3 DICEMBRE 2013 Digital Popularity - iab.it · Cosa fa Mamadigital ... Come funziona ATTIVANDO ......

3 DICEMBRE 2013

Digital Popularity:sviluppare la popularity dei Brand integrando le logichesviluppare la popularity dei Brand integrando le logiche

della Digital PR all'interno della strategia SEO,editoriale e Social.

MamadigitalMamadigitalSearch Engine Marketing

Online AdvertisingSocial Media

Mamadigital [email protected] @mamadigital #iabforum

Social Media

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2

About Mamadigital

Mamadigital è una agenzia indipendente,

g

ALCUNI CLIENTIfocalizzata nel Marketing digitale, con una

fortissima specializzazione nel Search Engine Marketing e nella Comunicazione online

innovativiinnovativi.

Il Management di Mamadigital vanta un’esperienza di oltre 12 anni in Internet,

maturata lavorando per alcune tra le agenzie e le aziende più importanti del mercato italiano e

internazionale.

I RELATORI DEL WORKSHOP

Andrea RoganiCEO & Co-Founder

Simone Rinzivillo CTO & Co-Founder


3

Il comportamento degli utentip g

ABITUDINI E INTERESSI DELL’UTENTE

vengono manifestate nel suovengono manifestate nel suo modo di comportarsi in rete

partendo dai Motori di ricerca e dagli ambienti Socialdagli ambienti Social.


4

Obiettivi di una strategia di Search Marketingg g

INDIVIDUARE L’AUDIENCE DEI BRAND ED ENTRARVI IN CONTATTO

attraverso i Motori di ricerca e gli ambienti Socialattraverso i Motori di ricerca e gli ambienti Social


5

Universal Optimization®p

UNIVERSAL OPTIMIZATION® di Mamadigital è un mix di tecnologie proprietarie e metodologie integrate per rispondere positivamente all’esigenza dei Brand di ampliare e intercettare la propriapositivamente all esigenza dei Brand di ampliare e intercettare la propria

Audience, massimizzando la propria presenza online.

SEOSEOSEOSEO DIGITAL DIGITAL POPULARITYPOPULARITY

DIGITAL DIGITAL POPULARITYPOPULARITY

MEDIA MEDIA PLANNINGPLANNING

MEDIA MEDIA PLANNINGPLANNING

SEO SEO CONTENTCONTENT

SEO SEO CONTENTCONTENT

SOCIALSOCIALSOCIALSOCIAL BRAND BRAND MONITORINGMONITORING

BRAND BRAND MONITORINGMONITORING


CONTENTCONTENTCONTENTCONTENT MONITORINGMONITORINGMONITORINGMONITORING

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Nuove opportunitàpp

L’AUDIENCE diventa un importanteAMPLIFICATORE DEI VALORI DEL BRAND

e opportunamente coinvolta genera testimonianze spontaneee, opportunamente coinvolta, genera testimonianze spontaneeche sviluppano la popularity online del Brand.


7

Nuove opportunitàpp

Collegamenti e Social Signals sono un importante contributo per DEFINIRE L’AUTOREVOLEZZA DEL BRAND,

il posizionamento di un prodotto sul mercato, l’efficacia di un servizio, p p , ,favorendo il posizionamento dei nuovi contenuti nei risultati organici dei

MOTORI DI RICERCA.


8

Cosa fa Mamadigitalg

“Coinvolgiamo l’Audience dei Brand attraverso le digital PR per veicolare contenuti ottimizzati didigital PR per veicolare contenuti ottimizzati di

diverso tipo in diversi ambienti, anche Social, al fine di aumentare le citazioni rilevanti

per i Motori di ricerca.

La chiamiamo Digital Popularity: consolidaLa chiamiamo Digital Popularity: consolida e migliora la presenza e la popularity dei Brand nei Motori di ricerca integrando le logiche di digital PR alla

t t i di li k b ildi

strategia di link building.

“


9

I benefici dell’attività di Digital Popularity

DIFFUSIONE DELLE INIZIATIVE DEL BRAND

g p y

DIFFUSIONE DELLE INIZIATIVE DEL BRAND

AUMENTO DELLE CITAZIONI RILEVANTI PER LA MISURAZIONE DELLARILEVANTI PER LA MISURAZIONE DELLA

POPULARITY DA PARTE DEI MOTORI DI RICERCA

AUMENTO DEI POSIZIONAMENTI E DELLE VISITE ORGANICHE AL SITO

NUOVE REFERENZE DA ALTRE FONTI NEI MOTORI DI RICERCA

NUOVI FOLLOWERS E VISITE DAI SOCIAL


10

La Digital Popularityg p y

®®


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Come funziona

ATTIVANDO CONNESSIONI SPONTANEE E OTTIMIZZATE da siti di news, blog e profili Social

fortemente in target con il Brand e la sua Audience.g


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Tutto parte dall’ottimizzazione dei contenutip

Coerentemente al nostro approccio di Universal Optimization®,SI PARTE DALL’OTTIMIZZAZIONE DEI CONTENUTI

(articoli, infografiche, video, status dei Social)(articoli, infografiche, video, status dei Social) diffondendoli attraverso una precisa selezione delle fonti a seconda del

target e degli obiettivi, attivando citazioni spontanee e di qualità.


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Il processo di Digital Popularityp g p y

1 INFORMAZIONI AZIENDALI• News riguardanti il Brand• Nuovi prodotti

1

• Ricerche di mercato

2 Analisi dell’Audience da coinvolgere2

3 Creazione di contenuti ottimizzati

Diff i d i t ti

3

4 Diffusione dei contenuti4

Benefici5

Mamadigital [email protected] @mamadigital #iabforum 14

Benefici


1 Informazioni aziendali1

22 ANALISI DELL’AUDIENCE DA COINVOLGERE• Studio dell’Audience di riferimento• Analisi dell’Audience già coinvolta online e offline

3

• Individuazione dell’Audience potenziale

Creazione di contenuti ottimizzati

Diff i d i t ti

3

4 Diffusione dei contenuti4

Benefici5


Benefici



Analisi dell’Audience da coinvolgere2

3

Analisi dell’Audience da coinvolgere2

CREAZIONE DI CONTENUTI OTTIMIZZATICREAZIONE DI CONTENUTI OTTIMIZZATI• Interviste• Video• Infografiche

• Comunicati stampa• White paper

Diff i d i t ti4

• Infografiche

Diffusione dei contenuti4

Benefici5


Benefici



Analisi dell’Audience da coinvolgere2 Analisi dell’Audience da coinvolgere2

Creazione di contenuti ottimizzati3

4 DIFFUSIONE DEI CONTENUTI

Creazione di contenuti ottimizzati

DIFFUSIONE DEI CONTENUTI• Analisi di cluster e community specifiche• Individuazione dei leader/Blog influenti• Condivisione di contenuti

Benefici5

Condivisione di contenuti


Benefici



Analisi dell’Audience da coinvolgere2 Analisi dell’Audience da coinvolgere2

Creazione di contenuti ottimizzati3 Creazione di contenuti ottimizzati

Diffusione dei contenuti4

5 BENEFICI• Diffusione delle iniziative del Brand • Nuove referenze da altre fonti• Diffusione delle iniziative del Brand• Aumento delle citazioni rilevanti per la misurazione della popularity• Aumento dei posizionamenti e delle visite

• Nuove referenze da altre fontinei Motori di ricerca• Nuovi followers e visite dai Social


organiche al sito

Case History

Kaspersky Lab ItaliaKaspersky Lab Italia


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Case History: Kaspersky Lab Italiay p y

Da luglio 2012 Mamadigital curaDa luglio 2012 Mamadigital cura la strategia SEO per l’Italia nel quadro di un Progetto SEM

Internazionale di KasperskyInternazionale di Kaspersky Lab


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OBIETTIVI: ottimizzare la visibilità del Brand nei Motori di ricerca con l’obiettivo di

aumentare le quote nei mercati B2c e B2b degli antivirus

STRATEGIA:

1- Ottimizzazione SEO del sito K k L b It li

2 - Digital PopularityKaspersky Lab Italia

Sul fronte tecnico, le strategie proposte sono state condivise con il team

internazionale che coordina il progetto

A supporto dell’ottimizzazione SEO è stata integrata una strategia per lo sviluppo

della Popularity online del Brand al fine di i t l it i i i iù(Aprile 2013 meeting a Monaco, Germania).

Mamadigital cura anche l’ottimizzazione e la localizzazione dei contenuti del sito.

di incrementare le citazioni nei più autorevoli magazine del settore e nei

canali Social.


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DIGITAL POPULARITYDIGITAL POPULARITYMamadigital cura lo sviluppo della

Popularity di Kaspersky Lab supportando e affiancando l’ufficiosupportando e affiancando l ufficio stampa nell’ottimizzazione dei

comunicati stampa e delle news in ottica SEOottica SEO.

I contenuti ottimizzati sono veicolati tra gli influencer del settore tecnologico e l’Audience di Kaspersky nei canali

Social


Social.22


DIGITAL POPULARITYDIGITAL POPULARITYGoogle Hangout per la presentazione

del Kaspersky Pure 3.0

Mamadigital ha supportato Kaspersky Lab Italia nel lancio dellaversione 3 0 del Kaspersky Pure coinvolgendo alcuni influentiversione 3.0 del Kaspersky Pure, coinvolgendo alcuni influentiblogger del settore tecnologico in un Hangout su Google+. L’evento èstato reso disponibile in streaming sul profilo Google+ e YouTube diKaspersky Lab e accompagnato da un live twitting con un hashtag


ufficiale, creato per l’evento e lanciato nella fase di teasing.23


RISULTATI CONDIVISIONILANCIO KASPERSKY PURE 3.0

58 postsul lancio del prodotto

450 viewssu YouTube del video sull’Hangoutsul lancio del prodotto su YouTube del video sull Hangout

Posizionamenti sui Motori di ricerca

94 google+social share145 twitter

social share

173 facebooki l hsocial share


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