10 Casos de Marketing Exitosos y Creativos en El 2012
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10 casos de marketing exitosos y creativos en el 2012 El marketing, ese mundo tan diverso y estratégico, no podía quedar de lado en las listas del 2012. Las técnicas y las ideas para seducir al consumidor han además de incrementado ventas, demostrado que las nuevas tecnologías trabajan de la mano con la industria. Acá les dejamos 10 ejemplos de marketing exitosos del 2012.
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10 casos de marketing exitosos y creativos en el 2012
El marketing, ese mundo tan diverso y estratégico, no podía quedar de
lado en las listas del 2012. Las técnicas y las ideas para seducir al
consumidor han además de incrementado ventas, demostrado que las
nuevas tecnologías trabajan de la mano con la industria. Acá les dejamos
10 ejemplos de marketing exitosos del 2012.
Corea a la vanguardia del uso de los QR
QR y la luz solar incrementan ventas un 25% en un supermercado en horas muertas
¿Cómo incrementar las ventas en un
supermercado al mediodía cuando el tráfico
en el almacén decae drásticamente?.
Las solución obvia, realizar descuentos y
promociones que sean efectivos solo durante
esas horas. El problema está en cómo
realizar la comunicación para que sean
efectivas.
Emart una cadena Surcoreana de
supermercados encontró la forma de hacerlo
combinando una método casi arcaico, como
es el reloj de sol, con lo último en tecnología
interactiva, los códigos QR.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=9c9vk_B54Sk
Resultados
Tras un mes en actividad, que se lanzo en febrerom esta acción promocional le ha permitido
a Emart superar sus expectativas:
•Las ventas a la hora de almuerzo aumentaron un 25%,
•Se han utilizado más de 12.000 cupones de descuento de la promoción,
•El número de miembros del club de fidelización de Emart aumentó un 58%
•El éxito ha sido tal que de las 13 localizaciones originales donde se colocaron los QR
solares se ha pasado a más de 36. Sin duda una brillante y soleada idea.
Compra en el metro con tu teléfono: Escanea, paga y ahorra tiempo
Si el consumidor no va al supermercado,
el supermercado va al consumidor.
Esta, al parecer, es la filosofía de la
nueva estrategia comercial aplicada
por Peapod en alianza con Giant
Foods los cuales han instalado en
varias ciudades de EEUU unas
pancartas con fotos y códigos de
barras de productos para que los
consumidores optimicen el tiempo de
espera de sus transportes mientras
hacen la compra.
• La idea es optimizar la llegada del producto al consumidor. En lugar de
jugar con el teléfono mientras se espera al tren, se puede hacer la
compra. Sólo hay que abrir la aplicación Peapod y escanear los
códigos. El pedido llegará a casa.
• La estrategia abre nuevos espacios de venta y acerca el producto a los
consumidores. Al parecer el teléfono inteligente se empieza a convertir
en elemento clave de supervivencia en estos tiempos modernos.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=wrQL0V2F8r8
Listerine: Libro de modelo sexi con mal aliento impulsa ventas un 66%
Listerine, el enjuague bucal, lanzó a través de la
agencia JWT en Hong Kong una creativa y
maloliente campaña publicitaria protagonizada por
una sensual modelo con mal aliento. La idea viene
impresa en un "flipbook" o libro animado que al
pasar las páginas se muestra a la modelo en
movimiento acompañada de un olor a cebolla. Al
final del libro se ofreció un cupón de descuento para
comprar el producto. La tasa de redención fue del
66% promediado entre las personas que recibieron
el libro y luego compraron el enjuague. Una
campaña encebollada, creativa, curiosa y exitosa.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=relyAhJ520o
Coca-Cola incrementa ventas 24% gracias a un bate de cricket
Ahora, en Australia es
verano y la fiebre por la
temporada de cricket
contagia el país. Coca-
Cola ha sabido detectarla
y lanzar una brillante
campaña que promueve
el cricket casero gracias a
un 'kit' que convierte una
botella del refresco en
bate.
• Hacer de las marcas que consumimos a diario algo más es una de las claves de su
éxito. Saber relacionarlas con nuestros hábitos de ocio, asociarlas con la diversión y dar
con un punto a medio camino entre lo original y lo excéntrico. Así es como podríamos
describir la idea de Coca-Cola en Australia. Con un accesorio que permite jugar al
cricket en casa, en el jardín, en un parque o en la playa con la botella vacía convertida
en bate. Coca-Cola ha contado con la complicidad de jugadores profesionales de cricket
y ha conseguido triplicar sus expectativas de éxito, incrementar sus ventas un 24% y
llegar hasta las 400.000 unidades del bate casero.
• Una forma excelente de posicionar la marca en escenarios de disfrute y asociarla con el
deporte, la diversión y el compañerismo, algunos de los rasgos de identidad publicitarios
de la marca. Y una buena forma de entender los fenómenos estacionales locales y
saber adaptarse a ellos más allá de un simple patrocinio.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=tx59Bv3mYoA
Red Bull AirDrop: Caen bebidas del cielo en 400 universidades en el mundo
Red Bull realizó una mega campaña de
promoción con su estrategia "AirDrop", con
la ayuda de un equipo logístico a nivel
mundial el día 24 de abril, de manera
simultánea, repartió en helicópteros cajas
gigantes llenas de la bebida. Una
estrategia ambiciosa y muy llamativa
dirigida a los estudiantes universitarios y
especialmente diseñada para disparar su
promoción a través de las redes sociales.
Red Bull tiene alas de helicóptero. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=0qewVtzvo_0
Nestlé agrega un GPS en sus chocolates que rastrea y premia a sus consumidores
Nestlé ha puesto en
circulación seis chocolatinas
Kit Kat en el Reino Unido
equipadas con un chip GPS
adherido a la papeleta
interior. El usuario que resulte
ganador se llevará un jugoso
premio de €12.500, pero más
allá de la recompensa, que
no es poca, la gracia está en
la propia dinámica del juego.
La original iniciativa lleva como eslogan: "Te encontraremos" y curiosamente parece que
un guiño moderno a la famosa película Willy Wonka y la fábrica de chocolate, donde su
protagonista encuentra una papeleta ganadora y el premio también es millonario.
Una campaña que va dirigida en especial al público masculino (todos los anuncios son
protagonizados por hombres) ya que según un estudio de marketing sobre tecnología
GPS son ellos los que sienten más interés y curiosidad por este sistema. Además que
las mujeres son consumidoras de chocolate más frecuentes. El consumidor objetivo, en
este caso, es el varón.
Cierto o no. La campaña es muy original y la empresa rastrea y premia sus fieles
consumidores. Luego de un placentero chocolate nada mejor que una maleta con un
poco de dinero
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=sk2Lfgh1c4Q
Budweiser: Lanza anuncio impreso musical que puede escucharse como un vinilo
Budweiser y Will.I.Am han
formado una alianza sin
precedentes para crear un
anuncio impreso poco
usual. Ha decidido
implementar un novedoso
sistema de publicidad
"retro" con un papel que
lleva impresa la cara del
músico y que al arrancarse
de la revista se convierte
en un vinilo.
El cantante presenta su nueva camción "Great Times" y Budweiser celebra la música
con esta innovadora publicidad que hace que trascienda del papel, convirtiéndola en
un atractivo objeto musical. Eso si, hay que tener el aparato para reproducirlo en
casa. Una publicidad muy interesante, retro y musical.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=X0NRGDw_cNY
Hellmann's premia la fidelidad con la "receta-recibo" e incrementa 44% ventas
Los publicistas responsables de
la cuenta de la mayonesa
Helmann's en Brasil han tenido
una idea genial: analizar los
ingredientes del carro de la
compra de los clientes que
hayan comprado Hellmann's y
ofrecerles, en el ticket de
compra, recetas que incluyan
los productos que llevan y su
mayonesa. Pura inteligencia
interactiva.
La campaña de Ogilvy Brasil pretende dar a conocer otros usos de la mayonesa
Hellmann's más allá de su tradicional papel como salsa acompañante. La campaña,
llevada a cabo durante tres meses en una cadena de supermercados, ofrece a los
clientes la posibilidad de componer platos usando los productos que han comprado y
la mayonesa.
http://vimeo.com/41529229#at=0
¿Cómo doblar la venta de cerveza en bares con Códigos QR?
El Harry's Bar de Singapur ha tenido la
brillante idea de desarrollar un sistema
de mensajes en botellas de cerveza.
Una nueva forma de preguntar "¿Te
invito a un trago?" sin timidez. Y todo a
través de una aplicación que se
descarga en el móvil.
La idea es genial y, al parecer, los resultados también lo han sido. No es difícil: basta
con escanear el código QR que aparece en las cervezas que sirve el Harry's Bar de
Singapur, descargarse la aplicación para poder mandar un mensaje a través del
móvil y elegir a quién queremos invitar a una cerveza con mensaje incluido. El
receptor o receptora tendrá que hacer lo mismo: escanear el código QR, bajarse la
aplicación, leer el mensaje y empezar a chatear.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Dj_OC00qgUQ
Twitter ayuda a vender un 76% a empresa de snacks al optimizar inventarios
El caso de los aperitivos Hippo
es de manual: cómo una
compañía ha sido capaz de
hacer de Twitter, además de
una herramienta de
comunicación, un instrumento
fundamental para la
distribución y la red de ventas.
Hippo, una empresa de aperitivos hindú, lanzó la campaña Plan-T, que anima a los
consumidores de sus productos a hacer un tweet para comunicar a la empresa en que
puntos de venta no hay suficiente stock de sus productos preferidos.
La clave está en la confianza en los clientes, la movilidad que proporcionan los
teléfonos móviles con acceso a internet., en la eficacia de la red de distribución y en el
deseo de descubrir nuevos nichos de mercado donde desarrollar el potencial del
producto.
Los resultados en términos concretos son impresionantes. Las ventas subieron un
76% a los pocos meses del lanzamiento del Plan-T de Hippo. Además la compañía
pudo medir el efecto en ventas de cada tweet y optimizar así la respuesta de su
logística de distribución.http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=6vooQKBYJAE
