GAUC 2017 Workshop Enhanced Ecommerce: Markus Vollmert (lunapark)
20121121 GAUC Planmatig werken aan synergie voordeel tussen SEA en SEO
-
Upload
orange-valley -
Category
Technology
-
view
269 -
download
0
description
Transcript of 20121121 GAUC Planmatig werken aan synergie voordeel tussen SEA en SEO
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 104/10/2023
© ORANGEVALLEY 1
CORNÉ HOOGENDOORN
CREËER SYNERGIE TUSSEN SEA & SEO
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 204/10/2023
© ORANGEVALLEY 2
Introductie
Maturity Model
SEA & SEO tegelijkertijd
Synergie per maturity level
AGENDA
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 304/10/2023
© ORANGEVALLEY 3
CORNÉ HOOGENDOORN
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 404/10/2023
© ORANGEVALLEY 4
BLOGGER
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 504/10/2023
© ORANGEVALLEY 5
SEO DOKTER
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 604/10/2023
© ORANGEVALLEY 6
TASKFORCE SEARCH
FINANCE TRAVEL RETAIL
CHARITY TECHNOLOGIE UITGEVERS
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 7
FINANCE TRAVEL RETAIL
CHARITY TECHNOLOGIE UITGEVERS
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 7
Diensten
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 8
Diensten
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 8
Accreditaties
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 9
BREADCRUMB INVOEREN (HOOFDONDERWERP > SUB-ONDERWERP)
Accreditaties
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 9
LEVE
L
TIJD
AANWEZIGHEIDFocus op techniek“ zenden”Pageviews of “Aantal bezoekers”
1 RESULTAAT GERICHTFocus resultaat“ ontvangen”Resultaat“Aantal transacties”
2 OPTIMALE DIALOOGFocus dialoog“ gedrag”afhaakmoment“ Succesvol bezoek”
3 LIFETIME VALUEFocus klant“ behoeften”dienstverlening“Waarde creatie”
4
1
2
3
4
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 10
LEVE
L
TIJD
AANWEZIGHEIDFocus op techniek“ zenden”Pageviews of “Aantal bezoekers”
1 RESULTAAT GERICHTFocus resultaat“ ontvangen”Resultaat“Aantal transacties”
2 OPTIMALE DIALOOGFocus dialoog“ gedrag”afhaakmoment“ Succesvol bezoek”
3 LIFETIME VALUEFocus klant“ behoeften”dienstverlening“Waarde creatie”
4
1
2
3
4
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 10
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 1104/10/2023
© ORANGEVALLEY 11
Herkent u zich hierin?
Doelstelling: Aantal Pageviews / Bezoekers Rapportage: Ad hoc Kenmerken: IT = eigenaar, “Feel good” info
LEVEL 1
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 1204/10/2023
© ORANGEVALLEY 12
Herkent u zich hierin?
Doelstelling: Aantal orders Rapportage: Maandelijks Kenmerken: Business = eigenaar, KPI’s,
Dashboard
LEVEL 2
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 1304/10/2023
© ORANGEVALLEY 13
Herkent u zich hierin?
Doelstelling: Succesvol bezoek Rapportage: Wekelijks Kenmerken: ROI, Segmentatie, A/B testen
LEVEL 3
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 1404/10/2023
© ORANGEVALLEY 14
Herkent u zich hierin?
Doelstelling: Waarde creatie / lifetime value Rapportage: Dagelijks Kenmerken: Multi-channel, Personalisatie,
MVT
LEVEL 4
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 1504/10/2023
© ORANGEVALLEY 15
SEA & SEO TEGELIJKERTIJD?
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 1604/10/2023
© ORANGEVALLEY 16
Organische vindbaarheid
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 1704/10/2023
© ORANGEVALLEY 17
én betaalde vindbaarheid
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 1804/10/2023
© ORANGEVALLEY 18
Case
“Wat gebeurt er met organisch verkeer bij lagere AdWords posities?”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 1904/10/2023
© ORANGEVALLEY 19
Stijgende organische CTR
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2004/10/2023
© ORANGEVALLEY 20
Stijgende SEO traffic
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2104/10/2023
© ORANGEVALLEY 21
Cumulatief minder verkeer
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2204/10/2023
© ORANGEVALLEY 22
Conclusie
“SEA en SEO genereren samen meer verkeer dan wanneer ze los van elkaar ingezet
worden”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2304/10/2023
© ORANGEVALLEY 23
Uitdaging
“Zet een eigen pauze test op om de gevolgen voor je eigen situatie in kaart te brengen”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2404/10/2023
© ORANGEVALLEY 24
AANWEZIGHEID
SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 1
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2504/10/2023
© ORANGEVALLEY 25
Merknaam
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2604/10/2023
© ORANGEVALLEY 26
Merk gerelateerd
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2704/10/2023
© ORANGEVALLEY 27
Eigen producten
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2804/10/2023
© ORANGEVALLEY 28
Lokale vindbaarheid
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2904/10/2023
© ORANGEVALLEY 29
RESULTAATGERICHT
SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 2
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 3004/10/2023
© ORANGEVALLEY 30
Zoekgedrag doelgroep
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 3104/10/2023
© ORANGEVALLEY 31
Opdelen in koopfases
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 32
2 Kijken & kiezen:
• Rationeel voordeel• Heldere uitleg &
logische stappen• Cross channel
mogelijkheden
Zorgen voor de verleiding
3 Kopen:
Eenvoudig door wegnemen van de drempels
4 Terugkomen:
• Rationeel voordeel• Heldere uitleg & logische stappen• Cross channel mogelijkheden
meer doorgroep door service gericht of beloftes waarmaken
1 Kennen & komen:
• Aanwezig zijn in de wereld van de doelgroep
• Bewijsvoering van deskundigheid
• Consistentie in beeld en communicatie
Vergroten van onze aantrekkingskracht
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 33
2 Kijken & kiezen:
• Rationeel voordeel• Heldere uitleg &
logische stappen• Cross channel
mogelijkheden
Zorgen voor de verleiding
3 Kopen:
Eenvoudig door wegnemen van de drempels
4 Terugkomen:
• Rationeel voordeel• Heldere uitleg & logische stappen• Cross channel mogelijkheden
meer doorgroep door service gericht of beloftes waarmaken
1 Kennen & komen:
• Aanwezig zijn in de wereld van de doelgroep
• Bewijsvoering van deskundigheid
• Consistentie in beeld en communicatie
Vergroten van onze aantrekkingskracht
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 3404/10/2023
© ORANGEVALLEY 34
Kijken & kiezen
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 3504/10/2023
© ORANGEVALLEY 35
Kopen
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 3604/10/2023
© ORANGEVALLEY 36
Orderwaarde
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 3704/10/2023
© ORANGEVALLEY 37
Orderwaarde non-branded
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 3804/10/2023
© ORANGEVALLEY 38
Orderwaarde branded
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 3904/10/2023
© ORANGEVALLEY 39
Landingspagina
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 4004/10/2023
© ORANGEVALLEY 40
1 pagina voor SEO & SEA
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 4104/10/2023
© ORANGEVALLEY 41
Google Shopping
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 4204/10/2023
© ORANGEVALLEY 42
OPTIMALE DIALOOG
SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 3
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 43
2 Kijken & kiezen:
• Rationeel voordeel• Heldere uitleg &
logische stappen• Cross channel
mogelijkheden
Zorgen voor de verleiding
3 Kopen:
Eenvoudig door wegnemen van de drempels
4 Terugkomen:
• Rationeel voordeel• Heldere uitleg & logische stappen• Cross channel mogelijkheden
meer doorgroep door service gericht of beloftes waarmaken
1 Kennen & komen:
• Aanwezig zijn in de wereld van de doelgroep
• Bewijsvoering van deskundigheid
• Consistentie in beeld en communicatie
Vergroten van onze aantrekkingskracht
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 4404/10/2023
© ORANGEVALLEY 44
Kennen & komen
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 4504/10/2023
© ORANGEVALLEY 45
Content op basis van…
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 4604/10/2023
© ORANGEVALLEY 46
Op basis van zoekgedrag
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 4704/10/2023
© ORANGEVALLEY 47
Prioriteit op basis van…
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 4804/10/2023
© ORANGEVALLEY 48
…zoekgedrag
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 4904/10/2023
© ORANGEVALLEY 49
…conversie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5004/10/2023
© ORANGEVALLEY 50
Landingspagina
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5104/10/2023
© ORANGEVALLEY 51
Landingspagina’s testen met SEA
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5204/10/2023
© ORANGEVALLEY 52
SEA Pagina
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5304/10/2023
© ORANGEVALLEY 53
1. Ondersteunende visuals
2. Kort en bondige tekst
3. Duidelijke call to actions
SEA Landingspagina
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5404/10/2023
© ORANGEVALLEY 54
Corporate (SEO) pagina
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5504/10/2023
© ORANGEVALLEY 55
Ads testen voor SEO
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5604/10/2023
© ORANGEVALLEY 56
Remarketing SEO & SEA
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5704/10/2023
© ORANGEVALLEY 57
Linkbuilding / linkbait
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5804/10/2023
© ORANGEVALLEY 58
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5904/10/2023
© ORANGEVALLEY 59
ZOEKINTENTIE
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6004/10/2023
© ORANGEVALLEY 60
Informatieve zoekopdracht
“Gebruikers zijn langer gefixeerd op zoekresultaten wanneer ze op zoek zijn informatie en niet weten
bij welke website ze moeten zijn”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6104/10/2023
© ORANGEVALLEY 61
Transactionele zoekintentie
“Gebruikers kijken langer naar organische dan naar betaalde resultaten, ook bij een
transactionele intentie”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6204/10/2023
© ORANGEVALLEY 62
Google Ads
“De titel van de advertentie trekt meer aandacht dan de twee advertentieregels en
URL”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6304/10/2023
© ORANGEVALLEY 63
SEO
“De description trekt meer aandacht dan de page title”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6404/10/2023
© ORANGEVALLEY 64
LIFETIME VALUE
SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 4
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 65
2 Kijken & kiezen:
• Rationeel voordeel• Heldere uitleg &
logische stappen• Cross channel
mogelijkheden
Zorgen voor de verleiding
3 Kopen:
Eenvoudig door wegnemen van de drempels
4 Terugkomen:
• Rationeel voordeel• Heldere uitleg & logische stappen• Cross channel mogelijkheden
meer doorgroep door service gericht of beloftes waarmaken
1 Kennen & komen:
• Aanwezig zijn in de wereld van de doelgroep
• Bewijsvoering van deskundigheid
• Consistentie in beeld en communicatie
Vergroten van onze aantrekkingskracht
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6604/10/2023
© ORANGEVALLEY 66
Vindbaarheid op service
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6704/10/2023
© ORANGEVALLEY 67
Bijdrage op conversies
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6804/10/2023
© ORANGEVALLEY 68
Inspelen op trends
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6904/10/2023
© ORANGEVALLEY 69
Mobiele strategie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 7004/10/2023
© ORANGEVALLEY 70
Google weekly ads
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 7104/10/2023
© ORANGEVALLEY 71
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 7204/10/2023
© ORANGEVALLEY 72
SEA & SEO samen doen
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 7304/10/2023
© ORANGEVALLEY 73
Leer van elkaar
CONTACT / VRAGEN
OrangevalleyDe Corridor 273631 ZA Breukelen
Tel: 030 - 2 800 800Email: [email protected]
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 74
Corné [email protected]@corne_h