERIENCE PER I VIEWERS #COSTRUIRE UN VANTAGGIO COMPETITIVO #INCREMENTARE IL VALORE PUBBLICITARIO #BETTER TARGETING & MARKETING