Дмитрий Колесов, Viasat Россия и страны СНГ

Где найти аудиторию телевизионному холдингу?

Дмитрий Колесов. 5 марта 2014 года.Дмитрий Колесов. 5 марта 2014 года.

Доходы телеканалов

Абонентская базаАбонентская база

РекламаРеклама

Доходы от абонентской базы

Источник: J’son & Partners Consulting, Атлас платного телевидения в России, 2012-2017Прогноз доходов рынка платного телевидения в России, 2011-2017

Рост количества абонентов платного телевидения приостановился.

Цифровое ТВ позволяет получать больший ARPU.

Объём рынка платного ТВ, млрд рубОбъём рынка платного ТВ, млрд руб


Источник: J’son & Partners Consulting

Абоненты не готовы платить больше только за большее количество каналов.


Источник: J’son & Partners Consulting

Чтобы увеличить ARPU, операторы предлагают абонентам новые дополнительные услуги.

Портал Zabava.ruПортал Zabava.ru

Доступ к онлайн кинотеатрам с приставокДоступ к онлайн кинотеатрам с приставок

VOD сервис «Видеопрокат»VOD сервис «Видеопрокат»

Предложение Viasat

•Премиальный контент

• HD качество

• Во всех средах, на всех устройствах

Доходы от абонентской базыДоступ к платным видеосервисам, % населения

Источник: Материалы ASI 2013 / MMS Sweden + TNS Kantar Media Norway: New viewing habits and the measurement challenge #LookToScandinavia/ Sweden: MMS, Norway: TNS Gallup TV tracker and Consumer & Media. Denmark: TNS Gallup.

В России не все готовы платить за премиальный контент

Необходимо развивать привычку потребления

Доходы от абонентской базыARPU платного ТВ

Базовые сервисы $65 $6,6

Премиальные сервисы $21 ?

Всего $86

Продвижение премиальных пакетов

В США операторы и каналы тесно сотрудничают в продвижении премиальных сервисов.

Каналы отвечают за продвижение своего

бренда и контента в целом

Операторы продвигают пакет

в своих сетях

Продвижение премиальных пакетовОператорская активность:

Продажа долгосрочной подписки на пакетПродажа долгосрочной подписки на пакет

Информирование о пакетахИнформирование о пакетах

Прямая реклама пакета в сетях оператораПрямая реклама пакета в сетях оператора

Работа с колл-центрамиРабота с колл-центрами

Рекламные доходы

Источник: TNS Россия, проект TV Index Plus, Электронные измерения, Россия (города 100 000+), Ноябрь 2013 – Январь 2014, Полные сутки, Все домохозяйства. Накопленный охват аудитории, %. 6 каналов Viasat: TV 1000, TV 1000 Русское кино, TV 1000 Action, Viasat Explorer, Viasat History, Viasat Nature.

РейтингРейтинг

Охват аудиторииОхват аудитории Продолжительность просмотра

Продолжительность просмотра

Более 80% семей

смотрят каналы Viasat

Профиль аудиторииПрофиль аудитории


Источник: TNS Россия, проект TV Index Plus, Электронные измерения, Россия (города 100 000+), Полные сутки, Среднесуточная продолжительность просмотра среди зрителей (мин) в ЦА.









29,5%42,0%


Источник: TNS Россия, проект TV Index Plus, Электронные измерения, Россия (города 100 000+), Полные сутки, % ЦА в аудитории канала (М 25-54).

% ЦА в аудитории Viasat History (М 25-54)

% ЦА в аудитории Viasat History (М 25-54)

Рекламные доходыНестандартные опции

Источник: АКАР, собственные данные Viasat

Прямая реклама – рекламные ролики и телемагазины.

Непрямая и спонсорская реклама – платные сюжеты, спонсорские проекты

Доля спонсорской и непрямой рекламы в бюджетах

Доля спонсорской и непрямой рекламы в бюджетах

Производство программ на заказ

Производство программ на заказ

Интеграция в оформление канала

Интеграция в оформление канала

Спонсорская заставка

Спонсорская заставка АнонсыАнонсы ПлашкиПлашки

Размещение готовой программы клиентаРазмещение готовой программы клиента

Рекламные доходыНестандартные опции, каналы Viasat

В качестве резюме

1. Телеканалам и операторам в России надо сформировать у россиян привычку платить за ТВ

2. Multiscreen – только технология. Нужен контент, который зритель захочет оплатить

3. Структура рекламы на тематических каналах отличается от национального ТВ

Спасибо

Дмитрий Колесов, Viasat Россия и страны СНГ

Documents

Transcript of Дмитрий Колесов, Viasat Россия и страны СНГ