Алексей Довжиков, Повышение эффективности ...

Алексей Довжиков eLama.ru

тел: +7 (812) 449-89-07 +7 (499) 270-27-90

e-mail: [email protected]

Повышение эффективности контекстной рекламы

План

• Принципы работы контекстной рекламы

• Повышение эффективности контекстной рекламы

ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ И

ОСОБЕННОСТИ КОНТЕКСТНОЙ

РЕКЛАМЫ

Директ Яндекс

Контекстная реклама на rambler.ru

Поведенческие технологии

Контекстная реклама – ключевой генератор продаж в интернете

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

млн $

Медийная реклама Контекстная реклама

8

ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ

КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Основной принцип ценообразования

10

Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя

Пример • Рекламодатель 1

Готов платить 30 р. За 3 место

CTR 5%

Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2

Готов платить 10р. За 3 место

CTR 20%

Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.

11

1

Повышаем CTR

уменьшаем стоимость или Больше посетителей за меньшие деньги

12

Улучшение текстов объявлений

13

+25% CTR

+10% CTR


14


17

+25% CTR

+10% CTR

История развития SEO

4

Автоматизация

Искусство управлять современной

контекстной рекламой - это

искусство управления

инструментами

автоматизации

Е. Ломизе,

«Яндекс»

RIW 2013

20

0 Бюджеты

Агентства

Навыки

Автоматическое управление ставками

21

Настройка «шага»

«Расписание» ставок

Хотите получать такие отчеты ?

22

23 http://eLama.ru/webinar/

Спасибо за внимание

24

Алексей Довжиков, Повышение эффективности ...

Marketing

Transcript of Алексей Довжиков, Повышение эффективности ...