©2003 Southwestern Publishing Company 1 Rivalidade e Dinâmica Competitiva Michael A. Hitt R. Duane...
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©2003 Southwestern Publishing Company 1
Rivalidade e Dinâmica Rivalidade e Dinâmica CompetitivaCompetitiva
Michael A. Hitt
R. Duane Ireland
Robert E. Hoskisson
Capítulo 5Capítulo 5
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Strategy ImplementationStrategy Implementation
Chapter 13Chapter 13StrategicStrategic
EntrepreneurshipEntrepreneurship
Chapter 11Chapter 11OrganizationalOrganizationalStructure and Structure and
ControlsControls
Chapter 10Chapter 10CorporateCorporate
GovernanceGovernance
Chapter 12Chapter 12StrategicStrategic
LeadershipLeadership
Formulação EstratégicaFormulação Estratégica
StrategicStrategicCompetitivenessCompetitivenessAbove-AverageAbove-Average
ReturnsReturns
Desígnio eDesígnio eMissão EstratégicaMissão Estratégica
Capítulo 2Capítulo 2O ContextoO Contexto
ExternoExterno
Capítulo 3Capítulo 3O ContextoO Contexto
InternoInterno
O Processo de O Processo de Gestão Gestão
EstratégicaEstratégica
FeedbackFeedback
Inp
uts
est
raté
gico
sIn
pu
ts e
stra
tégi
cos
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ões
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atég
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ões
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Capítulo 5Capítulo 5Rivalidade e Rivalidade e
Dinâmica Dinâmica Competitiva Competitiva
Capítulo 4Capítulo 4Estratégia deEstratégia de
NegócioNegócio
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DefiniçõesDefinições ConcorrentesConcorrentes
– Empresas que actuam no mesmo mercado, Empresas que actuam no mesmo mercado, com produtos similares e visando clientes com produtos similares e visando clientes semelhantes.semelhantes.
Rivalidade CompetitivaRivalidade Competitiva– O conjunto de acções e respostas entre O conjunto de acções e respostas entre
concorrentes. concorrentes. – A rivalidade competitiva influencia a A rivalidade competitiva influencia a
capacidade de cada uma das empresas em capacidade de cada uma das empresas em criar e manter vantagens competitivascriar e manter vantagens competitivas
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DefiniçõesDefinições
Comportamento CompetitivoComportamento CompetitivoO conjunto de acções e respostas O conjunto de acções e respostas competitivas duma empresa, com o intuito de competitivas duma empresa, com o intuito de criar ou de proteger as suas vantagens criar ou de proteger as suas vantagens competitivas e melhorar a sua posição no competitivas e melhorar a sua posição no mercado.mercado.
Dinâmica competitiva Dinâmica competitiva O conjunto de todas as acções e O conjunto de todas as acções e
respostas respostas competitivas entre as competitivas entre as empresas que empresas que competem num determinado competem num determinado negócio.negócio.
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Da Concorrência à Dinâmica Da Concorrência à Dinâmica CompetitivaCompetitiva
ConcorrentesConcorrentes
• Com uma atitude Com uma atitude concorrencialconcorrencial• Acções concorrenciaisAcções concorrenciais• Respostas concorrenciaisRespostas concorrenciais
• Para ter uma vantagem Para ter uma vantagem no mercadono mercado
Dinâmica CompetitivaDinâmica Competitiva• Acções e respostas competitivas entre as Acções e respostas competitivas entre as empresas que operam num determinado negócio.empresas que operam num determinado negócio.
RivalidadeRivalidadeCompetitivaCompetitiva
EmpenhadosEmpenhados
Resultados?Resultados?
Resultados?Resultados?
Porquê?Porquê?
Como?Como?
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Efeitos da Rivalidade Concorrencial Efeitos da Rivalidade Concorrencial na Estratégia da Empresana Estratégia da Empresa
O Sucesso duma estratégia é determinado por:O Sucesso duma estratégia é determinado por:– Acções competitivas iniciais Acções competitivas iniciais – Capacidade de antecipação às respostas dos seus Capacidade de antecipação às respostas dos seus
concorrentes concorrentes – Capacidade de antecipação e resposta às acções Capacidade de antecipação e resposta às acções
iniciais dos concorrentes iniciais dos concorrentes
Rivalidade CompetitivaRivalidade Competitiva– Afecta todas as estratégias empresariaisAfecta todas as estratégias empresariais
– A sua maior influência é ao nível do negócio e das A sua maior influência é ao nível do negócio e das
respectivas estratégiasrespectivas estratégias
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Um Modelo de Rivalidade CompetitivaUm Modelo de Rivalidade Competitiva
Análise CompetitivaAnálise Competitiva• Sobreposição de Sobreposição de mercadosmercados• Similaridade de Similaridade de • mercadosmercados
Motivadores de Motivadores de comportamento comportamento competitivocompetitivo
• ConsciênciaConsciência• MotivaçãoMotivação• CapacidadeCapacidade
Rivalidade entre empresasRivalidade entre empresas• Probabilidade de ataqueProbabilidade de ataque
• Incentivos das pioneirasIncentivos das pioneiras• Dimensão da organizaçãoDimensão da organização• QualidadeQualidade
• Probabilidade de respostaProbabilidade de resposta• Tipo de acção competitivaTipo de acção competitiva• ReputaçãoReputação• Dependência do mercadoDependência do mercado
ResultadosResultados• Posição no mercadoPosição no mercado• PerformancePerformance financeira financeira
feedbackfeedback
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Rivalidade CompetitivaRivalidade Competitiva Interdependência mútua Interdependência mútua
– As acções competitivas duma empresa têm As acções competitivas duma empresa têm impacto nos outros concorrentesimpacto nos outros concorrentes
– As acções competitivas duma empresa fazem As acções competitivas duma empresa fazem com que os concorrentes respondam com que os concorrentes respondam competitivamentecompetitivamente
– Cada concorrente sente os efeitos das acções Cada concorrente sente os efeitos das acções e respostas competitivas dos outros e respostas competitivas dos outros concorrentesconcorrentes
O sucesso empresarial é função, tanto da O sucesso empresarial é função, tanto da acção estratégica de cada empresa, como acção estratégica de cada empresa, como das respostas do próprio meio.das respostas do próprio meio.
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Análise da ConcorrênciaAnálise da Concorrência
Análise da concorrênciaAnálise da concorrência– é uma técnica usada para a empresa é uma técnica usada para a empresa
conhecer o seu contexto concorrencial. conhecer o seu contexto concorrencial. Este contexto conjuntamente com os Este contexto conjuntamente com os contextos geral e de negócio contextos geral e de negócio constituem o meio envolvente constituem o meio envolvente
– é a primeira tarefa duma empresa no é a primeira tarefa duma empresa no sentido de antever possiveis acções e sentido de antever possiveis acções e respostas competitivas dos seus respostas competitivas dos seus concorrentes.concorrentes.
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Sobreposição de mercadoSobreposição de mercado A sobreposição de mercado tem a ver A sobreposição de mercado tem a ver
– o nº de segmentos de mercado abarcados pela o nº de segmentos de mercado abarcados pela empresa e seus concorrentesempresa e seus concorrentes
– o nível de importância de cada segmento de o nível de importância de cada segmento de mercado para cada empresamercado para cada empresa
Os mercados estão por vezes relacionados em Os mercados estão por vezes relacionados em termos determos de– tecnologiastecnologias– competências nuclearescompetências nucleares
Competição multimercadoCompetição multimercado– empresas que competem em vários mercadosempresas que competem em vários mercados
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Similaridade de recursosSimilaridade de recursos Similaridade de recursosSimilaridade de recursos
– O nível de sobreposição de recursos tangíveis e O nível de sobreposição de recursos tangíveis e intangíveis entre a empresa e os seus intangíveis entre a empresa e os seus concorrentes, em termos de tipo e quantidade concorrentes, em termos de tipo e quantidade
Empresas com o mesmo tipo e quantidade de Empresas com o mesmo tipo e quantidade de recursos podem:recursos podem:– Ter pontos fortes e fracos similaresTer pontos fortes e fracos similares– Implementar estratégias similaresImplementar estratégias similares
A avaliação da similaridade de recursos A avaliação da similaridade de recursos estratégicos torna-se mais difícil no caso estratégicos torna-se mais difícil no caso desses recursos serem intangiveisdesses recursos serem intangiveis
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Uma Estrutura de Análise da Uma Estrutura de Análise da ConcorrênciaConcorrência
Sobreposição Sobreposição de mercadode mercado
ForteForte
FracaFraca
PequenaPequena GrandeGrande
SimilaridadeSimilaridadede Recursosde Recursos
A área sombreada representa a A área sombreada representa a sobreposição de mercado entre sobreposição de mercado entre duas empresasduas empresas
Recurso tipo BRecurso tipo B
Recurso tipo ARecurso tipo A
NotaNota
IIIIII
IIIIII IVIV
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Motivadores das acções e Motivadores das acções e respostas competitivas:respostas competitivas:
Consciência é o grau de Consciência é o grau de reconhecimento que cada um tem da reconhecimento que cada um tem da inter-dependência face aos inter-dependência face aos concorrentesconcorrentes
A interdependência é função de:A interdependência é função de:
- - Singularidade do mercadoSingularidade do mercado
- Similaridade dos recursos- Similaridade dos recursos
ConsciênciaConsciência
ConsciênciaConsciênciaMotivadores do comportamento competitivoMotivadores do comportamento competitivo
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MotivaçãoMotivação
Motivadores das acções e Motivadores das acções e respostas competitivas:respostas competitivas:
A motivação relaciona-se com o A motivação relaciona-se com o estímulo que a empresa tem em:estímulo que a empresa tem em:
– tomar a iniciativatomar a iniciativa– responder a um ataque dum responder a um ataque dum
concorrenteconcorrente– perceber os ganhos e as perdas perceber os ganhos e as perdas
decorrentes do contexto decorrentes do contexto concorrencialconcorrencial
ConsciênciaConsciência
Motivadores do comportamento competitivoMotivadores do comportamento competitivo
MotivaçãoMotivação
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CapacidadeCapacidade
Motivadores das acções e Motivadores das acções e respostas competitivas: respostas competitivas:
A capacidade tem a ver com:A capacidade tem a ver com:– as recursos de cada empresaas recursos de cada empresa– a flexibilidade que esses recursos a flexibilidade que esses recursos
possibilitampossibilitam Sem recursos disponiveis a empresa Sem recursos disponiveis a empresa
enferma de falta de capacidade para: enferma de falta de capacidade para: – atacar os concorrentes atacar os concorrentes – responder às acções dos responder às acções dos
concorrentesconcorrentes
ConsciênciaConsciência
Motivadores do comportamento competitivoMotivadores do comportamento competitivo
MotivaçãoMotivação
CapacidadeCapacidade
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Motivadores das acções e Motivadores das acções e respostas competitivas: respostas competitivas:
A empresa tem maior probabilidade A empresa tem maior probabilidade de atacar os concorrentes com os de atacar os concorrentes com os quais tem fraca sobreposição de quais tem fraca sobreposição de mercado, do que aqueles com quem mercado, do que aqueles com quem compete em múltiplos mercadoscompete em múltiplos mercados
Em face do nível de sobreposição de Em face do nível de sobreposição de mercados, existe uma grande mercados, existe uma grande probabilidade de a empresa atacada probabilidade de a empresa atacada responder aos concorrentes com o responder aos concorrentes com o intuito de proteger a sua posição intuito de proteger a sua posição num ou mais mercados onde operanum ou mais mercados onde opera
Sobreposição Sobreposição de mercadosde mercados
Sobreposição de mercadosSobreposição de mercados
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Similaridade Similaridade de Recursosde Recursos
Motivadores das acções e respostas Motivadores das acções e respostas competitivas:competitivas:
Quanto maior for a vantagem de Quanto maior for a vantagem de recursos duma empresa face aos recursos duma empresa face aos seus actuais ou potenciais seus actuais ou potenciais concorrentes, maior será o tempo concorrentes, maior será o tempo de resposta destesde resposta destes
Quando uma empresa se Quando uma empresa se confronta com um concorrente confronta com um concorrente com maiores recursos ou uma com maiores recursos ou uma melhor posição no mercado, melhor posição no mercado, deverá reagir independentemente deverá reagir independentemente da resposta posterior desteda resposta posterior deste
SobreposiçãoSobreposiçãode mercadosde mercados
Similaridade de recursosSimilaridade de recursos
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Rivalidade CompetitivaRivalidade Competitiva
Acção CompetitivaAcção CompetitivaUma acção táctica ou estratégica com o intuito Uma acção táctica ou estratégica com o intuito de criar ou defender uma vantagem competitiva de criar ou defender uma vantagem competitiva ou melhorar a sua posição no mercadoou melhorar a sua posição no mercado
Resposta CompetitivaResposta CompetitivaUma acção táctica ou estratégica para Uma acção táctica ou estratégica para combater ou neutralizar os efeitos duma acção combater ou neutralizar os efeitos duma acção da concorrênciada concorrência
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Acções Estratégicas e TacticasAcções Estratégicas e Tacticas
Acção ou Reacção EstratégicaAcção ou Reacção Estratégica– Uma mudança relacionada com o mercado, na Uma mudança relacionada com o mercado, na
qual a empresa envolve recursos qual a empresa envolve recursos significantivos; é dificil de implementar e de significantivos; é dificil de implementar e de voltar atrásvoltar atrás
Acção ou Reacção TácticaAcção ou Reacção Táctica– Uma mudança relacionada com o mercado na Uma mudança relacionada com o mercado na
qual a empresa ajusta a estratégia; este qual a empresa ajusta a estratégia; este envolvimento requer menos recursos, é mais envolvimento requer menos recursos, é mais fácil de implementar e de voltar atrásfácil de implementar e de voltar atrás
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Factores que influenciam a Factores que influenciam a probabilidade de ataque:probabilidade de ataque:
Os pioneiros investem em:Os pioneiros investem em:– Inovação e desenvolvimento de Inovação e desenvolvimento de
produtosprodutos– Fortes campanhas publicitáriasFortes campanhas publicitárias– Investigação e desenvolvimento Investigação e desenvolvimento
avançadaavançada
Os pioneiros podem conseguir: Os pioneiros podem conseguir: – A fidelização dos clientes, pelos seus A fidelização dos clientes, pelos seus
produtos/serviçosprodutos/serviços– Obter uma quota de mercado inicial Obter uma quota de mercado inicial
cuja recuperação será difícil para a cuja recuperação será difícil para a concorrênciaconcorrência
Incentivos doIncentivos doPioneirismoPioneirismo
Incentivos do Incentivos do pioneirismopioneirismo
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TamanhoTamanho
Factores que influenciam a Factores que influenciam a probabilidade de ataque: probabilidade de ataque:
As pequenas empresas têm maior As pequenas empresas têm maior probabilidade de:probabilidade de:– lançar acções competitivaslançar acções competitivas– ser mais rápidas nestas acçõesser mais rápidas nestas acções
As pequenas empresas são vistas como:As pequenas empresas são vistas como:– concorrentes ágeis e flexiveis concorrentes ágeis e flexiveis – apostando na rapidez e antecipação para apostando na rapidez e antecipação para
defender as suas vantagens competitivas defender as suas vantagens competitivas e desenvolver novas vantagens enquanto e desenvolver novas vantagens enquanto mantêm o grau de rivalidademantêm o grau de rivalidade
As pequenas empresas têm normalmente As pequenas empresas têm normalmente maior flexibilidade para lançar um maior maior flexibilidade para lançar um maior leque de acções competitivasleque de acções competitivas
Incentivos doIncentivos doPioneirismoPioneirismo
TamanhoTamanho
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Factores que influenciam a Factores que influenciam a probabilidade de ataque: probabilidade de ataque:
As grandes empresas tomam As grandes empresas tomam normalmente mais iniciativas normalmente mais iniciativas concorrenciais e acções estratégicasconcorrenciais e acções estratégicas
As grandes empresas possuem As grandes empresas possuem normalmente folgas e recursos normalmente folgas e recursos necessários para o lançamento de necessários para o lançamento de um grande número de acções um grande número de acções competitivas competitivas
Incentivos doIncentivos doPioneirismoPioneirismo
DimensãoDimensão
DimensãoDimensão
““Think and act big and we’ll get smaller. Think and Think and act big and we’ll get smaller. Think and act small and we’ll get bigger.”act small and we’ll get bigger.”
- Herb Kelleher, Ex-CEO, Southwest Airlines- Herb Kelleher, Ex-CEO, Southwest Airlines
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QualidadeQualidade
Factores que influenciam a Factores que influenciam a probabilidade de ataque:probabilidade de ataque:
A qualidade existe quando os A qualidade existe quando os produtos/serviços da empresa produtos/serviços da empresa satisfazem ou excedem as satisfazem ou excedem as expectativas dos clientesexpectativas dos clientes
Incentivos doIncentivos doPioneirismoPioneirismo
TamanhoTamanho
QualidadeQualidade
QualidadeQualidade do produto em termos de: do produto em termos de:– DesempenhoDesempenho– Características funcionaisCaracterísticas funcionais– FlexibilidadeFlexibilidade– DurabilidadeDurabilidade– ConformidadeConformidade– Serviço Serviço – Estética Estética – Qualidade PerceptivelQualidade Perceptivel
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QualidadeQualidade
Factores que influenciam a Factores que influenciam a probabilidade de ataque:probabilidade de ataque:
A qualidade existe quando os A qualidade existe quando os produtos/serviços da empresa produtos/serviços da empresa satisfazem ou excedem as satisfazem ou excedem as expectativas dos clientesexpectativas dos clientes
Incentivos doIncentivos doPioneirismoPioneirismo
TamanhoTamanho
QualidadeQualidade
Um serviço com qualidade é:Um serviço com qualidade é:– atempado atempado
– cortêscortês
– consistenteconsistente
– convenienteconveniente
– completocompleto
– rigoroso rigoroso
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Factores que influenciam a Factores que influenciam a probabilidade de respostaprobabilidade de resposta
As empresas analisam três factores para As empresas analisam três factores para anteciparantecipar a forma como os concorrentes a forma como os concorrentes vão responder às acções competitivas:vão responder às acções competitivas:
– tipo de reacção competitiva tipo de reacção competitiva – reputação do concorrentereputação do concorrente– dependência do mercadodependência do mercado
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Factores que influenciam a Factores que influenciam a probabilidade de respostaprobabilidade de resposta
Acções estratégicas têm reacções Acções estratégicas têm reacções estratégicasestratégicas
As respostas tácticas são tomadas na As respostas tácticas são tomadas na sequência de acções tácticassequência de acções tácticas
As acções estratégicas dificultam as As acções estratégicas dificultam as reacções concorrenciais reacções concorrenciais
Um concorrente responde mais Um concorrente responde mais rapidamente a uma acção tácticarapidamente a uma acção táctica
O tempo necessário para decidir e O tempo necessário para decidir e implementar uma acção estratégica implementar uma acção estratégica faz com que a resposta dos faz com que a resposta dos concorrentes também demore algum concorrentes também demore algum tempotempo
Tipo deTipo deacçãoacção
competitivacompetitiva
Tipo de acção competitivaTipo de acção competitiva
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ReputaçãoReputação
Factores que influenciam a Factores que influenciam a probabilidade de resposta:probabilidade de resposta:
Uma empresa actuante é aquela que Uma empresa actuante é aquela que escolhe uma acção ou uma respostaescolhe uma acção ou uma resposta
A reputação é um atributo positivo ou A reputação é um atributo positivo ou negativo atribuído pelo mercado em negativo atribuído pelo mercado em função do comportamento passado função do comportamento passado da empresa da empresa
A empresa analisa as respostas A empresa analisa as respostas dadas pelos concorrentes quando dadas pelos concorrentes quando estes foram atacados, para avaliar as estes foram atacados, para avaliar as suas eventuais respostassuas eventuais respostas
Tipo deTipo deacçãoacção
competitivacompetitiva
ReputaçãoReputação
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Dependência Dependência do Mercadodo Mercado
Factores que influenciam a Factores que influenciam a probabilidade de respostaprobabilidade de resposta
A dependência do mercado é medida A dependência do mercado é medida pelo nívelpelo nível de proveitos ou de lucros de proveitos ou de lucros que provêm dum determinado que provêm dum determinado mercadomercado
Em termos genéricos, as empresas Em termos genéricos, as empresas prevêem que os concorrentes com prevêem que os concorrentes com grande dependência do mercado têm grande dependência do mercado têm maior probabilidade de responder maior probabilidade de responder mais fortemente quando sofrem mais fortemente quando sofrem ataques à sua posiçãoataques à sua posição
Tipo deTipo deAcçãoAcção
competitivacompetitiva
ReputaçãoReputação
Dependência do mercadoDependência do mercado
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ConcorrênciaConcorrência
Dinâmica CompetitivaDinâmica CompetitivaA dinâmica competitiva resulta do conjunto de A dinâmica competitiva resulta do conjunto de acções e respostas entre todas as empresas que acções e respostas entre todas as empresas que competem num determinado negócio com o competem num determinado negócio com o propósito de conseguir uma melhor posição de propósito de conseguir uma melhor posição de mercadomercado
Rivalidade CompetitivaRivalidade Competitiva– Criar ou manter as vantagens competitivas é a Criar ou manter as vantagens competitivas é a
essência da rivalidade competitivaessência da rivalidade competitiva
– A vantagem competitiva faz com que a empresa A vantagem competitiva faz com que a empresa consiga ter um melhor posicionamento de mercadoconsiga ter um melhor posicionamento de mercado
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A orientação estratégica é dinâmicaA orientação estratégica é dinâmica
• A orientação estratégica duma empresa A orientação estratégica duma empresa é dinâmicaé dinâmica
• As acções e respostas duma empresa As acções e respostas duma empresa definem a sua posição competitiva no definem a sua posição competitiva no negócionegócio
Empresa BEmpresa BEmpresa Empresa AA
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Empresa BEmpresa BEmpresa Empresa AA
A orientação estratégica é dinâmica A orientação estratégica é dinâmica
• As acções competitivas tomadas por As acções competitivas tomadas por uma empresa terão forçosamente uma empresa terão forçosamente respostas dos seus concorrentesrespostas dos seus concorrentes
• As respostas competitivas irão originar As respostas competitivas irão originar contra-respostas por parte das contra-respostas por parte das empresas que originalmente tomaram as empresas que originalmente tomaram as iniciativasiniciativas
Nova acçãoNova acção
Nova respostaNova resposta
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Dinâmica Competitiva:Dinâmica Competitiva:
Mercados de ciclo lentoMercados de ciclo lento– as vantagens competitivas das as vantagens competitivas das
empresas nestes mercados empresas nestes mercados estiveram protegidas de imitação estiveram protegidas de imitação por um largo período de tempopor um largo período de tempo
– a imitação é caraa imitação é cara
As vantagens competitivas são As vantagens competitivas são sustentáveis em mercados de ciclo sustentáveis em mercados de ciclo lentolento
Se a vantagem competitiva é única, Se a vantagem competitiva é única, isso permite ao seu proprietátio um isso permite ao seu proprietátio um sucesso competitivo nos mercados de sucesso competitivo nos mercados de ciclo lentociclo lento
Mercados de Mercados de ciclo lentociclo lento
Mercados de ciclo lentoMercados de ciclo lento
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A erosão gradual duma Vantagem A erosão gradual duma Vantagem Competitiva SustentávelCompetitiva Sustentável
Ret
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s du
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anta
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peti
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ável
Com
peti
tiva
Sus
tent
ável
Tempo (anos)Tempo (anos)00 55 1010
LançamentoLançamento
ExploraçãoExploração
Contra-ataqueContra-ataque
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Mercados deMercados deciclo rápidociclo rápido
Dinâmica Competitiva:Dinâmica Competitiva:
Mercados de ciclo rápidoMercados de ciclo rápido– as vantagens competitivas das as vantagens competitivas das
empresas não estão protegidas de empresas não estão protegidas de imitações imitações
– a imitação é rápida e de certa forma a imitação é rápida e de certa forma pouco dispendiosapouco dispendiosa
As vantagens competitivas não são As vantagens competitivas não são sustentáveissustentáveis
Os concorrentes adoptam os Os concorrentes adoptam os melhoramentos para a rápida imitação ou melhoramentos para a rápida imitação ou melhoria dos seus produtosmelhoria dos seus produtos
A tecnologia não protegida tem uma A tecnologia não protegida tem uma difusão bastante rápidadifusão bastante rápida
Mercados deMercados deciclo lentociclo lento
Mercados de Ciclo RápidoMercados de Ciclo Rápido
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Obtenção de vantagens temporárias Obtenção de vantagens temporárias para criar vantagens sustentáveispara criar vantagens sustentáveis
Ret
orno
s a
part
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nos
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de
uma
séri
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uma
séri
e de
acç
ões
repl
icáv
eis
repl
icáv
eis
Tempo (anos)Tempo (anos)00 55 1010 1515
LançamentoLançamento
ExploraçãoExploração
Contra-ataqueContra-ataque
A empresa já avançou A empresa já avançou para uma outra vantagem para uma outra vantagem
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Dinâmica Competitiva:Dinâmica Competitiva:
Mercados de ciclo padrão Mercados de ciclo padrão – as vantagens competitivas da empresa as vantagens competitivas da empresa
podem ser protegidas de imitaçãopodem ser protegidas de imitação– a imitação é moderadamente caraa imitação é moderadamente cara
As vantagens competitivas são As vantagens competitivas são parcialmente sustentáveis se a empresa parcialmente sustentáveis se a empresa for capaz de melhorar continuamente a for capaz de melhorar continuamente a qualidade destasqualidade destas
As empresas procuram: As empresas procuram: – grandes quotas de mercadograndes quotas de mercado– fidelização dos clientes através das fidelização dos clientes através das
sua marcassua marcas– bom controlo operacionalbom controlo operacional
Mercados deMercados deCiclo lentoCiclo lento
Mercados deMercados deCiclo rápidoCiclo rápido
Mercados de Mercados de ciclo padrãociclo padrão
Mercados de ciclo padrãoMercados de ciclo padrão