IM FOKUS:

Von der Wirkung im Raum zu Wirkungsräumen.

Christian Seemann

02/2016

FACTS.GASTRAUM:

Search-Optimierung auf der Straße.

Dirk Engel

Smart Cities. Smart Marketing.

© shutterstock

EDITORIALvon Tanja Weis

Liebe Leserinnen und Leser!

Stellen Sie sich vor:

Werbeflächen als Tankstellen für Elektrostrom, digitale Screens als CO2-Kontrolleure: In der smarten Stadt von morgen ist alles denkbar, sagt Christian Seemann beim Kongress der PlakaDiva. Wenn wir uns trauen, die Zeichen der Zeit richtig zu verstehen, kann OOH eine elementare Funktion einnehmen – doch die Zeit drängt! Wir skizzieren im Fokus-Artikel die Stadt von morgen und zei-gen, wie sich die Außenwerbung ihren Platz in der Smart City sichern kann.

Search-Optimierung bringen wir zuerst mit dem Netz in Verbindung. Für unsere Gattung Out-of-Home lässt sich Search Optimierung auch auf der Straße anwenden. Dass es funktioniert, und wo die Fallstricke sind, referiert Dirk Engel im Gastraum.

In dieser Ausgabe zeigen wir Ihnen außerdem eine Plakatfläche der Superlative, und einen Blick in die Impulse lohnt sich natürlich auch.

Freuen Sie sich auf interessante News und Ein-blicke in unserer neuen FACTS - Ausgabe.

Viel Spaß beim Lesenwünscht Ihre/Eure

INHALT

HEADLINES

CAMPUSFOKUS

GASTRAUM

FULLSCREENDIGITAL

KINO

ON AIRHEWLETT PACKARD

SONY PICTURES

STADT STUTTGART

IMPULSENEUES AUS ALLER WELT

IMPRESSUM

4

17

25

29

36

43

44

45

47

49

HEADLINES.

HEADLINES

Der deutsche Werbemarkt hat sich im ersten Quartal des Jahres gegenüber dem Vorjahreszeitraum positiv entwickelt und knüpft am Trend des letzten Jahres an. Der Gesamtmarkt verzeichnet ein Plus von 5,6 Pro-zent mit Bruttoausgaben in Höhe von insgesamt 6,89 Milliarden Euro. Die am stärksten wachsende Mediengruppe bleibt weiterhin die Mobile Werbung mit einem Plus von 42,5 Prozent auf insgesamt 0,73 Milliarden Euro im ersten Quartal 2016. Die Mediengruppe Internet da-gegen verliert gegenüber dem Vorjahr insgesamt -3,7 Prozent. Das Leitmedium Fernsehen verbuchte bis Ende März 2016 rund 3,3 Milliarden Euro, was mitt-lerweile fast die Hälfte (ca. 48 Prozent) des deutschen Werbemarktes ausmacht und ein Wachstum von 9,2 Prozent zum Vorjahr aufweist. Die Out-Of-Home-Me-dien konnten im ersten Quartal ein Wachstum gegen-über dem Vorjahr von starken 10,7 Prozent verbu-chen. Radio knüpft an der Entwicklung von 2015 an und wächst gegenüber dem Vorjahr im ersten Quartal 2016 um 8,9 Prozent auf insgesamt 0,42 Milliarden Euro. Die Kino-Werbung verzeichnet ein solides Plus von 2,1 Prozent. Ein leichtes Wachstum von 1 Prozent verbuchten die drei Printmedien Publikumszeitschrif-ten (-1,6%), Fachzeitschriften (+7,2%) und Zeitungen

(+2,3%) zusammen in den ersten drei Monaten 2016. Das höchste Wachstum aller Medien entfiel wie im Quartal zuvor auf At-Retail-Media (+190,2%) und Kino (+174,7%). Die Printmedien verzeichnen ein Wachstum von E-Commerce-Werbeausgaben von 11,6 Prozent in Publikumszeitschriften, 23,8 Prozent in Fachzeitschriften und 1,7 Prozent in Zeitungen. Die einzigen Medien mit verringertem Werbedruck: Am-bient Media (-75,6%) und Werbesendungen (-5,6%).

ZAW-Netto Betrachtung

Die Netto-Werbeeinnahmen sind 2015 um 0,8 Prozent auf 15.214 Mio. Euro gesunken. Sechs Werbeträger konnten ein Plus in 2015 erzielen, fünf Medien muss-ten ein Minus hinnehmen. TV bleibt werbestärkstes Medium, die Tageszeitungen festigen Rang zwei.

WEITERHIN AUF WACHSTUMSKURS DEUTSCHER WERBEMARKT Q1/2016.

Top 5 Branchen Outdoor Q1/2016 nach Brutto-Spendings (Mio.Euro)Quelle: Nielsen Werbestatistik / TP, RT, AM, GF, CLB, GS, CLP; RP und WT ohne Zigarette, Rubriken-Werbung, Körperschaften und örtl. Veranstaltungen

FLUGLINIEN / TOURISTIK

ONLINE

TV WERBUNG

HOTELS / GASTRONOMIE

PKW

20,7+37,4% zu 2015

17,2+178,8% zu 2015

16+98,8% zu 2015

15,7-19,9% zu 2015

12,4+22,1% zu 2015

HEADLINES 5

02/16

Wie 2014 konnten 2015 die Außenwerbung und das Kino ein Plus verbuchen. Die Außenwerbung schiebt sich aufgrund ihrer Zuwachsraten an den Verzeichnis-medien vorbei auf die sechste Position innerhalb der Netto-Werbeeinnahmen. Die Außenwerbeumsätze stiegen um deutliche +8,5 Prozent auf 1.005,4 Mio. Euro und passierten damit erstmals die 1-Milliarde-Eu-ro-Grenze. Bis auf die Allgemeinstellen hatten alle Au-ßenwerbebereiche ein Plus, die umsatzstärksten wa-ren wie 2014 die Großflächen und City-Light-Poster. Deutliche Wachstumszahlen lieferte 2015 das Kino

und damit einhergehend auch die Kinowerbung. Stei-gende Besucherzahlen (139,2 Mio. Besucher, +14 Prozent), mehr Leinwände (4.692 Kinosäle, +1,2 Pro-zent) und überproportionale Umsätze (1.167,1 Mio. Euro, +19 Prozent) markierten ein sehr gutes Kino-jahr in Deutschland. Parallel verlief daher auch das Wachstum in der Kinowerbung überdurchschnittlich: Sie stieg um +18,1 Prozent auf 95,1 Mio. Euro (Vor-jahr: 80,6 Mio. Euro); vgl. FFA-Pressemeldung vom 10.2.2016. (tw) Quelle: nielsen.com, ZAW, FAW

Top 5 Firmen Outdoor Q1/2016 nach Brutto-Spendings (Mio. Euro)Quelle: Nielsen Werbestatistik / TP, RT, AM, GF, CLB, GS, CLP; RP und WT ohne Zigarette, Rubriken-Werbung, Körperschaften und örtl. Veranstaltungen

4,2-10% zu 2015

6,4 +101,2% zu 2015

8,5+152,5% zu 2015

8,9+238,1% zu 2015

9,1 +27,2% zu 2015

Copyright ©2016 The Nielsen Company * kum. = kumuliert, Daten addiert von Januar bis aktueller Monat des angegebenen Jahres. Die Grafik zeigt die Bruttoerwebeauf-wendungen in Deutschland für den Monat Mai 2016.

Mai2016TEUR

2016kum.*TEUR

20162015+ / - %

2016kum.*

ANTEILEIN %

2015kum.*TEUR

ABOVE-THE-LINE-MEDIENBruttowerbeaufwendungen in Deutschland

ABOVE-THE-LINE-MEDIEN 2.555.156 12.007.618 11.280.444 100,0 6,4

ZEITUNGEN 364.857 1.929.124 1.842.202 16,1 4,7

PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN 319.277 1.392.232 1.395.652 11,6 -0,2

FACHZEITSCHRIFTEN 34.342 174.015 168.730 1,4 3,1

FERNSEHEN 1.316.926 5.862.881 5.325.497 48,8 10,1

RADIO 150.183 722.448 645.666 6,0 11,9

KINO 8.552 43.192 45.933 0,4 -6,0

INTERNET 193.860 1.074.075 1.125.633 8,9 -4,6

MOBILE 27.659 134.804 96.541 1,1 39,6

OUT OF HOME 139.500 674.847 634.590 5,6 6,3

Parship Ferrero Volkswagen Telekom Mc Donald´s

HEADLINES

Die TOP10 des diesjährigen BEST 18/1 Awards ste-hen fest. Die Plakate werden nun im Originalformat gedruckt und in Köln Müngersdorf plakatiert. Die Pla-katierung dient zur Beurteilung der FINAL Jury, be-stehend aus Fachleuten der Werbebranche. „Es war mir wichtig, dass die Jury die zehn besten Plakate im realen Straßenbild sieht und somit eine absolut echte Beurteilung vornehmen kann.“ so Thaddäus Assenmacher, GF der ASS Werbe GmbH und Veran-stalter des BEST 18/1. Es bleibt also spannend, wer am 08.09.2016 auf der großen Preisverleihung, in der Halle TOR2, den Gewinn in Höhe von 30.000 Euro in Empfang nehmen darf (tw)

Quelle: ASS Werbe GmbH

DIE FIRST JURY HAT ENTSCHIEDEN.

+++ LEIPZIG – Eine erneute Vereinbarung zwischen Stadt Leipzig und JCDecaux sichert Bestand der Fahrgastunterstände. JCDecaux unterzeichneten am 26. Mai eine befristete Vereinbarung zur Weiterführung der seit 25 Jahren bestehenden Werbekonzession. Die Lauf-zeit der nun abgeschlossenen Vereinbarung beschränkt sich auf die Vorbereitungszeit für eine neue Ausschreibung. +++ KOLUMBIEN - JCDecaux und Caracol Televisión gehen Partnerschaft in Kolumbien ein. Caracol Televisión übernimmt 25% der Anteile an Eucol, der kolumbianischen Tochtergesellschaft der zur JCDecaux-Gruppe gehörenden EUMEX. JCDecaux ist seit 2014 auf dem kolumbianischen Außenwerbemarkt tätig. Heute ist JCDecaux in acht kolumbianischen Städten mit Stadtmöbeln präsent.

Bildquelle: ASS Werbe GmbH

HEADLINES 7

02/16

TOP 10 BEST 18/1 FÜR 2016.

Motiv:Turnaround Trips „Londöln“

Agentur:

Grey GermanyKW43 Branddesign

Motiv:My Everest

Agentur:

Philipp und Keuntje GmbH

Motiv:Pömpel

Agentur:

Kaj Gebhardt

Motiv:One Letter „Dream Lover“

Agentur:

Grey Germany

Motiv:Keine Lügenpresse

Agentur:

Buero MINERAL

Motiv:Küss mehr Obst

Agentur:

Corona Ribbeck GmbH & Co. KG

Motiv:Happy Aua

Agentur:

POINT HAMBURG Werbeagentur GmbH & Co. KG

Motiv:Für Nachteulen

Agentur:

Florian Kretschmann

Motiv:Bergauf fahren

Agentur:

Kaj Gebhardt

Motiv:Männer

Agentur:

Hundert89 East Werbeagentur GmbH

Bild

quel

len:

AS

S W

erbe

Gm

bH

HEADLINES

Ein gutes Plakat ist Storytelling in seiner komprimier-testen Form. Im letzten Jahr lancierte WallDecaux mit Créaction eine Software, die für Kunden virtuell die Wirkung ihrer Plakatmotive im Straßenland leichter vorstell- und erlebbar macht. Die Kreation - Sie ahnen es schon - spielt dabei die wichtigste Rolle. Vor ein paar Tagen lagen die „10 Regeln guter Plakatgestal-tung“ auf unseren Schreibtischen. Diese stellen wir hier noch einmal vor. Mit dem Print bekommt der Leser üb-rigens jede Menge Raum, um selbst kreativ zu arbei-ten. Dazu braucht es nicht viel: Leere, weisse Seiten, und die Kontur eines Plakatrahmens. (tw)

Quelle: Wall AG

Mit Nr. 5 präsentiert WallDecaux auch in idesem Jahr das FACTBOOK. Im kompakten Pocket-Format liefert das Nachschlagewerk alles Wissenswerte, Zahlen, Daten und Fakten rund um die Außenwerbung. Von Megatrends und ihren Auswirkungen auf die Me-dienkanäle sowie deren Werbewirkung, über die Be-trachtung des Marktes aus dem digitalisierten Blickwin-kel bis hin zur Frage nach der effektiven Verknüpfung von Out-of-Home mit Mobile Devices werden alle Fra-gen plakativ und leicht verständlich beantwortet. Das FACTBOOK kann auf der Wall.de Seite geladen wer-

den, oder einfach ein persönliches Exemplar bei Wall-Decaux anfordern. (tw)

Quelle: Wall AG

EIN RICHTIG GUTES PLAKAT.

NR.5 OUT NOW.

ProduktgrößeDie Darstellung des Produkts so groß wählen, dass sie mindestens 15-20 % der Plakatfläche beträgt.

2

Regeln für ein gutes Plakat10

KontrasteStarke Kontraste zwischen Produkt, Motiv bzw. Text und Hintergrund wählen

4

TextgrößeSchriftgröße von 5-10% der Plakathöhe wählen.6

TextpositionPositionierung des Textes in der Bildmitte sowie im Umfeld des Produkts.

8

LogopositionDas Logo groß im oberen Bereichen des Plakates abbilden, damit es auch aus der Entfernung sichtbar ist.

10

ProduktpositionProdukte in der Mitte oder in der Nähe

der Mitte eines Plakates platzieren.1

FarbeHervorhebung von Bildelementen

durch Wahl unähnlicher Farben.3

MotivinhalteIntegration eines (bekannten) Gesichts ohne

vom Produkt abzulenken5

Textmenge5-7 Worte entsprechen einer Aufmerksamkeits-

spanne von 2-3 Sekunden.7

9Textinhalte

Weniger ist mehr. Inhaltlicher Bezug zum Produkt ist von Vorteil.

Bildquelle: areasolutions © tw

Bildquelle: areasolutions © tw

HEADLINES 9

02/16

Sauberer Strom von einem regionalen Anbieter: das hat die Unternehmensgruppe Schiffmann überzeugt. Ab sofort werden die Fahrgastunterstände und Ci-ty-Light-Poster-Vitrinen in Freiburg mit Öko-Strom der Badenova betrieben. Der Öko-Strom der Badenova stammt vollständig aus Anlagen mit regenerativer Erzeugung. Der Strommix kommt ohne Strom aus Atom-, Kohle- und Ölkraft-werken aus. Bei der Erzeugung entstehen keinerlei klimaschädliche CO2-Emissionen und keine radioak-tiven Abfälle. Das Angebot trägt das ok-power-Qua-litätslabel und ist vom TÜV Nord geprüft und zerti-fiziert. „Der ressourcenschonende Umgang mit der Umwelt ist uns wichtig. Als mittelständisches Unter-nehmen wollen wir mit gutem Beispiel vorangehen, daher haben wir uns für das Produkt Business Öko 100 entschieden. Die etwas höheren Kosten sind für uns gut investiertes Geld“, sagt Eva Schiffmann, nicht

nur als Geschäftsführerin von Schiffmann Außenwer-bung, sondern auch in dieser Position bei der Frei-burger Gesellschaft für Stadtmöblierung mbH. (tw)

Quelle: Schiffmann Außenwerbung

ÖKOSTROM IN FREIBURG.

Bildquelle: Schiffmann Außenwerbung

Bildquelle: Schiffmann Außenwerbung

Bildquelle: Schiffmann Außenwerbung

+++ WI-FI CHAMPS-ÉLYSÉES – JCDecaux und das Comité Champs-Élysées starten kostenloses WLAN auf den Champs-Élysées, rechtzeitig zur Fussballeuropameisterschaft UEFA Euro 2016. Dabei ermöglicht das dichte Netz von WLAN-Hotspots in den Ladenge-schäften, Cafés und Restaurants entlang der Avenue zusammen mit den JCDecaux Morris®-Säulen, die entlang der Avenue ideal posi-tioniert sind, eine optimale Netzperformance.

HEADLINES

Wir feiern den 200. Geburtstag von Ernst Litfaß!

Vor 200 Jahren wurde der Erfinder der Litfaßsäule geboren: Ernst Litfaß. Bis heute bescheinigen Wer-beexperten dem Berliner Buchdrucker eine geniale Idee. Rund 50.000 Litfaßsäulen stehen aktuell auf Deutschlands Straßen und sie hat nach wie ihren be-rechtigt festen Platz im Mediaplan. Für Ströer ist das ein Grund zu feiern. Und das tun sie mit dem „Size it up“ – Jubiläumsangebot. Das Plakat-format wird zum Nulltarif verdoppelt. So geht‘s: DIN A1 buchen - DIN A0 plakatieren oder

DIN A0 buchen - 4/1 plakatieren oder 4/1 buchen - 6/1 (8/1) plakatieren. Ströer vergrößern das gebuchte Format kostenfrei. Wer jetzt mitmacht, kommt an den Säulen doppelt so groß raus. Das Angebot gilt für Standard-Litfaßsäulen-Netze im Ströer Portfolio, Plakatformate DIN A1, DIN A0 und 4/1 mit entsprechend möglicher Formatverdopplung. Aushangzeitraum Juni - August 2016, ausschließlich für Neuaufträge. Preise zuzüglich gesetzlicher MwSt. und Produktionskosten. Noch mehr Infos gibt es auf der Ernst-Litfaß-Jubiläumsseite. (tw) Quelle: Ströer Media Deutschland GmbH

+++ AIRPORT NÜRNBERG – Ab dem 1. April übernimmt Neidnig Outdoor Media GmbH die Exklusiv-Vermarktung der aktuell 4 Riesenposterflächen am Albrecht Dürer Airport Nürnberg. +++ FLUGHAFEN FRANKFURT KNACKT HÖCHSTMARKEN BEI DEN PASSAGIERZAHLEN – Im Q1/2016 verbuchte der Flughafen Frankfurt eine neue Höchstmarke: Knapp 13 Millionen Passagiere – rund 417.000 sprich 3,3 Prozent mehr als im selben Vorjahreszeitraum – nutzten Deutschlands größten Flughafen in den ersten drei Monaten.

ERNST-LITFASS-JUBILÄUMSANGEBOT „SIZE IT UP“.

Bildquelle: Ströer Media Deutschland GmbH

HEADLINES 11

02/16

Sommerzeit ist Reisezeit und Urlaubsreisende ver-reisen mit den Fernzügen. Es ist die Gelegenheit für einen exklusiven Werbeauftritt im ICE. Durchschnittlich 11 Millionen Fahrgäste sind monat-lich mit dem Zug unterwegs. (Angaben Ströer) Aktu-ell bietet Ströer ein Sommerspecial im ICE an. Einen Monat buchen – Zwei Monate werben. Der Aktions-zeitraum gilt bis zum 31.08.16 mit einem spätesten

Auftragsbeginn am 01.12.2016.Das Sommerspecial bietet eine Belegungsempfeh-lung für 2 Monate in einer Basic,- und einer Premi-um-Variante an – dem Basic-Paket (10 Züge mit 273 Werbeflächen) und dem Premium-Paket (25 Züge mit 576 Werbeflächen). (tw)

Quelle: Ströer Media Deutschland GmbH

Der Reiseplan (IRP) wird täglich in Fernverkehrszü-gen der Deutschen Bahn AG ausgelegt und enthält Informationen zum Zuglauf (Haltebahnhöfe mit An-kunfts- und Abfahrtszeiten) sowie Anschlussverbin-dungen. In dem Faltblatt stehen Anzeigenplätze zur Verfügung, die besonders für Werbungtreibende in-teressant sind, die eine reise-, freizeit und kulturaffine Zielgruppe ansprechen möchten. Durch die Möglich-keit, einzelne Zugläufe zu belegen, ist der IRP zudem auch für regionale Kunden effektiv.Aktuell bietet Ströer ein Sommerangbot an. Mit der Schaltung von 5 Titelseiten oder Rückseiten, be-kommt man eine IRP Titelseite oder Rückseite on Top. Das Angebot gilt bis zum 29.8.2016. (tw)

Quelle: Ströer Media Deutschland GmbH

+++ SOMMERSPECIAL AM FLUGHAFEN DÜSSELDORF – Sommerzeit ist Reisezeit. Mit dem Sommer-Angebot für ausgewählte Flächen von Juni bis August können speziell die Urlaubsreisenden erreicht werden – und das mit einem einmaligen Preisvorteil von bis zu 40% Rabatt im Rundum-Sorglos-Paket inklusive Produktion und Montage. +++ STADION-FEELING IM MAC-FORUM AM FLUGHA-FEN MÜNCHEN – aktuell überträgt der Flughafen München im Herzen des München Airport Centers alle Spiele live.

ICE-ZUGDOMINANZ IM SOMMERANGEBOT.

IHR REISEPLAN.

Bildquelle: Ströer Media Deutschland GmbH

Bildquelle: Ströer Media Deutschland GmbH

HEADLINES

Bei dieser individuellen Form der Außenwerbung han-delt es sich um kleine Kultautos wie den smart, VW up! oder FIAT 500, welche komplett nach Wunsch des Kunden vollflächig gebrandet werden. Zusätzlich kann auf dem beidseitigen Dachwerbe-träger der LitoCars eine knackige Werbung oder Botschaft (ca. 100 x 50 cm) platziert werden. Die Fahrzeuge können einzeln aber auch in Kolonne zum

Einsatz kommen. Im Straßenbild sorgen die kleinen LitoCars für einen Hingucker. Auf Anfrage können gerne attraktive Routen für den individuellen Einsatz nach Kundenwunsch ausgearbeitet werden. Die Min-destbelegung von einem LitoCar für einen Einsatztag kann zu einem Gesamtpreis von 2,6T€ brutto belegt werden. Vorlaufempfehlung 4 Wochen. (sm)

Quelle: Inovisco Mobile Media AG

LITOCARS, DER NEUE, AUFFÄLLIGE WERBETRÄGER FÜR DIE CITY!

Bildquelle: Inovisco Mobile Media AG – Mock up

+++ UMFIRMIERUNG ZUR UAM EXPERIENCE GMBH – Die Promoductions GmbH mit ihren eingetragenen Marken Jack Germany und Touchpoint Sampling & Promotion wurde im Rahmen der Umfirmierung zu der UAM Experience GmbH.

HEADLINES 13

02/16

Die neuen, individuell gebrandeten Fleecedecken sorgen für eine Wohlfühl-Markenkommunikati-on in der Außengastronomie. Bei einem gemütli-chen Abend im Biergarten kann es im Spätsom-mer abends langsam kühl werden, um draußen zu bleiben. Da kommt eine wohlig wärmende Decke gerade recht. Individuell bedruckt stärken diese sympathisch die langfristige Markenpräsenz im Gast-ronomiebereich und punkten zudem mit extra langer Kontaktdauer bei der ausgehfreudigen Zielgruppe.

Eine Kombination mit Tischaufstellern, gebrandeten Bierdeckeln und anderen Gastromedien ist mög-lich. Eine First Mover Umsetzung mit beispielsweise 1.000 Decken in den TOP 5 Städten in 50 Locations könnte bereits für insgesamt 12,5T€ brutto mit ei-nem 1-farbigen Logoaufdruck umgesetzt werden. Es ist zu beachten, dass die Preise je nach Decken-größe, Qualität, Umfang etc. abweichen können. Vorlaufempfehlung 12 Wochen. (sm)

Quelle: Sit&Watch Media Group GmbH

+++ COOLLITETRUCKS AB SOFORT BEI INOVISCO BUCHBAR – Inovisco ist seit dem 1. Mai Premium-Lizenznehmer dieser XXL-Wer-befahrzeuge. Die beiden Seiten mit jeweils 18 m² Werbefläche bieten besonders viel Spielraum für eine großflächige, individuelle Gestaltung.

EYECATCHER MIT WOHLFÜHLEFFEKT.

Bildquelle: Sit&Watch Media Group GmbH

Bildquelle: Sit&Watch Media Group GmbH

HEADLINES

Airfield am Flughafen Frankfurt/Main - eine weltweit einzigartige Riesenposterfläche auf ca. 30.000 m2

Nicht mehr und nicht weniger als das größte Pos-ter der Welt steht im Endformat von 146m x 205m ab sofort direkt an der Hauptlandebahn Nordwest des Flughafens Frankfurt/Main für Werbekunden zur Verfügung. „Mit einer optimalen Anflugsichtbarkeit, monatlich mehr als 13.000 Landungen von vielen in-nerdeutschen und internationalen Fluggesellschaften und insgesamt mehr als 70% aller Landungen am Flughafen bietet diese einzige, reine Landebahn des

Flughafens das optimale Umfeld für eine Installation in dieser Größenordnung“, verspricht Alexander Bütow, Vorstand der ICHI BAN AG.Lediglich die harten behördlichen Auflagen bei Natur- und Artenschutz stehen einer ganzjährigen Belegung noch entgegen. Aus Natur- und Artenschutzgründen ist das Airfield vorerst in den Jahren 2016 bis 2018 nur in den Monaten September bis Februar zu belegen.Bei der Installation wird darauf geachtet, dass keine geschützten oder brütenden Arten beeinträchtigt wer-den. Auch die Fauna wird sensibel behandelt. Falter und Insekten können zwischen den Posterflächen un-

EIN PLAKAT DER SUPERLATIVE.

HEADLINES 15

02/16

gehindert auffliegen – der Insektentraffic ist gewährt. Aber auch an Austritts- und Durchlaufmöglichkeiten für Kleintiere muss gedacht werden, ein Grund dafür, dass die Bauausführung des Posters als über dem Boden schwebende Stahseilkonstruktion konzipiert wurde. Während der gesamten Laufzeit wird durch Bi-ologen vor Ort eine ökologische Baubegleitung durch-geführt, daneben wird 8/0-farbig auf Netzgittervinyl im umweltschonenden Latexdruckverfahren gedruckt. Die schiere Größe beeindruckt nachhaltig: für die Re-alisierung werden auf einer Fläche von mehr als vier Fußballfeldern insgesamt 643 eingemessene Erd-fundamente, 4km Hochleistungsstahlseil und 10,5 Tonnen Postermaterial verbaut. Statische Sicherheit, lastenableitende Posterkonfektion, orkansichere Bau-

weise und flugsicherheitstechnische Unbedenklichkeit sind nur einige Stichworte, die die Voraussetzungen für eine dauerhafte Flächennutzung skizzieren. Die Möglichkeit auf einen Guinnessrekord für Erstkun-den und eine umfangreiche Film- und Fotodokumen-tation, Zeitrafferaufnahmen der Montage sowie ein Helikopterüberflug runden das Gesamtpaket für den Kunden ab. Fläche und Motiv sind auch deutlich aus dem Weltraum sichtbar, Satellitenfotos sind auf Anfra-ge möglich. Die Posterproduktion erfolgt in 100 Ein-zelteilen, die Postermontage kann innerhalb weniger Tage durch die ICHI BAN AG realisiert werden.

Belegung 4 Wochen/28 Tage: 885T€ brutto (tw)

Quelle: ICHI BAN AG

Bildquelle: M.Joppen/ ICHI BAN AG

Bild

quel

le: M

.Jop

pen/

ICH

I BA

N A

G

CAMPUS.

CAMPUS 17

02/16

CAMPUS.

Smart Cities - Trends von heute entwickeln die Städte von morgen.Smart Cities sind keine Fiktion aus einem Roman, sondern reale Konzepte, die nicht nur modern klingen, sondern zwingend notwendig sind, wenn die Bevölkerungsprognosen an-nähernd stimmen. Immer mehr Menschen ziehen von den ruralen Gebieten in die großen Ballungszentren. Dieser weltweite Trend wird regelmäßig neu bestätigt. So erwartet allein der Großraum München ca. 24% mehr EW bis zum Jahr 2030. Das stellt die Städteplaner vor enorme Herausforderungen. Smart City - Konzepte sehen vor, einen Vollvernetzten Lebensraum zu schaffen (die Stadt in der Cloud), mit den Schwerpunkten, Verkehr, Energieeffizienz, Umweltverträglichkeit und Partizipa-tion der Einwohner. Ziel ist es, die urbane Lebensqualität auch künftig halten und verbessern zu können. Viele Konzepte sind geschrieben, einige Städte orientieren sich in ihrer Entwicklung voll an dem vernetzten Leben in der Stadt der Zukunft. Köln möchte eine werden, Berlin und München arbeiten an Umsetzungen und engagieren sich auf dem Weg zur Entwicklung einer smarten City. Die EU fördert diese Projekte und die Zahl der Städtebewerbungen legt zu.

Werbeflächen als Tankstellen für Elektrostrom, digitale Screens als CO2-Kontrolleure: In der smarten Stadt von morgen ist alles denkbar, sagt Christian Seemann beim Kongress der PlakaDiva. Wenn wir uns trauen die Zei-chen der Zeit richtig zu verstehen, kann OOH eine elementare Funktion einnehmen – doch die Zeit drängt! Wir zeigen im folgenden Artikel auf, wie sich die Außenwerbung ihren Platz in der Smart City sichern kann.

VON DER WIRKUNG IM RAUM ZU WIRKUNGSRÄUMEN.

IM FOKUS — CHRISTIAN SEEMANN.

Trends von heute entwickeln die Städte von morgen.

© shutterstock

CAMPUS

Data Caching und Data-Analytics - Chancen verstehen und nutzen

Es ist wichtig, den aktuellen Zeitgeist und Trends zu verstehen, um die Gattung Out-of-Home kontinuierlich weiter zu entwickeln. Während es bei Stadtauschreibungen bisher häufig um Pachtmaximierung, Funktionalität und um spezielle Vorteile für die Städte ging, wird nach meiner Einschätzung ein weiterer Faktor hinzu kommen, den ich als große Chance einschätze: Data Caching und Data-Analytics.

Jede Smart City wird ganz eigene und sehr spezielle Anforderungen ha-ben, das zeigen aktuelle Konzepte im weltweiten Vergleich. Und dennoch haben Sie alle mindestens diesen einen gemeinsamen Nenner. Sie be-nötigen Daten, viele Daten. Daten, die im besten Fall in Echtzeit erhoben werden, um das Leben der Bewohner einer Stadt auf eine smarte Art und Weise zu verbessern. OOH könnte hier einen wichtigen Beitrag leisten, insbesondere, um das Medium in eine exponierte Wahrnehmungsposition bei den Städtevertretern und der Öffentlichkeit zu bringen.

Chancen verstehen. Chancen nutzen.

Data Caching. Data Analytics.

© shutterstock

CAMPUS 19

02/16

Perspektive Out of Home - Welchen Beitrag kann OOH leisten?

Ich möchte gern eine Out of Home Welt in einer fiktiven Smart City von morgen Skizzieren- und wenn Sie mögen, lassen Sie uns gemeinsam denken was schon heute im Bereich des Möglichen ist. Es geht um Modelle, die Grundlagen für Symbiosen zwischen den Bevölkerungen, den Städten und den Medien schaffen.

Intelligente Vernetzung steht da weit vorn. In unserer Stadt der nächsten Genera-tion liefern Out-of-Home Medien ein flächendeckendes und offenes W-LAN-Kon-zept und schaffen eine Grundlage für permanente Vernetzung der Einwohner mit ihrer Stadt. Sie liefern nicht nur einen Zusatznutzen, sondern einen weiteren ele-mentaren Kanal zur Zielgruppenkommunikation im öffentlichen Raum.

Echtzeit Verkehrsfrequenzmessungen sind schon heute wichtig und in Zukunft eine Notwendigkeit bei immer stärkerem Verkehrsaufkommen. OOH-Werbeträ-ger liefern unserer Stadt Messwerte für Schadstoffbelastungen in der Luft, sowie Frequenzzählungen am Standort und erzeugen damit einen wertvollen Input für intelligente Verkehrsleitsysteme. Da kommen weitere interessante Zielgruppen Aspekte hinzu. Welche Fahrzeuge dürfen künftig noch in die Innenstädte und welche müssten Bereiche umfahren? Zielgruppen so clustern zu können, bringt vollkommen neue Ansatzmöglichkeiten mit sich.

Perspektive Out-of-Home.

© shutterstock

CAMPUS

Zudem lassen sich neue Standorte und Räume werblich erschließen, da eine gleichmäßige Verteilung vieler Messpunkte notwendig ist. Damit sind Standortgenehmigungen möglich, die in der Vergangenheit undenkbar waren.Die Parkleitsysteme unserer Smart City verdienen eine besondere Aufmerksamkeit. Stellen Sie sich bitte vor: Wir möchten mit unserem Fahrzeug ein Ziel in der Innenstadt erreichen. Kurz bevor wir unsere Destination erreichen, reserviert unsere App kurzfristig einen Parkplatz. So optimieren wir Schadstoffemissionen und den Verkehr. Zugleich lassen sich aus diesen Daten klarere Zielgruppenbilder erstellen, die wir nutzen, um den Fahrer beim Erreichen des Parkplatzes profilierter, beispielsweise mittels DOOH, ansprechen zu können. Aus mediaplanerischer Sicht sind das phantastische Aussichten.

Und wie wir wissen, dass die Dinge sich ändern, so verändern sich auch die Erwartungen der Menschen. Das Bewusstsein für Dinge und Notwendigkeiten unterscheidet sich zu heute. Immer mehr Einwohner in unserer Stadt möchten Dinge nur nutzen, aber nicht besitzen. Car Sharing ist so selbstverständlich wie die Mobilität selbst. OOH bietet hier Lösungen für den Nahverkehrsbereih in Form von E-Mobility Stations an. Hier wird grün erzeugter Strom verwendet, um E-Bikes, Smartboards u.a. Geräte mit Energie zu versorgen, und diese zu verleihen und zugleich als OOH-Medium zu fungieren.

Eine weitere wichtige Säule in unserer Stadt ist der ökologische Einklang. Der Einsatz von Schadstoff-, Co2 absorbierenden Materialien oder Green Advertising liefert einen Beitrag für eine saubere Umwelt. Jüngstes reales Konzept sind die CityTrees. Sie zeigen auf, welche integrierten Wege man hier gehen kann. CityTrees sind bepflanzte bzw. bemoste Werbeträger die eine Kombination aus Grünfläche und Medium ergeben. Sie sind nicht nur in der Lage durch eine aktive Photosynthese einen Klimabeitrag zu leisten, sondern senken auch die Umgebungstempe-ratur in den Städten. (wir haben detaillliert in der letzten Ausgabe FACTS über City Trees berichtet)

Zurück zur Wirklichkeit. Wir sind noch weit weg von diesen flächendeckenden Szenarien und sicher haben sie keinen Anspruch auf Richtigkeit. Dennoch bleibt, dass wir bereits heute Technologien zur Verfügung haben, die die eben skizzierten Modelle möglich machen können. Hier hinter steckt eine gigantische Chance für die Menschen einer Stadt, für Kunden, für Städteplaner und natürlich für das Medium. Dennoch schläft die Konkurrenz nicht, Technologieunternehmen, Automobilkonzerne und Start ups erkennen bereits heute viele dieser Möglichkeiten und könnten das Feld für sich definieren. Von daher ist die Entwicklung der Gattung Out-of-Home nicht ausschließlich eine Aufgabe der groß-en Anbietern der Branche oder eines bestimmten Mediums. Wenn wir hier nicht Chancen ungenutzt lassen wollen, muss es vielmehr eine gemeinsame Anstrengung aller OOH-Unternehmen sein nach vorn zu gehen. Nur so kommen wir als Gattung dem Ziel näher, die Relevanz des Mediums in vielen Bereichen weiter zu steigern.

CAMPUS 21

02/16

Lebensräume emotionalisieren, Bindungen knüpfen - Prägen von Stadtteilen und deren Erlebbarkeit

Trotz all der datengetriebenen, analysierten und optimierten Welt, bleibt das mensch-liche Verlangen nach einer persönlichen, einer lokal identifizierenden Komponente. Und hier können wir von der Urban Art lernen. So wie Urban Art die Städte individualisiert und ihnen hilft sich von anderen Städten zu dif-ferenzieren, so sind insbesondere Großstädte bemüht sich auch durch OOH zu individu-alisieren und zu profilieren. Es werden spezielle OOH-Konzepte gefordert und entwickelt.

Ausgefeilte Werbeträgerkonzepte mit einem lokalem Bezug, helfen die Akzeptanz des Mediums zu erhöhen und schaffen eine Identifikation mit den Menschen der Region (Beispiel modernes Design für neue Stadtteile oder Konzept für Lokalidentifikation).

Urban Art ist örtlich zugänglich und lässt sich auch durch ihre einfache Bildsprache leichter erschließen und hat damit Parallelen zu wirkungsvollen OOH-Kreationen. Ein gutes OOH-Plakat ist für mich kommerzielle Kunst im Öffentlichen Raum. OOH ist omnipräsent und im Gegensatz zu anderen Medien muss hier nicht auf-wendig für Content gesorgt werden, um sich die Aufmerksamkeit der Menschen zu verdienen. Im Kern kann man sagen:

„Mache das Alltägliche für einen kurzen Moment zu etwas Besonderem und die wirst die Aufmerksamkeit derer bekommen, denen Du eine Botschaft übermitteln möchtest“.

Lebensräume emotionalisieren, Bindungen knüpfen.

© Jasni / shutterstock

CAMPUS

Von der Wirkung im Raum zu Wirkräumen - Evolution der Mediaplanung

All die voran gegangenen Themen haben im Kern eines gemeinsam - sie wollen Wirkung erreichen. Es ist notwendig, sich für eine moderne Mediaplanung be-wusst zu machen, welche Chancen auf dem Tisch liegen, um die Wirkung des Mediums in die nächste Effektstufe zu bringen.

Räume von Bedeutung zu erkennen und damit Zielgruppen in ihrem Verhalten noch besser zu verstehen, ist der Antrieb für die nächste Stufe in der Evolution der Mediaplanung.

Datenanalysen und Vernetzung beschleunigen Prozesse und helfen die Budgets der Kunden effektiver und effizienter einzusetzen. Wir möchten verstehen, wo Zielgruppen sich aufhalten, wie sie sich bewegen und wofür sie Interesse zeigen. Das ist im Grundsatz nicht neu, nur haben wir bereits heute Analysen, die die Möglichkeiten der Zukunft heute spürbar machen.

Von der Wirkung im Raum zuWirkräumen.

© shutterstock

CAMPUS 23

02/16

Mit dieser offenen Frage schließt Christian Seemann ganz bewusst ab. Sicher ist, dass wir uns die-ser Frage ... schnell ... stellen müssen.

Google startete jüngst mit „LinkNYC“ die nächste Offensive für eine Smart City und installierte Kameras in 7.000 stillgelegten New Yorker Telefonzellen. Offiziell wird mit kostenlosem W-Lan geworben. Es soll das schnellste und größte städtische Wlan-Netzwerk der Welt werden: Nutzer können sich in einem Radius von fünfzig Metern einloggen und mit einem Tempo von bis zu einem Gigabit pro Sekunde im Netz surfen, kostenlos.

Ist Out-of-Home smart genug für die Zukunft?

Christian Seemann,Geschäftsführer areasolutions gmbh,hat beim Kongress der PlakaDiva über die Zu-kunftsperspektiven der Out-of-Home-Branche gesprochen.

Bildquelle: FAW

© shutterstock

CAMPUS

SEARCH-OPTIMIERUNG AUF DER STRASSE

BEITRAG VON DIRK ENGELUNABHÄNGIGER MARKTFORSCHER UND HOCHSCHULDOZENT

Bildquelle: shutterstock

CAMPUS 25

02/16

Plakate geben Impulse, um sich weiter mit einem Angebot oder einer Marke zu beschäftigen. Heute suchen die Konsumenten meist über Google nach weitere Informationen. Doch damit sie dort lan-den, wo die Werbung sie hinleiten möchte, muss Plakatwerbung „google-optimiert“ werden – und den Flaschenhals unseres Gedächtnisses berücksichtigen.

Wir kennen die Erfahrung: Wir sitzen im Auto und fahren eher beiläufig an einem Plakat vorbei. Irgend-etwas der dort präsentierten Werbung erweckt un-ser Interesse, doch genauer können wir nicht hin-sehen, denn wir sind schon längst weitergefahren. Wir nehmen uns vor, bei nächster Gelegenheit zu googeln, um mehr über das angepriesene Pro-dukt herauszufinden. Jetzt müssen wir uns nur ein Stichwort merken, was wir in die Maske der Such-maschine eingeben. Klingt ganz einfach. Doch ob unsere Suche für uns - oder den Auftraggeber der Plakatwerbung - zum Erfolg führt, ist alles andere als selbstverständlich.

Im digitalem Zeitalter haben sich die Aufgaben von Werbung verändert. Natürlich muss sie immer noch

Aufmerksamkeit und Interesse erwecken, doch nicht selten ist sie der nur der erste Impuls für die weitere Informations-Suche, die hauptsächlich im Internet stattfindet. Zwischen der Werbung und der Website einer Marke ist Google zwischengeschal-tet, denn die meisten Deutschen starten ihre In-ternet-Besuche von der mächtigen Suchmaschine aus. Mit Keyword-Advertising und Search-Optimie-rung werden die Suchenden zu Kunden verwan-delt. Die finale Werbewirkung – der Kauf – erfolgt also wie beim Billard über Bande: Werbung, Goog-le, Website, Kauf.

Was die Werber oft ärgert: Die Suchmaschine re-klamiert nicht selten den Anreiz für den Kauf für sich – ohne dabei zu berücksichtigen, dass es ja die Werbung im TV, in Print oder auf einem Pla-kat die Suche angeregt hat. Die Marketing-Leute werden zunehmend für das Thema (Schlagwort: „Last-Click-Attribution“) sensibilisiert und Alterna-tive Attributions-Modelle werden diskutiert. Doch eine Sache wird meist vergessen: Zwischen Wer-bung und Google gibt es noch einen weiteren gna-denlosen Gate-Keeper, der entscheidend für den

Bildquelle: shutterstock

SEARCH-OPTIMIERUNG AUF DER STRASSE.GASTRAUM — BEITRAG VON DIRK ENGEL

CAMPUS

Erfolg der Suche ist: Unser Gedächtnis.Tatsächlich ist es das schwächste Glied im System.

Search-Marketing und -Optimierung sind heute hochprofessionelle Spezial-Disziplinen und Wer-ber wissen, wie sie Aufmerksamkeit erzeugen. Response-Elemente werden bei Plakaten serien-mäßig eingesetzt – URLs, Hashtags, QR-Codes. Allerdings ist die Vorstellung, ein Konsument lässt alles stehen und liegen, nur um diese digitalen Di-alog-Angebote sofort anzunehmen, reichlich naiv.

Zwischen Werbekontakt und Suchworteingabe liegen dann doch mehr als ein paar Sekunden – Minuten, Stunden, manchmal Tage. Das Spiel geht also noch über eine weitere Bande: Werbung, Kurzeit-Gedächtnis, Google, Website, Kauf.

Die Psychologie erforscht unser Gedächtnis seit dem 19. Jahrhundert, als der deutsche Wissen-schaftler Herman Ebbinghaus seine bahnbre-chenden Lern- und Vergessens-Experimente durchführte. Heute sind wir ein ganzes Stück wei-ter, schaut man sich zum Beispiel die Forschung des Neurowissenschaftlers und Nobelpreisträger Eric Kandel an. Ein Befund ist seit langer Zeit sehr robust: Wir können in einem Augenblick

nur wenige Informationen in dem Arbeitsspeicher unseres Gedächtnisses behalten: 7 Elemente, plus/minus 2. Die Kapazität ist also begrenzt, weshalb wir meist auch ein oder zweimal nach-fragen müssen, wenn uns jemand eine Telefon-nummer diktiert, auch wenn wir sie sofort in unser Handy eintippen. Dieser Fakt der psychologischen Gedächtnis-Forschung wird in der Werbung leider immer noch nicht ausreichend gewürdigt.

Wenn wir auf einem Plakat einen Satz mit zwölf Wörtern schreiben, haben wir die ersten schon wieder vergessen, bevor wir die letzten gelesen haben. Unser Kurzzeit-Gedächtnis ist das Nade-löhr in der Werbung-Search-Kette.

Denn damit der Verbraucher auch dort landet, wo die Werbung ihn hinsteuern möchte, muss er die richtigen Suchwörter lange genug im Kopf haben, bis er dazu kommt, sie einzugeben. Wenn er auf einem Plakat etwa gelesen hat „EM-Sonderaktion: Samsung Flatscreen-TV jetzt bei Media Markt“, dann muss er sich vier Begriffe merken. Vergisst er einen davon, endet die Suche vielleicht nicht auf der Website des Elektronik-Marktes, sondern bei einem seiner Online-Konkurrenten.Suchmaschinen-Optimierung ist zweifellos eine

CAMPUS 27

02/16

wichtige Marketing-Technik. Aber sie darf sich nicht nur auf die digitale Welt beschränken: Auch Werbung muss so optimiert werden, dass die richtigen Begriffe im Gedächtnis der Konsumen-ten landen. Das gilt insbesondere für Plakate, denn sie haben oft nur einen kurzen Augenblick,

um beim Betrachter etwas auszulösen. Um es ge-hirngerecht zusammenzufassen: Merken Sie sich die drei G’s: Gestaltung, Gedächtnis, Google. Nur wenn Sie alle drei berücksichtigen, kommt es zum vierten G: Den Gewinn in Ihrer Kasse.

Der Autor:

Dirk Engel ist unabhängiger Marktforscher und Unter-nehmensberater. Er hilft Werbungtreibende, Agenturen und Werbe-vermarkter bei Fragen der Zielgruppen-Analyse und Werbewirkungsforschung. Daneben ist er als Autor und Dozent für Werbepsychologie an verschiedenen Hochschulen tätig. Bis 2011 war Dirk Engel Media-forscher bei der Mediaagentur Universal McCann.

Bildquelle: © Dirk Engel

FULLSCREEN.

FULLSCREEN 29

02/16

FULLSCREEN.Digitale City Light Poster an hochfrequentierten Standorten wie Fußgängerzonen erhöhen die Werbe-wirkung um ein Vielfaches.

Das belegt eine Studie, die vom Trend Research In-stitut im Auftrag von WallDecaux durchgeführt wurde. Es ist die erste Befragung, die die Werbewirkung von analogen mit der von digitalen CLPs vergleicht.

Digitale City Light Poster erzielen eine deutlich höhere Werbewirkung als analoge CLPs. Gleichzeitig werden sie von Passanten äußerst positiv aufgenommen. Auf diesen Nenner lassen sich die Ergebnisse einer Stu-die bringen, die von WallDecaux in Auftrag gegeben und für die rund 1200 Personen in der Hamburger Innenstadt befragt wurden. Dazu wurden in einer Testkampagne für eine Biermarke am selben Stand-ort sechs verschiedene Werbeformen – zwei analoge und vier digitale – untersucht.

Ergebnis: In vier Bereichen zeigen die digitalen Wer-beformen gegenüber den analogen ein deutliches Wirkungs-Plus.

1. Höhere ReichweiteDie Brutto-Reichweite (PPS-Werte aus der ma Plakat) der digitalen City Light Poster ist fünfmal höher als beim Ortsdurchschnitt der analogen Standorte. Dies liegt vor allem an den Top-Standorten der digitalen Screens.

2. Bessere Werbeerinnerung Die Befragung ergab ein um ein vielfach höheres Erin-nerungsniveau der digitalen Werbung. Vergleicht man z.B. ein analoges Plakat im 3er-Wechsler mit der vi-suell dynamischen digitalen Werbung (10 Sek.-Bele-gung im 1 Min.-Loop), so erinnern sich dreimal mehr Passanten an die Testkampagne. Der maximale Uplift beträgt eine vierfache Werbeerinnerung (Vergleich

DIGITALE CITY LIGHT POSTER STEIGERN WERBEWIRKUNG AUF VIER EBENEN.

Bildquelle: Wall AG

FULLSCREEN

analoges Plakat ohne Wechsler vs. visuell dynamische digitale Werbung als Vollbelegung).

3. Anstieg der KontaktqualitätMehr als jedem Dritten (38 %) gefällt digital dynamische Werbung auf City Light Postern sehr gut, beim analo-gen City Light Poster liegt der entsprechende Wert bei 12 %. Das positive Image digitaler Außenwerbung wird durch die Kriterien modern (96 %), interessant (71 %) und auffällig (68 %) uterstrichen.

4. Stärkere Aktivierung Digitale Werbung involviert den Betrachter deutlich stärker als analoge. Doppelt so viele Befragte wür-den sich durch die digital dynamische Bierwerbung zu einer Reaktion aktivieren lassen (46 % bei digital vs. 23 % bei analog). Dieses Engagement kann da-rin bestehen, ein Bild zu posten, Freunden von der Werbung zu erzählen oder sich im Internet näher zu informieren.

Dass die digitalen City Light Poster nicht nur für die Werbungtreibenden eine wertvolle Alternative darstel-len, sondern auch für die Passanten, zeigt die Studie ebenfalls. 90 Prozent finden, dass visuell dynamische Außenwerbung gut zu einer modernen Stadt wie Hamburg passt. Jeder zweite Befragte wünscht sich deshalb, künftig mehr der innovativen Außenwerbe-träger in der Innenstadt zu sehen. Darüber hinaus

bestätigt die Studie den aufmerksamkeitssteigernden Effekt von Dynamik: Sowohl analoge Wechsler als auch eine digitale Animation führen zu deutlich hö-herer Aufmerksamkeit. So wird die kürzere Sichtbar-keit im analogen 3-fach Wechsler durch die Bewe-gung beim Motivwechsel nahezu ausgeglichen. Die digitale Teilbelegung (1 Slot von 6) zeigt gegenüber der Vollbelegung wiederum keinerlei Wirkungseinbußen.

„Seine besondere Werbewirkung entfaltet das di-gitale CLP vor allem bei visuell dynamischen Krea-tionen“, sagt Andreas Knorr, DIrector Marketing bei WallDecaux. „Das Testmotiv erzielt schon bei gering-fügiger Animation und einer Zehn-Sekunden-Slotbe-legung mehr Werbewirkung als wenn ein CLP exklu-siv, aber mit einer nicht dynamischen Version belegt ist.“ Die Herausforderung werde künftig deshalb darin bestehen, das hohe Wirkunspotenzial der digitalen CLP durch kreative Umsetzungen optimal zu nutzen. Knorr: „Es können schon Sekundenbruchteile darü-ber entscheiden, ob eine Botschaft beim Betrachter ankommt oder nicht.“ WallDecaux bietet Kreativa-genturen bei der Motivgestaltung deshalb vielfältige Unterstützung an: mit einer Broschüre, die zahl-reiche Gestaltungs-Tipps enthält, über die Nutzung verschiedener Online-Tools bis hin zur persönlichen Beratung und individuellen Konzeption für visuell dy-namische Out of Home-Motive.(tw)

Quelle: Wall AG

Für die Studie, die das Trend Research Institut im Auftrag von WallDecaux durchführte, wurden 1.200 Passanten befragt. Gegenstand der Befragung war eine Testkampagne für eine Biermarke, für die in der Fußgängerzone der Hansestadt am Teststandort Spitaler-straße sechs Szenarien mit analogen und digitalen City Light Postern (CLP) durchgeführt wurden.

Gezeigt wurden zwei analoge CLPs – als Stand-Alone-Lösung und innerhalb eines 3er Wechsler – sowie vier unterschiedliche digitale CLP-Varianten: von der exklusiven sta-tischen Einzellösung bis hin zum animierten Bild, das sich im Wechsel mit anderen Mo-tiven optisch aufbaut.

Befragt wurden Erachsene im Alter zwischen 18 und 65 Jahren. Feldzeit waren Monate Juli, September und Oktober 2015.

Studiensteckbrief

FULLSCREEN 31

02/16

In der ‚From Paper To Pixel‘ betitelten Mission geht der Anbieter Wall Decaux nun den nächsten Schritt der Di-gitalisierung seines Deluxe-Networks. Seit der KW 23 sind in Dortmund zehn digitale City-Light-Poster buchbar. Damit ist sie nach Hamburg und Köln die dritte Stadt, in der besonders kontakt-starke CLP-Standorte digitalisiert werden. Die dCLPs befinden sich vornehmlich auf Einkaufsstraßen mit hoher Fußgänger-Frequenz. In Dortmunds Innenstadt können so beispielsweise – auf dem Westenhellweg, einer der Top10-Einkaufsstraßen im Bundesgebiet – bis zu 10.000 Passanten pro Stunde erreicht werden.

Das zunehmende Interesse der Werbetreibenden für DOOH spiegelt sich auch in den Umsätzen von Clear Channel UK wider. Erstmals werden in Groß-britannien mehr als 50% der Umsätze aus Geschäf-ten mit Screens, LED Boards und anderen digitalen Werbeflächen generiert. Clear Channel plant nun ei-nen massiven Ausbau und spricht von einigen tau-send neuen Screens, die in 19 Ländern aufgebaut werden sollen. In Großbritannien wurde bereits im

letzten Jahr die Anzahl der Screens versechsfacht. Die diversen digitalen Screens werden bei Clear Channel UK zu verschiedenen Netzwerken zusam-mengefasst. Bei der Umsetzung der Kampagnen steht Real Time im Fokus. Diese sind automatisierbar und können bei kreativer Umsetzung die Screens zu digitalen Touchpoints machen.(jr)Quelle: invidis.de

DORTMUND DELUXE DIGITAL.

50% UMSATZ MIT SCREENS IN 2016.

Bildquelle: Wall AG

Bei Netzbu-chung aller zehn Stellen für eine Woche fallen Media-kosten in Höhe von 8,8T€ brutto an.

Die Anlieferung der Spots erfolgt kundenseitig. Vorlaufempfehlung 3 Wochen. (sfp)

Quelle: Wall AG

Bildquelle: Kiev.Victor / Shutterstock.com

FULLSCREEN

DIGITALE INTERAKTIONSMÖGLICHKEITEN IN DER AUSSENWERBUNG.

+++ CityCards Sommerspecial 3 für 2 - Im Zeitraum vom 23.06.2016 bis 09.09.2016 werden bei Buchung einer zweiwöchigen City-Card-Kampagne die Mediakosten für die dritte Verteilwoche gratis angeboten. Buchbar für ganz Deutschland..+++ SYDNEY - Im Sydney Cen-tral Business District von Australiens wichtigster Handelsmetropole Sydney rollt JCDecaux ein Netzwerk aus 84“ Ultra HD DOOH Screens aus.

Was verbirgt sich eigentlich hinter Beacons, NFC und QR-Codes?

Mit dem Verbraucher eine Interaktion zu entwickeln ist, nicht nur in der Außenwerbung, die Königsdiszi-plin. Techniken wie Beacons und NFC kommen hier zum Einsatz, schon länger werden auch QR-Codes in der Außenwerbung verwendet. Eine weitere Mög-lichkeit für den Nutzer, Daten abzurufen ist die Ver-wendung einer App, mit der man das Plakat foto-grafiert (s. FACTS Ausgabe 4/2015). Doch welche Unterschiede stecken hinter den einzelnen Techniken und wie sollten sie eingesetzt werden?

BeaconsDer Namensgeber dieser Technik ist das Unterneh-men Apple Inc., die 2013 den Markenname iBeacon einführten.Die Funktionsweise ist recht einfach: über Bluetoo-th wird eine Verbindung zu dem Beacon hergestellt. Dies ist ein kleiner Chip, der an den Werbeträgern an-

gebracht ist. Passanten erhalten dann auf ihr Smart-phone eine Push-Nachricht, vorausgesetzt sie haben die richtige App installiert.Anfang April startete in der Schweiz die Loyalty-App poinz, Swisscom und die APG|SGA das Projekt „Guess why beacons“. Für das Pilot-Projekt wurden in und um das Glattzentrum Plakatstellen, die ein Guess-Kampagnenmotiv zeigten, mit einem Beacon ausgestattet. Über die App poinz erhielten Passanten Cash-Gutscheine für Guess, wenn sie an einer der Plakatstellen vorbei gingen. Ergebnis: 16% dergesendeten Gutscheine wurden auch eingelöst.Verschiedene Vermarkter haben einige ihrer neuen Werbeträger schon mit Beacons ausgerüstet. Ein Beacon kann aber auch direkt am Plakat angebracht werden.Beim Einsatz von Beacons spielt die Akzeptanz der Nutzer eine große Rolle. Ist der Nutzer bereit eine Push-Nachricht zu akzeptieren, die zwar von einer bekannten App kommt, die aber zu einer unbe-kannten Marke weiterleitet? In diesem Fall fehlt der

Bildquelle: APG|SGA

FULLSCREEN 33

02/16

Plakatwerbung im Umfeld - etwa an der Haltestelle - angesehen 64%

Inhalte wie Nachrichten und Wetter auf digitalen Screens angesehen 18%

Ein Plakat fotografiert 15%

Werbung auf digitalen Screens angesehen 14%

Einen QR-Code vom Plakat eingescannt 11%

Mich per Smartphone über das beworbene Angebot informiert 10%

Rabatte genutzt, auf die ein Plakat hingewiesen hat 9%

An einem Gewinnspiel teilgenommen, das auf einem Plakat angekündigt war 8%

Ein beworbenes Produkt direkt im Internet bestellt 6%

Freunde über Inhalte eines Plakats per Smartphone informiert 6%

Eine Push-Nachricht mit Zusatzinfos zur Plakatwerbung erhalten 2%

Per Near Field Communication mit einem Plakat kommuniziert 2%

Nichts davon 28%

+++ APG|SGA FÜHRT ERSTMALS DIGITALE AUSSENWERBUNG IN ZERMATT EIN - An hochfrequentierten Standorten werden im November 2016 zu Beginn der Wintersportsaison 2016/17 vier moderne Mountain ePanels in Full-HD-Qualität in Betrieb genommen. Zermatt ist nach Arosa, Lenzerheide und St. Moritz bereits die vierte Destination, welche APG|SGA mit digitalen Formaten erschließt.

sachliche Bezug. Auch der Datenschutz ist für die Frage nach der Akzeptanz relevant – über Beacons können personenbezogene Informationen gesam-melt und ausgewertet werden. Ist der Nutzer bereit, dies zu akzeptieren? Des Weiteren sollte der räum-liche bzw. zeitliche Bezug gegeben sein. Ein Gut-schein, der morgens beim Warten an einer Bushal-testelle ausgespielt wurde, könnte am Abend oder Wochenende zum Zeitpunkt des Einkaufens schon wieder in Vergessenheit geraten sein. Verschiede Hürden sind für diese Technik zu überwin-den. Es ist ein gutes kreatives Konzept gefragt, das mit der Frage beginnen sollte, für welchen Zweck die Push-Nachricht eingesetzt wird.

NFCNFC ist die Abkürzung für Near Field Communication und somit ein neuer Funkstandard zur drahtlosen Da-tenübertragung. Ähnlich wie bei der Beacons-Tech-nologie wird im Werbeträger oder direkt am Plakat ein Chip angebracht, der Daten an ein NFC-fähiges Smartphone überträgt. Nachteil dieser Technik ist, dass das Smartphone zentimeternah an den Chip gehalten werden muss, um Daten übertragen zu kön-nen. Ein Einsatz der NFC-Chips empfiehlt sich daher an leicht erreichbaren Stellen, wie z.B. CLPs in War-tehallen.

Die Übertragungsgeschwindigkeit ist geringer als die von Bluetooth. Daher kann nur eine kleine Da-tenmenge, beispielsweise ein Internetlink, übertragen werden. Dabei werden vom NFC-Chip Nutzerdaten weder gespeichert noch erfasst. Der Nutzer muss sich also keine Gedanken zum Datenschutz machen.Der Vorteil dieser Technik ist, dass der Nutzer aktiv an der Kommunikation teilnimmt und sich so beispiels-weise über eine Microsite nähere Informationen zum beworbenen Produkt holen kann. Eine weitere Mög-lichkeit wäre die Übermittlung von Kalendereinträgen bei der Bewerbung von Events und Veranstaltungen.

QR-CodeQR-Codes sind zweidimensionale Strichcodes, die mithilfe bestimmter Apps entschlüsselt werden kön-nen. Die Inhalte hinter diesen Codes können ganz unterschiedlich sein: Internetadressen, Kontaktdaten oder auch kurze Texte. Wichtig im Bereich der Außenwerbung ist, dass der QR-Code groß genug ist, um abgescannt zu werden. Auch sollte hier, ähnlich wie bei den NFC-Codes die räumliche Möglichkeit zur QR-Code Nutzung gege-ben sein. So sollte der QR-Code beispielsweise nicht auf einer Großfläche hinter den U-Bahn-Gleisen plat-ziert sein. (jr)Quelle: APG|SGA, chip.de

Was haben Sie beim Warten schon mal getan?

Quelle: WallDecaux / © Statista 2016

FULLSCREEN

DÜSSELDORFER FLUGHAFEN STARTET DIGITAL DURCH.

An der derzeit größten digitalen Indoor-Fläche, die der Düsseldorfer Flughafen bereitstellt, können Werbung-treibende seit Mai Werbung platzieren. 25 Screens können doppelseitig belegt werden. 50 Einzelmonitore lassen eine Monitorwand von 28m² entstehen. Die Wand ist in luftiger Höhe im Zentrum des Abflugter-minals platziert - quer zu den Laufwegen. Jede Seite kann unabhängig voneinander bespielt werden.

Im Abflugterminal halten sich vor allem abfliegende Fluggäste, Mitarbeiter oder Besucher auf ihrem Weg zu den zahlreichen Shops auf. In Spitzenzeiten fre-quentieren monatlich bis zu 1,2 Millionen Passagiere und kommen mit den Werbebotschaften in Kontakt.

Die Spots in 4k-Qualität wiederholen sich in 60-Sekun-den-Loops. Die Mediakosten variieren mit der Spotlänge. Die Spotbuchung bietet Optionen. So können Werbung-treibende entweder 10 Sekunden oder 20 Sekunden buchen und die Ausstrahlungsrichtung (Osten oder Westen) wählen. Ein 10-Sekünder kostet z.B. 2,2 T€ brutto pro Woche. Bei Buchung entstehen Handlings-kosten von 250€ brutto pro Spot. Die Spotanlieferung erfolgt kundenseitig. Vorlaufempfehlung 2 Wochen.Die Monitorwand ist bereits jetzt stark nachgefragt, so dass ein Aufbau weiterer digitaler Flächen in den Gatebereichen A und B geplant ist. (jr)Quelle: Flughafen Düsseldorf

Bildquelle: Flughafen Düsseldorf, Fotograf: Andreas Wiese

+++ GROSSBRITANNIEN - Ocean Outdoor weitet Präsenz in Großbritannien aus – Statt zuvor sechs sind nun 14 Screens über sieben Städte in den UK über Ocean Outdoor belegbar. Dadurch erweitert sich nicht nur die Anzahl der digitalen Screens sondern auch das Angebot an möglichen Orten wächst um eine zusätzliche Stadt.

FULLSCREEN 35

02/16

Zwischen Kranzler Eck und dem Hard Rock Café in Berlin wurde im Dezember 2015 das deutschland-weit erste dauerhaft installierte Netz interaktiver Wer-beflächen aufgestellt. Hierfür wurden vier historische Vitrinen mit jeweils zwei großformatigen LCD-Dis-plays ausgestattet. Eine eigens entwickelte Technik soll durch Bewegung und Emotion auf Werbeinhalte aufmerksam machen und eine Verbindung zum Pas-santen schaffen. Die Interaktion erfolgt mit Hilfe einer Tiefensensorik-Kamera durch Bewegung und Ge-sten. Die Spotlänge ist mit 5 bis 60 Sekunden flexibel wählbar. Für interaktive Games wird ein 60-Sekun-den-Spot empfohlen. Auf Wunsch sind eine zeitliche Aussteuerung des Spots sowie der begleitende Ein-satz von Promotern am Standort möglich. Die Be-sonderheit im Loop bei nicht-werblichem Content ist, dass in der Sendepause ausschließlich Kunst- und Kulturthemen gezeigt werden. Eine Beispielbelegung mit einem 30 Sekünder und 300 Einblendungen pro Tag kann im Netz zum Gesamtpreis von ca. 5,9T€

brutto pro Woche belegt werden. Spotausstrahlung täglich von 6 - 24 Uhr. Kontaktchancen ca. 60.000 pro Tag. Spotanlieferung erfolgt kundenseitig. Vorlau-fempfehlung: 1 Woche. (ak)

Quelle: Movina GmbH; Kontaktangaben: Frequenzatlas

Die sechs Coloramaflächen (T1C-C053 bis -C058) werden zum 01. Juli 2016 digitalisiert und durch sechs digitale Flächen ausgetauscht. Diese befinden sich in den Gates des C-Sterns im Terminal 1 gegen-über der Lufthansa Lounge und werden im Netz an-geboten. Sie sind von allen Wartebereichen aus gut zu sehen. Es werden hauptsächlich Geschäftsreisen-de der Fluggesellschaften Lufthansa, Eurowings und Austrian Airlines erreicht. Die digitalen Flächen wer-den aus jeweils 3 x 60“ Monitoren bestehen. Es kön-nen maximal 5 Kunden mit 10 bis 30 Sekunden Spots werben. Die Mediakosten für das 6er-Netz (Neue Be-zeichnung: T1C-DN01) mit einem 10 Sekünder liegen bei ca. 1,3T€ brutto pro Woche. Spotanlieferung kun-denseitig. Vorlaufempfehlung 2 Wochen. (sm)

Quelle: Flughafen Köln/Bonn GmbH

Bildquelle: Flughafen Köln/Bonn GmbH – Mock up

Bildquelle: Movina GmbH

DIGITALE NEWS AM FLUGHAFEN KÖLN/BONN.

INTERAKTIVE SCREENS AM KURFÜRSTENDAMM.

FULLSCREEN

Nachdem wir in unserer letzten Ausgabe die Wer-beaufwendungen für Kino darstellten, folgt nun eine Fortsetzung. In dieser betrachten wir die Besucher-zahlen und die Filme, die uns 2015 vom heimischen Sofa auf den Kinosessel versetzt haben.

Allem voran das wichtigste: Kino wächst.

m Vergleich zum Vorjahr und basierend auf Zahlen der Filmförderanstalt (FFA), gemessen an Besuchern oder gemessen am Umsatz um 14% respektive gar 19%. Grund hierfür ist der leicht gestiegene Ticketpreis.Gesamt wurden laut Gesellschaft für Konsumfor-schung (GfK) 136 Millionen ebensolche verkauf t. Es ist das höchste Ergebnis seit Erhebung der Daten durch die GfK. Dies schlägt sich auch auf die Gesamtreich-weite des Mediums Kino nieder. Diese wächst dem-entsprechend von 40% (2014) auf 44% im Jahr 2015.

Und wie sieht diese riesige Kinogänger-Schar im Durchschnitt aus?

Sie kommt auf viereinhalb Besuche pro Jahr – pro Kopf. Zudem ist sie überwiegend – genau 54 % – weiblich und 0,6 Jahre jünger als im Vorjahr, nämlich im Durchschnitt 36,9 Jahre. So entfällt auch fast die Hälfte der Ticketkäufe auf Besucher, die jünger als 29

Jahre alt sind. Die Schar hat genau ein Stammkino. Die jüngeren Kinogänger sind hier noch flexibler als die äl-tere Zielgruppe, doch haben auch von den Teens und Twens mindestens 50% lediglich ein Kino im Jahr 2015 aufgesucht. Zudem kauft der Durchschnittskunde laut GfK für 4,04€ pro Kinobesuch Popcorn und Co. Dabei ist er auch in der Mehrheit, da 57% der Kinobesucher sich noch einmal vor dem Film stärken. Und sie wol-len Emotionen – weinen oder noch lieber lachen, denn bei allen Altersklassen außer bei den Action-Film-Lie-benden 20- bis 39-Jährigen liegen Komödien vorne. Die Genres Action, Abenteuer sowie Drama und Kin-derfilm schneiden danach, bei der Betrachtung des Durchschnitts, gut ab. Und auch wenn sich in den Kinos – wie bis hierhin ja dargestellt – einiges versam-melt und wuselt: Kino geht für die meisten am besten zusammen mit genau einer weiteren Person. So ist es fast erstaunlich, dass Liebesfilme nicht höher angesie-delt sind...

Vorfreude ist die schönste Freude. Auch für den Durchschnittsbesucher.

Denn über alle Altersklassen hinweg wird der Besuch schon mehrere Tage im Voraus geplant. Mehr als ein Drittel der Kinogänger besuchen den Film zudem di-rekt in der ersten Woche, nachdem er angelaufen ist

KINO 2015 GROSSE BILDER, GUTE ERGEBNISSE.

FULLSCREEN 37

02/16

– ein weiteres Indiz für eine gewisse Antizipation. Die-se wird vor allem durch Werbung im Fernsehen und die Kinotrailer forciert, die sich die Kinogänger vor den Filmen angucken. Und das höchstwahrscheinlich übri-gens an einem Samstag, denn dies ist der beliebteste Tag bei den Besuchern. Das „Kino-Wochenende“ von Donnerstag bis Sonntag kommt mit vier Tagen Län-ge sogar auf 2/3 der Besucherzahlen der gesamten Woche. Diese Artikelreihe macht es vor, die Filmbran-che macht es nach: Fortsetzungen. Sie sind einer der häufigsten Gründe, warum sich Leute in Richtung Kino auf den Weg machen. Getoppt wird der Wunsch eine ganze Serie geschaut zu haben nur noch – und dies ist rein nüchtern betrachtet relativ logisch – vom Inhalt des Films: stimmt der, läuft der.

Aber auch das Herkunftsland scheint ein Quali-tätsmerkmal zu sein.

Knapp 20% der Besucher sind deutschen Filmen zu-zuschreiben – ein Rekordwert. Und so verwundert es kaum, dass sich sechs deutsche Filme unter die TOP 20 mischen – Kino made in Germany. Den Platz ganz oben auf dem Treppchen sichert sich der Film Fack Ju Göhte 2. Gesamt knapp 7,65 Millio-nen Besucher sahen sich die Fortsetzung des zuvor bereits sehr erfolgreichen ersten Teils an. Danach fol-

gen kleine, gelbe Wesen. Die Minions erhielten – als Auskopplung der Reihe ‚Ich Einfach Unverbesserlich‘ – so viel Zuspruch erhalten, dass sie einen eigenen Film erhielten. Zu Recht. Knapp 7 Millionen Zuschauer sahen sich die Komödie an, die vor allem auf die jüngeren Kinogänger abgezielt hat. Ganz im Gegenteil zur Bronzemedaille – Sam Smith singt, Daniel Craig schauspielert, Léa Seydoux verdingt sich als Bondgirl und das Internet schreibt Foren voll, wie viele Produktplatzierungen ge-sichtet wurden. Der letzte James Bond zielt somit auf eine ältere Klientel ab und zieht 6,7 Millionen Gäste an.

Nicht mehr aufs Treppchen haben es im vergange-nen Jahr Star Wars: Das Erwachen der Macht (5,6 Mio.) und Fifty Shades of Grey (4,4 Mio.) geschafft. Jedoch haben beide Filme schon ihre nächsten Teile angekündigt.

Somit gilt einmal mehr: Fortsetzung folgt. (sfp)

Quelle: FFA

Bildquelle: shutterstock

FULLSCREEN

SCHLAUER DURCH 3D?

Jüngst veröffentlichte WerbeWeischer auf seiner Webseite die Meldung: Einer britischen Studie zu-folge sollen Zuschauer nach einem 3D-Film besser komplexe Aufgaben lösen können. Während der Vorführung wurden Gehirnaktivitäten mittels eines Headsets kontrolliert, das die Aktivie-rung verschiedener Hirnbereiche messen soll. Nach dem Film wurden den Probanden Aufgaben vorgelegt. Laut der Studie profitierten 3D-Rezipienten dabei im Vergleich zur 2D-Kontrollgruppe, indem sie schneller in ihren Reaktionen waren und Aufgaben besser lö-sen konnten. Außerdem soll unter den 3D-Zuschau-ern während der Vorführung eine höhere Gehirnakti-vität messbar sein. Dieser Effekt der höheren Aktivierung ist gut zu erklä-ren, auch wenn die Messmethodik von Hirnströmen via Headset mit Sensoren abenteuerlich anmutet. Auch seriöse Forschungen gehen davon aus, dass 3D-Technik dem Sehapparat mehr Anpassungslei-stung abverlangt. Diese Untersuchungen zu mög-licher Wirkungen von 3D-Filmen berichten allerdings von gänzlich anderen Erkenntnissen. Mediziner warnen vor unangenehmen Folgen, da

neueste 3D-Techniken die menschliche Wahrneh-mung sogar überfordern können. Besonders relevant ist dabei die Qualität der 3D-Aufnahme: Wenn die beiden zusammengehörenden Stereobilder nicht aus demselben Winkel aufgenommen wurden oder un-terschiedlich hell, farbig oder kontrastreich sind (oder durch Fehler in der 3D-Brille unterschiedlich dargestellt werden), müssen diese Diskrepanzen ausgeglichen werden. Diese unbewusste Denkleistung strengt das Gehirn an und kann über die Dauer einer Filmlänge zu Kopfschmerzen, Müdigkeit und Übelkeit führen. Bei Kindern werden bei häufigem 3D-Film-Konsum sogar dauerhafte Probleme befürchtet, die bis zu einer Stö-rung der Tiefen-Wahrnehmung gehen können, wenn das Gehirn zu gut lernt, sich an die künstliche Bild-welt anzupassen. In der Filmwirtschaft werden daher immer mehr Stim-men laut, die Qualitätsstandards für 3D-Filme fordern. Vor allem das schnelle und kostengünstige Nachjus-tieren von ursprünglich in 2D aufgenommenen Filmen ist dabei kritisch zu bewerten. (jh)

Quellen: WerbeWeischer, theguardian, heise online

Weiterführende Informationen: chip.de

Bildquelle: WerbeWeischer / Empire Cinema

FULLSCREEN 39

02/16

Besucher im Kino einzubinden und Marken erleb-bar zu machen ist um eine Möglichkeit reicher: Li-ve-Kommunikation. Modernste Digital-Technik macht den Kino-Be-such zu einem interaktiven Erlebnis. Mobile- oder Gaming-Ideen können kreativ umgesetzt werden und Markenbotschaften in einem positiven, spaß-betonten Umfeld mit hohem Erinnerungswert prä-sentiert werden.

So beispielsweise Immowelt: Die bekannte Such-Plattform lud ein zur „Corporate Event-Tour“ durch zwölf deutschsprachige Kinostädte und ließ die Teilnehmer in einem Crowd Game gegeneinan-der antreten. Die teilnehmenden Immobilienmakler spielten in einer Split-Screen-Competition auf der großen Kinoleinwand gegen - durch Armbewe-gungen steuerten die beiden Saal-Hälften ein Auto durch ein Stadtlabyrinth. Die Teilnehmer machten begeistert mit und hatten sichtlich Spaß dabei. Auch andere Formen der Kino-Interaktion sind wegweisend, so wurde in der Schweiz mit einem

Handy-Quiz-Game eine Verbindung zwischen der Kino-Leinwand und den Smartphones der Besu-cher geschaffen. Die Zuschauer luden im Saal eine kostenlose App herunter, mit der sie in einem Quiz Fragen zum Film beantworten konnten. Für die junge und technologie-affine Zielgruppe konnte hier ein Modehändler in Kooperation mit dem Film-verleiher optimal vom Image-Transfer durch den Blockbuster profitieren.

Live-Kommunikation ist eine attraktive Möglichkeit für Marken, mit besonderen Events von sich reden zu machen, Nähe zur Ihren Kunden herzustellen und sich zeitgemäß zu präsentieren. (jh)

Quelle: red-carpet-cinema.de vom 01.06.2016

DON’T TURN OFF YOUR MOBILEMITMACHEN ERLAUBT.

Bildquelle: red-carpet-cinema / STORMVISION

FULLSCREEN

Kinostart Deutschland: 21.07.2016Genre: FantasyRegie: Steven SpielbergProduktionsland: USA

Kinostart Deutschland: 21.07.2016Genre: Science Fiction, ActionRegie: Justin LinProduktionsland: USA

Star Trek Beyond

Text,- und Bildquellen: WerbeWeischer / Angaben ohne Gewähr

BFG - Big Friendly Giant

KINO NEUSTARTS.

Das kleine Londoner Waisenmädchen Sophie kann nicht schlafen und sieht so mitten in der Nacht einen sieben Meter großen Riesen durch die Straßen streifen. Der nimmt sie kurzerhand mit und entführt sie in seine Höhle im Riesenland. Sophies anfängliche Angst ist unbegründet. Der Riese ist freundlich gesinnt, er ernährt sich vege-tarisch, redet lustiges Zeug und verbringt seine Zeit mit dem Sammeln von Träumen, die er dann nachts zu den Menschen bringt. Ein Problem sind seine viel größeren neun Brüder, die nichts lieber essen als Kinder und Jagd auf Sophie und den Guten Riesen machen.

Nachdem „Star Trek“ die Kinoreihe um die Besatzung des Raumschiffes Enterprise neu startete und die Crew in „Star Trek Into Darkness“ die Erde erfolgreich beschützte, werden die galaktischen Abenteurer in Star Trek Bey-ond auf einer 5-Jahres-Mission einmal wieder in Regionen des Universums vorstoßen, wo nie ein Mensch zuvor gewesen ist. Die Besatzung der Enterprise wird es mit drei neuen starken Frauen zu tun bekommen: Sie treffen nämlich auf die Präsidentin der Vereinten Föderation der Planeten, auf die Kapitänin eines anderen Raumschiffs und auf die Ex-Frau von Dr. Leonard McCoy.

Demografie auf Basis von Prognosen (ohne Gewähr)

Geschlecht

(Angaben in %) (Angaben in %)

Alter

0

100

weiblichmännlich0

100

40+30-39 J.20-29 J.10-19 J.

4629 25 18 28

54

Demografie auf Basis von Prognosen (ohne Gewähr)

Geschlecht

(Angaben in %) (Angaben in %)

Alter

0

100

weiblichmännlich0

100

40+30-39 J.20-29 J.10-19 J.

66

824 27 4134

Bildquelle: © Constantin

Bildquelle: © Paramount

FULLSCREEN 41

02/16

Kinostart Deutschland: 18.08.2016Genre: ActionRegie: David AyerProduktionsland: USA

Kinostart Deutschland: 18.08.2016Genre: KinderfilmRegie: Franziska BuchProduktionsland: Deutschland

Conni & Co

Text,- und Bildquellen: WerbeWeischer / Angaben ohne Gewähr

Suicide Squad

KINO NEUSTARTS.

Hat nicht jeder ein Anrecht auf eine zweite Chance, auf einen Neustart? Und seien es auch die maliziösesten,niederträchtigsten und gefährlichsten Gestalten, die die Welt zu bieten hat? Ein Geheimprojekt der US-Regierung sieht das zumindest so und unterbreitet einer Gruppe von rücksichtslosen Rekruten ein Angebot, das sie nur schwerlich ablehnen können: absolute Immunität und eine reine Weste. Das einzige, was sie dafür in Kauf neh-men müssen, ist die Möglichkeit des Todes in Ausführung ihrer Pflichten.

Conni (Emma Schweiger) heißt eigentlich Cornelia Klawitter und ist ein kleiner blonder Wirbelwind. Das Mädchen stellt die Welt um sich herum gern in Frage und kann mit ihrem Sinn für Gerechtigkeit und ihrer ständigen Neugier ihre Eltern Jürgen und Annette manchmal ganz schon auf die Palme bringen, von ihrem Bruder ganz zu schwei-gen. Connis bester Freund heißt Paul und begleitet die neugierige Schülerin eigentlich überall hin. Nur neuerdings hat Conni leider das Gefühl, dass sie ihm nicht mehr cool genug ist und er lieber mit seinen neuen Freunden Abenteuer erleben will.

Demografie auf Basis von Prognosen (ohne Gewähr)

Geschlecht

(Angaben in %) (Angaben in %)

Alter

0

100

weiblichmännlich0

100

40+30-39 J.20-29 J.10-19 J.

64

2646

16 1236

Demografie auf Basis von Prognosen (ohne Gewähr)

Geschlecht

(Angaben in %) (Angaben in %)

Alter

0

100

weiblichmännlich0

100

40+30-39 J.20-29 J.10-19 J.

2943

7 1832

71

Bildquelle: © Warner

Bildquelle: © Warner

ON AIR.

ON AIR 43

02/16

ON AIR.An Hewlett Packard Enterprise kam man beim Besuch der Cebit in Hannover nicht vorbei. Das Technologieun-ternehmen hat zur Messe die 160qm PanoramaWall im überdachten Foyer des ICE Messe Bahnhofs belegt. Durch ihre XXL-Größe stellt die PanoramaWall einen außergewöhnlichen Blickfang dar. Als weitere großformatige Werbeträger wurden in Hannover Riesenposter und Coloramen belegt.

HEWLETT PACKARD ENTERPRISE // HPE BRAND CAMPAIGN.

Belegungsgebiet:Werbeträger:Zeitraum:

HannoverPanoramaWall, Riesenposter, ColoramaMärz bis April 2016

Bildquelle: access for brands GmbH

Bildquelle: Outsite Media GmbHBildquelle: Outsite Media GmbH

ON AIR

Warum sind diese Vögel eigentlich so wütend? Herausfinden kann man dies im Kinofilm „Angry Birds“, der am 12. Mai in den Kinos angelaufen ist.Neben Tauben und weiteren Stadtvögeln, sind die Angry Birds nun auch in der freien Wildbahn einiger Städte an-zutreffen. In Berlin wurde eine Ganzstelle zu dem Vogel Red. Zudem sind Red´s Freunde auf weiteren Ganzstellen und City-Light-Säulen vertreten und auch in Schulen und Tankstellen halten die Angry Birds Einzug.

SONY PICTURES RELEASING GMBH // ANGRY BIRDS.

Belegungsgebiet:Werbeträger:

Zeitraum:

Berlin, Hamburg, München, Köln, Frankfurt am Main, Stuttgart, Bremen, NürnbergGanzstelle Sonderumsetzung + Ganzstellen + CLS + DIN A1 Plakate in Grundschulen + RiesenAufkleber + ToilettenPlakateApril bis Mai 2016

Bildquelle: Wall AG

Bildquelle: Ströer Sales & Services GmbH Bildquelle: Sit&Watch Media Group GmbH

ON AIR 45

02/16

Provokant mit ernstem Hintergrund. Mit Ihrer Kampagne „Stoppt Zwangs- und Armutsprostitution“ möchte die Stadt Stuttgart auf die Probleme von Prostituierten aufmerksam machen und eine Wertediskussion in der Gesell-schaft anregen. Im Zentrum der Kampagne steht die Menschenwürde. Eine Verbesserung des Wohlbefindens der Prostituierten gilt als übergeordnetes Ziel. Logische Konsequenz um die Problematik in der Öffentlichkeit zur Diskussion anzuregen, ist die Belegung prominenter Medien im öffentlichen Raum. Großflächen, City-Light-Pos-ter, Gastrocards und diverse weitere Werbeträger wurden belegt, um den Meinungsaustausch zu fördern.

STADT STUTTGART // STUTTGART SAGT STOPP.

Belegungsgebiet:Werbeträger:Zeitraum:

StuttgartGroßflächen, City-Light-Poster, Videoboard, Gastrocards, GehwegabschrankungenMai bis Juni 2016

Bildquelle: Wall AG

Bildquelle: Stadtkultur Stuttgart GmbH

Bildquelle: Videoboards – Germany

IMPULSE.

IMPULSE 47

02/16

IMPULSE.WANT TO KNOW WHAT THE WEATHER IS DOING? JUST CHECK OUT THE BOYS. Clemenger BBDO Melbourne

Der australische Unterwäsche-Hersteller Bonds hat erkannt: der männlichste Teil des Mannes hat es gar nicht so leicht. Also erinnert er potentielle Kunden mit einer Werbekampagne daran, gut zu den beiden „Jungs“ zu sein.

Deshalb werden die Werbemittel von zwei fleischgewordenen Testikeln geprägt. Die Jungs verdeutlichen so, was – EM hin oder her – die beiden wichtigsten Bälle im Alltag so alles mitmachen. Highlight der Kampagne dabei: ein digitaler Screen – bei sieben Stockwerken Höhe darf man sicherlich Riesen-Screen sagen – erweckt die beiden Testikel zum Leben. Kalt? Du findest die Boys am oberen Ende des Gebäudes. Sturm? Die Boys schwingen auf dem Screen hin und her. (sfp)

NEUES AUS ALLER WELT.

Bildquelle: Clemenger BBDO Melbourne

Bildquelle: Clemenger BBDO Melbourne

Watch the Video

IMPULSE

Bildquellen: ©

Dem

ner, Merlicek &

Bergm

ann Werbegesellschaft m

bH

ANIMAL DETECTING BILLBOARDS

In Österreich passiert alle fünfzehn Minuten ein Wildunfall. Meinst bei Dämmerung.BMW bietet eine „Night Vision“ genannte Technologie als Extra an, die das sonst gänzlich dunkle Feld vor dem Wagen abbildet und somit Wildtiere auf der Fahrbahn frühzeitig erkennbar macht.

Doch was machen alle, die dieses Extra nicht haben oder nicht kennen?

Da hat sich BMW etwas überlegt. So wurden Werbeträger mit der Technologie ausgestattet und an den neural-gischen Stellen für Wildunfälle aufgestellt. Was geschah? Nichts. Kein einziger Wildunfall. Dank #BMW, #NightVision, #Außenwerbung (sfp)

NEUES AUS ALLER WELT.

IMPRESSUM 49

02/16

IMPRESSUM.

Herausgeber

areasolutions gmbh - Ein Unternehmen der OmnicomMediaGroup

Anschrift: areasolutions gmbh, Zirkusweg 1, 20359 Hamburg – Germany

Phone: +49-40-280801-6625

Fax: +49-40-280801-496625

Geschäftsführung: Matthias Grawitter

Dirk Honert

Christian Seemann

Melanie Groth (Prokuristin)

Registergericht: Amtsgericht Hamburg HRB 60055

Verantwortlich: Tanja Weis

Ansprechpartner Ressorts:

Headlines | Fullscreen | Campus Tanja Weis (tw)

Headlines | Fullscreen Stephanie Mergili (sm)

On Air Chris-Sandra Wulf (cw)

Impulse Sören Fabian Peters (sfp)

Autoren:

Judith Reuber (jr)

Johanna Hoffmann (jh)

Wir danken Anja Kaiser (ak), die uns in dieser Ausgabe redaktionell unterstützt hat.

Grafik | Satz: Tanja Weis

Abbestellung, Fragen, Anregungen zu diesem Magazin bitte per E-Mail an tanja.weis@areasolutions.de.

© 2016 areasolutions gmbh. Alle Rechte vorbehalten.

Besuchen Sie uns unter www.areasolutions.de.

Sie finden uns auch Twitter und Facebook und XING Einfach auf das jeweilige Symbol klicken.