7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev
description
Transcript of 7. double click платформа digital маркетинга-artem_parshentsev
DoubleClick, платформа современного digital-маркетинга
Артём Паршенцев, DoubleClick Россия
Эволюция пути к покупке
Потребность Поиск Оценка Покупка Поддержка
Эволюция пути к покупке Нелинейный и непредсказуемый путь
Потребность Поиск Оценка Покупка Поддержка
Видео
Mobile Поиск
Баннеры
Проблема маркетолога
Разные устройства
Разные каналы
Разные стадии воронки
44% рекламодателей и агентств заявили, что управлять кампаниями в разных форматах — их самая сложная задача. DoubleClick, “Display Industry Trends – Agency, Advertiser Edition” май 2012
Проблема маркетолога
Разные устройства
Разные каналы
Разные стадии воронки
Разные платформы
Надежда: маркетинг 1-к-1
Маркетинг 1-к-1
Разные тэги
Разные платформы
Понимание потребителя
Надежда: маркетинг 1-к-1 Требование: целостный взгляд на потребителя
Маркетинг 1-к-1
Более целостное понимание потребителя
Единая платформа закупки
Единая cookie
+
Преимущества единой платформы
Операционная эффективность
Маркетинговая эффективность
Эффективные решения
Операционная эффективность
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
Экономия 5,3 часов (30%) при использовании интегрированной платформы
Сред. число часов в неделю на сотрудника, работающего с
платформами
= Это ~6 дополнительных недель на сотрудника в год
Интеграция и
Поддержка структуры кампаний из DCM
Анализ рекламных кампаний внутри GAP в разрезе: • кампаний • площадок • размещений • креативов
Анализ post-view и post-click
Как рекламные кампании приводят трафик на сайт и какова его дальнейшая судьба
Автоматическая разметка кампаний в DCM
DCM кампании автоматически распознаются в Google Analytics без необходимости ставить метки
Импорт стоимостных показателей из DCM
Google Analytics считает ваш ROI
Атрибуция
Единый взгляд на поведение пользователя
Органич. поиск
Показ баннера
Ретаргетир. видео
Клик в e-mail
Прямой визит
Атрибуция по рекламным кампаниям
Временной спад
Последнее взаимодействие
Первое взаимодействие
На основе позиции
Линейная
Ваши собственные модели атрибуции
Период учета конверсий +/- число дней до конверсии Вес показа
Ценность показа в зависимости от давности
Пользовательское распределение Свои правила взвешивания
Построить собственную модель правда сложно
Влияние точек соприкосновения с рекламой
3% Вероятность покупки Поиск Баннер Email
Повышение вероят-ности покупки на 50%
DATA-DRIVEN ATTRIBUTION
2% Вероятность покупки
Поиск Email
Каждому по заслугам
$20
DATA-DRIVEN ATTRIBUTION Поиск Баннер Email
$100
$50 $30 $0 $0
$100
Спасибо