О дивный новый-старый мир контекстной рекламы

Прошлое и настоящее

4

5

6

7

Oct. 27, 1994: Web Gives Birth to Banner

Ads

8

Немного истории

1997 год

Билл Гросс(Goto.com)

Понял, что дело не в количестве, а в качестве. И перешел на модель оплаты за клик.

9

1998

• Cisco

• Секс

10

1998

11

Я.Директ

• 2001- директ

• 2002 – геотаргетинг

• 2003 – аукцион

• 2004 – автоброкер

• 2005 – рся

• 2006 – виртуальная визитка

• 2007 – прогноз бюджета

• 2009 – легкий интерфейс

• 2010 – API, Excel,

• 2011 – доп способы оплаты,

• новые стратегии управления РК, CSV, коммандер, целевой звонок

• 2012 - новые стратегии для рся, управление кампаниями через мобильный телефон,

• 2013 – ретаргетинг, изображения, южный блок, три режима работы ДРФ, показатель качества аккаунта

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2009

РСЯ

2010 2011 2012 2013

API

CSV

РК

коммандер

южный

блок

ДРФ

Качество

аккаунта

12

0 р.

13

35 000 000 000 р.

14

460 000

15

8,6 9,7

16,3

26,5

38,4

51,6

30

0

10

20

30

40

50

60

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 H1

Контекстная реклама

Яндекс - лидер на рынке контекстной рекламы в

России

68%

28%

3% 2%

Яндекс

Google Россия

Бегун

Другие

Источник: eLama, 2013

17

2010-2013

• Международные бренды

• Стратегии

• E-commerce

• Автоматизация

• Аналитика

Будущее

19

Зоны развития - автоматизация

20

Зоны развития - пользователь

21

Зоны развития – потребление

информации

22

Спасибо!

Виктор Яковлев

Руководитель отдела

индустриальных продаж

vyakovlev@yandex-team.ru